搜產品
搜企業(yè)
客服電話:13631151688
廣告
當前，經濟社會發(fā)展已經進入品牌競爭時代，培育和提升行業(yè)品牌既是重要的戰(zhàn)略選擇，也是迫切的時代呼喚。在全球范圍內，我國已經有諸多行業(yè)品牌站上了金字塔的頂端，還有更多行業(yè)正在向著{df}的目標砥礪前行。這些已經成功的行業(yè)有哪些經驗？那些尚需努力的行業(yè)有哪些困擾？
我國是家電制造大國和出口大國，家電業(yè)生產規(guī)模居世界sw，很多產品已經走上了世界舞臺。如今，在大力推進供給側結構性改革的大背景下，中國家電業(yè)正在由大到強的道路上快馬加鞭，品牌建設也由此擺上更加重要的位置。面對家電品牌gd化和國際化的時代命題，家電業(yè)該如何作答？
國產品牌“主場”優(yōu)勢明顯
“如果沒有品牌作支撐，中國家電行業(yè)不可能有今天的規(guī)模?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會理事長姜風表示，中國家電行業(yè)在品牌建設方面取得了巨大成就。
歷經30多年的快速發(fā)展，我國家電業(yè)已經形成若干千億級規(guī)模企業(yè)，涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細分產品領域表現(xiàn)突出的品牌。
從國內市場的中外品牌格局看，中國家電品牌占據(jù)主導地位，且整體優(yōu)勢不斷擴大。奧維云網的線下零售額監(jiān)測顯示，今年1月份至4月份，在國內彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚電及小家電市場，國產品牌份額分別為74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%，外資品牌份額分別為25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相較上年同期，外資品牌的份額有所縮小，國產品牌的份額進一步擴大，延續(xù)了此消彼長的態(tài)勢。
近年來，家電業(yè)積極推動供給側結構性改革，實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，國產品牌中gd產品供給能力明顯提升。據(jù)奧維云網監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年，“十字對開門”冰箱零售額份額排名前三的品牌均為國產品牌；在排名前八的品牌中，國產品牌份額高達73%，比2015年明顯提高。
隨著市場競爭力的增強， 國產家電 品牌的形象也得到了改善和提升。中國質量協(xié)會、全國用戶委員會開展的一項用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的品牌中，國產品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。
國產品牌認可度提升的背后是ltqy在市場洗牌中穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。奧維云網副總裁郭梅德表示，冰箱、洗衣機等成熟家電品類正處于更新?lián)Q代階段，市場制勝主要靠強大的品牌影響力、技術創(chuàng)新力和售后服務能力，再加上原材料漲價因素顯現(xiàn)，規(guī)模小、實力弱的小品牌紛紛出局，大品牌的優(yōu)勢則更加明顯，市場份額穩(wěn)步上升。