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在項(xiàng)目投資計(jì)劃書中，企業(yè)家應(yīng)盡量用簡單的詞語來描述每件事——商品及其屬性的定義對企業(yè)家來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。制訂項(xiàng)目投資計(jì)劃書的目的不僅是要出資者相信企業(yè)的產(chǎn)品會產(chǎn)生影響，同時也要使他們相信企業(yè)有證明它的論據(jù)。
在項(xiàng)目投資計(jì)劃書中，應(yīng)有所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié)，包括企業(yè)所實(shí)施的所有調(diào)查，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)細(xì)致分析同行的情況。要明確同行的毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論本企業(yè)相對于每個同行所具有的優(yōu)勢，要向投資者展示，顧客偏愛本企業(yè)的原因是：本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好，送貨迅速，定位適中，價格合適等等，項(xiàng)目投資計(jì)劃書要使它的讀者相信，本企業(yè)不僅是行業(yè)中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的{lx1}者。在項(xiàng)目投資計(jì)劃書中，企業(yè)家還應(yīng)闡明同行業(yè)給本企業(yè)帶來的風(fēng)險以及本企業(yè)所采取的對策。
目投資計(jì)劃書要給投資者企業(yè)對目標(biāo)市場的深入分析和理解。要細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費(fèi)者選擇購買本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。項(xiàng)目投資計(jì)劃書中還應(yīng)包括一個主要的營銷計(jì)劃，計(jì)劃中應(yīng)列出本企業(yè)打算開展廣告、促銷以及公共關(guān)系活動的地區(qū)，明確每一項(xiàng)活動的預(yù)算和收益。
