2025年中國(guó)牛奶嬰兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，2025年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)清晰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。尤其是在政策監(jiān)管強(qiáng)化、消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)以及品牌信任度成為購(gòu)買(mǎi)決策關(guān)鍵因素的背景下，牛奶嬰兒配方奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著深度整合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。本文將圍繞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、主要企業(yè)動(dòng)向及市場(chǎng)占有率情況展開(kāi)分析。

一、行業(yè)總體發(fā)展概況

2025年，中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)售額突破1600億元人民幣，其中牛奶嬰兒配方奶粉仍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過(guò)85%。市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自三孩政策的推動(dòng)、母嬰消費(fèi)的升級(jí)以及gd化產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，隨著新生兒出生率放緩，行業(yè)增長(zhǎng)速度趨于穩(wěn)定，企業(yè)開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)。消費(fèi)者對(duì)配方科學(xué)性、原料來(lái)源及安全性的關(guān)注度顯著提高，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)向頭部企業(yè)集中。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從整體競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2025年中國(guó)牛奶嬰兒配方奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出“頭部集中、品牌分化”的特點(diǎn)。市場(chǎng)中形成了三大陣營(yíng)：

1. 外資gd品牌陣營(yíng)：以惠氏（Wyeth）、美贊臣（Mead Johnson）、雅培（Abbott）等為代表，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力及長(zhǎng)期積累的消費(fèi)者信任，在gd市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。尤其在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，外資品牌的gd產(chǎn)品依然深受中高收入家庭的青睞。

2. 本土ltqy陣營(yíng)：伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、貝因美等本土品牌在政策支持、渠道下沉、成本控制等方面表現(xiàn)出色。其中，飛鶴乳業(yè)自2020年以來(lái)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)保持在20%以上，成為國(guó)內(nèi)第一大品牌。伊利則通過(guò)多元化布局和國(guó)際化原料采購(gòu)，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。

3. 中小品牌及區(qū)域品牌陣營(yíng)：這部分品牌在特定區(qū)域或細(xì)分市場(chǎng)具有一定影響力，但由于品牌力不足、研發(fā)投入有限，整體市場(chǎng)份額逐步被頭部企業(yè)蠶食。部分企業(yè)通過(guò)差異化定位（如有機(jī)、羊奶、低乳糖等）尋求突圍機(jī)會(huì)。

三、主要企業(yè)市場(chǎng)占有率情況

根據(jù)2025年第一季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)牛奶嬰兒配方奶粉市場(chǎng)前五名品牌市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)55%，行業(yè)集中度較2020年顯著提升。

飛鶴乳業(yè)：以“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”為品牌核心，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局和強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，2025年市場(chǎng)占有率達(dá)到22.5%，穩(wěn)居行業(yè)第一。 伊利集團(tuán)：通過(guò)旗下“金領(lǐng)冠”品牌持續(xù)發(fā)力，結(jié)合其在液態(tài)奶市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)，2025年市場(chǎng)份額為16.8%，位居第二。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品（雀巢旗下）：憑借“啟賦”系列在gd市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，2025年市場(chǎng)份額為8.5%，位居第三。

君樂(lè)寶乳業(yè)：近年來(lái)通過(guò)xjb優(yōu)勢(shì)和線(xiàn)上渠道拓展，在三四線(xiàn)城市表現(xiàn)尤為突出，2025年市場(chǎng)份額為6.2%。

美贊臣中國(guó)：在2021年被春華資本收購(gòu)后，進(jìn)一步聚焦中國(guó)市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)份額回升至5.3%。

其余市場(chǎng)份額則由貝因美、雅培、合生元、澳優(yōu)等品牌共同占有。值得注意的是，隨著外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，部分品牌開(kāi)始加強(qiáng)本土化研發(fā)及生產(chǎn)，以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的特定需求。

四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

1. 消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)gd化趨勢(shì) gd奶粉產(chǎn)品（單價(jià)在300元/900克以上）在2025年市場(chǎng)中的占比超過(guò)40%。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)、高安全性的產(chǎn)品買(mǎi)單，推動(dòng)外資品牌和部分本土gd系列持續(xù)增長(zhǎng)。

2. 政策監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)門(mén)檻提高 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局持續(xù)加強(qiáng)對(duì)嬰兒配方奶粉的注冊(cè)制管理，2025年已有超過(guò)1200個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。嚴(yán)格的政策環(huán)境提升了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，進(jìn)一步淘汰低端產(chǎn)能，促進(jìn)行業(yè)整合。

3. 渠道多元化，電商與私域流量興起 傳統(tǒng)母嬰渠道仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，但電商渠道占比持續(xù)提升，京東、天貓、拼多多等平臺(tái)成為品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。，直播帶貨、社交電商、品牌私域運(yùn)營(yíng)等新模式興起，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新機(jī)遇。

4. 原料安全與可持續(xù)發(fā)展受關(guān)注 2025年，消費(fèi)者對(duì)原料來(lái)源、奶源安全、環(huán)保包裝等問(wèn)題愈加重視。擁有自有牧場(chǎng)、通過(guò)國(guó)際認(rèn)證的品牌更受青睞，推動(dòng)行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型。

五、

2025年中國(guó)牛奶嬰兒配方奶粉市場(chǎng)已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。外資品牌在gd市場(chǎng)仍具優(yōu)勢(shì)，但本土品牌通過(guò)品牌升級(jí)、渠道深耕和政策紅利正在實(shí)現(xiàn)追趕。，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，品牌需不斷強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、提升用戶(hù)體驗(yàn)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

預(yù)計(jì)至2026年，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，品牌數(shù)量有望進(jìn)一步整合，真正具有技術(shù)實(shí)力和品牌影響力的企業(yè)將主導(dǎo)市場(chǎng)格局。