第1章數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定

1.1.1 數(shù)字營(yíng)銷的界定

1.1.2 數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)概念辨析

1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分類

1.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

1.4 數(shù)字營(yíng)銷所歸屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類

1.5 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明

1.6 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

第2章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門(mén)

（2）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織

2.1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀

（1）數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（2）數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總

（3）數(shù)字營(yíng)銷即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

（4）數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)

2.1.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及

（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總

2.1.4 國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.1.5 “碳中和、碳達(dá)峰”愿景對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的影響分析

2.1.6 政策環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

2.2.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

2.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

第3章全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景預(yù)判

3.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程

3.2 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析

3.2.1 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3.2.2 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析

3.2.3 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3.3 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

3.4 全球主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)研究

3.5 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)案例分析

3.5.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.5.2 全球數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兼并重組狀況

3.5.3 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

3.6 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

3.6.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

3.6.2 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第4章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌尾季譅顩r

4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹

4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）

4.2.1 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

4.2.2 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

4.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）

4.3.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

4.3.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈分析

4.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告主市場(chǎng)需求分析

4.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告投放代理市場(chǎng)分析

第5章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)分析

5.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

5.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具、平臺(tái)支持市場(chǎng)分析

5.2.1 需求方平臺(tái)（DSP）市場(chǎng)分析

5.2.2 供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）市場(chǎng)分析

5.2.3 廣告交易平臺(tái)（ADX）市場(chǎng)分析

5.2.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)分析

5.2.5 廣告網(wǎng)絡(luò)（ADN）市場(chǎng)分析

5.2.6 采購(gòu)交易平臺(tái)（Trading Desk）市場(chǎng)分析

5.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方技術(shù)支持市場(chǎng)分析

5.3.1 中國(guó)程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術(shù)支持分析

5.3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)支持分析

5.3.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方廣告監(jiān)測(cè)市場(chǎng)分析

第6章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式發(fā)展分析

6.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式概述

6.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分終端營(yíng)銷市場(chǎng)概況

6.3 中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷（PC端及移動(dòng)端等）市場(chǎng)發(fā)展分析

6.4 中國(guó)直效營(yíng)銷（電商/本地生活等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析

6.5 中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷（社交/短視頻/直播等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析

6.6 中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第7章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算及應(yīng)用領(lǐng)域分析

7.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場(chǎng)概況

7.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

7.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布

7.4 中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

7.5 中國(guó)食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

7.6 中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究

第8章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及經(jīng)營(yíng)效益分析

8.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

8.1.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金來(lái)源

（2）數(shù)字營(yíng)銷投融資主體

（3）數(shù)字營(yíng)銷投融資方式

（4）數(shù)字營(yíng)銷投融資事件匯總

（5）數(shù)字營(yíng)銷投融資信息匯總

（6）數(shù)字營(yíng)銷投融資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

8.1.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組狀況

（1）數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組事件匯總

（2）數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組動(dòng)因分析

（3）數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組案例分析

（4）數(shù)字營(yíng)銷兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判

8.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

8.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

8.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)收狀況

8.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)利潤(rùn)水平

8.4.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本管控

8.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

第9章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究

9.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對(duì)比

9.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

9.2.1 阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.2 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.3 京東集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.4 字節(jié)跳動(dòng)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.5 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.6 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.7 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.8 北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.9 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析

第10章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)判

10.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷

10.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)SWOT分析

10.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

10.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

10.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

第11章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略建議

11.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及防范

11.1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

11.1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

11.1.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

11.1.4 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

11.1.5 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

11.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析

11.2.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)人才壁壘

11.2.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)壁壘

11.2.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金壁壘

11.2.4 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他壁壘

11.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

11.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

11.4.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)

11.4.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)

11.4.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

11.4.4 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)

11.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議

11.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的定義與歸類

圖表2：本報(bào)告研究范圍界定

圖表3：本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

圖表4：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門(mén)

圖表5：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織

圖表6：截至2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)匯總

圖表7：截至2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表8：截至2023年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總

圖表9：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

圖表10：2023-2029年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

圖表11：數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表12：數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

圖表13：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)分析

圖表14：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對(duì)比

圖表15：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

圖表16：2023-2029年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

圖表17：2023-2029年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)容量/市場(chǎng)增長(zhǎng)空間預(yù)測(cè)

圖表18：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

圖表19：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入與退出壁壘分析

圖表20：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值評(píng)估

圖表21：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

圖表22：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議

圖表23：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

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