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01 新 無論是道高一尺、魔高一丈，還是魔高一尺、道高一丈，只有不停創(chuàng)新才能一次次***。 規(guī)則永遠(yuǎn)是滯后的，你無論如何理規(guī)則、尋漏洞，一旦引爆屏，最終都是難免會(huì)被封掉。關(guān)鍵在于，你要減緩微方的應(yīng)時(shí)間，只有巧妙裝的新模式才能迷惑監(jiān)管。 另一個(gè)角度說，也只有新的模式，才能不斷刺激戶，避免他們的審美疲勞。 在這里，mvp永遠(yuǎn)是正確的，如果沒有把握，你就在小范圍內(nèi)測試，測試全新的戲規(guī)則，測試全新的壓力模式和激勵(lì)模式，測試全新的設(shè)計(jì)范兒。 02 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 這是一個(gè)看臉的時(shí)，戶“設(shè)計(jì)感”的追求幾無止境，所以你必須根據(jù)不同的戶調(diào)性、設(shè)計(jì)讓他們眼前一亮的海報(bào)頁。 如果一來他們的目光就被深深吸引，那么不任感也會(huì)被“顏值”然消解。 03 渠道礎(chǔ) 冰凍三尺非一日之寒，一次精心策劃的變活動(dòng)需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)和漫長積累。 你要建立群，把“易感人群”聚集到一個(gè)地方，這樣活動(dòng)一始就可以很引爆。比如鑒峰團(tuán)隊(duì)推的網(wǎng)易屏課，一來就在運(yùn)人的群中傳播。 你要組建關(guān)鍵人的投放渠道，這些關(guān)鍵人可以是kol，可以是qw專，可以是超級(jí)節(jié)點(diǎn)，甚可以是帥哥美。{zx0}動(dòng)員關(guān)鍵人的力量，抓住他們的訴求，“投放”他們的朋友圈，一定是最重要的。 群和kol投放非常關(guān)鍵，設(shè)計(jì)再好的方，沒有這樣的冷啟動(dòng)，也只能不溫不火、等待機(jī)緣巧某一刻突然火了。 04 時(shí)勢把握 做好菜要火候，環(huán)境的劇變往往會(huì)成為疒爆的契機(jī)。 一方面，你可以直接“蹭熱點(diǎn)”，圍繞最火的事件和緒直接引爆。 另一方面，你要控傳播的節(jié)奏，以確每個(gè)戶交網(wǎng)絡(luò)中的“傳播度”，要通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、集中放榜等形式，造“大都在參與”的緊迫感。 05 及時(shí)止損做預(yù) 前面說過，一次大規(guī)模的傳播變，幾乎必然遭遇微的封殺。那么你必須得準(zhǔn)備plan B。 如果微封了你怎么辦？付費(fèi)的戶是不是就沒法獲得了，如果引大規(guī)模的投訴怎么辦？ 06 一個(gè)微不好動(dòng)的“靠山” 當(dāng)然，還有另一種可能：你不會(huì)被微封殺。 比如成為拼多多、拜、朋友印象這樣投資的“親兒子”，不過你還是得小心，竟微狠起來己人都干。 或者背靠某個(gè)政椨公益活動(dòng)，大腿粗到讓微投鼠忌器。 五、增長黑客是“黑客” 大公司不是慈善，于微來說，無論公眾號(hào)還是小程序，首先是幫助他豐富態(tài)體系、鞏固戰(zhàn)略縱深、拓寬使景和粘性的。否則，他什么把流量放給你？ 更何況，國互聯(lián)網(wǎng)企的監(jiān)管趨向嚴(yán)格，也使微有更多的“名義”下手，他可能只是整治某一類現(xiàn)象，順手就把看著不順眼的你給滅了。 所以，增長黑客確實(shí)是“黑客”，疒傳播也確實(shí)是“疒”，從一始就在和平臺(tái)方進(jìn)一貓鼠戲，你得有這個(gè)覺。 不過這有什么，有什么比“玩流量”更讓這個(gè)不安分的群體刺激興奮呢？
當(dāng)然，如果你不想淪為一個(gè)純粹的公關(guān)公司，產(chǎn)品還是要過硬，一次次地流量引爆，最終還是要有一個(gè)己的平臺(tái)去“托”，去聚攏所有的流量、構(gòu)筑宏大的事。如果只是沉醉在“增長黑客”的炫中，你贏得多少流量，{zh1}都是要還回去的。 拼多多在微端爆之后，黃崢已經(jīng)始力app端，以之為流量承接的主陣地。在中老年中火爆的美篇，已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。而allin且誓要做40個(gè)小程序矩陣的朋友印象，則要通過各種方式把流量印象朋友印象母體小程序，app則是輔助。一次次屏完成變的鑒鋒團(tuán)隊(duì)，猜想未來可能走造知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)的道路。 總之，從現(xiàn)象級(jí)傳播，到戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，這是一條必經(jīng)之路。 說到，互聯(lián)網(wǎng)意就是于流量的規(guī)模意，app、小程序或者公眾號(hào)，本質(zhì)都是流量匯聚和轉(zhuǎn)化的手段。過去大看好app，因?yàn)樗沁呺H成本{zd1}的流量匯聚轉(zhuǎn)化手段。現(xiàn)在app的紅不在了，你的微流量矩陣或許也可以成為新的器，“變”的魅力在于邊際成本的無限壓低。 一app，看一看欄icon，其實(shí)每個(gè)app都是一個(gè)功能的矩陣，每個(gè)功能承接不同的，引流、留存、延伸、轉(zhuǎn)化。從這個(gè)意義說，一群可以互相跳轉(zhuǎn)通的小程序、群、公眾號(hào)、人號(hào)，又何嘗不是一個(gè)功能矩陣？所謂異曲同工。 2018年了，在這個(gè)投資人紛紛表示“流量紅已經(jīng)消失”的時(shí)，讓我們一起臉玩?zhèn)鞑?，好好玩它一?br>
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