2016-2022年中國化妝品市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告

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   第1章   化妝品行業(yè)相關(guān)概述

　　{dy}節(jié) 化妝品簡介

　　　　一、化妝品的定義

　　　　二、化妝品的作用

　　　　三、化妝品的分類

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)的地位分析

　　　　一、行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

　　　　二、行業(yè)目前所處的生命周期

　　　　三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場分析

　　　　一、原材料市場分析

　　　　　?。ㄒ唬﹖r油脂原料

　　　　　?。ǘ┖铣捎椭?

　　　　　?。ㄈ┓圪|(zhì)原料

　　　　　　（四）膠質(zhì)原料

　　　　　?。ㄎ澹┍砻婊钚詣?

　　　　二、包裝市場分析

　　　　　?。ㄒ唬┘堎|(zhì)包裝

　　　　　?。ǘ┎ＡОb

　　　　　?。ㄈ┧芰习b

　　　　　?。ㄋ模╀X包裝

　　第四節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準

　　　　一、行業(yè)統(tǒng)計部門和口徑

　　　　二、行業(yè)統(tǒng)計方法

第2章  國際化妝品市場運行概況

　　{dy}節(jié) 國際化妝品市場的總體概況

　　　　一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　　　1、不懼周期，跨國巨頭唱主角

　　　　　　　　近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長， 未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在 2008－2009 危機之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。

　　　　　　　　全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

　　　　　　　　分析認為化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2015年全球化妝品市場規(guī)模達1723億歐元。

　　　　　　　　2003-2015年全球化妝品市場規(guī)模走勢圖

　　　　　　　　亞太市場是目前全球{zd0}的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2014年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到545.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場規(guī)模為367.5億歐元，占比為26%；北美市場規(guī)模為355.9億歐元，占比為22%。

　　　　　　　　2015年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到597.9億歐元，占全球同期總量的34.7%；西歐市場規(guī)模為375.6億歐元，占比為21.8%；北美市場規(guī)模為360.1億歐元，占比為20.9%。

　　　　　　　　2015年全球各區(qū)域化妝品市場規(guī)模對比

　　　　　　　　2010-2015年全球各區(qū)域化妝品市場規(guī)模變動趨勢

　　　　　　　　而從產(chǎn)品品類看，護膚品、護發(fā)用品和彩妝依然需求{zd0}。2014年全球護膚品市場規(guī)模為567.1億歐元，占化妝品市場總量的34.1%；護發(fā)用品市場規(guī)模為400.8億歐元，占比為24.1%；彩妝市場規(guī)模為276.1億歐元，占比為16.6%；香水市場規(guī)模為211.2億歐元，占市場總量的12.7%。

　　　　　　　　2015年全球護膚品市場規(guī)模為608.2億歐元，占化妝品市場總量的35.3%；護發(fā)用品市場規(guī)模為401.5億歐元，占比為23.3%；彩妝市場規(guī)模為286.0億歐元，占比為16.6%；香水市場規(guī)模為220.5億歐元，占市場總量的12.8%。

　　　　　　　　2015年全球化妝品細分產(chǎn)品市場規(guī)模對比

　　　　　　　　2010-2015年全球化妝品各細分產(chǎn)品市場份額變動趨勢

　　　　　　　　跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè){lx1}地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)yl全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我們也看到成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到 80%。

　　　　　　　　2011-2015年全球化妝品產(chǎn)業(yè)TOP5銷售收入（十億美元）

　　　　　　2、化妝品銷售渠道多元化

　　　　　　　　從對主要消費國化妝品銷售渠道分析來看，主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據(jù)各國實際情況不同，各類渠道的作用差異明顯，如流通業(yè)發(fā)達的美國，倉儲零售渠道是其一大特色，而直 銷和開放式市場在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達國家如英國、德國、西班牙等，百貨渠道的作用小，超市、專賣店和藥店占據(jù)極高的比例，尤其是藥店是最主要的銷售渠道，英國的 BOOTS 連鎖藥店占據(jù)了 70%的份額。

　　　　　　　　美國化妝品各類銷售渠道占比

　　　　　　　　俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比

　　　　　　3、產(chǎn)業(yè)競爭全面升級

　　　　　　　　人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向“大眾精品” （Masstige） ，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。

　　　　　　　　全球化妝品產(chǎn)業(yè)變化

　　　　二、世界mp化妝品特點分析

　　三、世界知名化妝品品牌分析

　　　　四、世界知名化妝品行業(yè)前景

　　第二節(jié) 世界化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

　　　　一、美國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、法國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、歐盟化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　五、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 世界化妝品企業(yè)及品牌分析

　　　　一、歐萊雅（L’Oreal）

　　　　　　（一）企業(yè)基本情況概述

　　　　　?。ǘ┢髽I(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　　　　　（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　　?。ㄋ模┢髽I(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　　?。ㄎ澹┢髽I(yè)在華營銷策略分析

　　　　　?。┢髽I(yè)在華投資情況

　　　　二、寶潔（P&G，Procter & Gamble）

　　　　三、聯(lián)合利華（Unilever）

　　　　四、雅芳（Avon）

　　　　五、資生堂（Shiseido）

　　　　六、安利（Amway）

　　　　七、雅詩蘭黛（Estée Lauder）

　　　　八、如新（Nu Skin）

　　　　九、花王株式會社

　　　　十、愛茉莉（Amore）

第3章  中國化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　{dy}節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、中國GDP增長情況

　　　　　?。ㄒ唬┲袊鳪DP增長狀況

　　　　　?。ǘ┬袠I(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析

　　　　二、居民人均收入變化

　　　　　?。ㄒ唬┚用袢司杖胱兓闆r

　　　　　?。ǘ┬袠I(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析

　　第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、化妝品行業(yè)政策動向

　　　　　?。ㄒ唬┲袊瘖y品監(jiān)管機構(gòu)及職責

　　　　　?。ǘ┲袊瘖y品被監(jiān)管對象及特點

　　　　　?。ㄈ┲袊瘖y品監(jiān)管的{zx1}進展

　　　　　?。ㄋ模┲袊瘖y品行業(yè)新政策解讀

　　　　　?。ㄎ澹﹪乙龑Х罆耦愖o膚品消費

　　　　　?。﹪乙?guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

　　　　　?。ㄆ撸﹪彝晟苹瘖y品安全風險評估

　　　　　　（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》

　　　　　?。ň牛痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

　　　　　　（十）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》

　　　　　?。ㄊ唬哆M出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法》

　　　　二、化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　　　（一）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃

　　　　　?。ǘ┬袠I(yè)企業(yè)規(guī)劃

　　　　　?。ㄈ┬袠I(yè)品牌規(guī)劃

　　　　　?。ㄋ模┬袠I(yè)產(chǎn)品規(guī)劃

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

　　　　一、化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、化妝品行業(yè)的新技術(shù)

　　　　三、化妝品行業(yè)的新原料

　　　　四、化妝品技術(shù)開發(fā)研究方向

　　第四節(jié) 化妝品行業(yè)消費環(huán)境分析

　　　　一、消費群體變化分析

　　　　二、消費觀念變化分析

　　　　三、消費者心理研究

　　　　　?。ㄒ唬┫M者價值心理

　　　　　?。ǘ┫M者規(guī)范心理

　　　　　?。ㄈ┫M者習慣心理

　　　　　?。ㄋ模┫M者身份心理

　　　　　?。ㄎ澹┫M者情感心理

　　　　四、消費者行為研究

　　　　　?。ㄒ唬┡韵M者行為研究

　　　　　　（二）男性消費者行為研究

　　　　　?。ㄈ﹥和M者行為研究

　　　　　?。ㄋ模┲欣夏晗M者行為研究

　　　　　?。ㄎ澹┑褪杖胂M者行為研究

　　　　　?。└呤杖胂M者行為研究

第4章  2016-2022年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟運行分析

　　{dy}節(jié) -2015年中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　三、2015年中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　第二節(jié) 2016-2022年中國化妝品行業(yè)規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量增長分析

　　　　二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析

　　　　三、銷售規(guī)模增長分析

　　　　四、利潤規(guī)模增長分析

　　第三節(jié) 2016-2022年中國化妝品行業(yè)成本費用分析

　　　　一、銷售成本統(tǒng)計

　　　　二、主要費用統(tǒng)計

　　第四節(jié) 2016-2022年中國化妝品行業(yè)運營效益分析

　　　　一、償債能力分析

　　　　二、盈利能力分析

　　　　三、運營能力分析

第5章  -2013中國化妝品行業(yè)市場總體運行態(tài)勢

　　{dy}節(jié) 中國化妝品市場總體概況

　　　　一、中國化妝品市場規(guī)模分析

　　　　二、中國化妝品市場特點分析

　　　　三、中國化妝品市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 中國化妝品區(qū)域市場分析

　　　　一、華東地區(qū)化妝品市場分析

　　　　二、華中地區(qū)化妝品市場分析

　　　　三、華北地區(qū)化妝品市場分析

　　　　四、東北地區(qū)化妝品市場分析

　　　　五、西北地區(qū)化妝品市場分析

　　　　六、華南地區(qū)化妝品市場分析

　　　　七、西南地區(qū)化妝品市場分析

　　第三節(jié) 中國化妝品市場存在的問題

　　　　一、化妝品市場總體問題分析

　　　　二、化妝品市場的衛(wèi)生問題

　　　　三、化妝品市場薄弱環(huán)節(jié)

　　第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展的對策分析

　　　　一、化妝品市場發(fā)展總體對策

　　　　二、化妝品市場衛(wèi)生問題的對策

　　　　三、化妝品行業(yè)地位提升的對策

第6章  2016-2022年中國化妝品進出口狀況分析

　　{dy}節(jié) 2016-2022年中國護膚品進出口分析

　　一、2016-2022年中國護膚品進出口分析

　　　　二、2016-2022年中國護膚品進出口均價

　　　　三、中國護膚品進出口流向

　　　　四、中國護膚品進出口省市

　　第二節(jié) 2016-2022年中國香水及花露水進出口分析

　　　　一、2016-2022年中國香水及花露水進出口分析

　　　　二、2016-2022年中國香水及花露水進出口均價

　　　　三、中國香水及花露水進出口流向

　　　　四、中國香水及花露水進出口省市

　　第三節(jié) 2016-2022年中國護發(fā)品進出口分析

　　　　一、2016-2022年中國護發(fā)品進出口分析

　　　　二、2016-2022年中國護發(fā)品進出口均價

　　　　三、中國護發(fā)品進出口流向

　　　　四、中國護發(fā)品進出口省市

第7章  中國護膚品市場發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 護膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、護膚品市場發(fā)展歷程

　　　　二、護膚品市場發(fā)展特點

　　　　三、護膚品市場規(guī)模分析

　　　　四、護膚品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 護膚品市場競爭格局分析

　　　　一、現(xiàn)有品牌間競爭

　　　　二、潛在進入者威脅

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應(yīng)商議價能力

　　　　五、消費者議價能力

　　第三節(jié) 不同檔次護膚品市場格局

　　　　一、gd護膚品品牌市場格局

　　　　　　（一）gd護膚品市場容量

　　　　　?。ǘゞd護膚品品牌競爭

　　　　二、中檔護膚品品牌市場格局

　　　　　?。ㄒ唬┲袡n護膚品市場容量

　　　　　?。ǘ┲袡n護膚品品牌競爭

　　　　三、大眾護膚品品牌市場格局

　　　　　　（一）大眾護膚品市場容量

　　　　　?。ǘ┐蟊娮o膚品品牌競爭

　　第四節(jié) 護膚品細分市場分析

　　　　一、美白類產(chǎn)品市場分析

　　　　二、保濕類產(chǎn)品市場分析

　　　　三、防曬類產(chǎn)品市場分析

　　　　四、抗衰老緊致產(chǎn)品分析

　　　　五、抗脂緊致產(chǎn)品市場分析

　　第五節(jié) 面膜市場發(fā)展分析

　　　　一、面膜市場現(xiàn)狀分析

　　　　二、面膜市場銷售總額

　　　　三、面膜市場的滲透率

　　　　四、面膜購買渠道分析

　　　　五、面膜購買影響因素

　　　　六、不同價格產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第8章  中國發(fā)用化妝品市場發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 發(fā)用化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、發(fā)用化妝品市場發(fā)展特點

　　　　二、發(fā)用化妝品市場規(guī)模分析

　　　　三、發(fā)用化妝品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 發(fā)用化妝品市場競爭分析

　　　　一、發(fā)用化妝品企業(yè)競爭分析

　　　　二、發(fā)用化妝品品牌競爭分析

　　　　三、發(fā)用化妝品細分產(chǎn)品分析

　　第三節(jié) 發(fā)用化妝品細分市場規(guī)模分析

　　　　一、不同檔次發(fā)用化妝品市場規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬ゞd發(fā)用化妝品市場規(guī)模

　　　　　?。ǘ┐蟊姲l(fā)用化妝品市場規(guī)模

　　　　二、發(fā)用化妝品細分產(chǎn)品市場規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬┤景l(fā)劑市場規(guī)模

　　　　　?。ǘ┳o發(fā)素市場規(guī)模

　　　　　?。ㄈ┫窗l(fā)水市場規(guī)模

　　　　　?。ㄋ模┒ㄐ蛣┦袌鲆?guī)模

　　　　　　（五）防脫產(chǎn)品市場規(guī)模

　　　　　?。┥除堊o理市場規(guī)模

第9章  中國彩妝市場發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、彩妝市場發(fā)展特點

　　　　二、彩妝市場規(guī)模分析

　　　　三、彩妝市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　四、彩妝消費市場特點

　　第二節(jié) 彩妝市場競爭分析

　　　　一、彩妝企業(yè)競爭格局

　　　　二、彩妝品牌競爭格局

　　　　三、彩妝細分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 彩妝細分市場規(guī)模及品牌分析

　　　　一、不同檔次彩妝市場規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬ゞd彩妝市場規(guī)模

　　　　　?。ǘ┐蟊姴蕣y市場規(guī)模

　　　　二、彩妝細分產(chǎn)品市場品牌市場占有率

　　　　　?。ㄒ唬┭鄄坎蕣y市場品牌市場占有率

　　　　　?。ǘ┠槻坎蕣y市場品牌市場占有率

　　　　　?。ㄈ┐讲坎蕣y市場品牌市場占有率

　　　　　　（四）美甲產(chǎn)品市場品牌市場占有率

第10章  中國防曬品市場發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 防曬品市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、防曬品市場發(fā)展特點

　　　　二、防曬品市場規(guī)模分析

　　　　三、防曬品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　四、防曬品消費市場特點

　　第二節(jié) 防曬品市場競爭分析

　　　　一、防曬品企業(yè)競爭格局

　　　　二、防曬品品牌競爭格局

　　　　三、防曬品細分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 防曬品細分市場格局

　　　　一、不同檔次防曬產(chǎn)品市場格局

　　　　　?。ㄒ唬ゞd防曬產(chǎn)品市場格局

　　　　　?。ǘ┐蟊姺罆癞a(chǎn)品市場格局

　　　　二、防曬品細分產(chǎn)品市場規(guī)模

　　　　　　（一）曬后修復(fù)市場規(guī)模

　　　　　?。ǘ┤諘穹雷o市場規(guī)模

第11章  中國香水市場發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 香水市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、香水市場規(guī)模分析

　　　　二、香水市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　三、香水消費市場特點

　　第二節(jié) 香水市場競爭分析

　　　　一、香水企業(yè)競爭格局

　　　　二、香水品牌競爭格局

　　三、香水細分產(chǎn)品格局

　　第三節(jié) 香水細分市場規(guī)模分析

　　　　一、不同檔次香水市場規(guī)模

　　　　　?。ㄒ唬ゞd香水市場規(guī)模

　　　　　　（二）大眾香水市場規(guī)模

　　　　二、香水細分產(chǎn)品市場規(guī)模

　　　　　　（一）女士香水市場規(guī)模

　　　　　?。ǘ┠惺肯闼袌鲆?guī)模

第12章  中國各類型化妝品市場分析

　　{dy}節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細分市場分析

　　　　一、gd化妝品市場分析

　　　　　?。ㄒ唬ゞd化妝品品牌關(guān)注度分析

　　　　　　（二）gd化妝品市場現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈゞd化妝品營銷渠道及策略

　　　　二、大眾化妝品市場分析

　　　　　?。ㄒ唬┐蟊娀瘖y品品牌關(guān)注度分析

　　　　　　（二）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈ┐蟊娀瘖y品營銷渠道及策略

　　第二節(jié) 潛力產(chǎn)品細分市場分析與前景預(yù)測

　　　　一、嬰兒護膚品市場分析與前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬雰鹤o膚品主要產(chǎn)品種類

　　　　　　（二）嬰兒護膚品品牌競爭格局

　　　　　?。ㄈ雰鹤o膚品市場消費者分析

　　　　　?。ㄋ模雰鹤o膚品營銷渠道及策略

　　　　　?。ㄎ澹雰鹤o膚品市場的發(fā)展前景

　　　　二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬┠行曰瘖y品關(guān)注度分析

　　　　　　1、男性化妝品搜索指數(shù)

　　　　　　2、男性關(guān)注清潔產(chǎn)品

　　　　　　3、男性關(guān)注化妝品品牌排名

　　　　　?。ǘ┠行曰瘖y品市場現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄈ┠行曰瘖y品競爭態(tài)勢

　　　　　?。ㄋ模┠行曰瘖y品營銷渠道

　　　　　　（五）男性化妝品市場前景

　　　　三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬┲欣夏昊瘖y品產(chǎn)品需求種類

　　　　　　（二）中老年化妝品市場現(xiàn)狀分析

　　　　　?。ㄈ┲欣夏昊瘖y品市場營銷分析

　　　　　?。ㄋ模┲欣夏昊瘖y品市場發(fā)展前景

　　第三節(jié) 熱點產(chǎn)品細分市場分析與前景預(yù)測

　　　　一、藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬┧帄y定義及主要分類

　　　　　　（二）藥妝市場的政策規(guī)范

　　　　　?。ㄈ﹪馑帄y市場現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄋ模﹪鴥?nèi)藥妝市場現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄎ澹﹪鴥?nèi)藥妝市場競爭格局

　　　　　　（六）國內(nèi)藥妝市場存在問題

　　　　　?。ㄆ撸﹪鴥?nèi)藥妝市場前景預(yù)測

　　　　二、有機/tr化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬┯袡C/tr化妝品的定義與認證

　　　　　?。ǘ┤蛴袡C/tr化妝品市場現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄈ┯袡C/tr化妝品的政策規(guī)范

　　　　　　（四）有機/tr化膚品的品牌分析

　　　　　?。ㄎ澹┯袡C/tr化妝品的前景預(yù)測

第13章  中國化妝品行業(yè)營銷模式分析

　　{dy}節(jié) 化妝品直 銷模式分析

　　　　一、化妝品直 銷特征

　　　　二、化妝品直 銷類型

　　　　三、化妝品直 銷優(yōu)勢

　　　　四、化妝品直 銷現(xiàn)狀

　　　　五、化妝品直 銷競爭

　　　　六、化妝品直 銷案例

　　　　　?。ㄒ唬┭欧贾?銷案例分析

　　　　　　（二）安利直 銷案例分析

　　　　　?。ㄈ﹚m直 銷案例分析

　　　　　?。ㄋ模┟盗談P直 銷案例分析

　　第二節(jié) 化妝品連 鎖 經(jīng) 營模式分析

　　　　一、化妝品連 鎖 經(jīng) 營特征

　　　　二、化妝品連 鎖 經(jīng) 營優(yōu)勢

　　　　三、化妝品連 鎖 經(jīng) 營現(xiàn)狀

　　　　四、化妝品連 鎖 經(jīng) 營前景

　　第三節(jié) 化妝品梯度營銷模式分析

　　　　一、梯度營銷的必要性

　　　　二、化妝品渠道梯度營銷

　　　　三、化妝品品牌梯度營銷

　　　　四、化妝品價格梯度營銷

　　　　五、化妝品促銷梯度營銷

　　　　六、化妝品服務(wù)梯度營銷

　　　　七、化妝品消費者梯度營銷

第14章  中國化妝品行業(yè)營銷渠道分析

　　{dy}節(jié) 化妝品傳統(tǒng)營銷渠道分析

　　　　一、商場專柜渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　　（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　　　二、超市賣場渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　　　三、專營店渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢

　　　　　　（三）渠道發(fā)展前景

　　　　四、連鎖專賣渠道分析

　　　　　　（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　　　五、藥店零售渠道分析

　　　　　?。ㄒ唬┣腊l(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ǘ┣腊l(fā)展優(yōu)勢

　　　　　?。ㄈ┣腊l(fā)展前景

　　第二節(jié) 化妝品電商渠道發(fā)展分析

　　　　一、化妝品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄒ唬┗瘖y品電商行業(yè)總體態(tài)勢(訂閱電話:010-62665210)

　　　　　?。ǘ┗瘖y品的網(wǎng)購滲透率走勢

　　　　　?。ㄈ┗瘖y品網(wǎng)購交易規(guī)模分析

　　　　　?。ㄋ模┗瘖y品網(wǎng)購企業(yè)市場份額

　　　　二、化妝品電商發(fā)展模式分析

　　　　　?。ㄒ唬〣2B模式

　　　　　?。ǘ〣2C模式

　　　?。ㄈ〤2C模式

　　　　三、化妝品電商典型平臺分析

　　　　　?。ㄒ唬┨熵?淘寶

　　　　　　（二）京東商城

　　　　　?。ㄈ贩渚W(wǎng)

　　　　　?。ㄋ模┚勖纼?yōu)品

　　　　　　（五）天天網(wǎng)

　　　　　?。┲宜帄y

　　　　　?。ㄆ撸┟灼婢W(wǎng)

第15章  中國化妝品行業(yè)營銷策略分析

　　{dy}節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析

　　　　一、品牌定位策略

　　　　二、產(chǎn)品組合策略

　　　　三、產(chǎn)品差異化策略

　　　　四、新產(chǎn)品開發(fā)策略

　　　　五、產(chǎn)品生命周期運用策略

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)定價策略分析

　　　　一、成本導向定價策略

　　　　二、競爭導向定價策略

　　　　三、顧客導向定價策略

　　第三節(jié) 化妝品行業(yè)促銷策略分析

　　　　一、廣告促銷策略

　　　　二、活動促銷策略

　　　　三、促銷案例分析

第16章  中國化妝品行業(yè)重點省市市場競爭分析

　　{dy}節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第二節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第三節(jié) 上海市化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第四節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第五節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第六節(jié) 北京市化妝品行業(yè)市場競爭及前景

　　第七節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)市場競爭及前景

第17章  中國化妝品行業(yè)重點企業(yè)競爭分析

　　{dy}節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　第三節(jié) 索芙特股份有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　第四節(jié) 霸王國際集團

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析

　　　　五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　第五節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　七、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　第六節(jié) 廣東拉芳日化有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　　　八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第七節(jié) 江蘇隆力奇集團有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布

　　　　七、企業(yè)競爭的優(yōu)劣勢

　　第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第九節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　第十節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司

　　　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況

　　　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

　　　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　四、企業(yè)經(jīng)濟效益分析

　　　　五、企業(yè)成本費用分析

　　　　六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第18章  2016-2022年中國化妝品行業(yè)前景預(yù)測

　　{dy}節(jié) 2016-2022年中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　　　一、化妝品行業(yè)總體發(fā)展走向

　　　　二、化妝品需求市場發(fā)展趨勢

　　　　三、化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

　　　　四、化妝品營銷渠道發(fā)展趨勢

　　第二節(jié) 2016-2022年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　一、2016-2022年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　二、2016-2022年gd化妝品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　三、2016-2022年大眾化妝品市場規(guī)模預(yù)測

　　第三節(jié) 2016-2022年中國化妝品細分市場前景預(yù)測

　　　　一、2016-2022年護膚品市場前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年護膚品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　　　（二）2016-2022年護膚品細分市場預(yù)測

　　　　二、2016-2022年發(fā)用化妝品市場前景預(yù)測

　　　　　　（一）2016-2022年發(fā)用化妝品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　　?。ǘ?016-2022年發(fā)用化妝品市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　　　三、2016-2022年彩妝市場前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年彩妝市場規(guī)模預(yù)測

　　　　　?。ǘ?016-2022年彩妝細分市場預(yù)測

　　　　四、2016-2022年防曬品市場前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年防曬品市場規(guī)模預(yù)測

　　　　　　（二）2016-2022年防曬品細分市場預(yù)測

　　　　五、2016-2022年香水市場前景預(yù)測

　　　　　?。ㄒ唬?016-2022年香水市場規(guī)模預(yù)測

　　　　　?。ǘ?016-2022年香水細分市場預(yù)測

　　第四節(jié) 2016-2022年中國化妝品各區(qū)域市場規(guī)模預(yù)測

　　　　一、2016-2022年華東地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　二、2016-2022年華中地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　三、2016-2022年華北地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　四、2016-2022年東北地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　五、2016-2022年西北地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　六、2016-2022年華南地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

　　　　七、2016-2022年西南地區(qū)市場規(guī)模預(yù)測

第19章  2016-2022年中國化妝品行業(yè)投資分析

　　{dy}節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析

　　　　一、行業(yè)進入壁壘分析

　　　　　?。ㄒ唬┘夹g(shù)壁壘

　　　　　　（二）渠道壁壘

　　　　　?。ㄈ┢放票趬?

　　　　二、行業(yè)投資機會分析

　　　　　?。ㄒ唬?0后將帶動行業(yè)消費增長

　　　　　?。ǘ┣老鲁翑U大市場容量

　　　　　　（三）中國的高消費時代到來

　　　　　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮

　　　　　?。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓

　　第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風險分析

　　　　一、行業(yè)政策波動風險

　　　　二、行業(yè)技術(shù)落后風險

　　　　三、行業(yè)市場競爭風險

　　　　四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風險

　　　　五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險

　　　　六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動風險

　　　　七、行業(yè)其他相關(guān)風險

　　第三節(jié) 博研咨詢：化妝品行業(yè)投資建議

　　　　一、強化本土品牌的本土特色

　　　　二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略

　　　　三、從趨勢性技術(shù)尋找市場機會

　　　　四、積極申請專利技術(shù)學會自我保護

　　略