2017-2023年中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略研究報告

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    根據我們的測算，家紡行業(yè)前三季度收入/凈利潤分別 3.53%/-12.83%，Q3分別 4.10%/-13.00%，與上半年趨勢基本一致。羅萊生活和富安娜收入增幅不大，凈利潤則呈現出負增長的狀態(tài)，夢潔股份收入、凈利均為負增長，多喜愛收入增速12%，但利潤端壓力較大，凈利下滑45%。

    家紡類企業(yè)收入增速13年之后基本維持在0-5%的區(qū)間，凈利潤增速在14年達到20%的峰值，之后隨著消費市場的低迷不振，增速開始迅速下降，16年前三季度降至-13%。目前行業(yè)內公司也在積極探索，只是短期內業(yè)績貢獻有限。富安娜大家居業(yè)務{sg}旗艦店已于7月營業(yè)，同時計劃開設若干直營店，深圳龍華店預計11月開業(yè)，夢潔提升增值服務內容、加強功能性產品的開發(fā)及婚慶市場布局，羅萊布局家居生態(tài)圈，多喜愛則推出HBDIY 互聯(lián)網平臺計劃以及"知名IP 衍生品"計劃。

2012-2016年家紡業(yè)歷年收入、凈利潤增長情況

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略報告》共七章。首先介紹了家紡行業(yè)電子商務相關概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)規(guī)模及消費，然后對中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了分析，{zh1}分析了中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。

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第1章   中國電子商務行業(yè)發(fā)展分析11

{dy}節(jié) 電子商務基本概況11

一、電子商務基本定義11

二、電子商務發(fā)展階段11

三、電子商務基本特征12

四、電子商務支撐環(huán)境13

五、電子商務基本模式16

（一）電子商務分類16

（二）電子商務功能17

（三）電子商務運營模式19

第二節(jié) 中國電子商務發(fā)展規(guī)模分析22

一、電子商務交易規(guī)模分析22

  2016年中國電子商務市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務市場交易規(guī)模

二、電子商務市場結構分析22

（一）電子商務市場結構22

（二）電子商務區(qū)域結構23

三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模24

四、電子商務相關融合產業(yè)25

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析26

一、B2B電子商務發(fā)展分析26

（一）B2B市場規(guī)模26

（二）B2B企業(yè)規(guī)模27

（三）B2B市場營收28

（四）B2B市場份額29

（五）B2B用戶規(guī)模31

（六）B2B發(fā)展趨勢31

二、網絡零售市場發(fā)展分析32

（一）網絡零售交易規(guī)模32

（二）網絡零售市場占比33

（三）網絡零售企業(yè)規(guī)模33

（四）網絡零售市場份額34

（五）網絡零售用戶規(guī)模35

（六）網絡零售網店規(guī)模36

（七）移動電商市場規(guī)模36

（八）移動電商用戶規(guī)模37

（九）海外代購市場規(guī)模37

三、網絡團購市場發(fā)展分析38

（一）網絡團購交易規(guī)模38

（二）網絡團購網站規(guī)模39

（三）網絡團購市場份額40

第2章   家紡行業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境分析41

{dy}節(jié) 家紡行業(yè)電子商務政策環(huán)境分析41

一、家紡電子商務相關政策分析41

二、《家紡十三五發(fā)展規(guī)劃》42

三、《電子商務十三五發(fā)展規(guī)劃》42

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務社會環(huán)境分析43

一、人均床上用品消費情況43

二、全社會消費品零售總額43

三、中國人口環(huán)境分析45

四、房地產市場發(fā)展分析46

第三節(jié) 中國網民規(guī)模和結構特征48

一、網民規(guī)模48

（一）總體網民規(guī)模48

  2015 年，中國互聯(lián)網產業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。至2015 年末，我國網民規(guī)模為6.88 億，同比增長6.1%，互聯(lián)網滲透率已達50%，網民數量穩(wěn)居全球{dy}。互聯(lián)網發(fā)展的主要推動力正逐漸從PC 端向手機端轉移。根據數據顯示，2015 年，我國新增手機端網民6303 萬，總人數達6.2 億。而放棄PC 端，僅通過手機等移動端上網的網民人數已達1.27 億，占中國全部互聯(lián)網用戶的18.5%。隨著移動互聯(lián)網功能和應用的不斷完備和智能手機的進一步普及，僅使用手機互聯(lián)網用戶占比有望快速攀登。

2005-2016年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 單位：萬人/%

（二）手機網民規(guī)模49

中國手機網民規(guī)模（萬人）及占網民比例（%）

（三）農村網民規(guī)模50

（四）分省網民規(guī)模51

二、網民結構特征53

（一）性別結構53

（二）年齡結構53

（三）學歷結構54

（四）職業(yè)結構54

（五）收入結構55

第3章   中國家紡行業(yè)營銷渠道發(fā)展分析57

{dy}節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道特點分析57

一、家紡行業(yè)直營店特點57

二、家紡行業(yè)加盟店特點57

三、家紡一體兩翼渠道模式57

四、家紡電子商務營銷模式58

第二節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道對比分析58

一、家紡行業(yè)直營店渠道58

二、家紡行業(yè)加盟店渠道59

三、家紡行業(yè)網絡銷售渠道60

第三節(jié) 家紡行業(yè)實體店營銷分析60

一、家紡行業(yè)營銷特征60

（一）"慢速"供應鏈60

（二）零售平效很低61

（三）銷售渠道突圍62

二、家紡重點企業(yè)門店數64

（一）羅萊家紡64

（二）夢潔家紡65

（三）富安娜65

（四）多喜愛家紡66

節(jié) 家紡行業(yè)營銷分析67

一、目標市場差異化67

二、產品差異化67

三、營銷手段差異化67

第4章   中國家紡行業(yè)電子商務營銷狀況分析69

{dy}節(jié) 紡織服裝電子商務發(fā)展分析69

一、紡織服裝電商交易規(guī)模69

二、紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模69

三、服裝家紡網絡零售規(guī)模70

四、紡織服裝電商從業(yè)人員71

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務發(fā)展分析71

一、家紡行業(yè)電子商務概況71

二、家紡電子商務交易規(guī)模71

三、家紡電商銷售需求分析72

四、家紡電商"雙十一"戰(zhàn)績73

（一）淘寶天貓"雙十一"銷售73

（二）家紡品牌"雙十一"銷售75

五、中國家紡電商服務中心76

第三節(jié) 家紡電子商務營銷市場競爭77

一、家紡電子商務競爭分析77

二、家紡電子商務競爭策略78

第四節(jié) 家紡電子商務營銷存在問題80

一、家紡巨頭"微信門"分析80

二、家紡電子商務O2O模式問題82

三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展82

第5章   中國家紡電子商務營銷平臺建立分析84

{dy}節(jié) 家紡電子商務營銷平臺建立環(huán)境84

一、家紡電子商務營銷優(yōu)勢分析84

二、家紡電子商務營銷存在問題84

（一）渠道沖突問題84

（二）專業(yè)化人才缺乏84

（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足85

第二節(jié) 家紡電子商務營銷平臺建立定位85

一、家紡電商嚴控產品質量85

二、服務中小型家紡企業(yè)87

三、綜合信息化網站發(fā)展87

第三節(jié) 家紡電子商務營銷平臺可行性分析88

第四節(jié) 家紡企業(yè)電商網站建設分析89

一、家紡電商網站建設流程89

（一）域名的申請89

（二）網站運行模式選擇89

（三）網站開發(fā)規(guī)劃91

（四）網站需求規(guī)劃92

二、網站系統(tǒng)功能說明92

三、網站建設工具及技術93

四、網站安全措施維護93

五、網站后臺管理系統(tǒng)93

第五節(jié) 家紡電子商務營銷渠道建立策略94

一、設立產品展示94

二、選擇合理的銷售代理和結算方式94

三、建立{gx}的送貨渠道94

第6章   中國重點家紡企業(yè)電子商務營銷分析96

{dy}節(jié) 羅萊家紡股份有限公司96

一、企業(yè)基本情況分析96

二、企業(yè)系列產品分析96

三、企業(yè)生產能力分析97

四、企業(yè)經營情況分析97

五、企業(yè)重點銷售區(qū)域99

六、企業(yè)電商銷售分析100

七、家紡產品電商價格100

第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司101

一、企業(yè)基本情況分析101

二、企業(yè)系列產品分析101

三、企業(yè)生產能力分析102

四、企業(yè)經營情況分析103

五、企業(yè)重點銷售區(qū)域104

六、企業(yè)電商銷售分析105

七、家紡產品電商價格106

第三節(jié) 富安娜家居用品股份有限公司107

一、企業(yè)基本情況分析107

二、企業(yè)系列產品分析108

三、企業(yè)生產能力分析108

四、企業(yè)經營情況分析108

五、企業(yè)重點銷售區(qū)域109

六、企業(yè)電商銷售分析110

七、家紡產品電商價格111

第四節(jié) 多喜愛家紡股份有限公司111

一、企業(yè)基本情況分析111

二、企業(yè)系列產品分析112

三、企業(yè)生產能力分析113

四、企業(yè)經營情況分析113

五、企業(yè)重點銷售區(qū)域114

六、企業(yè)電商銷售分析115

七、家紡產品電商價格116

第五節(jié) 寧波博洋紡織有限公司117

一、企業(yè)基本情況分析117

二、企業(yè)系列產品分析117

三、企業(yè)電商銷售分析118

四、家紡產品電商價格118

第六節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司119

一、企業(yè)基本情況分析119

二、企業(yè)系列產品分析120

三、企業(yè)經營情況分析120

四、企業(yè)電商銷售分析122

五、家紡產品電商價格122

節(jié) 紫羅蘭家紡科技股份有限公司123

一、企業(yè)基本情況分析123

二、企業(yè)系列產品分析123

三、企業(yè)經營情況分析124

四、企業(yè)電商銷售分析126

五、家紡產品電商價格127

第八節(jié) 南方寢飾用品有限公司128

一、企業(yè)基本情況分析128

二、企業(yè)系列產品分析128

三、企業(yè)經營情況分析129

四、企業(yè)電商銷售分析130

五、家紡產品電商價格131

第7章   中國重點家紡企業(yè)電子商務營銷分析132（ZY CW）

{dy}節(jié) 家紡電子商務投資環(huán)境分析132

一、整體家居概念流行趨勢分析132

二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店132

三、電子商務行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃132

四、電商促進紡織服裝行業(yè)轉型升級134

第二節(jié) 家紡電子商務發(fā)展趨勢及前景分析134

一、家紡電商商務營銷趨勢分析134

二、家紡電商商務營銷前景分析135

第三節(jié) 家紡電子商務營銷投資風險分析136

一、市場競爭風險136

二、技術風險分析136

三、電子支付風險136

第四節(jié) 中國家紡電商行業(yè)融資策略分析137

一、家紡電子商務行業(yè)融資情況137

二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢137

三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析138

（一）銀行dk138

（二）母公司注資138

（三）風險投資139

（四）上市融資139

（五）債券融資139

四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析139

五、家紡電商企業(yè)融資策略分析142

第五節(jié) 家紡電子商務影響投資分析143

圖表目錄（部分）：

圖表：1 中國電子商務交易規(guī)模變化趨勢圖22

圖表：2 中國電子商務市場細分行業(yè)構成圖23

圖表：3 中國電子商務服務企業(yè)區(qū)域分布圖23

圖表：4 中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖24

圖表：5 中國電子商務服務企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖25

圖表：6 電子商務與國民經濟深度融合產業(yè)圖26

圖表：7 中國B2B電子商務市場交易規(guī)模變化趨勢圖27

圖表：8 中國B2B電子商務市場企業(yè)規(guī)模變化趨勢圖27

圖表：9 中國B2B電子商務市場營收規(guī)模變化趨勢圖28

圖表：10 中國主要B2B電子商務服務商營收情況29

圖表：11 中國B2B服務商市場份額占比圖30

圖表：12 使用第三方電子商務平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模趨勢圖31

圖表：13 中國網絡零售市場交易規(guī)模變化趨勢圖32

圖表：14 中國網購規(guī)模占社會消費品零售總額比例趨勢圖33

圖表：15 中國B2C、C2C電子商務企業(yè)數量增長趨勢圖34

圖表：16 中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖34

圖表：17 中國C2C平臺網絡購物交易市場份額占比圖35

圖表：18 中國網絡購物用戶規(guī)模增長圖35

圖表：19 中國個人網店數量規(guī)模增長趨勢圖36

圖表：20 中國移動商務市場規(guī)模變化趨勢圖37

圖表：21 中國移動電子商務用戶規(guī)模變化趨勢圖37

圖表：22 中國海外代購市場交易規(guī)模變化趨勢圖38

圖表：23 中國團購交易額對比圖38

圖表：24 團購類別金額及占比情況39

圖表：25 團購累計關閉與累計運營網站對比圖39

圖表：26 團購網站市場份額對比圖40

圖表：27 中國城鎮(zhèn)居民人均床上用品銷售情況43

圖表：28 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖44

圖表：29 中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計45

圖表：30 中國人口總量增長趨勢圖46

圖表：31 中國人口數量及其構成情況統(tǒng)計46

圖表：32 房地產開發(fā)企業(yè)投資額情況47

更多圖表見正文.........................

了解《2017-2023年中國家紡行業(yè)電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

報告編號：560178

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