2017-2023年中國(guó)兒童玩具行業(yè)深度分析與投資前景咨詢報(bào)告

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    兒童玩具是zg兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過程轉(zhuǎn)向行為的支柱。兒童玩具能發(fā)展運(yùn)動(dòng)能力，訓(xùn)練知覺，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展；符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望；造型優(yōu)美，反映事物的典型特征；活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí)；符合衛(wèi)生要求，色彩md，易于清潔、xd；符合安全要求等。

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)兒童玩具行業(yè)深度分析與前景咨詢》依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的qw數(shù)據(jù)，以及中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

    博研咨詢是中國(guó)qw的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)之一，提供各個(gè)行業(yè)分析，市場(chǎng)分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，及各行業(yè)產(chǎn)量、進(jìn)出口，經(jīng)營(yíng)狀況等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究、中國(guó)研究報(bào)告，具體產(chǎn)品有行業(yè)分析報(bào)告，市場(chǎng)分析報(bào)告，年鑒，名錄等。

章 世界兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析15

{dy}節(jié) 世界兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析15

一、世界兒童玩具行業(yè)特點(diǎn)分析15

二、世界兒童玩具市場(chǎng)需求分析15

節(jié) 全球兒童玩具市場(chǎng)分析16

一、全球兒童玩具需求分析16

二、全球兒童玩具產(chǎn)銷分析16

三、中外兒童玩具市場(chǎng)對(duì)比17

第2章   中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況分析18

{dy}節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展總體概況18

第二節(jié) 中國(guó)兒童玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就18

第三節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景簡(jiǎn)析19

第3章   兒童玩具行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析20

{dy}節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析20

一、全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況20

二、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)22

第二節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析26

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況26

(一)宏觀經(jīng)濟(jì)26

(二)工業(yè)生產(chǎn)28

(三)社會(huì)消費(fèi)36

(四)固定資產(chǎn)投資37

(五)對(duì)外貿(mào)易39

(六)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)40

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)41

第4章   2016年兒童玩具產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況43

{dy}節(jié) 上游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析43

一、發(fā)展現(xiàn)狀43

二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)43

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析44

四、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)兒童玩具行業(yè)的影響44

五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其對(duì)兒童玩具行業(yè)的意義45

第二節(jié) 下游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析45

一、發(fā)展現(xiàn)狀45

二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)47

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析47

四、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)兒童玩具行業(yè)的影響48

五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其對(duì)兒童玩具行業(yè)的意義49

章 2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況50

{dy}節(jié) 2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析50

第二節(jié) 2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析51

第三節(jié) 2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)供需分析51

第四節(jié)2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)價(jià)格分析52

章 2016年中國(guó)兒童玩具行業(yè)整體運(yùn)行狀況54

{dy}節(jié) 2016年兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析54

第二節(jié) 2016年兒童玩具行業(yè)盈利能力分析 54

第三節(jié) 2016年兒童玩具行業(yè)償債能力分析55

第四節(jié) 2016年兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析56

第7章   中國(guó)兒童玩具產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析58

{dy}節(jié) 國(guó)際兒童玩具行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)58

第二節(jié) 國(guó)際兒童玩具行業(yè)相關(guān)政策解讀58

第三節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)58

第四節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)相關(guān)政策解讀60

第8章   中國(guó)兒童玩具進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)61

{dy}節(jié) 兒童玩具歷史進(jìn)出口總體分析61

一、兒童玩具進(jìn)口總量歷史匯總61

二、兒童玩具出口總量歷史匯總61

第二節(jié) 兒童玩具歷史進(jìn)出口月度分析62

一、兒童玩具進(jìn)口走勢(shì)分析62

二、兒童玩具出口走勢(shì)分析63

第三節(jié) 兒童玩具進(jìn)出口量預(yù)測(cè)63

一、兒童玩具進(jìn)口總量預(yù)測(cè)63

二、兒童玩具出口金額預(yù)測(cè)64

第四節(jié) 兒童玩具出口價(jià)格預(yù)測(cè)65

第9章   2011-2016年中國(guó)兒童玩具產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析67

{dy}節(jié)2011-2016年華東地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況67

一、華東地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析67

二、華東地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析67

三、華東地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析68

四、華東地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析69

第二節(jié)2011-2016年華南地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況70

一、華南地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析70

二、華南地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析70

三、華南地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析71

四、華南地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析72

第三節(jié)2011-2016年華中地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況73

一、華中地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析73

二、華中地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析73

三、華中地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析74

四、華中地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析75

第四節(jié)2011-2016年華北地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況76

一、華北地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析76

二、華北地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析76

三、華北地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析77

四、華北地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析78

第五節(jié)2011-2016年西北地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況79

一、西北地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析79

二、西北地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析79

三、西北地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析80

四、西北地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析81

第六節(jié)2011-2016年西南地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況82

一、西南地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析82

二、西南地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析82

三、西南地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析83

四、西南地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析84

第七節(jié)2011-2016年東北地區(qū)兒童玩具行業(yè)運(yùn)行情況85

一、東北地區(qū)兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析85

二、東北地區(qū)兒童玩具行業(yè)盈利能力分析 85

三、東北地區(qū)兒童玩具行業(yè)償債能力分析86

四、東北地區(qū)兒童玩具行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析87

第八節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析88

第10章   中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析89

{dy}節(jié) 兒童玩具行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析89

一、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)89

二、潛在進(jìn)入者90

三、替代產(chǎn)品威脅90

四、供應(yīng)商議價(jià)能力90

五、需求客戶議價(jià)能力91

第二節(jié) 兒童玩具企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較91

一、生產(chǎn)要素91

二、市場(chǎng)需求92

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)93

四、企業(yè)結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略93

(一)注重玩具品牌的產(chǎn)品安全93

(二)注重玩具品牌的社會(huì)效益94

(三)注重玩具品牌的長(zhǎng)期發(fā)展94

(四)注重玩具品牌的渠道選擇與建設(shè)95

五、政府扶持力度95

第三節(jié) 兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析96

一、兒童玩具行業(yè)集中度分析96

二、兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析96

第四節(jié) 兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析96

一、2011-2016年兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析97

(一)品牌策略97

(二)形象策略97

(三)產(chǎn)品策略98

(四)定價(jià)策略98

(五)促銷策略98

二、兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局99

第11章   中國(guó)兒童玩具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析100

{dy}節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司100

一、公司基本情況100

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析100

第二節(jié) 浙江泰星兒童玩具有限公司107

一、公司基本情況107

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析107

第三節(jié) 廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司114

一、公司基本情況114

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析115

第四節(jié) 銀輝玩具制品有限公司121

一、公司基本情況121

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析121

第五節(jié) 廣東驊威玩具工藝股份有限公司128

一、公司基本情況128

二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析128

第12章   中國(guó)兒童玩具行業(yè)投資分析建議135

{dy}節(jié) 投資機(jī)遇分析135

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析137

一、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)137

二、市場(chǎng)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)137

三、行業(yè)金融信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)138

四、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)138

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略139

一、把握國(guó)家宏觀政策契機(jī)139

二、戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的實(shí)施139

三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略140

第四節(jié) 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的實(shí)施141

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性141

二、合理確立重點(diǎn)客戶141

三、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理142

四、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略143

五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略中需重點(diǎn)解決的問題143

第13章   兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究145

{dy}節(jié) 兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?45

一、市場(chǎng)空間廣闊145

二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化145

三、高科技應(yīng)用帶來新生機(jī)145

第二節(jié) 兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析146

一、品牌格局趨勢(shì)146

二、渠道分布趨勢(shì)147

三、消費(fèi)趨勢(shì)分析147

第三節(jié) 兒童玩具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究147

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃147

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略150

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃153

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃155

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略156

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃156

第四節(jié) 對(duì)我國(guó)兒童玩具品牌的戰(zhàn)略思考160

一、企業(yè)品牌的重要性160

二、兒童玩具實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義161

三、兒童玩具企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析162

四、我國(guó)兒童玩具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略163

(一)要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)163

(二)選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌164

(三)運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開發(fā)速度164

(四)利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)164

(五)實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)165

五、兒童玩具品牌戰(zhàn)略管理的策略165

圖表目錄（部分）：

圖表：1 全球玩具行業(yè)銷售額占比16

圖表：2 國(guó)內(nèi)外兒童玩具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比17

圖表：3 2011-2016年我國(guó)季度GDP增長(zhǎng)率 單位：% 34

圖表：4 2011-2016年我國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率 單位：% 34

圖表：5 2011-2016年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率(%) 36

圖表：6 2011-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率(%) 37

圖表：7 2011-2016年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率(%) 38

圖表：8 2011-2016年出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率(%) 39

圖表：9 2011-2016年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(上年同月100) 41

圖表：10 美國(guó)兒童與中國(guó)兒童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖46

圖表：11 我國(guó)兒童玩具產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀48

圖表：12 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況 50

圖表：13 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)對(duì)比50

圖表：14 我國(guó)兒童玩具產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀51

圖表：15 我國(guó)兒童玩具產(chǎn)品目前消費(fèi)水平52

圖表：16 2016年兒童玩具行業(yè)產(chǎn)銷分析54

圖表：17 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)銷售毛利率及增長(zhǎng)情況54

圖表：18 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)銷售毛利率及增長(zhǎng)對(duì)比圖54

圖表：19 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率及增長(zhǎng)情況55

圖表：20 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率及增長(zhǎng)對(duì)比圖55

圖表：21 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及增長(zhǎng)情況56

圖表：22 2011-2016年我國(guó)兒童玩具行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及增長(zhǎng)對(duì)比圖56

圖表：23 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)進(jìn)口額及增長(zhǎng)情況61

圖表：24 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)進(jìn)口額及增長(zhǎng)對(duì)比61

圖表：25 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)出口額及增長(zhǎng)情況62

圖表：26 2011-2016年我國(guó)玩具行業(yè)出口額及增長(zhǎng)對(duì)比62

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