2017-2021年中國保健品電商市場深度調(diào)查與投資前景分析報(bào)告（編號(hào)：677952）

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2017-2021年中國保健品電商市場深度調(diào)查與投資前景分析報(bào)告

 

{dy}部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境ts

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第1章  中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1

{dy}節(jié) 電子商務(wù)基本概況 1

一、電子商務(wù)基本定義 1

二、電子商務(wù)發(fā)展階段 3

三、電子商務(wù)基本特征 6

四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 7

五、電子商務(wù)基本模式 9

1、電子商務(wù)分類 9

2、電子商務(wù)功能 9

3、電子商務(wù)運(yùn)營模式 11

4、電子商務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn) 14

六、電子商務(wù)行業(yè)服務(wù)特點(diǎn) 16

1、網(wǎng)絡(luò)（交易載體）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 16

2、市場（商務(wù)環(huán)境）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 17

3、賣方（服務(wù)主體）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 18

4、買方（消費(fèi)主體）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 20

5、政府（監(jiān)督管理）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 21

6、整體（系統(tǒng)工程）視角的電子商務(wù)特點(diǎn) 21

七、電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營特點(diǎn) 24

1、我國電子商務(wù)不wq市場經(jīng)濟(jì)大部分屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 24

2、電子商務(wù)的運(yùn)營能力要大于渠道能力 25

3、電子商務(wù)呈現(xiàn)出多平臺(tái)局面 26

4、電子商務(wù)相比較傳統(tǒng)線下銷售的交易鏈條大大縮短 26

5、電子商務(wù)以流量為王 27

6、理性看待電子商務(wù)，始終堅(jiān)持成本導(dǎo)向 27

7、電子商務(wù)的營銷成本與線下逐漸趨同 28

8、電子商務(wù)呈現(xiàn)出全面的競爭力分析 28

第二節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析 28

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 28

二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 30

1、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) 30

2、電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 31

三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 32

四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 33

第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)調(diào)研 40

一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 40

1、B2B市場規(guī)模分析 40

2、B2B企業(yè)規(guī)模分析 41

3、B2B市場營收分析 42

4、B2B市場份額分析 43

5、B2B用戶規(guī)模分析 45

6、B2B發(fā)展趨勢分析 46

二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 49

1、網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 49

2、網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 50

3、網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 51

4、網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 52

5、網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 53

6、移動(dòng)電商市場規(guī)模 54

7、移動(dòng)電商用戶規(guī)模 55

8、海外代購市場規(guī)模 55

 

第2章  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 56

{dy}節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 56

一、網(wǎng)民基本情況分析 56

1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 56

2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 60

3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 62

4、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 63

5、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 65

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 68

1、信息獲取情況分析 68

2、商務(wù)交易發(fā)展情況 70

3、交流溝通現(xiàn)狀分析 77

4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 79

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場需求特點(diǎn) 83

四、我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式分析 88

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 91

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 91

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 93

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 94

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 94

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保健品行業(yè)的改造與重構(gòu) 95

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 95

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 96

三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 97

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 98

第四節(jié) 保健品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 99

一、電商政策變化趨勢分析 99

二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 100

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 101

四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 102

五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新保健品行業(yè)需求開發(fā) 104

 

第二部分 行業(yè)市場調(diào)研

第3章  保健品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 106

{dy}節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106

一、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 106

二、保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

三、保健品行業(yè)市場規(guī)模分析 144

四、保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析 144

五、保健品行業(yè)競爭格局分析 145

六、保健品行業(yè)趨勢預(yù)測分析 147

第二節(jié) 保健品電商市場規(guī)模與滲透率 149

一、保健品電商總體開展情況 149

二、保健品電商交易規(guī)模分析 152

三、保健品電商渠道滲透率分析 154

第三節(jié) 保健品電商行業(yè)盈利能力分析 154

一、保健品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 154

二、保健品電子商務(wù)發(fā)展制約因素 155

三、保健品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 155

四、保健品電商行業(yè)盈利模式分析 156

五、保健品電商行業(yè)盈利水平分析 158

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 158

一、保健品電商行業(yè)市場空間測算 158

二、保健品電商市場規(guī)模預(yù)測分析 159

三、保健品電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 159

 

第三部分 電商策略分析

第4章  保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 161

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 161

一、前期投入成本優(yōu)勢 161

二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢 161

三、渠道管控優(yōu)勢分析 161

四、零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢 161

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 162

一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理 162

二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 162

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 164

四、采購管理流程管理 165

五、訂單銷售流程管理 166

六、庫房操作流程管理 166

七、訂單配送流程管理 170

第三節(jié) 保健品強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)成本分析 171

一、保健品電商成本構(gòu)成分析 171

二、保健品電商采購成本分析 172

三、保健品電商運(yùn)營成本分析 172

四、保健品電商履約成本分析 173

五、保健品電商客戶成本分析 173

 

第5章  保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 174

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 174

一、食品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 174

1、產(chǎn)品采購與組織 174

2、電商網(wǎng)站建設(shè) 174

3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 174

4、服務(wù)及物流配送體系 174

5、網(wǎng)站增值服務(wù) 175

二、食品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 175

1、商務(wù)分析階段 175

2、設(shè)計(jì)階段 175

3、建設(shè)變革階段 176

4、整合運(yùn)行階段 176

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 176

一、電商B2B發(fā)展模式 176

二、電商B2C發(fā)展模式 177

三、電商C2C發(fā)展模式 178

四、電商O2O發(fā)展模式 179

第三節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 183

一、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 183

二、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 184

1、電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢 184

2、電商平臺(tái)盈利模式 185

三、電商服務(wù)外包模式分析 186

1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 186

2、電商服務(wù)外包可行性 187

3、電商服務(wù)外包前景 188

四、保健品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 189

 

第四部分 運(yùn)營模式分析

第6章  保健品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 191

{dy}節(jié) 保健品電子商務(wù)B2B模式分析 191

一、保健品電子商務(wù)B2B市場概況 191

二、保健品電子商務(wù)B2B市場規(guī)模 192

三、保健品電子商務(wù)B2B盈利模式 192

四、保健品電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 193

五、保健品電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 194

第二節(jié) 保健品電子商務(wù)B2C模式分析 194

一、保健品電子商務(wù)B2C市場概況 194

二、保健品電子商務(wù)B2C市場規(guī)模 195

三、保健品電子商務(wù)B2C盈利模式 195

四、保健品電子商務(wù)B2C物流模式 196

五、保健品電商B2C物流模式選擇 196

第三節(jié) 保健品電子商務(wù)C2C模式分析 197

一、保健品電子商務(wù)C2C市場概況 197

二、保健品電子商務(wù)C2C盈利模式 197

三、保健品電子商務(wù)C2C信用體系 198

四、保健品電子商務(wù)C2C物流特征 198

第四節(jié) 保健品電子商務(wù)O2O模式分析 199

一、保健品電子商務(wù)O2O市場概況 199

二、保健品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 199

三、保健品電子商務(wù)O2O營銷模式 199

四、保健品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 200

 

第7章  保健品行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 202

{dy}節(jié) 搜索引擎營銷 202

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 202

二、搜索引擎營銷推廣模式 202

三、搜索引擎營銷收益分析 203

第二節(jié) 論壇營銷 204

一、論壇營銷概述分析 204

二、論壇營銷優(yōu)勢分析 204

三、論壇營銷策略分析 205

第三節(jié) 微博營銷 207

一、微博營銷概況分析 207

二、微博營銷的優(yōu)劣勢 207

三、微博營銷模式分析 209

第四節(jié) 微信營銷 211

一、微信營銷概況分析 211

二、微信營銷的優(yōu)劣勢 211

三、微信營銷模式分析 213

第五節(jié) 視頻營銷 215

一、視頻營銷概述分析 215

二、視頻營銷優(yōu)勢分析 216

三、視頻營銷策略分析 218

第六節(jié) 問答營銷 219

一、問答營銷概述分析 219

二、問答營銷運(yùn)營模式 220

三、問答營銷特點(diǎn)分析 220

第七節(jié) qw百科營銷 221

一、qw百科營銷概況 221

二、qw百科營銷優(yōu)勢 222

三、qw百科營銷形式 223

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 224

一、企業(yè)新聞營銷概況 224

二、企業(yè)新聞營銷方式 224

三、企業(yè)新聞營銷策略 224

 

第五部分 行業(yè)案例分析

第8章  保健品行業(yè)電商運(yùn)營{yx}案例研究 226

{dy}節(jié) 東阿阿膠 226

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 226

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 227

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 227

四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 229

五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 230

第二節(jié) 湯臣倍健 230

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 230

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 231

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 232

四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 234

五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 236

第三節(jié) 康恩貝 236

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 236

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 238

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 238

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 240

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 241

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 241

第四節(jié) 碧生源 241

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 242

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 242

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 242

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 242

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 243

第五節(jié) 哈藥 243

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 243

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 244

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 245

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 246

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 247

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 247

 

第9章  保健品主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 248

{dy}節(jié) 天貓商城 2488

一、天貓商城發(fā)展基本概述 248

二、天貓商城用戶特征分析 248

三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 249

四、天貓商城交易規(guī)模分析 250

五、天貓商城平均消費(fèi)額分析 251

六、天貓商城企業(yè)入駐情況 252

七、天貓商城商家經(jīng)營策略 252

第二節(jié) 京東商城 260

一、京東商城發(fā)展基本概述 260

二、京東商城用戶特征分析 260

三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 261

四、京東商城交易規(guī)模分析 263

五、京東商城平均消費(fèi)額分析 264

六、京東商城企業(yè)入駐情況 265

七、京東商城商家經(jīng)營策略 265

第三節(jié) 蘇寧易購 272

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 272

二、蘇寧易購用戶特征分析 273

三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 274

四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 276

五、蘇寧易購商家經(jīng)營策略 276

第四節(jié) 1號(hào)店 278

一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 278

二、1號(hào)店用戶特征分析 278

三、1號(hào)店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 278

四、1號(hào)店交易規(guī)模分析 279

五、1號(hào)店平均消費(fèi)金額分析 279

六、1號(hào)店企業(yè)入駐情況 280

第五節(jié) 亞馬遜中國 280

一、亞馬遜發(fā)展基本概述 280

二、亞馬遜用戶特征分析 281

三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 281

四、亞馬遜交易規(guī)模分析 282

五、亞馬遜平均消費(fèi)金額 283

第六節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 283

一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 283

二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 284

三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 284

四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 285

五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平均交易金額 285

六、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)商家經(jīng)營策略 285

 

第六部分 投資規(guī)劃建議分析

第10章  保健品企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資前景研究分析 287

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 287

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 287

二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 287

三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 287

四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 288

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 289

一、保健品企業(yè)電商自建物流分析 289

1、電商自建物流的優(yōu)勢分析 289

2、電商自建物流的負(fù)面影響 290

二、保健品企業(yè)電商外包物流分析 291

1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況 291

2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況 291

3、快遞業(yè)競爭格局分析 292

三、保健品電商物流構(gòu)建策略分析 （ZYYL）292

1、找準(zhǔn)定位 292

2、著力解決線上、線下的渠道和價(jià)格競爭 292

3、加大電商團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度 292

4、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，加大技術(shù)改造 293

第三節(jié) 保健品企業(yè)電商市場策略分析 293

 

圖表目錄（部分）：

圖表：2014-2017年電子商務(wù)交易規(guī)模 30

圖表：2017年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 30

圖表：2017年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 31

圖表：2014-2017年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 32

圖表：2014-2017年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模 33

圖表：2017年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)分布圖 34

圖表：2014-2017年B2B市場交易規(guī)模 41

圖表：2014-2017年B2B企業(yè)規(guī)模 42

圖表：2014-2017年中國B2B電子商務(wù)服務(wù)商的營收規(guī)模 43

圖表：2017年B2B服務(wù)商市場份額占比 44

圖表：2014-2017年第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模 46

圖表：2014-2017年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 50

圖表：2014-2017年網(wǎng)購規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例 51

圖表：2014-2017年B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比 52

圖表：2014-2017年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模 53

圖表：2014-2017年網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模 53

圖表：2014-2017年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模 54

圖表：2014-2017年移動(dòng)電商用戶規(guī)模 55

圖表：2014-2017年海外代購市場規(guī)模 55

圖表：2014-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 56

 

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