2025年中國筆記記錄App市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報告

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及以及數(shù)字化辦公、學(xué)習(xí)方式的深入發(fā)展，筆記記錄App在中國市場的應(yīng)用需求持續(xù)增長。2025年，中國筆記記錄App市場已呈現(xiàn)出高度成熟與競爭激烈的格局。本報告將圍繞2025年中國筆記記錄App的市場占有率、主要企業(yè)競爭態(tài)勢、用戶行為變化以及未來發(fā)展趨勢進行全面分析。

一、市場整體規(guī)模與增長趨勢

據(jù)艾瑞咨詢、易觀分析及QuestMobile等第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)的最新統(tǒng)計，2025年中國筆記記錄App用戶規(guī)模已突破6.5億，活躍用戶數(shù)超過4.2億，同比增長約11.3%。市場規(guī)模達(dá)到約72億元人民幣，其中廣告收入、會員訂閱、內(nèi)容變現(xiàn)及企業(yè)服務(wù)為主要收入來源。

這一增長主要得益于以下幾個方面的推動：

1. 教育與辦公數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：遠(yuǎn)程辦公、在線教育成為新常態(tài)，帶動筆記App在知識管理、協(xié)作辦公中的需求提升。 2. Z世代用戶增長：年輕用戶更傾向于使用筆記App進行學(xué)習(xí)、生活規(guī)劃與內(nèi)容創(chuàng)作。 3. AI技術(shù)的深度應(yīng)用：語音識別、內(nèi)容推薦、智能整理等AI功能增強用戶體驗，提高用戶粘性。

二、市場占有率分析

截至2025年第一季度，中國筆記記錄App市場呈現(xiàn)“一超多強”的格局，前五大App占據(jù)約83%的市場份額。

1. 印象筆記（Evernote中國版） 印象筆記以28%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。作為最早進入中國市場的筆記App之一，印象筆記憑借其強大的內(nèi)容整合能力、多平臺同步及企業(yè)服務(wù)模塊，深受職場人士與企業(yè)用戶的青睞。其企業(yè)付費用戶增長達(dá)40%，成為其收入的重要增長點。

2. 有道云筆記（網(wǎng)易） 有道云筆記以22%的市場份額排名第二。依托網(wǎng)易在教育領(lǐng)域的深厚積累，其在學(xué)生群體中擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。2025年，有道將AI翻譯、OCR識別等功能進一步優(yōu)化，強化了其教育場景的應(yīng)用優(yōu)勢。

3. 幕布與石墨文檔 幕布以13%的市場份額位列第三，其結(jié)構(gòu)化筆記與思維導(dǎo)圖功能廣受學(xué)生和知識工作者歡迎。而石墨文檔以11%的市場份額緊隨其后，主打協(xié)同辦公與云端協(xié)作，成為企業(yè)用戶的優(yōu)選工具。

4. 其他中型與垂直筆記App 如Notion的本地化版本、飛書知識庫、小紅書筆記功能、微信收藏與筆記整合等，合計占據(jù)約9%的市場份額。這些產(chǎn)品多以某一特定場景或功能為突破口，形成差異化競爭。

三、行業(yè)競爭格局與主要企業(yè)策略

1. 產(chǎn)品功能差異化競爭

各大廠商在核心功能基礎(chǔ)上，紛紛推出特色功能以吸引用戶：

AI能力成為標(biāo)配：如印象筆記推出“AI智能助手”，可自動分類、摘要長文本；有道則推出“AI學(xué)習(xí)助手”，可自動總結(jié)課程筆記。 垂直場景深入：如小紅書的“筆記即內(nèi)容”模式，將筆記與社交分享結(jié)合；飛書知識庫則深耕企業(yè)知識管理。

2. 用戶體驗與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

用戶體驗成為留住用戶的關(guān)鍵。2025年，頭部App普遍加強了界面優(yōu)化、跨平臺同步、多設(shè)備兼容等方面的投入。，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)也成為差異化競爭的戰(zhàn)略重點。例如：

印象筆記推出“靈感庫”社區(qū)，鼓勵用戶分享優(yōu)質(zhì)筆記模板； 有道推出“筆記變現(xiàn)”計劃，鼓勵用戶上傳學(xué)習(xí)資料并獲得收益； 幕布與知識付費平臺合作，推出“課程筆記包”等增值服務(wù)。

3. 企業(yè)服務(wù)市場的拓展

隨著數(shù)字辦公的普及，越來越多的企業(yè)開始采用筆記App作為內(nèi)部知識管理的工具。印象筆記、石墨文檔、飛書知識庫等均推出企業(yè)版服務(wù)，提供權(quán)限管理、團隊協(xié)作、數(shù)據(jù)安全等專業(yè)功能。2025年，企業(yè)服務(wù)收入在整體收入中的占比平均超過30%，成為新的增長引擎。

四、用戶行為變化趨勢

1. 用戶使用場景多樣化 過去用戶多將筆記App用于個人學(xué)習(xí)與備忘，如今使用場景已擴展到團隊協(xié)作、內(nèi)容創(chuàng)作、項目管理等多領(lǐng)域。

2. 內(nèi)容形式更加豐富 除文字筆記外，語音記錄、圖片標(biāo)注、視頻剪輯、思維導(dǎo)圖等多樣化內(nèi)容形式成為標(biāo)配，推動用戶活躍度提升。

3. 對隱私與數(shù)據(jù)安全要求提高 數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)導(dǎo)致用戶對筆記App的數(shù)據(jù)安全提出更高要求。2025年，支持本地存儲、端到端加密、多層級權(quán)限管理的產(chǎn)品更受用戶歡迎。

五、未來發(fā)展趨勢展望

1. AI技術(shù)深度整合 未來AI將在筆記App中扮演更核心的角色，如自動歸納知識點、生成摘要、語音轉(zhuǎn)寫與語義分析等，推動筆記App向“智能知識管理系統(tǒng)”轉(zhuǎn)型。

2. 與教育、辦公生態(tài)深度融合 隨著中國教育與辦公數(shù)字化不斷深化，筆記App將與在線教育平臺、企業(yè)辦公系統(tǒng)進一步融合，成為知識生態(tài)的重要一環(huán)。

3. 內(nèi)容變現(xiàn)與社區(qū)化發(fā)展 知識經(jīng)濟的興起將推動筆記App向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型，用戶不僅能記錄，還能通過筆記內(nèi)容進行知識傳播與變現(xiàn)。

4. 全球化與本地化并行 部分頭部企業(yè)開始嘗試“出海”，如印象筆記母公司Evernote已啟動在東南亞市場的布局，而國內(nèi)廠商也積極引進海外優(yōu)質(zhì)功能進行本地化適配。

2025年的中國筆記記錄App市場正處于從功能型工具向知識服務(wù)生態(tài)平臺轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。隨著用戶需求的多樣化、技術(shù)的不斷迭代以及行業(yè)競爭的加劇，未來市場將更加注重用戶體驗、內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)能力的綜合競爭。誰能更好地滿足用戶在學(xué)習(xí)、工作與生活中的知識管理需求，誰就能在激烈的市場競爭中占據(jù)先機。