2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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    禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有"千里送鵝毛，禮輕情義重"的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達(dá)了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

    隨著生活水平的逐漸提高，中國禮品行業(yè)市場也呈現(xiàn)增長。此外，配額限制的逐步取消為中國工藝禮品沖擊國際禮品市場提供了更好的環(huán)境。2015年，我國禮品行業(yè)需求規(guī)模超過8000億元，其中個人禮品需求超過5000億元，2016年，禮品行業(yè)需求規(guī)模初步估算超過9000億元。

2010-2016年中國禮品行業(yè)需求規(guī)模

    近年來，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2015年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元；2016年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1000億元。

2010-2016年我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與戰(zhàn)略研究報(bào)告》共八章。首先介紹了互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng) 禮品整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng) 禮品市場格局。隨后，報(bào)告對互聯(lián)網(wǎng) 禮品做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，{zh1}分析了互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對互聯(lián)網(wǎng) 禮品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資互聯(lián)網(wǎng) 禮品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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第1章   電子商務(wù)與"互聯(lián)網(wǎng) " 8

{dy}節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析8

一、電子商務(wù)基本定義8

二、電子商務(wù)發(fā)展階段8

三、電子商務(wù)基本特征9

四、電子商務(wù)支撐環(huán)境10

五、電子商務(wù)基本模式13

（一）電子商務(wù)分類13

（二）電子商務(wù)功能14

（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式16

六、電子商務(wù)規(guī)模分析19

第二節(jié)"互聯(lián)網(wǎng) "的相關(guān)概述19

一、"互聯(lián)網(wǎng) "的提出19

二、"互聯(lián)網(wǎng) "的內(nèi)涵20

三、"互聯(lián)網(wǎng) "的發(fā)展21

四、"互聯(lián)網(wǎng) "的評價23

五、"互聯(lián)網(wǎng) "的趨勢26

第2章   互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下禮品行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)27

{dy}節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析27

一、網(wǎng)民基本情況分析27

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析27

（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析28

（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析30

（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析30

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況34

（一）信息獲取情況分析34

（二）商務(wù)交易發(fā)展情況37

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析45

（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析47

三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r51

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模51

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況52

（三）移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)52

（四）移動互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn)53

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下禮品行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)54

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化54

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)56

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場57

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口59

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)禮品行業(yè)的改造與重構(gòu)59

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局59

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式60

三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配60

節(jié) 禮品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育61

一、電商政策變化趨勢分析61

二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析61

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用62

四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析63

第3章   禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析64

{dy}節(jié) 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析64

一、禮品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析64

二、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析65

三、禮品行業(yè)經(jīng)營模式分析65

四、禮品行業(yè)主要企業(yè)分析66

五、禮品行業(yè)市場規(guī)模分析67

第二節(jié) 禮品行業(yè)市場前景分析68

一、禮品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析68

二、禮品行業(yè)消費(fèi)趨勢分析69

三、禮品行業(yè)市場前景分析70

四、禮品業(yè)個性化發(fā)展展望71

五、禮品行業(yè)市場投資熱點(diǎn)71

第4章   禮品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測73

{dy}節(jié) 禮品電商市場規(guī)模與滲透率73

一、禮品電商總體開展情況73

二、禮品電商交易規(guī)模分析73

  隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾，這也就為禮品企業(yè)發(fā)展提供了豐富的市場空間，禮品企業(yè)借勢網(wǎng)絡(luò)營銷也就顯得順理成章，網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)的未來發(fā)展也必將起著重要的作用。預(yù)計(jì)到2021年，我國禮品電商市場規(guī)模將超過3000億元。

2016-2021年中國禮品電商市場規(guī)模預(yù)測

三、禮品電商渠道滲透率分析74

第二節(jié) 禮品電商行業(yè)盈利能力分析75

一、禮品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 75

二、禮品電子商務(wù)發(fā)展制約因素75

三、禮品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析76

四、禮品電商行業(yè)盈利模式分析77

五、禮品電商行業(yè)盈利水平分析77

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測78

一、禮品電商市場規(guī)模預(yù)測分析78

二、禮品電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析78

第5章   禮品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇80

{dy}節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析80

一、禮品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析80

（一）產(chǎn)品采購與組織80

（二）電商網(wǎng)站建設(shè)80

（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷80

（四）服務(wù)及物流配送體系80

（五）網(wǎng)站增值服務(wù)80

二、禮品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建81

（一）網(wǎng)站域名申請81

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式81

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃83

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃84

第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑84

一、電商B2B發(fā)展模式84

二、電商B2C發(fā)展模式85

三、電商C2C發(fā)展模式86

四、電商O2O發(fā)展模式87

第三節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析88

一、禮品企業(yè)電商建設(shè)模式88

二、自建商城網(wǎng)店平臺88

（一）自建商城概況分析88

（二）自建商城優(yōu)勢分析88

三、借助第三方網(wǎng)購平臺89

（一）電商平臺的優(yōu)劣勢89

（二）電商平臺盈利模式92

四、電商服務(wù)外包模式分析93

（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢93

（二）電商服務(wù)外包可行性93

（三）電商服務(wù)外包前景94

五、禮品企業(yè)電商平臺選擇策略95

第6章   禮品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析97

{dy}節(jié) 禮品電子商務(wù)B2B模式分析97

一、禮品電子商務(wù)B2B盈利模式97

二、禮品電子商務(wù)B2B客戶分析98

三、禮品電子商務(wù)B2B采購分析98

四、禮品電子商務(wù)B2B物流分析99

第二節(jié) 禮品電子商務(wù)B2C模式分析99

一、禮品電子商務(wù)B2C盈利模式99

二、禮品電子商務(wù)B2C物流模式101

三、禮品電商B2C物流模式選擇102

第三節(jié) 禮品電子商務(wù)C2C模式分析103

一、禮品電子商務(wù)C2C盈利模式103

二、禮品電子商務(wù)C2C信用體系104

三、禮品電子商務(wù)C2C物流特征106

第四節(jié) 禮品電子商務(wù)O2O模式分析106

一、禮品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析106

二、禮品電子商務(wù)O2O營銷模式107

三、禮品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)108

第7章   禮品主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇110

{dy}節(jié) 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)110

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況110

二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析110

三、網(wǎng)站品牌產(chǎn)品分析111

四、網(wǎng)站服務(wù)客戶分析113

五、網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析114

第二節(jié) 滿橙網(wǎng)115

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況115

二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析115

三、網(wǎng)站營銷網(wǎng)絡(luò)分析115

四、網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析117

第三節(jié) 淘禮網(wǎng)118

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況118

二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析118

三、網(wǎng)站經(jīng)營情況分析119

四、網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容分析120

五、網(wǎng)站主要客戶分析120

第四節(jié) 中國鮮花禮品網(wǎng)121

一、網(wǎng)站基本情況分析121

二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析121

三、網(wǎng)站銷售配送分析121

四、網(wǎng)站合作伙伴分析121

第五節(jié) 卡當(dāng)網(wǎng)122

一、網(wǎng)站基本情況分析122

二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析122

三、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析123

四、網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析124

第8章   禮品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析125（BYZX）

{dy}節(jié) 禮品企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素125

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析125

二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定126

三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定127

四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析129

第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析130

一、禮品企業(yè)電商自建物流分析130

（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析130

（二）電商自建物流的負(fù)面影響132

二、禮品企業(yè)電商外包物流分析133

（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況133

（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況133

第三節(jié) 禮品企業(yè)電商市場策略分析134

一、O2O電商模式134

二、收購電商策略134

三、借勢電商策略134

四、細(xì)分禮品市場將有較大發(fā)展134

圖表目錄（部分）：

圖表：1 年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)19

圖表：2 年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率27

圖表：3 年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率29

圖表：4 年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例30

圖表：5 年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)31

圖表：6 年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)31

圖表：7 年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)32

圖表：8 年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)33

圖表：9 年中國網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu)34

圖表：10 年中國搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率35

圖表：11 年中國綜合搜索引擎品牌滲透率36

圖表：12 年中國博客用戶規(guī)模及使用率37

圖表：13 年中國網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率37

圖表：14 年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌滲透率39

圖表：15 年中國團(tuán)購/手機(jī)團(tuán)購用戶規(guī)模及使用率39

圖表：16 年中國團(tuán)購市場品牌滲透率40

圖表：17 年中國網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率41

圖表：18 年中國網(wǎng)絡(luò)支付市場品牌滲透率42

圖表：19 年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率43

圖表：20 年中國在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率44

圖表：21 年中國網(wǎng)民各類在線旅行預(yù)訂服務(wù)使用率45

圖表：22 年中國在線旅游預(yù)訂市場品牌滲透率 45

圖表：23 年中國即時通信/手機(jī)即時通信用戶規(guī)模及使用率46

圖表：24 年中國微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模及使用率47

圖表：25 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率48

圖表：26 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率49

圖表：27 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率50

圖表：28 年中國主要視頻網(wǎng)站品牌滲透率51

圖表：29 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長趨勢圖52

圖表：30 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長趨勢圖52

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