2017-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景報(bào)告（編號(hào)：678823）

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第1章  ：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

1.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征

1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)品分類(lèi)

1.1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

（1）漫畫(huà)

（2）動(dòng)畫(huà)

（3）網(wǎng)游動(dòng)漫

1.1.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位分析

1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制

（1）主管部門(mén)

1）中共中央宣傳部

2）國(guó)家廣播電影電視總局

3）新聞出版總署和文化部

（2）監(jiān)管體制

1.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

（1）行業(yè)相關(guān)規(guī)劃

1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

2）《“十三五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

（2）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策

1）《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》

2）《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營(yíng)業(yè)稅政策的通知》財(cái)稅

（4）行業(yè)相關(guān)政策

1）《關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》

2）《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片實(shí)行題材規(guī)劃的通知》

3）《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》

4）《文化部關(guān)于扶持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》

5）《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》

6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》

7）《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》

1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（2）國(guó)際經(jīng)濟(jì)展望

1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）GDP增長(zhǎng)情況

（2）社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)分析

（3）居民人均收入增長(zhǎng)情況分析

1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第2章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

2.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

2.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式

2.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式

2.1.3 兩種盈利模式的比較

2.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

2.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程

2.2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類(lèi)型

2.2.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

2.2.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局

（1）盲目模仿

（2）衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺失

（3）整合協(xié)調(diào)不夠

2.2.6 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出路

2.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2.3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2.3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供需分析

（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給分析

（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求分析

（3）中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)供求變動(dòng)原因

2.3.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.3.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

2.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析

2.4.1 中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

2.4.2 中國(guó)動(dòng)漫出口形勢(shì)分析

（1）中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫出口的優(yōu)勢(shì)

（2）中國(guó)動(dòng)漫出口存在的主要問(wèn)題

（3）中國(guó)動(dòng)漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇

（4）中國(guó)動(dòng)漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.4.3 中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口形勢(shì)分析

（1）中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口受?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫沖擊

（2）中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口發(fā)展趨勢(shì)分析

2.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.5.1 原創(chuàng)動(dòng)漫大量增加

2.5.2 動(dòng)漫企業(yè)探索市場(chǎng)化發(fā)展道路

2.5.3 動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

2.5.4 動(dòng)漫研發(fā)、制作機(jī)構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁

第3章：中國(guó)動(dòng)漫文具開(kāi)發(fā)情況

3.1 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀

3.1.1 動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式

3.1.2 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模

3.1.3 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（1）國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位

（2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)不突出

3.2 中國(guó)動(dòng)漫文具市場(chǎng)調(diào)研

3.2.1 中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)調(diào)研

（1）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)發(fā)展情況分析

（2）動(dòng)漫玩具供需分析

（3）動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中的地位分析

（4）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式分析

（5）主流動(dòng)漫玩具類(lèi)型

（6）動(dòng)漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè)

（7）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)前景

3.2.2 中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)調(diào)研

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)研

（2）動(dòng)漫游戲市場(chǎng)調(diào)研

（3）動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式

（4）動(dòng)漫游戲發(fā)展趨勢(shì)

（5）動(dòng)漫游戲市場(chǎng)前景

3.2.3 中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)調(diào)研

（1）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)概況

（2）動(dòng)漫服裝主要類(lèi)型

（3）動(dòng)漫服裝供需分析

（4）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（5）動(dòng)漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè)

（6）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)渠道分析

（7）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景

3.2.4 中國(guó)動(dòng)漫文具市場(chǎng)調(diào)研

（1）動(dòng)漫文具市場(chǎng)概況

（2）動(dòng)漫文具主要類(lèi)型

（3）動(dòng)漫文具市場(chǎng)渠道分析

（4）動(dòng)漫文具市場(chǎng)前景

3.3 經(jīng)典動(dòng)畫(huà)分析與其卡通形象的衍生案例

3.3.1 迪士尼——?jiǎng)赢?huà)衍生的成功范例

3.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動(dòng)畫(huà)的模式顛覆

3.3.3 鐵臂阿童木——日本動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)端

3.3.4 藍(lán)貓——中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品的成功

3.4 中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)思路

3.4.1 遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際成熟的邏輯模式

3.4.2 注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的情感化特征

3.4.3 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)需求

第4章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投融資分析

4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

4.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）動(dòng)漫市場(chǎng)全球化速度加快

（2）國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的需求日益增強(qiáng)

（3）中國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求空間巨大

（4）國(guó)家越來(lái)越重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

4.1.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高

（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題

（4）動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平低

（5）動(dòng)漫人才缺乏

（6）動(dòng)漫基地資源浪費(fèi)

4.1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間分析

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)前景分析

（3）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析

4.2.1 奧飛動(dòng)漫上市

4.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動(dòng)漫民企

4.2.3 奧飛動(dòng)漫收購(gòu)運(yùn)營(yíng)嘉佳卡通衛(wèi)視

4.2.4 奧飛動(dòng)漫增設(shè)立子公司

4.2.5 驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗(yàn)樂(lè)園

4.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資分析

4.3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化

4.3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢(shì)

4.3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資前景

4.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資建議

4.4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議

4.4.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制建議

4.4.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)作建議

圖表目錄（部分）：

圖表1：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類(lèi)

圖表2：2010-2016年中國(guó)主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策

圖表3：《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)

圖表4：2011-2016年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位：%）

圖表5：2011-2016年各項(xiàng)全球PMI指數(shù)變動(dòng)情況

圖表6：2016年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位：%）

圖表7：2016年主要新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位：%）

圖表8：2011-2016年全球大宗商品價(jià)格和石油價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

圖表9：22011-2016年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測(cè)分析（單位：%）

圖表10：2011-2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）

圖表11：2011-2016年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）

圖表12：2010-2016年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）

圖表13：2010-2016年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）

圖表14：“文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖

圖表15：兩種盈利模式的特點(diǎn)

圖表16：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類(lèi)型

圖表17：整體化設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

圖表18：動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式

圖表19：2011-2016年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表20：2011-2016年中國(guó)玩具制造業(yè)增長(zhǎng)分析（單位：億元，%）

圖表21：兒童人均玩具消費(fèi)比較（單位：元）

圖表22：各國(guó)動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中的比重（單位：%）

圖表23：2016年以來(lái)存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整情況（單位：%）

圖表24：2016年以來(lái)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%）

圖表25：2016年以來(lái)利率歷次調(diào)整情況（單位：%）

圖表26：2016年以來(lái)利率調(diào)整情況（單位：%）

圖表27：2011-2016年中國(guó)新增信貸月度情況（單位：億元）

圖表28：2011-2016年中國(guó)新增信貸月度情況（單位：億元）

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