2017-2023年中國移動媒體市場運行態(tài)勢與投資前景評估報告

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第1章    移動媒體行業(yè)發(fā)展綜述1

{dy}節(jié) 移動媒體行業(yè)相關概念概述1

一、移動媒體行業(yè)定義1

二、移動媒體特點分析1

三、傳統(tǒng)媒體與移動媒體2

節(jié) 最近3-5年中國移動媒體行業(yè)經濟指標分析3

一、贏利性3

二、成長速度3

三、附加值的提升空間5

四、進入壁壘／退出機制5

五、性6

六、行業(yè)周期7

七、競爭激烈程度指標7

八、行業(yè)成熟度分析7

第2章 移動媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析9

{dy}節(jié) 移動媒體行業(yè)政治法律環(huán)境9

一、行業(yè)管理體制分析9

二、行業(yè)主要法律法規(guī)9

三、移動媒體行業(yè)相關標準20

四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃21

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響22

第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析23

一、宏觀經濟形勢分析23

二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析42

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 42

一、移動媒體產業(yè)社會環(huán)境42

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響55

三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響55

第3章 我國移動媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析57

{dy}節(jié) 我國移動媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析57

一、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展背景57

二、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展總體概況57

三、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展特點分析58

四、移動媒體行業(yè)運營模式分析59

第二節(jié)2014-2017年移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60

一、2014-2017年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模60

二、2014-2017年我國移動媒體行業(yè)發(fā)展分析 60

第三節(jié)2014-2017年移動媒體市場情況分析64

一、2014-2017年中國移動媒體市場總體概況64

二、2014-2017年中國移動媒體產品市場發(fā)展分析64

第4章   我國移動媒體行業(yè)整體運行指標分析66

{dy}節(jié)2014-2017年中國移動媒體行業(yè)總體規(guī)模分析66

一、企業(yè)數量結構分析66

二、人員規(guī)模狀況分析67

三、行業(yè)資產規(guī)模分析67

四、行業(yè)產值規(guī)模分析68

第二節(jié)2014-2017年中國移動媒體行業(yè)財務指標總體分析68

一、行業(yè)盈利能力分析68

二、行業(yè)償債能力分析69

第三節(jié) 我國移動媒體市場供需分析69

一、2014-2017年我國移動媒體行業(yè)供給情況69

二、2014-2017年我國移動媒體行業(yè)需求情況70

三、2014-2017年我國移動媒體行業(yè)供需平衡分析74

第5章   移動媒體行業(yè)細分業(yè)態(tài)分析75

{dy}節(jié) 手機媒體發(fā)展概況75

一、移動通信的發(fā)展75

二、移動增值業(yè)務的發(fā)展79

第二節(jié) 手機音樂業(yè)務80

一、中國手機音樂發(fā)展歷程80

二、中國手機音樂商業(yè)模式分析81

三、中國手機音樂市場用戶規(guī)模84

四、中國手機音樂發(fā)展現(xiàn)狀85

五、中國手機音樂市場競爭格局87

六、中國手機音樂用戶行為分析89

七、中國手機音樂市場發(fā)展趨勢93

第三節(jié) 手機報業(yè)務93

一、手機報的發(fā)展狀況93

二、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀94

三、手機報發(fā)展存在的問題及制約94

四、解決手機報發(fā)展瓶頸的措施及發(fā)展前景95

第四節(jié) 手機閱讀業(yè)務96

一、手機閱讀發(fā)展背景96

二、手機閱讀產業(yè)鏈分析96

三、手機閱讀市場現(xiàn)狀97

四、手機閱讀需求特點98

五、主流手機閱讀軟件對比分析99

六、手機閱讀用戶調查分析100

七、手機閱讀發(fā)展存在的問題102

八、手機閱讀發(fā)展前景預測102

第五節(jié) 手機游戲業(yè)務103

一、手機游戲發(fā)展階段103

二、手機游戲發(fā)展情況104

三、手機游戲市場分析104

四、手機游戲資 本 運 作情況105

五、手機游戲市場趨勢分析106

六、手機游戲市場前景預測107

節(jié) 手機視頻業(yè)務108

一、中國手機視頻市場規(guī)模108

二、中國手機視頻布局分析109

三、中國手機視頻用戶調研分析109

四、中國手機視頻商業(yè)模式分析113

五、中國手機視頻行業(yè)發(fā)展趨勢113

節(jié) 手機動漫業(yè)務114

一、中國手機動漫發(fā)展背景114

二、中國手機動漫市場規(guī)模115

三、中國手機動漫政策扶持情況115

四、中國手機動漫發(fā)展趨勢116

第6章   2017-2023年移動媒體行業(yè)競爭形勢及策略118

{dy}節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析118

一、移動媒體行業(yè)競爭結構分析118

二、移動媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析119

三、移動媒體行業(yè)集中度分析120

四、移動媒體行業(yè)SWOT分析120

第二節(jié)2014-2017年中國移動媒體行業(yè)競爭格局綜述121

一、移動媒體行業(yè)競爭概況121

二、中國移動媒體行業(yè)競爭力分析122

三、中國移動媒體競爭力優(yōu)勢分析122

四、移動媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析123

第三節(jié) 2017-2023年國內外移動媒體行業(yè)競爭格局分析123

一、2017-2023年國外移動媒體競爭分析123

二、2017-2023年我國移動媒體市場競爭分析124

第四節(jié) 移動媒體市場競爭策略分析125

第7章   移動媒體行業(yè){lx1}企業(yè)經營形勢分析127

{dy}節(jié) 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司127

一、企業(yè)發(fā)展概況分析127

二、企業(yè)經營情況分析127

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展130

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析131

第二節(jié) 新浪網絡技術股份有限公司131

一、企業(yè)發(fā)展概況分析131

二、企業(yè)經營情況分析134

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展136

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析141

第三節(jié) 深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司141

一、企業(yè)發(fā)展概況分析141

二、企業(yè)經營情況分析142

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展144

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析146

第四節(jié) 掌閱科技股份有限公司148

一、企業(yè)發(fā)展概況分析148

二、企業(yè)經營情況分析149

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展150

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析151

第五節(jié) 杭州斯凱網絡科技有限公司152

一、企業(yè)發(fā)展概況分析152

二、企業(yè)經營情況分析. 153

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展157

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析158

第六節(jié) 北京搜狐新時代信息技術有限公司158

一、企業(yè)發(fā)展概況分析158

二、企業(yè)經營情況分析159

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展162

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析163

第七節(jié) 北京百度網訊科技有限公司164

一、企業(yè)發(fā)展概況分析164

二、企業(yè)經營情況分析166

三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展169

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析170

第8章   2017-2023年移動媒體行業(yè)前景及趨勢預測172

{dy}節(jié) 2017-2023年移動媒體市場發(fā)展前景172

一、2017-2023年移動媒體市場發(fā)展?jié)摿?72

二、2017-2023年移動媒體市場發(fā)展前景展望172

三、2017-2023年移動媒體細分行業(yè)發(fā)展前景分析175

第二節(jié) 2017-2023年移動媒體市場發(fā)展趨勢預測179

一、2017-2023年移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢179

二、2017-2023年移動媒體市場規(guī)模預測181

三、2017-2023年移動媒體行業(yè)應用趨勢預測181

第三節(jié) 2017-2023年中國移動媒體行業(yè)供需預測182

一、2017-2023年中國移動媒體行業(yè)供給預測182

二、2017-2023年中國移動媒體企業(yè)數量預測182

三、2017-2023年中國移動媒體資產規(guī)模預測183

四、2017-2023年中國移動媒體行業(yè)需求預測183

五、2017-2023年中國移動媒體行業(yè)供需平衡預測184

第四節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢184

一、市場整合成長趨勢 184

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測185

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢186

章 2017-2023年移動媒體行業(yè)投資機會與風險防范187

{dy}節(jié) 移動媒體行業(yè)投融資情況187

一、行業(yè)資金渠道分析187

二、固定資產投資分析188

三、兼并重組情況分析189

四、移動媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析189

第二節(jié) 2017-2023年移動媒體行業(yè)投資機會190

一、細分市場投資機會190

二、重點區(qū)域投資機會193

三、移動媒體行業(yè)投資機遇193

第三節(jié) 2017-2023年移動媒體行業(yè)投資風險及防范193

一、政策風險及防范193

二、技術風險及防范194

三、供求風險及防范195

四、宏觀經濟波動風險及防范196

五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范200

六、產品結構風險及防范200

第四節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資建議202

一、移動媒體行業(yè)未來發(fā)展方向202

二、移動媒體行業(yè)主要投資建議203

第10章   2017-2023年移動媒體行業(yè)面臨的困境及對策205

{dy}節(jié) 2017-2023年移動媒體行業(yè)面臨的困境和對策205

第二節(jié) 移動媒體企業(yè)面臨的困境及對策205

第三節(jié) 中國移動媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策207

第11章   移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209

{dy}節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃209

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略211

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略213

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃214

五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃215

六、營銷品牌戰(zhàn)略216

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃217

第二節(jié) 對我國移動媒體品牌的戰(zhàn)略思考218

一、移動媒體品牌的重要性218

二、移動媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義219

三、移動媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析220

四、我國移動媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略221

五、移動媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略223

第三節(jié) 移動媒體經營策略分析227

一、移動媒體市場細分策略227

二、移動媒體市場創(chuàng)新策略229

三、品牌定位與品類規(guī)劃231

四、移動媒體新產品差異化戰(zhàn)略232

第12章   研究結論及發(fā)展建議235

{dy}節(jié) 移動媒體行業(yè)研究結論及建議235

第二節(jié) 移動媒體子行業(yè)研究結論及建議236

第三節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展建議(ZY PXS)237

一、行業(yè)發(fā)展策略建議237

二、行業(yè)投資方向建議238

三、行業(yè)投資方式建議240

圖表目錄（部分）

圖表：2011-2017年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例4

圖表：2014-2017年網絡新聞/手機網絡新聞用戶規(guī)模及使用率4

圖表：2016年12月-2017年6月中國網民對各類手機應用使用率5

圖表：行業(yè)周期示意圖7

圖表："十三五"移動媒體相關行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標22

圖表：2014-2017年一季度我國GDP增長速度情況24

圖表：2014-2017年居民消費價格上漲率情況25

圖表：2015-2017年我國居民恩格爾系數情況26

圖表：2014-2017年固定資產投資增速情況33

圖表：2015-2017年我國固定資產投資總值及增長率情況34

圖表：2014-2017年房地產投資增速情況35

圖表：2014-2017年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況36

圖表：2015-2017年全國公共財政收入情況分析37

圖表：2016年末人口數及其構成43

圖表：2015-2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數44

圖表：2015-2017年農村居民人均純收入45

圖表：2015-2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入45

圖表：2015-2017年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數46

圖表：2015-2017年研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出47

圖表：2015-2017年衛(wèi)生技術人員人數48

圖表：2014-2017年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模60

圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析61

圖表：傳統(tǒng)模式內容提供模式示意圖62

圖表：2014-2017年中國移動媒體企業(yè)數量66

圖表：我國移動媒體人員規(guī)模情況67

圖表：2014-2017年中國移動傳媒行業(yè)資產規(guī)模67

圖表：2014-2017年中國移動傳媒行業(yè)產值68

圖表：2014-2017年移動媒體盈利能力分析68

圖表：2014-2017年中國移動傳媒行業(yè)投資總額70

圖表：2014-2017年手機網民規(guī)模70

圖表：2014-2017年網民性別結構71

圖表：2014-2017年中國網民年齡結構72

圖表：2014-2017年中國網民學歷結構72

圖表：中國網民職業(yè)結構73

圖表：2014-2017年我國移動媒體行業(yè)地域需求占比情況74

圖表：手機音樂APP產業(yè)鏈82

圖表：中國手機音樂APP主要盈利模式82

圖表：2017年中國手機音樂APP延伸產品84

圖表：手機音樂APP陣營音樂版權歸屬86

圖表：2017年{dy}季度手機音樂APP活躍用戶滲透率87

圖表：2017年{dy}季手機音樂APP運行時長88

圖表：2017年{dy}季度手機音樂APP人均日均使用次數89

圖表：2017年{dy}季度用戶選擇手機音樂APP因素分析90

圖表：2017年{dy}季度手機音樂APP用戶常用個性化功能91

圖表：用戶對手機音樂APP相關硬件產品購買意愿情況92

圖表：2017年{dy}季度手機音樂APP用戶月消費者意愿情況92

圖表：中國手機閱讀產業(yè)鏈結構示意圖97

圖表：2012-2017年中國移動閱讀市場規(guī)模98

圖表：移動閱讀小說類型分布99

圖表：移動閱讀市場份額分布100

圖表：用戶使用移動設備時間分布101

圖表：用戶移動設備的使用場景101

圖表：2015-2017年中國手機游戲用戶規(guī)模105

圖表：2015-2017年我國手機游戲銷售收入趨勢圖106

圖表：2012-2017年中國手機視頻市場規(guī)模108

圖表：2016年12月-2017年6月網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率109

圖表：中國手機視頻用戶經常觀看視頻類型分布圖110

圖表：2015-2017年中國手機視頻用戶付費情況分布111

圖表：2015-2017年我國手機視頻用戶觀看視頻次數情況112

圖表：2015-2017年我國手機視頻用戶觀看視頻網絡情況113

圖表：2012-2017年中國手機動漫市場規(guī)模115

圖表：移動媒體行業(yè)SWOT分析矩陣121

圖表：2013年4季度-2016年4季度網易凈利潤、凈利潤率128

圖表：2013年4季度-2016年4季度網易營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率128

圖表：2016年6月-2017年6月網易資產負債表129

圖表：2016年3月-2017年3月網易利潤表130

圖表：2016年3月-2017年3月新浪資產負債表134

圖表：2015-2017年新浪網絡技術股份有限公司現(xiàn)金流量表135

圖表：2013年4季度-2016年4季度新浪凈利潤、凈利潤率135

圖表：2013年4季度-2016年4季度新營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率136

圖表：2016年6月-2017年6月騰訊計算機有限公司主要財務指標142

圖表：2016年6月-2017年6月騰訊計算機有限公司利潤表143

圖表：2016年6月-2017年6月騰訊計算機有限公司資產負債表143

圖表：2016年6月-2017年6月騰訊計算機有限公司現(xiàn)金流量表143

圖表：掌閱科技股份有限公司發(fā)展概況149

圖表：掌閱科技團隊人員分布情況圖150

圖表：2017年{dy}季度移動閱讀市場份額分布151

圖表：杭州斯凱網絡科技有限公司發(fā)展概況圖153

圖表：2016年3月-2017年杭州斯凱網絡科技資產負債表155

圖表：2012-2017年杭州斯凱網絡科技有限公司利潤表156

圖表：2012-2017年杭州斯凱網絡科技有限公司現(xiàn)金流量表156

圖表：2015-2017年北京搜狐有限公司資產負債表160

圖表：2015-2017年北京搜狐有限公司資利潤表161

圖表：2015-2017年北京搜狐有限公司現(xiàn)金流量表161

圖表：2015-2017年北京百度網訊科技有限公司資產負債表167

圖表：2015-2017年北京百度網訊科技有限公司利潤表168

圖表：2015-2017年北京百度網訊科技有限公司現(xiàn)金流量表168

圖表：百度移動產品一覽表170

圖表：2017-2023年中國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模預測181

圖表：2017-2023年中國移動媒體行業(yè)總產值預測182

圖表：2017-2023年中國移動媒體企業(yè)數量預測182

圖表：2017-2023年中國移動媒體資產規(guī)模預測183

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報告編號：527131

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