2015-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)研究分析報(bào)告
報(bào)告名稱(chēng)：2015-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)研究分析報(bào)告
報(bào)告編號(hào)：343547
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第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類(lèi)
1、根據(jù)傳播媒介分類(lèi)
2、根據(jù)廣告目的分類(lèi)
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?lèi)
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類(lèi)
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
1、廣告的特點(diǎn)
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
2、廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
4、廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、廣告公司
2、廣告主
3、媒體
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
第2章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
{dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
一、行業(yè)監(jiān)管部門(mén)
二、行業(yè)相關(guān)法律
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
二、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析
一、居民可支配收入
二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、居民消費(fèi)信心分析
第3章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
{dy}節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
1、綜合情況
2、各媒體廣告市場(chǎng)狀況
3、消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
2、媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
3、廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
4、省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
2、本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
3、廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
{dy}節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
一、中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量情況
二、中國(guó)電視人口覆蓋情況
三、中國(guó)電視用戶數(shù)量情況
四、中國(guó)電視收視情況分析
1、收視量變化趨勢(shì)
2、收視量觀眾特征
3、收視量頻道分布
4、收視量時(shí)段分布
5、收視量周天特征
五、中國(guó)電視受眾偏好分析
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、電視廣告投放額發(fā)展分析
二、各類(lèi)頻道廣告投放額情況
三、電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析
四、電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 電視廣告投放狀況分析
一、電視廣告投放行業(yè)分析
二、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
三、廣告投放企業(yè)投放額分析
四、電視廣告投放品牌分析
第四節(jié) 電視廣告發(fā)展前景分析
一、電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景
二、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
三、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第5章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1、資金壁壘
2、人才壁壘
3、品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化
2、集團(tuán)化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展
3、本土與國(guó)際接軌
4、媒體投放效果可測(cè)性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、廣告行業(yè)投資建議
1、投資方式建議
2、投資方向建議
第6章 2015-2020年中國(guó)電視廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
{dy}節(jié)2015-2020年中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2015年中國(guó)電視廣告發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展電視廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
三、未來(lái)10年中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2015-2020年中國(guó)電視廣告產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第7章 專(zhuān)家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
第二節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié)博研咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家建議
圖表目錄（部分）咨詢(xún)電話：010-62665210 咨詢(xún)電話：010-62665210
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi)
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi)
圖表3：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2015年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2011-2015年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表8：2011-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2011-2015年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
圖表10：2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2015年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2011-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表14：2015年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元）
圖表16：2015年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表17：2015年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額{zg}的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元）
圖表18：2011-2015年中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量（單位：座）
圖表19：2011-2015年中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
圖表20：2011-2015年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬(wàn)戶，%）
圖表21：2011-2015年中國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）
圖表22：2011-2015年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表23：2011-2015年不同年齡段觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表24：2015年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位：%）
圖表25：2011-2015年各級(jí)電視頻道人均日收視時(shí)長(zhǎng)（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表26：2015年不同周天各年齡段觀眾全天主要時(shí)段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表27：2015年各級(jí)頻道不同性別觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表28：2015年各級(jí)頻道不同年齡觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表29：2015年各級(jí)頻道不同學(xué)歷觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表30：2011-2015年中國(guó)電視廣告投放額（單位：億元）
圖表31：2011-2015年全國(guó)各級(jí)頻道的廣告投放額（單位：億元）
圖表32：2011-2015年廣告投放額排名前10位的省級(jí)衛(wèi)視頻道（單位：億元）
圖表33：2011-2015年廣告投放額排名前10位的省會(huì)城市電視臺(tái)（單位：億元）
圖表34：2011-2015年各類(lèi)電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
圖表35：2011-2015年中央電視臺(tái)廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表36：2011-2015年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表37：2015年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）
圖表38：2015年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）
圖表39：2011-2015年中央電視臺(tái)廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表40：2011-2015年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表41：廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
圖表42：宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表43：WPP集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表44：陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表46：2015-2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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