2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告（編號(hào)：587931）

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第1章    嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1 {dy}節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述1 一、嬰幼兒配方奶粉的概述1 二、嬰幼兒奶粉配方的作用1 三、嬰幼兒奶粉分段及好處2 四、嬰幼兒配方奶粉的分類2 五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程3 六、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo)4 七、嬰幼兒配方奶粉的選擇4 八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件5 第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析5 一、較大嬰兒奶粉（斷奶奶粉）5 二、一般奶粉（牛奶）5 三、醫(yī)療用奶粉6 四、無(wú)乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）6 五、低過(guò)敏性蛋白水解配方奶粉6

第2章2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析7 {dy}節(jié)2017年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析7 一、2017年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析7 二、2017年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要問(wèn)題17 三、未來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與政策展望18 四、“十三五”中后期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力分析19 第二節(jié)2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策透析29 一、中國(guó)奶粉行業(yè)的政府監(jiān)管29 二、2017年奶粉行業(yè)監(jiān)管全面升級(jí)33 三、2017年《進(jìn)出口乳制品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》開始實(shí)施37 四、2017年進(jìn)口乳制品監(jiān)管收緊37 五、2017年九部委出臺(tái)最嚴(yán)格嬰幼兒奶粉制度39 六、2017年《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（2017-2023年）》（征求意見稿）40 七、2017年奶粉企業(yè)兼并重組將獲稅收優(yōu)惠等五大政策支持43 八、兩年內(nèi)公眾可查乳制品追溯信息45 節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析46 一、中國(guó)人口出生率發(fā)展情況46 二、中國(guó)的次生育高峰49 三、2017年中國(guó)人口出生率50 四、2017年人口總量及人口結(jié)構(gòu)50 第四節(jié)2012-2017年中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析51 一、2017年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展概述51 二、2017年中國(guó)乳制品進(jìn)口市場(chǎng)分析54 三、2017年乳制品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)55

第3章 2012-2017年中國(guó)奶粉行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析62 {dy}節(jié) 奶粉行業(yè)概述62 一、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀62     2008 年是我國(guó)嬰幼兒奶粉的分水嶺，2011 年，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，其中伊利、圣元等品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了中g(shù)d市場(chǎng)，三鹿、完達(dá)山等品牌則固守中低端市場(chǎng)，而國(guó)外品牌主要定位于gd市場(chǎng)。2015 年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，市場(chǎng)占比{zd0}的前兩大品牌都是外資品牌，并且從整體看，外資品牌占比達(dá)到50%左右。隨著當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭三鹿的破產(chǎn)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心大幅下降，進(jìn)口奶粉品牌大幅替代國(guó)產(chǎn)奶粉，進(jìn)口奶粉品牌占比曾經(jīng){zg}達(dá)60%左右，隨著之后奶粉行業(yè)逐漸規(guī)范，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)奶粉份額開始逐漸回歸，當(dāng)前進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)約各占50%。2010年之前，我國(guó)奶粉品牌Top3 的市場(chǎng)份額在40%左右，但8 年后集中度提升不明顯，甚至是在下降的。{zd0}的龍頭品牌市場(chǎng)份額僅15%，幾大龍頭之間競(jìng)爭(zhēng)差距不大。 國(guó)外品牌占比近幾年提升明顯   食品飲料部分子行業(yè)Top3   我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局   二、造成今日中國(guó)奶粉行業(yè)現(xiàn)狀原因的分析63 三、奶粉行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)和打破國(guó)外價(jià)格壟斷的措施63 第二節(jié)2012-2017年中國(guó)奶粉行業(yè)運(yùn)行總況65 一、2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析65 二、2017年奶粉行業(yè)大事件66 三、2017年嬰幼兒奶粉投訴情況分析70 四、2017年“單獨(dú)二胎”政策對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響71 五、2017年多美滋等六企業(yè)6億多罰金已上繳國(guó)庫(kù)73 第三節(jié)2017年中國(guó)“奶粉進(jìn)藥店”情況分析73 一、2017年奶粉進(jìn)藥店73 二、2017年中國(guó)“奶粉進(jìn)藥店”市場(chǎng)調(diào)查75 三、2017年奶粉暢行渠道還需經(jīng)受四考驗(yàn)76 第四節(jié)2012-2017年奶粉進(jìn)口情況分析79 一、2017年中國(guó)進(jìn)口奶粉情況分析 79 二、洋奶粉在華2年漲價(jià)情況分析79 三、2017年上半年進(jìn)口奶粉情況分析81 三、2017年歐洲嬰幼兒奶粉高調(diào)入華82 第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)如何把握市場(chǎng)機(jī)遇83 一、中國(guó)奶粉行業(yè)刮起了“超強(qiáng)風(fēng)暴” 83 二、中國(guó)本土品牌的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)之策84 三、知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合85 四、改進(jìn)和提高服務(wù)水平，建立客戶綜合信息平臺(tái)86

第4章   2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉運(yùn)行新形勢(shì)透析87 {dy}節(jié) 嬰幼兒奶粉概述87 一、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分87 二、嬰幼兒配方奶粉的分類96 三、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程97 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展99 一、中國(guó)嬰兒奶粉總市場(chǎng)規(guī)模99 二、中國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展步入tr蛋白時(shí)代100 三、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)步入高質(zhì)量時(shí)代100 四、奶粉市場(chǎng)需回歸良性發(fā)展102 五、2016年9月起嬰幼兒食品禁添加牛初乳102 六、2016年單獨(dú)二胎政策催生奶粉業(yè)擴(kuò)容106 第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉剖析107 一、嬰幼兒配方奶粉的定義107 二、開發(fā)中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的意義108 三、中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征109 四、開發(fā)中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的方法110 五、2017年全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率111 六、2017年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)銷售預(yù)計(jì)113 七、中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)推廣策略113     我國(guó)嬰幼兒奶粉線上銷售渠道占比大幅提升至28% ， 并且電商渠道中銷售前幾名均為國(guó)外品牌。2014 年我國(guó)嬰幼兒奶粉銷售渠道中超市、 母嬰店、 電商占比分別為30%、42%、28%，和2011 年相比，電商渠道占比提升13pct，母嬰店占比提升6pct，并且據(jù)統(tǒng)計(jì)電商渠道銷售前幾大品牌均為海外品牌，前六大品牌占比超過(guò)60%。， 據(jù)推算，2015 年海淘代購(gòu)進(jìn)來(lái)的奶粉 達(dá)到約150 億元。而國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)規(guī)模在800 億元 左右 ，海淘市場(chǎng)份額在15%-20% 之間。 嬰幼兒奶粉銷售渠道電商和母嬰店占比提升   電商渠道銷售前幾大品牌均為海外品牌   第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析115 一、嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀115 二、2017年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)116 三、2017年外資在華搶建奶源基地118 四、2017年洋奶粉沖擊國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)118 五、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析120 第五節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析121 一、產(chǎn)品開發(fā)是{dy}要素121 二、價(jià)格和價(jià)值的審視122 三、營(yíng)銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn)123 四、促銷手段擴(kuò)大知名度124 五、需求才是營(yíng)銷的中心125 六、奶粉新營(yíng)銷組合因素產(chǎn)生和發(fā)展125 第六節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)調(diào)研126 一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式126 二、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況126 三、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析127 四、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因127 五、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況127 六、消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑127 七、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑127 八、消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開支情況128 九、消費(fèi)者正在使用嬰兒配方奶粉品牌情況128

第5章   2012-2017年中國(guó)奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析129 {dy}節(jié)2012-2017年中國(guó)奶粉行業(yè)波特五力模型分析129 一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度129 二、新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的影響129 三、來(lái)自替代品的競(jìng)爭(zhēng)130 四、供應(yīng)商的議價(jià)能力130 五、購(gòu)買者的議價(jià)能力130 第二節(jié)2012-2017年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體概況130 一、“滾雪球”效應(yīng)使奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中130 二、奶粉企業(yè)品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵131 三、國(guó)外企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng)131 四、2017年洋奶粉奪市場(chǎng)定價(jià)權(quán)132 五、2017年奶粉反壟斷困境135 五、2017年嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)138 六、2017年蒙牛生吞雅士利布局奶粉市場(chǎng)139 第三節(jié)2017年中國(guó)洋奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析143 一、明治“暫退”也是一種明智143 二、歐美品牌奶粉迅速填補(bǔ)了這個(gè)缺口。144 三、歐美品牌成江湖大佬144 四、2010年后外企卷土重來(lái)145 五、“三鹿奶粉事件”后遺癥147 六、奶源，核心還是奶源148 第四節(jié) 2016年中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析149 一、廠家：全力以赴保證產(chǎn)品質(zhì)量150 二、行業(yè)：鼓勵(lì)發(fā)展自主品牌151 三、“奶粉風(fēng)暴”下國(guó)產(chǎn)奶粉的出路152 第五節(jié)2012-2017年中國(guó)gd奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況155 一、洋品牌領(lǐng)跑gd嬰幼兒奶粉市場(chǎng)155 二、國(guó)內(nèi)gd嬰幼兒奶粉市場(chǎng)空間巨大155 三、2017年gd嬰兒奶粉促銷戰(zhàn)開打156 第六節(jié)2017年工信部奶粉行業(yè)重組方案分析157

第6章   中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)情況分析162 {dy}節(jié) 多美滋162 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析162 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析162 三、購(gòu)買人群收入水平分析162 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析163 五、產(chǎn)品各方面性能比較163 六、優(yōu)勢(shì)分析164 第二節(jié) 惠氏165 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析165 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析165 三、購(gòu)買人群收入水平分析165 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析165 五、產(chǎn)品各方面性能比較166 六、優(yōu)勢(shì)分析167 第三節(jié) 美贊臣167 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析167 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析168 三、購(gòu)買人群收入水平分析168 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析168 五、產(chǎn)品各方面性能比較168 六、優(yōu)勢(shì)分析170 第四節(jié) 伊利170 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析170 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析171 三、購(gòu)買人群收入水平分析171 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析171 五、產(chǎn)品各方面性能比較171 六、優(yōu)勢(shì)分析172 第五節(jié) 雀巢173 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析173 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析173 三、購(gòu)買人群收入水平分析173 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析173 五、產(chǎn)品各方面性能比較174 六、優(yōu)勢(shì)分析175 第六節(jié) 貝因美175 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析175 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析175 三、購(gòu)買人群收入水平分析176 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析176 五、產(chǎn)品各方面性能比較176 六、優(yōu)勢(shì)分析177 第七節(jié) 雅培178 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析178 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析178 三、購(gòu)買人群收入水平分析178 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析178 五、產(chǎn)品各方面性能比較179 六、優(yōu)勢(shì)分析180 第八節(jié) 飛鶴180 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析180 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析181 三、購(gòu)買人群收入水平分析181 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析181 五、產(chǎn)品各方面性能比較181 六、優(yōu)勢(shì)分析182 節(jié) 圣元183 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析183 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析183 三、購(gòu)買人群收入水平分析183 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析183 五、產(chǎn)品各方面性能比較184 六、優(yōu)勢(shì)分析185 第十節(jié) 光明185 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析185 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析186 三、購(gòu)買人群收入水平分析186 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析186 五、產(chǎn)品各方面性能比較186 六、優(yōu)勢(shì)分析188 第十一節(jié) 合生元188 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析188 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析188 三、購(gòu)買人群收入水平分析188 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析189 五、產(chǎn)品各方面性能比較189 六、優(yōu)勢(shì)分析190 第十二節(jié) 雅士利190 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析190 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析191 三、購(gòu)買人群收入水平分析191 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析191 五、產(chǎn)品各方面性能比較191 六、優(yōu)勢(shì)分析192 第十三節(jié) 澳優(yōu)193 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析193 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析193 三、購(gòu)買人群收入水平分析193 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析193 五、產(chǎn)品各方面性能比較194 六、優(yōu)勢(shì)分析195 第十四節(jié) 金搖籃195 一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析195 二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析195 三、購(gòu)買人群收入水平分析196 四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析196 五、產(chǎn)品各方面性能比較196 六、優(yōu)勢(shì)分析197

第7章   2012-2017年嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展分析198 {dy}節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程198 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究200 一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉新技術(shù)200 二、嬰幼兒奶粉新配方的研究200 三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開發(fā)200 第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用201 一、國(guó)際上將IG應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展情況201 二、免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)現(xiàn)狀202 第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究203 一、DHA和AA的生理功能203 二、母乳中的DHA和AA 205 三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性206 四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA現(xiàn)狀206 五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問(wèn)題207 第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心208 一、嬰幼兒配方奶粉的實(shí)質(zhì)208 二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素是嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心209

第8章   2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)分析211 {dy}節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析211 一、2017年嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析211 二、2015三季度中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌口碑報(bào)告發(fā)布213 三、五年后前sd國(guó)產(chǎn)品牌奶粉集中度超過(guò)80% 214 第二節(jié) 美贊臣216 一、公司簡(jiǎn)介216 二、美贊臣實(shí)施全程安全管理217 三、2017年美贊臣加碼中國(guó)市場(chǎng)218 四、2017年美贊臣經(jīng)營(yíng)狀況分析219 第三節(jié) 多美滋220 一、公司簡(jiǎn)介220 二、多美滋的優(yōu)勢(shì)220 三、多美滋中國(guó)發(fā)展分析221 四、2017年多美滋首推創(chuàng)新“優(yōu)階”配方奶粉223 五、2017年被迫調(diào)整在華業(yè)務(wù)224 第四節(jié) 惠氏228 一、公司簡(jiǎn)介228 二、2017年雀巢收購(gòu)惠氏229 第五節(jié) 雀巢231 一、雀巢集團(tuán)簡(jiǎn)介231 二、雀巢企業(yè)的發(fā)展史231 三、雀巢的模塊組合營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)232 三、2017年中國(guó)成為雀巢的重要市場(chǎng)235 第六節(jié) 伊利236 一、公司簡(jiǎn)介236 二、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析237 三、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析237 第七節(jié) 杭州貝因美237 一、公司簡(jiǎn)介237 二、貝因美公司的優(yōu)勢(shì)238 三、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析238 四、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析239 五、2017年公司發(fā)展展望及策略239

第9章   2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷分析244 {dy}節(jié)2012-2017年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析244 一、嬰幼兒奶粉主流品牌營(yíng)銷模式分析244 二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷問(wèn)題245 三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營(yíng)銷分析246 四、消費(fèi)者教育與口碑傳播營(yíng)銷策略249 第二節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析250 一、產(chǎn)品和需求250 二、價(jià)格和價(jià)值251 三、渠道和方便性251 四、促銷和傳播252 五、以產(chǎn)品為中心到以需求為中心253 六、奶粉新營(yíng)銷組合因素的產(chǎn)生253 第三節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析254 一、協(xié)同營(yíng)銷的緊迫性254 二、協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)254 三、協(xié)同營(yíng)銷的前提255 四、協(xié)同營(yíng)銷的市場(chǎng)影響256 第四節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式257 一、差異化營(yíng)銷257 二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷257 三、整合式營(yíng)銷257 第五節(jié)2012-2017年國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略選擇258 一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量258 二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)258 三、通過(guò)整合營(yíng)銷突出品牌個(gè)性258 四、重視醫(yī)務(wù)渠道建設(shè)搶占市場(chǎng)先機(jī)259 五、做好深度分銷重視促銷和人性化管理259

第10章   2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與策略分析260 {dy}節(jié) 2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析260 一、“占有率”是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)260 二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵260 三、“品牌價(jià)值”是助推器260 第二節(jié) 2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)261 一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大261 二、農(nóng)村市場(chǎng)將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)261 三、市場(chǎng)將出現(xiàn)gd混戰(zhàn)262 四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購(gòu)并不可避免262 五、嬰幼兒奶粉“無(wú)香”是大趨勢(shì)262 第三節(jié) 2017-2023年中國(guó)奶粉企業(yè)進(jìn)軍gd市場(chǎng)策略分析263 一、目標(biāo)市場(chǎng)的重新審視263 二、品牌架構(gòu)的重新審視263 三、品牌內(nèi)涵的重新審視264 四、產(chǎn)品創(chuàng)新的重新審視264 五、品牌傳播的重新審視265 六、渠道管理的重新審視267 第四節(jié) 2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)268 一、2017-2023年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)268 二、2017-2023年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)268 三、2017-2023年中國(guó)后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)268

第11章   2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究（ZY ZM）269 {dy}節(jié)2012-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資概況269 一、蒙牛投巨資爭(zhēng)搶嬰兒奶粉市場(chǎng)269 二、天友乳業(yè)投資嬰幼兒奶粉市場(chǎng)269 三、輝山嬰幼兒奶粉基地投資概況269 四、未來(lái)中國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)投資環(huán)境分析270 第二節(jié) 2017-2023年中國(guó)奶粉業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析270 一、中國(guó)已經(jīng)成為世界奶粉消費(fèi)大國(guó)270 二、中國(guó)嬰幼兒奶粉投資潛力分析271 三、gd市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析271 四、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析272 五、中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)272 第三節(jié) 2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警274 一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)274 二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)274 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)275 四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)275 五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)275 六、其他風(fēng)險(xiǎn)分析276 第四節(jié) 2017-2023年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議276 一、嬰幼兒奶粉SWOT分析276 二、適時(shí)進(jìn)軍gd奶粉市場(chǎng)276 三、二三線市場(chǎng)還有待開發(fā)277

圖表目錄（部分） 圖表：2010-2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)率7 圖表：2010-2017年三次產(chǎn)業(yè)增加值季度同比增長(zhǎng)率8 圖表：2010-2017年工業(yè)增加值及其構(gòu)成月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率9 圖表：2010-2017年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率10 圖表：2010-2017年按分城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率11 圖表：2010-2017年社會(huì)消費(fèi)零售總額及其同比增長(zhǎng)率12 圖表：2010-2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成月度同比增長(zhǎng)率12 圖表：2010-2017年CPI、PPI月度變化 13 圖表：2010-2017年企業(yè)商品價(jià)格月度指數(shù)13 圖表：2010-2017年月度進(jìn)出口同比增長(zhǎng)率14 圖表：2010-2017年月度累積貨幣供應(yīng)量15 圖表：2010-2017年本外幣信貸月度收支15 圖表：2010-2017年人民幣月度新增dk量16 圖表：2010-2017年累計(jì)外匯儲(chǔ)備總額及同比增長(zhǎng)率16 圖表：1978-2016年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢(shì)20 圖表：2010-2017年我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)總趨勢(shì)21 圖表：20112011城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)21 圖表：2000-2017年中國(guó)人口出生數(shù)據(jù)48 圖表：2010-2017年全社會(huì)出生人口及出生率50 圖表：2017年年末人口數(shù)及其構(gòu)成51 圖表：2010-2017年液體乳及乳制品制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及同比增速52 圖表：2010-2017年乳制品月度產(chǎn)量及同比增速52 圖表：2010-2017年我國(guó)主產(chǎn)區(qū)原奶價(jià)格53 圖表：2010-2017年主要乳制品零售價(jià)格54 圖表：2010-2017年乳品累計(jì)進(jìn)口量及同比增速55 圖表：2017年中國(guó)奶粉市場(chǎng)份額圖65 圖表：2017年以來(lái)乳制品行業(yè)重要事件列表68 圖表：國(guó)內(nèi)主流嬰幼兒配方奶粉品牌69 圖表：上海市0-3歲嬰幼兒家庭教養(yǎng)者比例247 圖表：隔代教養(yǎng)家庭幼兒11個(gè)身心項(xiàng)目平均值的比較（t檢驗(yàn)）248

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