第一章 在線旅游相關(guān)概述

第一節(jié)  在線旅游的概念界定

一、 在線旅游的定義

二、 在線酒店預(yù)訂

三、 在線機票預(yù)訂

四、 在線度假預(yù)訂

第二節(jié)  在線旅游的特點

一、 整合性

二、 交互性

三、 快捷性

第三節(jié)  在線旅游相關(guān)術(shù)語界定

一、 在線旅游市場營收規(guī)模

二、 網(wǎng)上旅行預(yù)訂用戶規(guī)模

第二章 中國在線旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)  政策環(huán)境

一、 旅游業(yè)重點政策

二、 促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展政策

三、 進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費

四、 實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動

五、 旅游業(yè)“十四五”政策導(dǎo)向

第二節(jié)  經(jīng)濟環(huán)境

一、 宏觀經(jīng)濟狀況

二、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

三、 固定資產(chǎn)投資

四、 服務(wù)業(yè)快速發(fā)展

五、 經(jīng)濟運行趨勢分析

第三節(jié)  社會環(huán)境

一、 人口結(jié)構(gòu)特征

二、 居民收入水平

三、 居民消費升級

四、 互聯(lián)網(wǎng)+蓬勃興起

第四節(jié)  技術(shù)環(huán)境

一、 中國信息化水平提升

二、 信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展

三、 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及程度

四、 在線支付持續(xù)快速增長

第三章 中國在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié)  在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主體

一、 在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、 上游供應(yīng)商

三、 網(wǎng)絡(luò)媒介

四、 終端用戶

第二節(jié)  在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈基本特征

一、 供應(yīng)商依托于網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù)

二、 用戶規(guī)模報酬遞增效應(yīng)突出

三、 服務(wù)多樣性與競爭優(yōu)勢密切相關(guān)

第三節(jié)  在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢

一、 從產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)演變

二、 從Web1.0模式向Web2.0模式轉(zhuǎn)變

三、 從NBS到LBS演進(jìn)

第四章 2018-2023年中國在線旅游行業(yè)總體分析

第一節(jié)  2018-2023年中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、 旅游業(yè)規(guī)模擴張

二、 旅游業(yè)收入狀況

三、 出入境旅游市場

四、 旅游業(yè)重要戰(zhàn)略

五、 國際影響力增強

第二節(jié)  中國在線旅游行業(yè)發(fā)展綜述

一、 在線旅游的發(fā)展階段

二、 在線旅游的市場結(jié)構(gòu)

三、 在線旅游市場規(guī)模分析

四、 在線旅游企業(yè)競爭格局

五、 在線旅游行業(yè)SWOT分析

六、 在線旅游市場趨向細(xì)分化

第三節(jié)  2018-2023年中國在線旅游業(yè)運行特征

第四節(jié)  中國在線旅游行業(yè)存在的主要問題

一、 客戶群體單一

二、 競爭能力薄弱

三、 個性化不足

四、 服務(wù)意識薄弱

第五節(jié)  推動中國在線旅游業(yè)發(fā)展的對策措施

一、 規(guī)范市場秩序

二、 引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化

三、 創(chuàng)新經(jīng)營模式

四、 創(chuàng)新在線旅游產(chǎn)品

第五章 2018-2023年中國在線旅游行業(yè)細(xì)分市場分析

第一節(jié)  酒店在線預(yù)訂市場

一、 酒店行業(yè)銷售渠道分析

二、 酒店在線預(yù)訂主要模式

三、 酒店在線預(yù)訂市場規(guī)模

四、 酒店在線預(yù)訂市場份額

五、 酒店在線預(yù)訂案例分析

六、 酒店在線預(yù)訂未來趨勢

第二節(jié)  機票在線預(yù)訂市場

一、 航空機票在線銷售渠道

二、 機票在線銷售影響因素

三、 機票在線預(yù)訂市場規(guī)模

四、 機票在線預(yù)訂市場份額

五、 機票在線預(yù)訂案例分析

六、 機票在線預(yù)訂未來趨勢

第三節(jié)  度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場

一、 在線旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈分析

二、 度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場規(guī)模

三、 度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場份額

四、 在線周邊游市場結(jié)構(gòu)分析

五、 度假產(chǎn)品在線預(yù)訂未來趨勢

第四節(jié)  景區(qū)門票在線預(yù)訂市場

一、 在線景區(qū)門票市場規(guī)模

二、 在線門票銷售渠道分析

三、 區(qū)域在線門票市場集中度

四、 在線門票市場銷售案例

第六章 2018-2023年中國在線旅游終端用戶分析

第一節(jié)  中國在線旅游市場消費者屬性分析

一、 性別構(gòu)成

二、 年齡構(gòu)成

三、 學(xué)歷構(gòu)成

四、 地域分布

五、 收入構(gòu)成

第二節(jié)  我國在線旅游終端用戶預(yù)訂行為分析

一、 用戶信息獲取分析

二、 用戶出行行為分析

三、 用戶預(yù)訂旅游產(chǎn)品行為分析

四、 用戶出行前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的時間

五、 返還力度與用戶黏性的關(guān)聯(lián)度

第三節(jié)  我國機票在線預(yù)訂用戶行為分析

一、 機票在線預(yù)訂用戶群體快速擴張

二、 影響旅客選擇航班的主要因素

三、 用戶預(yù)訂機票的主要途徑

四、 用戶訂票時選擇的熱門城市

第四節(jié)  我國酒店在線預(yù)訂用戶行為分析

一、 影響用戶選擇酒店的主要因素

二、 用戶預(yù)訂酒店的主要方式

三、 用戶搜索酒店時的主要關(guān)鍵詞

四、 用戶搜索酒店時選擇的主要酒店品牌

五、 用戶搜索酒店時選擇的主要城市

六、 用戶不選擇酒店預(yù)訂的原因

第七章 2018-2023年中國在線旅游行業(yè)競爭分析

第一節(jié)  中國在線旅游行業(yè)競爭概況

一、 在線旅游行業(yè)進(jìn)入壁壘

二、 在線旅游網(wǎng)站競爭陣營

三、 垂直搜索與傳統(tǒng)類競爭加劇

四、 在線旅游預(yù)訂與廣告服務(wù)的競爭

五、 酒店在線預(yù)訂系統(tǒng)的優(yōu)劣勢比較

第二節(jié)  在線旅游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、 在線旅游業(yè)“五力模型”簡述

二、 供應(yīng)商議價能力

三、 購買者議價能力

四、 潛在進(jìn)入者威脅

五、 替代品威脅

六、 同業(yè)競爭

第三節(jié)  2018-2023年中國在線旅游行業(yè)競爭態(tài)勢

一、 在線旅游市場競爭格局

二、 在線旅行市場競爭加劇

三、 在線旅行企業(yè)并購整合

四、 OTA爭搶海外旅游資源

五、 在線旅游與酒店業(yè)競爭

第四節(jié)  提升中國在線旅游業(yè)競爭力的策略建議

一、 我國在線旅游企業(yè)主要競爭策略

二、 應(yīng)對在線旅游業(yè)競爭形勢的營銷對策

三、 在線旅游企業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)巨頭挑戰(zhàn)的建議

第八章 2018-2023年在線旅游行業(yè)商業(yè)模式分析

第一節(jié)  在線旅游商業(yè)模式概述

一、 在線旅游商業(yè)模式的定義

二、 在線旅游商業(yè)模式的構(gòu)成要素

第二節(jié)  國內(nèi)在線旅游的典型商業(yè)模式

一、 旅游站點平臺模式

二、 “機票+酒店”的網(wǎng)絡(luò)分銷模式

三、 垂直引擎搜索模式

四、 直銷預(yù)訂模式

第三節(jié)  在線旅游垂直搜索SWOT分析

一、 優(yōu)勢（strength）

二、 劣勢（weakness）

三、 機會（opportunity）

四、 威脅（threat）

第四節(jié)  攜程網(wǎng)商業(yè)模式解析

一、 客戶價值分析

二、 收入來源分析

三、 商業(yè)范圍分析

四、 網(wǎng)站定價分析

第九章 國外在線旅游行業(yè)重點企業(yè)運營分析

第一節(jié)  Priceline

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 經(jīng)營狀況分析

三、 公司擴張路徑

四、 商業(yè)模式分析

五、 Booking成功經(jīng)驗

第二節(jié)  Expedia

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 經(jīng)營狀況分析

三、 公司擴張路徑

四、 商業(yè)模式分析

五、 企業(yè)戰(zhàn)略布局

第三節(jié)  Tripadvisor

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 經(jīng)營狀況分析

三、 商業(yè)模式分析

四、 企業(yè)戰(zhàn)略布局

五、 成功經(jīng)驗借鑒

第十章  中國在線旅游行業(yè)重點企業(yè)運營分析

第一節(jié)  攜程旅行網(wǎng)

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)核心競爭力

三、 企業(yè)經(jīng)營狀況

第二節(jié)  去哪兒網(wǎng)

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)私有化進(jìn)展

三、 企業(yè)經(jīng)營狀況

第三節(jié)  藝龍網(wǎng)

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)核心競爭力

三、 企業(yè)經(jīng)營狀況

六、 藝龍與騰訊合作

第四節(jié)  途牛網(wǎng)

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)核心競爭力

三、 企業(yè)經(jīng)營狀況

六、 途牛發(fā)力郵輪旅游

第五節(jié)  其他企業(yè)

一、 同程網(wǎng)

二、 芒果網(wǎng)

三、 騰邦國際

四、 驢媽媽旅游網(wǎng)

五、 飛豬（阿里旅行）

第十一章 2023-2029年中國在線旅游業(yè)前景預(yù)測

第一節(jié)  中國在線旅游行業(yè)前景展望

一、 我國在線旅游市場發(fā)展空間較大

二、 無線終端應(yīng)用成在線旅游業(yè)發(fā)展契機

三、 我國在線旅游代理市場前景廣闊

四、 2023-2029年中國在線旅游業(yè)預(yù)測

第二節(jié)  在線旅旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、 在線旅游市場將趨于成熟

二、 在線旅行預(yù)訂市場發(fā)展趨勢

三、 在線旅游行業(yè)未來發(fā)展方向

附錄：

附錄一：《中華人民共和國旅游法》

附錄二：《旅游企業(yè)信息化服務(wù)指南》