2025年中國NMN口服美容行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

，隨著消費(fèi)者對健康與美容需求的不斷增長，NMN（β煙酰胺單核苷酸）口服美容產(chǎn)品在中國市場迅速崛起，成為保健品與美容產(chǎn)品領(lǐng)域的熱門賽道。NMN作為NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）的前體，因其在抗衰老、改善皮膚質(zhì)量、zjmyl等方面的潛在功效，受到廣泛追捧。2025年，中國NMN口服美容行業(yè)正處于快速發(fā)展與激烈競爭的關(guān)鍵階段，市場格局日趨明朗，頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也為新興品牌提供了發(fā)展機(jī)遇。

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2025年最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國NMN口服美容產(chǎn)品市場規(guī)模已突破30億元人民幣，并保持年均20%以上的增長率。這一增長主要得益于以下幾方面因素：

1. 消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)：隨著人口老齡化加劇以及中高收入人群對“顏值經(jīng)濟(jì)”的重視，抗衰老、延緩衰老成為主流需求，NMN產(chǎn)品因其科學(xué)理論支持和市場推廣而成為消費(fèi)者ss。

2. 政策環(huán)境逐步規(guī)范化：2023年起，國家市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)健委等相關(guān)部門加大對NMN產(chǎn)品的監(jiān)管力度，明確NMN作為食品原料的使用標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展，增強(qiáng)了消費(fèi)者信心。

3. 科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新加快：各大企業(yè)加大研發(fā)投入，推出更具科學(xué)性、安全性與有效性的NMN配方產(chǎn)品，如復(fù)配白藜蘆醇、膠原蛋白、透明質(zhì)酸等協(xié)同成分，提升產(chǎn)品附加值。

二、競爭格局分析

2025年中國NMN口服美容市場呈現(xiàn)出“頭部集中、中游競爭激烈、下游細(xì)分發(fā)展”的格局。

1. 市場集中度提升，頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位

，國內(nèi)NMN口服美容市場前五大品牌合計市場份額已超過65%，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢。其中，湯臣倍健、同仁堂、金達(dá)威、瑞維拓（Rebotec）、賽諾根（Sinogen）等品牌占據(jù)領(lǐng)先地位。

湯臣倍健：作為國內(nèi)保健品ltqy，湯臣倍健憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和渠道資源，迅速切入NMN市場，主打中g(shù)d消費(fèi)群體，市場占有率穩(wěn)居第一。 金達(dá)威：通過其子公司金達(dá)威醫(yī)藥，積極布局NMN原料與成品制造，產(chǎn)品線豐富，價格覆蓋中g(shù)d至大眾市場。 瑞維拓與賽諾根：作為進(jìn)口品牌代表，借助“科技感+高純度”品牌形象，吸引gd消費(fèi)人群，尤其在線上平臺表現(xiàn)突出。

2. 中小企業(yè)競爭激烈，主打差異化與細(xì)分市場

除了頭部品牌，市場中還存在大量中小企業(yè)和新興品牌，主要通過差異化戰(zhàn)略尋求突破。例如：

功能性定位差異化：部分品牌主打“NMN+睡眠改善”、“NMN+免疫調(diào)節(jié)”、“NMN+皮膚修護(hù)”等概念，滿足特定人群需求。 價格優(yōu)勢搶占市場：部分新銳品牌通過精簡包裝、去中間化銷售等方式降低成本，推出百元以下的NMN產(chǎn)品，吸引價格敏感型消費(fèi)者。 渠道創(chuàng)新：借助抖音、小紅書、B站等新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷和KOL種草，快速建立品牌認(rèn)知。

3. 跨界品牌進(jìn)入，形成新競爭格局

隨著NMN產(chǎn)品的火熱，越來越多的跨界品牌開始進(jìn)入該領(lǐng)域，如護(hù)膚品品牌（蘭蔻、珀萊雅）、食品品牌（娃哈哈、伊利）、互聯(lián)網(wǎng)大廠（京東健康、阿里健康）等，推出自有品牌的NMN產(chǎn)品，進(jìn)一步推動市場競爭白熱化。

三、市場份額分析

從2025年NMN口服美容市場占有率來看，頭部品牌已形成明顯優(yōu)勢，具體如下：

| 排名 | 品牌名稱 | 市場占有率 | 主要特點(diǎn) | ||||| | 1 | 湯臣倍健 | 22% | 渠道優(yōu)勢明顯，品牌背書強(qiáng) | | 2 | 金達(dá)威 | 18% | 原料自給，產(chǎn)品線豐富 | | 3 | 瑞維拓 | 12% | gd定位，科技感強(qiáng) | | 4 | 賽諾根 | 9% | 進(jìn)口背景，主打抗衰老配方 | | 5 | 同仁堂 | 8% | 中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型，主打養(yǎng)生抗衰人群 | | 6 | 其他品牌 | 31% | 包括新興品牌、跨界品牌、線上專營品牌 |

從渠道分布來看：

線上渠道：占比達(dá)60%以上，主要集中在天貓、京東、拼多多等電商平臺，以及抖音、小紅書等內(nèi)容平臺。 線下渠道：以藥店、商超、直銷體系為主，占比約40%，其中湯臣倍健、同仁堂憑借實體店優(yōu)勢占據(jù)線下主導(dǎo)地位。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)

1. 行業(yè)發(fā)展趨勢

標(biāo)準(zhǔn)化與合規(guī)化加速：未來國家對NMN產(chǎn)品的審批與監(jiān)管將更加嚴(yán)格，推動企業(yè)向合規(guī)化、品牌化發(fā)展。 科技含量提升：企業(yè)將加大對NMN配方、吸收率、協(xié)同成分等技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競爭力。 消費(fèi)群體年輕化：隨著90后、Z世代成為消費(fèi)主力，NMN產(chǎn)品將更加強(qiáng)調(diào)“科技感”、“時尚感”與“社交屬性”。

2. 行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

原料供應(yīng)壓力：NMN原料價格較高，部分中小企業(yè)面臨成本壓力。 市場教育成本高：盡管NMN概念普及，但消費(fèi)者對產(chǎn)品功效認(rèn)知仍存在誤區(qū)，需要持續(xù)進(jìn)行科學(xué)傳播與引導(dǎo)。 品牌同質(zhì)化嚴(yán)重：大量品牌進(jìn)入導(dǎo)致產(chǎn)品功能趨同，需通過創(chuàng)新與品牌建設(shè)突破重圍。

五、未來展望

2025年，中國NMN口服美容行業(yè)正處于從野蠻生長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。未來幾年，行業(yè)將出現(xiàn)以下趨勢：

行業(yè)集中度繼續(xù)提升，頭部品牌優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大； 新興品牌通過細(xì)分市場與技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)突圍； NMN產(chǎn)品或?qū)⑴c其他成分結(jié)合，形成“抗衰+美容+健康”三位一體的產(chǎn)品形態(tài)； 政策監(jiān)管趨嚴(yán)，推動行業(yè)健康發(fā)展，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

，中國NMN口服美容行業(yè)在2025年已形成清晰的競爭格局，市場潛力巨大，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。唯有堅持技術(shù)創(chuàng)新、注重產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化品牌建設(shè)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的長期信賴。