2018-2022年中國(guó)彩妝行業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告（編號(hào)：729163）

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第1章  彩妝市場(chǎng)環(huán)境分析

{dy}節(jié) 宏觀環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、政策環(huán)境

三、社會(huì)環(huán)境

四、宏觀環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 微觀環(huán)境分析

一、彩妝行業(yè)環(huán)境分析

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

三、消費(fèi)群體分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

五、電商環(huán)境分析

六、微觀環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第2章  彩妝市場(chǎng)STP

{dy}節(jié) 收集彩妝市場(chǎng)信息

一、研究方法

二、調(diào)研方法

三、功能作用

四、報(bào)告分類(lèi)

第二節(jié) 分析彩妝市場(chǎng)機(jī)會(huì)SWOT

一、S：優(yōu)勢(shì)分析

二、W：劣勢(shì)分析

三、O：機(jī)會(huì)分析

四、T：威脅分析

第二節(jié) 選擇彩妝目標(biāo)市場(chǎng)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段分析

二、目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略

三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)

四、低成本與高差異的整合戰(zhàn)略

第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)定位

一、確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二、產(chǎn)品定位

三、品牌定位

第3章  彩妝細(xì)分市場(chǎng)分析

{dy}節(jié) 眼部系列

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)認(rèn)可度分析

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、市場(chǎng)前景分析

第二節(jié) 唇部系列

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)認(rèn)可度分析

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、市場(chǎng)前景分析

第4章  彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

{dy}節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

一、現(xiàn)有品牌分析

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析

一、區(qū)域選擇戰(zhàn)略

二、區(qū)域組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略

四、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第三節(jié) 渠道競(jìng)爭(zhēng)分析

一、渠道的選擇

二、典型的渠道策略

三、渠道策略案例分析

第四節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

二、應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

三、走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略

第5章  彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例分析

{dy}節(jié) 案例一

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

第二節(jié) 案例二

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

第三節(jié) 案例三

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

第6章  彩妝主要品牌企業(yè)戰(zhàn)略分析

{dy}節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)四

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第7章  彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略和戰(zhàn)術(shù)

{dy}節(jié) 彩妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合4C

一、Customers(顧客)

二、Cost(成本)

三、Convenience(便利)

四、Communication(溝通)

第二節(jié) 彩妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

一、企業(yè)基本要素

二、核心要點(diǎn)

三、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分類(lèi)

第三節(jié) 彩妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略特征

一、創(chuàng)新戰(zhàn)略

二、人才戰(zhàn)略

三、文化戰(zhàn)略

四、包裝戰(zhàn)略

五、產(chǎn)品戰(zhàn)略

第四節(jié) 彩妝行業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

一、成本{lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

二、研發(fā){lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

三、功效{lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

四、渠道{lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

五、傳播{lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

六、服務(wù){(diào)lx1}的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式

第五節(jié) 彩妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略建議

一、價(jià)格決策目標(biāo)調(diào)整

二、價(jià)格彈性分析

三、注重傳統(tǒng)策略及方法的運(yùn)用與創(chuàng)新

四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中常犯錯(cuò)誤

第8章  彩妝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理

{dy}節(jié) 彩妝行業(yè)客戶管理

一、客戶服務(wù)管理

二、客戶信用管理

三、渠道成員管理

第二節(jié) 彩妝行業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

一、激勵(lì)銷(xiāo)售人員

二、銷(xiāo)售人員的績(jī)效考核

圖表目錄（部分）

圖表：彩妝行業(yè)生命周期

圖表：彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2014-2018年全球彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2014-2018年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2014-2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)占全球份額比較

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)銷(xiāo)售收入

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)利潤(rùn)總額

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)負(fù)債總計(jì)

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表：2014-2018年彩妝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表：2014-2018年彩妝行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

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