第一篇手機(jī)廣告基篇

第一章手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介

一、廣告的意義

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體

第二節(jié) 手機(jī)廣告

一、手機(jī)廣告特點(diǎn)

二、手機(jī)廣告的劃分

三、手機(jī)廣告的主要功能

四、手機(jī)廣告媒體

五、手機(jī)廣告的特征

第二章2023年國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)析

第一節(jié) 2023年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

一、世界廣告媒體發(fā)展點(diǎn)評(píng)

二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析

三、貿(mào)易戰(zhàn)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析

四、全球部分國(guó)家廣告業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述

一、中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

二、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

三、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

四、廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

五、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

第三節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展分析

一、三大主流媒體廣告收入狀況

二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩

第四節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

三、阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析

四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

五、中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析

六、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即

第五節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國(guó)廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析

五、有效廣告投放途徑分析

第三章2023年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 2023年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

一、美國(guó)手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2023年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析

一、世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析

二、世界手機(jī)廣告策劃分析

三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

四、世界手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 2023-2029年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章2023年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況

一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)

二、手機(jī)廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析

四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 2023年手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析

一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第五章2023年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 2023年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP分析

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

第二節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用

二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第三節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、手機(jī)普及與應(yīng)用

二、手機(jī)廣告受眾群體龐大

第六章2023年中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 2023年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放手機(jī)廣告的原因

二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位

三、手機(jī)廣告接受度情況分析

四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告受眾分析

一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 2023年中國(guó)影響手機(jī)廣告投放的要素分析

一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章2023年中國(guó)手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) PUSH類廣告

一、PUSH類廣告的介紹

二、PUSH類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、PUSH類廣告的關(guān)注度

四、2023年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析

第二節(jié) WAP類廣告

一、WAP類廣告的介紹

二、WAP類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、WAP類廣告的關(guān)注度

四、2023年WAP類廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

四、2023年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析

一、語(yǔ)音類廣告的介紹

二、語(yǔ)音類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、語(yǔ)音類廣告的關(guān)注度

四、2023年語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

四、2023年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

四、2023年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優(yōu)勢(shì)

三、搜索類廣告的關(guān)注度

四、2023年搜索類廣告發(fā)展分析

第二篇手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)篇

第八章中國(guó)手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

第一節(jié) 北京

一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析

二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

第二節(jié) 上海

一、海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析

三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析

第三節(jié) 廣東

一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析

二、2023年手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

三、2023年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章2023年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2023年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

第二節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第三節(jié) 2023年中國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章中國(guó)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 運(yùn)營(yíng)商

一、中國(guó)移動(dòng)

1、發(fā)展思路

2、發(fā)展定位

3、試點(diǎn)情況

二、中國(guó)聯(lián)通

1、發(fā)展思路

2、發(fā)展定位

3、試點(diǎn)情況

第二節(jié) SP

一、分眾傳媒

1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

2、核心價(jià)值觀

3、現(xiàn)狀

二、飛拓?zé)o限

1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

2、核心價(jià)值觀

3、現(xiàn)狀

三、mb美迪（移動(dòng)傳媒）

1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

2、核心價(jià)值觀

3、現(xiàn)狀

第三節(jié) 終端廠商

一、諾基亞

1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

2、核心價(jià)值觀

3、現(xiàn)狀

二、摩托羅拉

1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

2、核心價(jià)值觀

3、現(xiàn)狀

第三篇手機(jī)廣告前景預(yù)測(cè)與投資篇

第十一章2023-2029年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測(cè)

二、中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望

四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2023-2029年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

二、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析

三、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

第十二章2023-2029年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資價(jià)值研究

第一節(jié) 2023-2029年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 2023-2029年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

一、機(jī)會(huì)分析

二、風(fēng)險(xiǎn)分析

第三節(jié) 觀點(diǎn)（BY ）

圖表目錄

圖表：廣告概念的類別

圖表：日本廣告費(fèi)市場(chǎng)份額

圖表：部分sjj大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)

圖表：歐洲前10位的媒介公司

圖表：2023年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況

圖表：2023年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況

圖表：2023年四大媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況

圖表：2023年中國(guó)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前10位

圖表：2023年經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站情況

圖表：2023年廣告投放行業(yè)分布

圖表：2023年中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額前10位

圖表：中國(guó)廣告總營(yíng)業(yè)額、各媒體營(yíng)業(yè)額及其所占比例

圖表：2023年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）

圖表：2017-2023年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度

圖表：美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例

圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出

圖表：全球廣告公司收入排名

圖表：MOTO手機(jī)廣告演變過程

圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過程

圖表：2017-2023年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2023年中國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表：2017-2023年中國(guó)CPI、PPI走勢(shì)圖

圖表：2017-2023年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2017-2023年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2017-2023年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)對(duì)比圖

圖表：2017-2023年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表

圖表：2017-2023年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2017-2023年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2017-2023年我國(guó)社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖

圖表：2017-2023年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖

圖表：2017-2023年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖

圖表：2017-2023年人民幣兌美元匯率中間價(jià)

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