2015-2020年中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2015-2020年中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
報(bào)告編號(hào)：340442
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第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
1、根據(jù)傳播媒介分類
2、根據(jù)廣告目的分類
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
1、廣告的特點(diǎn)
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
2、廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
4、廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、廣告公司
2、廣告主
3、媒體
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
第2章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
{dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
一、行業(yè)監(jiān)管部門
二、行業(yè)相關(guān)法律
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
二、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析
一、居民可支配收入
二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、居民消費(fèi)信心分析
第3章 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
{dy}節(jié) 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
1、綜合情況
2、各媒體廣告市場(chǎng)狀況
3、消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況
2、媒體廣告經(jīng)營情況
3、廣告公司經(jīng)營情況
4、省市廣告經(jīng)營情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
2、本土廣告公司與跨國廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
3、廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
{dy}節(jié) 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國報(bào)紙出版種數(shù)情況
二、中國報(bào)紙總印數(shù)情況
三、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況
四、各類報(bào)紙發(fā)行量情況
五、各類報(bào)紙城市覆蓋率情況
六、報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
七、報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析
三、各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況
第三節(jié) 報(bào)紙廣告投放情況分析
一、報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析
二、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
三、廣告投放企業(yè)投放額分析
四、主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì)
五、報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析
第四節(jié) 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?br />
一、傳播主體因素
二、媒介因素
三、廣告內(nèi)容因素
四、廣告位置因素
五、受眾因素
第五節(jié) 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略
一、企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析
二、報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第5章 2015-2020年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1、資金壁壘
2、人才壁壘
3、品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)投資并購分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、廣告與營銷一體化
2、集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
3、本土與國際接軌
4、媒體投放效果可測(cè)性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、廣告行業(yè)投資建議
1、投資方式建議
2、投資方向建議
第6章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)專家建議
圖表目錄（部分）咨詢電話：010-62665210 咨詢電話：010-62665210
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2015年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2011-2015年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表8：2011-2015年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2015年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
圖表10：2015年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2015年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2015年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2015年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表14：2015年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2010-2012年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表16：2015年中國各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表17：2015年全國廣告經(jīng)營額{zg}的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表18：2011-2015年中國報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種）
圖表19：2015年中國報(bào)紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表20：2011-2015年中國報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份）
圖表21：2015年中國報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表22：2010-2015年中國主要類別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（單位：%）
圖表23：2015年全國各類報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)態(tài)勢(shì)（單位：%）
圖表24：2015年世界付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙（單位：萬份）
圖表25：2003-2015年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙數(shù)量（單位：%）
圖表26：2015年中國各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對(duì)比（單位：%）
圖表27：2015年北京、沈陽報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表28：2015年上海、杭州、南京報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表29：2015年廣州、深圳報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表30：2015年武漢、鄭州報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表31：2015年成都、重慶報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表32：2015年時(shí)政類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)銷售零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%）
圖表33：近年生活服務(wù)類周報(bào)平均銷量變化（單位：萬份）
圖表34：2010-2015年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙整體平均銷量變化趨勢(shì)（單位：萬份）
圖表35：近年IT類報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%）
圖表36：2011-2015年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元）
圖表37：2015年中國報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率（單位：%）
圖表38：2011-2015年中國各地區(qū)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%）
圖表39：2011-2015年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：萬元，%）
圖表40：2015年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）
圖表41：2015年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）
圖表42：2011-2015年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢(shì)（單位：萬元，%）
圖表43：近年汽車廣告投放趨勢(shì)（單位：萬元，%）
圖表44：2011-2015年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬元，%）
圖表45：2011-2015年娛樂及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬元，%）
圖表46：2011-2015年全國都市報(bào)30強(qiáng)
圖表47：2011-2015年全國晚報(bào)20強(qiáng)
圖表48：2011-2015年省級(jí)日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
圖表49：2011-2015年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
圖表50：2011-2015年全國綜合專業(yè)報(bào)10強(qiáng)
圖表51：2011-2015年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
圖表52：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
圖表53：宏盟集團(tuán)中國大陸市場(chǎng)并購情況一覽表
圖表54：WPP集團(tuán)中國大陸市場(chǎng)并購情況一覽表
圖表55：陽獅集團(tuán)中國大陸市場(chǎng)并購情況一覽表
圖表56：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）咨詢電話：010-62665210 咨詢電話：010-62665210
圖表57：2015-2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表58：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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