第1章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展簡況

1.1.1 行業(yè)發(fā)展階段分析

1.1.2 行業(yè)發(fā)展特點分析

1.1.3 行業(yè)收費方式簡述

1.1.4 行業(yè)用戶行為分析

1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策環(huán)境分析

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關法律法規(guī)

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策監(jiān)管分析

1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)劃分析

1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程分析

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析

1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟指標

1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析

1.3.5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析

1.4.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析

1.4.2 即時信息廣告模式分析

1.4.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析

1.4.4 網(wǎng)絡視頻廣告模式分析

1.4.5 搜索引擎廣告模式分析

1.4.6 電子郵件廣告模式分析

1.4.7 富媒體廣告模式分析

1.4.8 程序化購買廣告模式分析

第2章國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒和典型企業(yè)運營情況分析

2.1 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展總體狀況

2.1.1 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

2.1.2 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

2.1.3 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭格局分析

2.1.4 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場容量預測

2.2 國外主要互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展狀況分析

2.2.1 歐盟互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.2.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.2.3 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.3 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)運營狀況分析

第3章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模不斷擴大，高基數(shù)下增速放緩存在一定合理性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速放緩受到多方面因素影響：（1）受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產(chǎn)等投放互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多行業(yè)投放量明顯下滑；（2）互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告意愿；（3）受疫情影響，許多行業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)減少廣告預算，穩(wěn)中求進。整體來說，預計行業(yè)整體廣告價格未來仍然可能疲弱。

2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況

資料來源：中關村互動營銷實驗室、博研傳媒咨詢整理

3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析

3.1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細分領域分析

3.1.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析

3.1.7 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.8 互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析

3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷策略分析

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷優(yōu)勢分析

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷表現(xiàn)形式

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷問題分析

3.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷對策分析

3.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷成功案例

3.2.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷RTB系統(tǒng)

3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題

3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析

3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭問題分析

3.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術問題分析

3.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析

3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務擴張建議

3.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績效提升建議

3.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力提升建議

3.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議

第4章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比

4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析

4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

4.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務競爭狀況

4.3.1 廣告網(wǎng)絡領域巨頭競爭狀況分析

4.3.2 RTB領域巨頭競爭狀況分析

4.3.3 DSP領域主要企業(yè)競爭狀況分析

4.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況

4.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析

4.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析

第5章：中國網(wǎng)絡視頻廣告市場分析

5.1 富媒體廣告市場分析

5.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況

5.1.2 富媒體廣告應用現(xiàn)狀

5.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析

5.1.4 富媒體廣告存在問題分析

5.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析

5.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場發(fā)展分析

5.2.1 視頻廣告市場規(guī)模分析

5.2.2 視頻廣告tzhb分析

5.2.3 視頻廣告市場競爭分析

5.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.2 YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.3 酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場前景展望

5.4.1 視頻廣告存在問題分析

5.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢分析

5.4.3 視頻廣告市場前景預測

第6章：中國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場分析

6.1 搜索廣告市場發(fā)展分析

6.1.1 搜索廣告市場現(xiàn)狀分析

6.1.2 付費搜索廣告市場接受度

6.1.3 平板付費搜索廣告市場分析

6.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析

6.2 重點企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.1 百度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.4 易查搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.5 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場前景展望

6.3.1 搜索廣告存在問題分析

6.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢分析

6.3.3 搜索廣告市場前景預測

第7章：中國網(wǎng)絡游戲廣告市場分析

7.1 網(wǎng)絡游戲廣告整體發(fā)展狀況

7.1.1 網(wǎng)絡游戲廣告需求與價值分析

7.1.2 網(wǎng)絡游戲廣告市場空間分析

7.1.3 網(wǎng)絡游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

7.1.4 網(wǎng)絡游戲廣告市場規(guī)模分析

7.1.5 網(wǎng)絡游戲廣告市場前景分析

7.2 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析

7.2.1 網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.2 網(wǎng)絡游戲植入式廣告價值分析

7.2.3 網(wǎng)絡游戲植入式廣告特點分析

7.2.4 網(wǎng)絡游戲植入式廣告植入模式

7.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術實現(xiàn)方式分析

7.2.6 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機遇

7.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場前景分析

7.3 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告存在問題分析

7.3.1 網(wǎng)絡游戲植入式廣告存在問題分析

7.3.2 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸

7.3.3 網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展相關建議

7.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標

7.4 網(wǎng)絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析

7.4.1 網(wǎng)絡游戲廣告的4Ps策略

7.4.2 網(wǎng)絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

第8章：重點互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析

8.1 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司

8.1.1 企業(yè)基本情況簡介

8.1.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.1.3 企業(yè)主要客戶分析

8.1.4 企業(yè)典型項目分析

8.2 北京新意互動廣告有限公司

8.2.1 企業(yè)基本情況簡介

8.2.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.2.3 企業(yè)主要客戶分析

8.2.4 企業(yè)典型項目分析

8.3 奧美世紀（北京）廣告有限公司

8.3.1 企業(yè)基本情況簡介

8.3.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.3.3 企業(yè)主要客戶分析

8.3.4 企業(yè)典型項目分析

8.4 盛世長城國際廣告公司

8.4.1 企業(yè)基本情況簡介

8.4.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.4.3 企業(yè)主要客戶分析

8.4.4 企業(yè)典型項目分析

8.5 科思世通廣告（北京）有限公司

8.5.1 企業(yè)基本情況簡介

8.5.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.5.3 企業(yè)主要客戶分析

8.5.4 企業(yè)典型項目分析

8.6 電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司

8.6.1 企業(yè)基本情況簡介

8.6.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.6.3 企業(yè)主要客戶分析

8.6.4 企業(yè)典型項目分析

8.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司

8.7.1 企業(yè)基本情況簡介

8.7.2 企業(yè)業(yè)務范圍分析

8.7.3 企業(yè)主要客戶分析

8.7.4 企業(yè)典型項目分析

第9章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

9.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢

9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術發(fā)展趨勢

9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢

9.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭趨勢

9.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景預測

9.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細分領域預測

9.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營前景分析

9.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預測

9.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入壁壘分析

9.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風險分析

9.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析

9.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析

9.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議

9.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場投資建議

9.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議

9.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議（BY ）

圖表目錄

圖表1：中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程示意圖

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的三次變革

圖表3：2023年湖南衛(wèi)視《金鷹dbjc》回報框架（單位：次，天，次/集，次/天）

圖表4：2023年浙江衛(wèi)視刊例價（單位：萬元/次）

圖表5：2023年新浪全屏展示廣告價格（單位：萬/小時）

圖表6：第二次變革后廣告生態(tài)圈系統(tǒng)

圖表7：基于廣告交易平臺的程序化交易流程

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較

圖表9：互聯(lián)網(wǎng)廣告常見收費方式

圖表10：互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式圖示

圖表11：中國網(wǎng)民關注與點擊廣告的網(wǎng)站情況（單位：%）

圖表12：中國網(wǎng)民最希望未來廣告改進的方面（單位：%）

圖表13：中國網(wǎng)民不點擊移動端廣告的主要原因分布（單位：%）

圖表14：網(wǎng)絡廣告投放考慮因素（單位：%）

圖表15：網(wǎng)絡廣告效果影響因素（單位：%）

圖表16：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關法律法規(guī)列表（部分）

圖表17：廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃規(guī)劃目標

圖表18：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃目標

圖表19：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程

圖表20：消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型

圖表21：2017-2023年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展及預測（單位：億元，%）

圖表22：2023年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟PC端和移動端結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

圖表23：2023年年末中國主要上市互聯(lián)網(wǎng)公司市值（單位：億美元）

圖表24：2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps）

圖表25：2017-2023年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表26：2017-2023年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬人，%）

圖表27：2017-2023年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用的使用情況（單位：萬，%）

圖表28：主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及率（單位：%）

圖表29：2017-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表30：2017-2023年各制式移動電話用戶發(fā)展情況（單位：萬戶，%）

圖表31：2017-2023年中國移動購物市場交易規(guī)模（單位：億元，%）

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