2025年中國(guó)糖果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

，隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的不斷提高以及對(duì)休閑食品需求的持續(xù)增長(zhǎng)，糖果行業(yè)作為休閑食品的重要組成部分，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1,200億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在6%以上。在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，品牌化、規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)明顯。

一、行業(yè)整體發(fā)展概況

2025年，中國(guó)糖果行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。從產(chǎn)品類型來(lái)看，糖果市場(chǎng)主要包括口香糖、硬糖、軟糖、巧克力糖果及功能性糖果等。其中，巧克力糖果和功能性糖果因健康化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類。

從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)仍然是糖果消費(fèi)的主要市場(chǎng)，但中西部地區(qū)的市場(chǎng)增速顯著，消費(fèi)潛力不斷釋放。，線上渠道的迅猛發(fā)展也為糖果企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2025年，電商渠道在糖果銷售中的占比已超過(guò)25%，成為不可忽視的銷售通路。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前中國(guó)糖果市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，瑪氏箭牌（Mars Wrigley）和雀巢（Nestlé）憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的供應(yīng)鏈體系，穩(wěn)居市場(chǎng)前兩位?，斒霞破煜?lián)碛小暗萝健?、“士力架”、“綠箭”等多個(gè)zmpp，產(chǎn)品覆蓋巧克力、口香糖等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在gd市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

雀巢則在功能性糖果和健康糖果領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，其“雀巢優(yōu)活”系列等功能糖果受到健康意識(shí)提升的年輕消費(fèi)群體歡迎。

除國(guó)際品牌外，國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)也逐漸崛起，形成多個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。例如，金絲猴、徐福記、阿爾卑斯、大白兔等本土品牌在中低端市場(chǎng)占據(jù)較大份額，且具有較強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度。特別是在三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，本土品牌的渠道優(yōu)勢(shì)明顯。

，近年來(lái)新興品牌如“三只松鼠”、“良品鋪?zhàn)印钡韧ㄟ^(guò)電商渠道異軍突起，憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷和差異化產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)份額。這些新興品牌主要聚焦于年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化、健康化和趣味性，成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的重要力量。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)糖果市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率合計(jì)約為45%，CR10（前十品牌市場(chǎng)占有率）超過(guò)60%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

1. 瑪氏箭牌：市場(chǎng)占有率約18%，位居第一。其在巧克力糖果和口香糖市場(chǎng)具有jd優(yōu)勢(shì)。 2. 雀巢：市場(chǎng)占有率約12%，位列第二。其在健康糖果和功能性糖果領(lǐng)域表現(xiàn)突出。 3. 徐福記：市場(chǎng)占有率約8%，在傳統(tǒng)糖果和節(jié)日禮盒市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 4. 阿爾卑斯：市場(chǎng)占有率約6%，以價(jià)格親民、口味多樣著稱，深受中小學(xué)生歡迎。 5. 大白兔：市場(chǎng)占有率約5%，憑借經(jīng)典品牌形象持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者。

值得注意的是，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，低糖、無(wú)糖、功能性糖果市場(chǎng)迅速崛起，相關(guān)品牌如“江中健胃消食片”跨界推出的健康糖果、“Swisse”等保健品品牌推出的維生素糖果也開(kāi)始嶄露頭角，雖市場(chǎng)份額尚小，但增長(zhǎng)潛力不容忽視。

四、消費(fèi)者行為與趨勢(shì)洞察

2025年的中國(guó)糖果消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)：

健康化：低糖、無(wú)糖、低熱量糖果受到消費(fèi)者青睞，尤其是年輕女性群體。 功能化：具有提神、zm、補(bǔ)充維生素等附加功能的糖果成為市場(chǎng)新寵。 個(gè)性化：定制糖果、卡通造型糖果、盲盒糖果等創(chuàng)意產(chǎn)品受到Z世代歡迎。 場(chǎng)景化：糖果消費(fèi)已從傳統(tǒng)節(jié)慶禮品向日常休閑、辦公提神、聚會(huì)分享等場(chǎng)景擴(kuò)展。

五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

，中國(guó)糖果行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾大發(fā)展趨勢(shì)：

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加速：健康、功能性糖果將成為未來(lái)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。 2. 渠道多元化發(fā)展：線下零售與線上電商融合趨勢(shì)明顯，直播帶貨、社群營(yíng)銷等新渠道將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著市場(chǎng)集中度提升，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品質(zhì)量將成為關(guān)鍵勝負(fù)手。 4. 出海戰(zhàn)略加快：具備品牌和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)將加快海外市場(chǎng)布局，拓展“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)。

六、

，2025年中國(guó)糖果行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，行業(yè)集中度持續(xù)提升，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定但競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。，企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。隨著健康消費(fèi)理念的深入和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的延續(xù)，中國(guó)糖果行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。