第一章網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節(jié) 網絡游戲廣告

一、網絡游戲廣告的概念

二、網絡游戲廣告的劃分

三、網絡游戲廣告的主要功能

四、網絡游戲廣告媒體

五、網絡游戲廣告的特征

第二章 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)  2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

一、 全球廣告業(yè)發(fā)展歷程

二、 全球廣告業(yè)發(fā)展綜述

三、 全球廣告市場規(guī)模分析

第二節(jié)  世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

一、 全球廣告市場狀況預測

二、 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向

第三章全球網絡游戲廣告行業(yè)運營態(tài)勢

第一節(jié) 全球網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、全球網絡游戲廣告行業(yè)運營態(tài)勢

二、全球網絡游戲廣告行業(yè)競爭格局

三、全球網絡游戲廣告行業(yè)規(guī)模預測

第二節(jié) 全球主要區(qū)域網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及趨勢預測

一、北美網絡游戲廣告行業(yè)市場概況及趨勢

二、亞太網絡游戲廣告行業(yè)市場概況及趨勢

三、歐盟網絡游戲廣告行業(yè)市場概況及趨勢

第四章我國網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國網絡游戲廣告行業(yè)概況

一、中國網絡游戲廣告發(fā)展歷程

二、中國網絡游戲廣告的類別

三、中國的網絡游戲廣告產業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下網絡游戲廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 中國網絡游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、網絡游戲廣告的投放特點

二、網絡游戲廣告對用戶消費的影響

三、網絡游戲廣告發(fā)展形式分析

四、網絡游戲廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 網絡游戲廣告市場空間分析

一、2023年中國網絡游戲廣告市場規(guī)模

二、2023年一線城市網絡游戲廣告市場規(guī)模

二、2023年二、三線城市網絡游戲廣告市場規(guī)模

四、2023年網絡游戲廣告市場規(guī)模預測

第四節(jié) 中國網絡游戲廣告的相關政策分析

一、法律因素在網絡游戲廣告發(fā)展中的作用

二、網絡游戲廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、網絡游戲廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第五章中國網絡游戲廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 網絡游戲廣告的投放原因及特點

一、投放網絡游戲廣告的原因

二、網絡游戲廣告在廣告媒體中的地位

三、網絡游戲廣告接受度情況分析

四、制約網絡游戲廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 網絡游戲廣告受眾分析

一、受眾接觸網絡游戲廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節(jié) 影響網絡游戲廣告投放的要素分析

一、影響網絡游戲廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

第六章網絡游戲廣告效果影響因素分析

第一節(jié) 網絡游戲廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時機

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標

一、發(fā)行量

二、到達率

三、目標受眾特征

四、目標受眾消費形態(tài)和生活形態(tài)

五、目標受眾交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 網絡游戲廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標市場

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預測發(fā)布效果

六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 網絡游戲廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

四、媒體組合策略強調精準化

四、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動

五、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

六、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第七章2023-2029年網絡游戲廣告行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 不同形式網絡游戲廣告競爭格局

一、門戶及專業(yè)網絡游戲廣告競爭分析

二、衍生媒體網絡游戲廣告競爭分析

三、異業(yè)捆綁網絡游戲廣告競爭分析

四、開發(fā)網絡游戲廣告競爭分析

第二節(jié) 網絡游戲廣告市場競爭策略分析

一、2023年網絡游戲廣告市場增長潛力分析

二、2023年網絡游戲廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有網絡游戲廣告產品競爭策略分析

四、潛力網絡游戲廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產品競爭策略分析

第三節(jié) 網絡游戲廣告企業(yè)競爭策略分析

一、貿易戰(zhàn)對網絡游戲廣告行業(yè)競爭格局的影響

二、貿易戰(zhàn)后網絡游戲廣告行業(yè)競爭格局的變化

三、2023-2029年我國網絡游戲廣告市場競爭趨勢

四、2023-2029年網絡游戲廣告行業(yè)競爭格局展望

五、2023-2029年網絡游戲廣告行業(yè)競爭策略分析

六、2023-2029年網絡游戲廣告企業(yè)競爭策略分析

第八章網絡游戲廣告重點企業(yè)分析

第一節(jié) 騰訊

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 網易

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 盛大游戲

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 搜狐暢游

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) wm世界

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 巨人網絡

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭力分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九章2023-2029年中國網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

第一節(jié) 2023-2029年中國網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

一、網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展驅動因素分析

二、網絡游戲廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析

三、網絡游戲廣告行業(yè)需求前景預測

第二節(jié) 網絡游戲廣告行業(yè)研究結論及建議

一、網絡游戲廣告行業(yè)研究結論

二、行業(yè)發(fā)展策略建議

三、行業(yè)投資方向建議