第一章 美妝行業(yè)的相關概述

第一節(jié)  美妝的介紹

一、 美妝的定義

二、 美妝產(chǎn)品的主要作用

三、 美妝產(chǎn)品的分類

第二節(jié)  美妝產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、 產(chǎn)業(yè)鏈簡況

二、 上游行業(yè)的影響

三、 下游行業(yè)的影響

第二章 2018-2023年中國美妝市場發(fā)展分析

第一節(jié)  2018-2023年中國美妝市場運行情況

一、 市場發(fā)展規(guī)模

二、 市場運行態(tài)勢

三、 市場集中度分析

四、 市場競爭格局

五、 市場發(fā)展熱點

第二節(jié)  2018-2023年中國美妝市場競爭情況

一、 同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象嚴重

二、 國內(nèi)品牌市場份額低

三、 新品牌生存空間受擠壓

四、 細分市場競爭情況分析

第三節(jié)  2018-2023年外資品牌在華發(fā)展情況分析

一、 外資巨頭競爭格局

二、 搶占三線城市市場

三、 大眾品牌競爭力分析

四、 國際直銷品牌的發(fā)展

五、 部分品牌退出中國市場

第四節(jié)  中國美妝行業(yè)的主要市場渠道

一、 銷售渠道介紹

二、 零售終端渠道

三、 專業(yè)市場渠道

四、 線上營銷渠道

第五節(jié)  美妝行業(yè)市場營銷概述

一、 市場營銷特點

二、 主要營銷方式

三、 營銷的關鍵點

第六節(jié)  中國美妝行業(yè)線上營銷分析

一、 線上營銷特征和優(yōu)勢

二、 線上營銷現(xiàn)狀分析

三、 線上營銷體系趨完善

四、 線上營銷問題分析

五、 線上營銷策略分析

第三章 2018-2023年中國電商平臺美妝品牌發(fā)展分析

第一節(jié)  美妝電商平臺分析

一、 美妝電商平臺占比分析

二、 美妝電商平臺類型細分

三、 綜合性平臺的特殊性

第二節(jié)  電商平臺美妝品牌建設現(xiàn)狀分析

一、 現(xiàn)狀特點分析

二、 障礙和難點分析

三、 發(fā)展對策分析

第三節(jié)  電商平臺美妝品牌的競爭態(tài)勢分析

一、 競爭力分析

二、 競爭環(huán)境的演變

三、 競爭者特點分析

四、 未來競爭趨勢分析

第四節(jié)  電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析

一、 客戶體驗對象人群分析

二、 客戶體驗構成要素分析

三、 客戶體驗過程詳細分析

第五節(jié)  電商平臺美妝品牌建設的目標分析

一、 制造品牌差異化

二、 提高消費者忠誠度

三、 彌補品牌力透支

第四章 2018-2023年中國美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡調(diào)查分析

第一節(jié)  2018-2023年中國美妝產(chǎn)品總體調(diào)查分析

一、 行業(yè)搜索指數(shù)趨勢

二、 行業(yè)搜索詞特征

三、 品牌關注度分析

四、 品類檢索趨勢概況

第二節(jié)  2018-2023年美妝產(chǎn)品細分品類關注度分析

一、 護膚類產(chǎn)品

二、 彩妝類產(chǎn)品

三、 香氛類產(chǎn)品

四、 美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品

第三節(jié)  2018-2023年美妝產(chǎn)品消費者行為特征分析

一、 美妝產(chǎn)品主要用戶群

二、 消費者行為偏好分析

三、 消費者集中區(qū)域分析

四、 男性消費者行為分析

第五章 2018-2023年中國化妝品市場分析

第一節(jié)  中國化妝品行業(yè)總體概況

一、 市場政策動態(tài)分析

二、 市場總體發(fā)展態(tài)勢

三、 OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快

四、 終端零售市場特點

五、 市場發(fā)展特點

六、 行業(yè)風險投資分析

第二節(jié)  2018-2023年中國化妝品市場發(fā)展態(tài)勢分析

一、 市場發(fā)展特征

二、 產(chǎn)品特點現(xiàn)狀

三、 零售市場規(guī)模

四、 細分市場規(guī)模

五、 零售價格分析

六、 零售渠道分析

第三節(jié)  2018-2023年中國化妝品所屬行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析

一、 中國化妝品進出口總量數(shù)據(jù)分析

二、 2018-2023年主要貿(mào)易國化妝品進出口情況分析

三、 2018-2023年主要省市化妝品進出口情況分析

第四節(jié)  中國化妝品電子商務市場分析

一、 化妝品電商優(yōu)缺點

二、 電商市場規(guī)模

三、 跨境電商逐步打開

四、 消費者行為分析

五、 市場競爭格局

六、 發(fā)展趨勢展望

第五節(jié)  化妝品市場消費分析

一、 化妝品市場消費特征

二、 人均化妝品消費規(guī)模

三、 化妝品市場消費者構成

四、 女性消費者群體特征

五、 女性化妝品消費心理

六、 網(wǎng)絡消費者購買行為

七、 化妝品消費分析

第六節(jié)  化妝品包裝發(fā)展分析

一、 化妝品包裝的特性

二、 化妝品包裝市場亮點

三、 民族特色包裝受歡迎

四、 化妝品包裝新規(guī)解析

五、 化妝品包裝發(fā)展走向

第七節(jié)  中國化妝品市場存在的問題

一、 企業(yè)經(jīng)營困境

二、 市場亟需整合

三、 產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

四、 行業(yè)發(fā)展制約因素

5.8 中國化妝品市場發(fā)展的對策

一、 促進行業(yè)發(fā)展

二、 培育品牌力度

三、 規(guī)范產(chǎn)品標識

四、 提升行業(yè)地位

第六章 2018-2023年中國護膚品市場分析

第一節(jié)  中國護膚品市場綜述

一、 品牌發(fā)展階段

二、 市場總體概況

三、 市場增長態(tài)勢

四、 市場消費特征

五、 中小企業(yè)定位

第二節(jié)  2018-2023年中國護膚品市場格局分析

一、 市場發(fā)展規(guī)模

二、 市場消費需求

三、 消費行為分析

四、 國產(chǎn)品牌崛起

五、 網(wǎng)絡廣告投放

第三節(jié)  2018-2023年中國護膚品市場競爭分析

一、 市場競爭特征分析

二、 國外巨頭競爭實力

三、 品牌競爭格局分析

四、 市場產(chǎn)品格局分析

五、 市場競爭態(tài)勢分析

第四節(jié)  2018-2023年國內(nèi)滋潤護膚品市場發(fā)展分析

一、 面部滋潤產(chǎn)品銷售規(guī)模

二、 面部滋潤產(chǎn)品消費者分析

三、 唇部滋潤產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

四、 護手霜市場發(fā)展現(xiàn)狀

第五節(jié)  護膚品市場營銷分析

一、 典型銷售渠道

二、 銷售渠道創(chuàng)新

三、 營銷模式分析

四、 營銷策略分析

五、 營銷案例解析

第六節(jié)  護膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、 市場前景預測

二、 綠色生態(tài)護膚品

三、 花朵美容護膚品

四、 茶系列護膚品

五、 精華液護膚品

六、 未來發(fā)展趨勢

第七章 2018-2023年中國彩妝市場分析

第一節(jié)  2018-2023年國內(nèi)彩妝市場發(fā)展綜述

一、 市場發(fā)展規(guī)模

二、 市場銷售渠道

三、 市場需求分析

四、 市場份額分析

第二節(jié)  2018-2023年國內(nèi)彩妝市場格局分析

一、 主要陣營分析

二、 區(qū)域市場格局

三、 品牌競爭格局

四、 企業(yè)動態(tài)分析

五、 大眾品牌格局

第三節(jié)  2018-2023年國內(nèi)彩妝市場細分產(chǎn)品市場分析

一、 細分產(chǎn)品規(guī)模

二、 細分產(chǎn)品格局

三、 線上底妝產(chǎn)品銷售額

四、 線上氣墊產(chǎn)品熱銷

五、 眼部產(chǎn)品市場

六、 唇彩市場分析

第四節(jié)  彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議

一、 企業(yè)發(fā)展障礙

二、 市場較為混亂

三、 加強市場監(jiān)管

四、 本土品牌發(fā)展建議

第五節(jié)  彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

一、 產(chǎn)品發(fā)展方向

二、 產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢

三、 個性化趨勢

四、 年輕化趨勢

五、 營銷模式改變

第八章 2018-2023年其他熱點美妝產(chǎn)品的發(fā)展

第一節(jié)  香水

一、 市場發(fā)展綜述

二、 品牌競爭格局

三、 線上市場分析

四、 小眾品牌分析

五、 發(fā)展對策建議

六、 發(fā)展路徑分析

第二節(jié)  護發(fā)素

一、護發(fā)素總類介紹

二、 護發(fā)用品市場概況

三、 護發(fā)素品牌分析

第三節(jié)  染發(fā)劑

一、 染發(fā)劑市場概況

二、 染發(fā)劑市場創(chuàng)新

三、 染發(fā)劑發(fā)展趨勢

第四節(jié)  美白產(chǎn)品

一、 美白護膚品市場特點分析

二、 美白護膚品競爭陣營透析

三、 美白護膚品行業(yè)監(jiān)管分析

四、 美白護膚產(chǎn)品市場態(tài)勢

第五節(jié)  祛斑產(chǎn)品

第六節(jié)  護體產(chǎn)品

第九章 國外主要美妝企業(yè)運營分析

第一節(jié)  法國歐萊雅（L'Oreal）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 主要品牌介紹

四、 藥房渠道拓展

第二節(jié)  美國寶潔公司（Procter&Gamble）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 主要品牌介紹

四、 品牌精簡策略

第三節(jié)  雅詩蘭黛（Esteelauder）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 主要品牌介紹

四、 中國市場發(fā)展

第四節(jié)  美國雅芳（AVON）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 企業(yè)業(yè)績分析

四、 中國市場發(fā)展

第五節(jié)  日本資生堂（Shiseido）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 重點品牌介紹

四、 中國市場布局

第六節(jié)  愛茉莉集團

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 主要品牌介紹

四、 品牌地位分析

第十章 國內(nèi)主要美妝企業(yè)運營分析

第一節(jié)  霸王國際（集團）控股有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營狀況

三、 業(yè)務經(jīng)營分析

四、 項目研發(fā)分析

第二節(jié)  上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 經(jīng)營效益分析

三、 業(yè)務經(jīng)營分析

四、 財務狀況分析

第三節(jié)  天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)營銷戰(zhàn)略

三、 經(jīng)營效益分析

四、 業(yè)務經(jīng)營分析

第四節(jié)  上海伽藍（集團）股份有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 業(yè)務經(jīng)營分析

三、 銷售渠道分析

四、 電商發(fā)展策略

第五節(jié)  上海相宜本草化妝品有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 業(yè)務經(jīng)營分析

三、 銷售渠道分析

四、 渠道下沉戰(zhàn)略

第六節(jié)  美即控股國際有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 品牌市場份額

三、 渠道升級變革

四、 資本并購分析

第十一章 中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測

第一節(jié)  中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、 未來發(fā)展方向

二、 渠道趨勢剖析

三、 個性化定制趨勢

第二節(jié)  中國美妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、 未來市場空間較大

二、 市場消費潛力分析

三、 企業(yè)發(fā)展前景分析

圖表目錄

圖表 我國和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤率對比情況

圖表 中國藥妝市場競爭層次

圖表 中國藥妝市場競爭格局

圖表 2018-2023年化妝品行業(yè)檢索趨勢

圖表 2018-2023年化妝品搜索內(nèi)容構成

圖表 2018-2023年品牌檢索量上升

圖表 2023年化妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年大眾妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年化妝品品牌發(fā)源地分布

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