第一章中國服裝電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析

一、促進信息消費拓展電子商務(wù)發(fā)展空間

二、實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策

三、電子商務(wù)行業(yè)“十四五”規(guī)劃

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟發(fā)展形勢

二、全球經(jīng)濟環(huán)境對中國的影響

三、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

四、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、收入及消費水平

三、居民恩格爾系數(shù)

四、網(wǎng)購的普及化

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

二、Web瀏覽技術(shù)

三、安全技術(shù)

四、數(shù)據(jù)庫技術(shù)

五、電子支付技術(shù)

第二章國際服裝電商所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球服裝電商所屬行業(yè)市場總體情況分析

一、全球服裝電商行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球服裝電商市場結(jié)構(gòu)

三、全球服裝電商行業(yè)發(fā)展分析

四、全球服裝電商行業(yè)競爭格局

五、全球服裝電商市場區(qū)域分布

第二節(jié) 美國服裝電商所屬行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、美國服裝電商行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、美國服裝電商行業(yè)運營模式分析

三、美國服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

四、美國服裝電商行業(yè)對中國的啟示

第三節(jié) 日本服裝電商所屬行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、日本服裝電商行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、日本服裝電商行業(yè)運營模式分析

三、日本服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

四、日本服裝電商行業(yè)對中國的啟示

第三章服裝電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

二、投資規(guī)模狀況

三、行業(yè)投資機會

四、進入與退出壁壘

五、發(fā)展前景分析

第二節(jié) 電子商務(wù)行業(yè)

一、市場規(guī)模狀況

從營收方面來看：第三方賣家占比zg，自營獨立站增長略快于賣家。2023年中國跨境電商平臺賣家市場規(guī)模為1.72萬億元，2016-2023年CAGR為32.9%；自營獨立站市場規(guī)模為0.57萬億元，2016-2023年CAGR為42.8%。

2016-2023年中國跨境電商平臺賣家/自營獨立站市場規(guī)模（單位：萬億元）

資料來源：費若斯特沙利文、中信證券、博研傳媒咨詢整理

二、行業(yè)發(fā)展特點

三、市場格局分析

四、發(fā)展前景分析

五、發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 物流行業(yè)

一、物流行業(yè)規(guī)模

二、電商物流現(xiàn)狀

三、轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢

四、競爭熱點分析

五、電商物流模式

第四節(jié) 第三方支付行業(yè)

一、行業(yè)規(guī)模狀況

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析

三、發(fā)展趨勢分析

第四章服裝電商市場消費分析

第一節(jié) 服裝電商市場消費總體分析

一、服裝行業(yè)消費狀況

二、消費者變化特征

三、消費者年齡層次

四、消費者區(qū)域格局

五、新老用戶的貢獻率

第二節(jié) 服裝電商消費者行為分析

一、消費關(guān)注因素分析

二、購買渠道的選擇

三、消費品類分析

第五章中國服裝電商市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國服裝電商市場發(fā)展概況

一、服裝電商發(fā)展歷程

二、服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位

三、服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況

四、服裝電商滲透率現(xiàn)狀

第二節(jié) 服裝電商區(qū)域格局分析

一、浙江寧波

二、廣東

三、河南

第三節(jié) 中國服裝電商存在的問題分析

一、地區(qū)分布不均衡

二、新舊模式處于磨合期

三、面臨安全隱患

四、物流配送系統(tǒng)落后

第四節(jié) 中國服裝電商發(fā)展建議

一、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

二、建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)

三、健全物流管理系統(tǒng)

四、擴大新運營模式的地區(qū)分布

第六章中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)分析

第一節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)綜析

一、開展電商的目的

二、電商發(fā)展態(tài)勢

三、電商交易規(guī)模

四、電商滲透率

五、發(fā)展成效狀況

第二節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析

一、電商模式介紹

二、商戶電商運營方式

三、商戶開展電商途徑

第三節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展分析

一、杭州四季青服裝城

二、常熟服裝城

三、廣州服裝專業(yè)市場

四、虎門服裝專業(yè)市場

第七章服裝電商移動市場分析

第一節(jié) 服裝電商移動市場發(fā)展概況

一、移動電商規(guī)模狀況分析

二、服裝移動電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢

三、服裝移動電商規(guī)?，F(xiàn)狀

四、服裝移動電子商務(wù)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 主要服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析

一、微信服裝電商現(xiàn)狀

二、APP服裝電商推廣現(xiàn)狀

三、小程序服裝電商現(xiàn)狀

第八章服裝細分產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 女裝

一、女裝電商發(fā)展態(tài)勢

二、女裝網(wǎng)購價位格局

三、女裝電商平臺格局

四、女裝電商渠道開拓模式

五、主要電商平臺銷售規(guī)模

第二節(jié) 男裝

一、男裝電商市場特征

二、男裝電商平臺分布

三、男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌

四、男裝電商進入機會

第三節(jié) 內(nèi)衣

一、內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額

三、主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況

四、內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 運動服裝

一、運動服電商市場特點

二、運動服電商渠道模式

三、運動服電商市場滲透狀況

第九章服裝電商商業(yè)模式分析

第一節(jié) B2C

一、市場規(guī)模

二、市場份額

三、運營模式

四、典型垂直網(wǎng)站

第二節(jié) C2C

一、市場規(guī)模

二、發(fā)展態(tài)勢

三、競爭狀況

第三節(jié) B2B

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、主要平臺介紹

三、渠道競爭分析

四、存在的問題

第四節(jié) O2O

一、線下品牌O2O現(xiàn)狀

二、O2O建立的影響

三、O2O的建立步驟

四、O2O面臨的挑戰(zhàn)

五、發(fā)展前景預(yù)測

第十章服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開展分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析

一、優(yōu)點分析

二、缺點分析

第二節(jié) 電子商務(wù)對服裝企業(yè)的影響分析

一、改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

二、改變企業(yè)的管理模式

三、改變經(jīng)營運作手段

第三節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析

一、系統(tǒng)構(gòu)建成本

二、技術(shù)支持成本

三、運營管理成本

四、安全成本

五、風險成本

六、其他成本和費用

第四節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析

一、直接效益

二、間接效益

三、潛在效益

第五節(jié) 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析

一、進入需考慮的因素

二、受制因素分析

三、電子商務(wù)開展思路

四、遵循的原則

第六節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析

一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢

二、傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道

三、傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析

四、傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況

第七節(jié) 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析

一、要確立“商務(wù)為本“思想

二、加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)

三、大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力

第十一章服裝電商市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 服裝電商市場競爭現(xiàn)狀

一、電商行業(yè)競爭特點

二、電商可提高服裝企業(yè)競爭力

三、服裝電商競爭重點

四、網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭

第二節(jié) 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)

一、服裝是電商品類拓展的切入口

二、卓越亞馬遜

三、聚美優(yōu)品

四、京東商城

五、當當網(wǎng)

第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略

一、品牌

二、新型運營模式

三、差異化道路

第四節(jié) 服裝電商營銷變化特征

一、注重用戶體驗

二、注重品牌化落地發(fā)展

三、營銷定位的變化

第五節(jié) 服裝電商營銷模式分析

一、會員營銷模式

二、搜索引擎營銷模式

三、社會化媒體營銷模式

四、新聞事件營銷模式

五、軟文營銷模式

第十二章中國主要服裝電商平臺運營分析

第一節(jié) 服裝電商運營平臺類型

一、制造商類平臺

二、銷售商平臺

三、第三方平臺

四、輔助類平臺

五、運營平臺對比分析

第二節(jié) 淘寶網(wǎng)

一、基本介紹

二、交易規(guī)模

三、用戶規(guī)模

四、主要用戶

五、主要產(chǎn)品

第三節(jié) 天貓

一、基本介紹

二、特有優(yōu)勢

三、交易規(guī)模

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 夢芭莎

一、基本介紹

二、用戶規(guī)模

三、商業(yè)模式

四、發(fā)展動態(tài)

五、成功經(jīng)驗

第五節(jié) 唯品會

一、基本介紹

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、用戶規(guī)模

四、銷售模式

五、競爭策略分析

第六節(jié) 凡客

一、基本介紹

二、產(chǎn)品與服務(wù)

三、推廣模式

四、戰(zhàn)略調(diào)整

第十三章中國服裝電商行業(yè)經(jīng)營企業(yè)分析

第一節(jié) 阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 廣州唯品會信息科技有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 麥考林電子商務(wù)（上海）有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 朗姿股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 海瀾之家股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 珠海威絲曼股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 報喜鳥控股股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電商經(jīng)營狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十四章2023-2027年服裝電商行業(yè)前景及趨勢預(yù)測

第一節(jié) 2023-2027年服裝電商市場發(fā)展前景

一、2023-2027年服裝電商市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2023-2027年服裝電商市場發(fā)展前景展望

三、2023-2027年服裝電商細分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、女裝

2、童裝

3、男裝

第二節(jié) 2023-2027年服裝電商市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、2023-2027年服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢

1、線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢

2、網(wǎng)紅孵化器行業(yè)級網(wǎng)紅相繼涌現(xiàn)

3、童裝需求增加，運動服飾預(yù)計將繼續(xù)領(lǐng)跑

4、智能服裝或成關(guān)鍵風口

二、2023-2027年服裝電商市場規(guī)模預(yù)測

1、服裝電商行業(yè)市場容量預(yù)測

2、服裝電商行業(yè)交易總額預(yù)測

3、服裝電商行業(yè)平臺數(shù)量預(yù)測

4、服裝電商市場銷量預(yù)測

三、2023-2027年服裝電商行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測

四、2023-2027年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第十五章2023-2027年服裝電商行業(yè)投資價值評估與風險防范分析

第一節(jié) 服裝電商行業(yè)投資特性分析

一、服裝電商行業(yè)進入壁壘分析

二、服裝電商行業(yè)盈利因素分析

三、服裝電商行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2023-2027年服裝電商行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、服裝電商行業(yè)投資機遇

第三節(jié) 2023-2027年服裝電商行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術(shù)風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范

七、其他風險及防范

第四節(jié) 中國服裝電商行業(yè)投資建議

一、服裝電商行業(yè)未來發(fā)展方向

二、服裝電商行業(yè)主要投資建議

三、中國服裝電商企業(yè)融資分析

1、中國服裝電商企業(yè)IPO融資分析

2、中國服裝電商企業(yè)再融資分析

圖表目錄

圖表：服裝電商行業(yè)生命周期

圖表：服裝電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2016-2023年中國服裝電商所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：2016-2023年中國服裝電商所屬行業(yè)運營能力分析

圖表：2016-2023年中國服裝電商所屬行業(yè)償債能力分析

圖表：2016-2023年中國服裝電商所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

圖表：2016-2023年中國服裝電商所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)利潤總額分布

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)從業(yè)人員分布

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)銷售收入分布

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)資產(chǎn)總額分布

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布

圖表：2016-2023年中國服裝電商行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)銷售收入

圖表：2016-2023年服裝電商所屬行業(yè)利潤總額

圖表：2016-2023年服裝電商行業(yè)需求分析

圖表：2016-2023年服裝電商行業(yè)集中度

圖表：2023-2027年服裝電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2027年服裝電商行業(yè)銷售收入預(yù)測

圖表：2023-2027年服裝電商行業(yè)銷量預(yù)測

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