2015-2020年中國電視廣告行業(yè)市場研究分析報告




    報告名稱：2015-2020年中國電視廣告行業(yè)市場研究分析報告
    報告編號：343547
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第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
       一、廣告的定義
       二、廣告的分類
           1、根據(jù)傳播媒介分類
           2、根據(jù)廣告目的分類
           3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />            4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?br />        三、廣告的特點與本質(zhì)
           1、廣告的特點
           2、廣告的本質(zhì)
       四、廣告行業(yè)的地位及作用
           1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
           2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響
           3、廣告業(yè)對消費者的影響
           4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
   第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
       一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
           1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
           2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
       二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
           1、廣告公司
           2、廣告主
           3、媒體
   第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
       一、研究單位介紹
       二、研究方法概述
第2章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 
   {dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
       一、行業(yè)監(jiān)管部門
       二、行業(yè)相關(guān)法律
       三、行業(yè)相關(guān)標準
   第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析
       一、工業(yè)經(jīng)濟增長
       二、社會消費品零售總額增長
   第三節(jié) 消費環(huán)境分析
       一、居民可支配收入
       二、居民消費結(jié)構(gòu)分析
       三、居民消費信心分析
第3章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇 
   {dy}節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析
       一、廣告行業(yè)市場狀況概述
           1、綜合情況
           2、各媒體廣告市場狀況
           3、消費者媒體接觸行為
       二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
           1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況
           2、媒體廣告經(jīng)營情況
           3、廣告公司經(jīng)營情況
           4、省市廣告經(jīng)營情況
       三、廣告行業(yè)市場競爭分析
           1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
           3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
   第二節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
       一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
           3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
       二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
           1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷
           2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />            3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章 電視廣告市場發(fā)展狀況與前景分析 
   {dy}節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
       一、中國電視臺數(shù)量情況
       二、中國電視人口覆蓋情況
       三、中國電視用戶數(shù)量情況
       四、中國電視收視情況分析
           1、收視量變化趨勢
           2、收視量觀眾特征
           3、收視量頻道分布
           4、收視量時段分布
           5、收視量周天特征
       五、中國電視受眾偏好分析
   第二節(jié) 電視廣告市場發(fā)展狀況
       一、電視廣告投放額發(fā)展分析
       二、各類頻道廣告投放額情況
       三、電視廣告區(qū)域市場分析
       四、電視廣告市場競爭分析
   第三節(jié) 電視廣告投放狀況分析
       一、電視廣告投放行業(yè)分析
       二、廣告投放行業(yè)廣告花費分析
       三、廣告投放企業(yè)投放額分析
       四、電視廣告投放品牌分析
   第四節(jié) 電視廣告發(fā)展前景分析
       一、電視廣告經(jīng)營管理前景
       二、電視廣告市場發(fā)展前景
       三、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第5章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
       一、廣告行業(yè)進入壁壘分析
           1、資金壁壘
           2、人才壁壘
           3、品牌壁壘
       二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
       三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
           1、行業(yè)政策風(fēng)險
           2、行業(yè)人才風(fēng)險
           3、行業(yè)市場風(fēng)險
       四、廣告行業(yè)投資并購分析
   第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測
       一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
           1、廣告與營銷一體化
           2、集團化與專業(yè)化發(fā)展
           3、本土與國際接軌
           4、媒體投放效果可測性要求提高
       二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
   第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
       一、廣告行業(yè)投資機會分析
       二、廣告行業(yè)投資建議
           1、投資方式建議
           2、投資方向建議
第6章　2015-2020年中國電視廣告發(fā)展趨勢分析
　　{dy}節(jié)2015-2020年中國電視廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　　一、2015年中國電視廣告發(fā)展形勢分析
　　　　二、發(fā)展電視廣告產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢
　　　　三、未來10年中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　　　四、2015-2020年中國電視廣告產(chǎn)量預(yù)測
　　第二節(jié)　2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討
　　　　一、2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　　二、2015-2020年電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標
第7章 專家觀點與研究結(jié)論
　　第二節(jié)報告主要研究結(jié)論
第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議
   圖表目錄（部分）咨詢電話：010-62665210 咨詢電話：010-62665210
   圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類
   圖表2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類
   圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
   圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
   圖表5：2015年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
   圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽
   圖表7：2011-2015年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
   圖表8：2011-2015年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
   圖表9：2011-2015年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
   圖表10：2015年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
   圖表11：2015年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
   圖表12：2011-2015年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
   圖表13：2011-2015年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
   圖表14：2015年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
   圖表15：2011-2015年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
   圖表16：2015年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
   圖表17：2015年全國廣告經(jīng)營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
   圖表18：2011-2015年中國電視臺數(shù)量（單位：座）
   圖表19：2011-2015年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
   圖表20：2011-2015年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）
   圖表21：2011-2015年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）
   圖表22：2011-2015年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
   圖表23：2011-2015年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
   圖表24：2015年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位：%）
   圖表25：2011-2015年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
   圖表26：2015年不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%）
   圖表27：2015年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
   圖表28：2015年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
   圖表29：2015年各級頻道不同學(xué)歷觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
   圖表30：2011-2015年中國電視廣告投放額（單位：億元）
   圖表31：2011-2015年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元）
   圖表32：2011-2015年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元）
   圖表33：2011-2015年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）
   圖表34：2011-2015年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
   圖表35：2011-2015年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
   圖表36：2011-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
   圖表37：2015年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位（單位：%）
   圖表38：2015年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）
   圖表39：2011-2015年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
   圖表40：2011-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
   圖表41：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
   圖表42：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表43：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表44：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
   圖表46：2015-2020年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
   圖表47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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