企業(yè)品牌成長模式與品牌推廣價(jià)值

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企業(yè)為了提高品牌的知名度，提升知名度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個(gè)性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼，認(rèn)真分析競爭者的實(shí)力和阻擊舉措，而后制訂出相應(yīng)的推廣方案。

    十大品牌推廣成長模式:

{dy}大模式：政府推廣

企業(yè)的發(fā)展是與政府作用息息相關(guān)的。我們都明白：政府為企業(yè)的生存、發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為企業(yè)提供了便于企業(yè)發(fā)展壯大的政策、法規(guī)和方針。政府的作用于一個(gè)企業(yè)的重要性是顯而易見的，但政府推廣于一個(gè)企業(yè)品牌的成長，或者說如何運(yùn)用政府推廣的策略為企業(yè)的品牌服務(wù)，卻不是每一個(gè)企業(yè)都能夠掌握和運(yùn)作的。

第二大模式：廣告

廣告是一種信息的傳播活動，由企業(yè)出資并以其名義通過大眾傳播媒介向社會傳遞企業(yè)或其產(chǎn)品或勞務(wù)的信息。廣告是消費(fèi)者接觸最多，社會生活影響{zd0}的促銷方式，廣告可以樹立企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品形象，強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶和好感，提高品牌知名度。廣告在短時(shí)期內(nèi)就能夠造成一定的影響，見效快，廣告內(nèi)容可以變換，時(shí)間可以控制。廣告還可以引導(dǎo)消費(fèi)，給消費(fèi)者提供相關(guān)的指導(dǎo)。

第三大模式：新聞事件

“新聞事件”是企業(yè)捕捉社會上重大的新聞點(diǎn)或事件，以積極的態(tài)度參與或倡導(dǎo)，以達(dá)到利用這些事件或事點(diǎn)因?yàn)楣娖髽I(yè)的關(guān)注，并宣傳企業(yè)品牌的目的。每年，世界各地都會有重大的事件發(fā)生，如奧運(yùn)會、世界杯、SARS、“神舟五號”、“火星計(jì)劃”等等，有積極的，也有消極的。這些事件的共同點(diǎn)就是公眾關(guān)注程度和參與熱情都很高，企業(yè)利用“新聞事件”進(jìn)行品牌傳播就是充分利用這一點(diǎn)。

第四大模式：公關(guān)

公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，公關(guān)主要是公眾心目中的形象（企業(yè)形象或品牌形象）進(jìn)行管理。公關(guān)與品牌有著密切的聯(lián)系，公關(guān)是鍛造品牌創(chuàng)立名牌的又一利器，眾多企業(yè)的成名均利用了成功的公關(guān)宣傳、成功的公關(guān)活動可以提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度等。公共關(guān)系通常是利用公關(guān)活動吸引媒體關(guān)注，由媒體主動宣傳企業(yè)或品牌，從而達(dá)到一種較好的宣傳效果，公關(guān)可以為企業(yè)“揚(yáng)名立善”，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

第五大模式：服務(wù)

服務(wù)是商品整體不同分割的一部分，在當(dāng)今市場競爭中已成為市場競爭的焦點(diǎn)。為顧客提供優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù)是企業(yè)接近消費(fèi)者，打動消費(fèi)者的最快捷途徑，也是企業(yè)品牌樹立的途徑。世界上知名企業(yè)在創(chuàng)名牌時(shí)，無不把為用戶盡善盡美的服務(wù)作為他們成功的標(biāo)志，我們在了解品牌、樹立品牌時(shí)，一定要看到品牌背后的企業(yè)服務(wù)，這些服務(wù)包括售前調(diào)研，收集資料、征詢意見，售中咨詢、提供樣品、試用，售后維修、安裝、培訓(xùn)，等等。這些服務(wù)作為品牌的強(qiáng)力后盾，推動著品牌的成長。

　　第六大模式：創(chuàng)新

品牌創(chuàng)立之后并非一成不變的，品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展要依靠創(chuàng)新。

在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會，只有通過持續(xù)、穩(wěn)定的創(chuàng)新，企業(yè)才能在市場上占據(jù)一席之地，企業(yè)品牌才能獲得一定市場份額因此，只有創(chuàng)新才能使企業(yè)及品牌有所發(fā)展、有所進(jìn)步。如果一味守于現(xiàn)狀，墨守成規(guī)，必然會遭到市場的否定和驅(qū)逐。創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的活力之源，也是品牌成長過程中的一個(gè)推進(jìn)器。創(chuàng)新，已為現(xiàn)代企業(yè)反復(fù)實(shí)踐所證明，并贏得了廣泛認(rèn)同。

第七大模式：管理

管理指如何充分利用各種資源，使其發(fā)揮{zd0}效用，主要是組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制與決策等行為。品牌離不開管理，品牌的成功是{yx}的杰出的管理的結(jié)果。企業(yè)必須依靠管理出效益，經(jīng)營管理關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。品牌事業(yè)的發(fā)展更是要依靠管理，利用管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，利用管理合理、科學(xué)開展廣告、公關(guān)等營銷推廣活動，利用管理處理危機(jī)。加強(qiáng)服務(wù)，利用管理不斷創(chuàng)新使品牌長久不衰。另外，更需要利用管理開發(fā)品牌資源，使其不斷發(fā)展壯大。

　　第八大模式：質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命，名牌的顯著特征就是能提供更高的可感覺的質(zhì)量，世界上的知名品牌無不體現(xiàn)著高質(zhì)量，質(zhì)量歷來被視作名牌的生命，質(zhì)量是品牌的本質(zhì)，這是由質(zhì)量的重要性決定的。

第九大模式：資本運(yùn)營

現(xiàn)代市場競爭的一個(gè)特點(diǎn)，除了品牌競爭外，也同樣是資本的競爭。資本的重要性已超出了產(chǎn)品本身的意義，資本可以使一個(gè)產(chǎn)品迅速走紅市場，也可以使一個(gè)企業(yè)的品牌成長起來，資本的魅力讓眾多企業(yè)神往不已。

第十大模式：品牌文化

文化與品牌聯(lián)系密切，品牌的一半是文化，品牌的內(nèi)涵是文化，品牌也屬于文化價(jià)值的范疇，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一性是現(xiàn)代社會的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合。同時(shí)，品牌包含著文化，品牌以文化來增強(qiáng)品牌附加值。品牌文化與社會文化、企業(yè)文化、包裝文化、設(shè)計(jì)文化、服務(wù)文化等相關(guān)聯(lián)，在這里我們主要強(qiáng)調(diào)文化作為品牌的內(nèi)涵，如何充實(shí)品牌，如何反映品牌。

品牌是消費(fèi)者、客戶和一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品所有期望的總結(jié)，也是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素并與目標(biāo)群體建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體。品牌已經(jīng)成為一種重要的管理工具，一旦在消費(fèi)者/客戶的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。品牌經(jīng)濟(jì)已成為市場普遍認(rèn)同的概念。

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