2014-2019年中國廣告行業(yè)深度調(diào)研與{lx1}企業(yè)分析報告(精編版)




    報告名稱：2014-2019年中國廣告行業(yè)深度調(diào)研與{lx1}企業(yè)分析報告(精編版)
    報告編號：329001
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正文目錄  
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述  24 
   {dy}節(jié) 報告研究單位與研究方法  24
       一、研究單位介紹24
       二、研究方法概述24
   第二節(jié) 廣告行業(yè)概述  25
       一、廣告的定義   25
       二、廣告的分類   25
           1、根據(jù)傳播媒介分類25
           2、根據(jù)廣告目的分類27
           3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?   27
           4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?   28
       三、廣告行業(yè)的地位及作用   28
           1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位   28
           2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響  29
           3、廣告業(yè)對消費者的影響    30
           4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響  31
   第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析31
       一、政策環(huán)境分析31
           1、行業(yè)監(jiān)管部門31
           2、行業(yè)相關法律33
           3、行業(yè)相關標準34
       二、經(jīng)濟環(huán)境分析34
           1、國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析    34
           2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預測    35
           3、經(jīng)濟環(huán)境對廣告業(yè)影響分析   36
       三、社會環(huán)境分析37
           1、居民可支配收入   37
           2、我國城鎮(zhèn)化率分析38
第二章 國內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展分析   39 
   {dy}節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析39
       一、全球廣告行業(yè)整體狀況   39
           1、全球總體廣告市場規(guī)模    39
           2、全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模  39
           3、全球各媒體廣告市場規(guī)模  40
           4、全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出  40
       二、美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀   41
           1、美國廣告行業(yè)監(jiān)管機制分析   41
           2、美國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析   42
           3、美國主要媒體廣告市場分析   43
           4、美國主要廣告投放行業(yè)分析   45
       三、歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀   45
           1、歐盟廣告行業(yè)監(jiān)管機制分析   45
           2、歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模分析   46
           3、英國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析   47
           4、法國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析   48
           5、德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析   49
       四、日本廣告行業(yè)發(fā)展分析   49
           1、日本廣告行業(yè)監(jiān)管機制分析   49
           2、日本廣告行業(yè)市場規(guī)模分析   50
           3、日本主要媒體廣告市場分析   50
           4、日本主要廣告投放行業(yè)分析   51
       五、國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析   51
   第二節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析  52
       一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程   52
       二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀   53
           1、中國廣告行業(yè)投放規(guī)模    53
           2、中國廣告行業(yè)區(qū)域市場    54
           3、廣告行業(yè)企業(yè)競爭布局    55
   第三節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析55
       一、廣告行業(yè)市場狀況概述   55
           1、廣告行業(yè)市場規(guī)模55
           2、各媒體廣告市場份額  56
           3、消費者媒體接觸行為  56
       二、廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析   57
           1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況   57
           2、媒體廣告經(jīng)營情況57
           3、廣告公司經(jīng)營情況58
           4、省市廣告經(jīng)營情況59
       三、廣告行業(yè)市場競爭分析   60
           1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭60
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭60
           3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析61
   第四節(jié) 受眾媒介接觸習慣分析61
       一、媒介接觸習慣分析    61
       二、電視收看行為62
       三、廣播收聽行為63
       四、報紙閱讀行為64
       五、雜志閱讀行為66
       六、互聯(lián)網(wǎng)接觸行為  67
   第五節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇  68
       一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)  68
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化68
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降   68
           3、網(wǎng)絡弊端成廣告安全傳播的威脅   68
       二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇  69
           1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷   69
           2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣? 69
           3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變   70
第三章 廣告主廣告投放分析   71 
   {dy}節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析  71
       一、廣告投放行業(yè)廣告花費分析   71
           1、廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜71
           2、銀行服務品牌廣告投放費用   71
           3、醫(yī)院品牌廣告投放費用    72
           4、藥品品牌廣告投放費用    72
           5、消費電子品牌廣告投放費用   73
           6、手機品牌廣告投放費用    73
           7、食品飲料品牌廣告投放費用   74
           8、汽車品牌廣告投放費用    74
           9、化妝護膚品品牌廣告投放費用75
           10、服飾品牌廣告投放費用   75
             （1）筆記本電腦品牌廣告投放費用76
       二、廣告投放企業(yè)投放額分析77
   第二節(jié) 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析  77
       一、熱點行業(yè)廣告主網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量    77
           1、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量77
           2、網(wǎng)絡服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量   78
           3、交通行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量   78
           4、IT產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量79
           5、零售及服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量80
           6、醫(yī)療服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量   80
           7、休閑及娛樂行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量81
           8、家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量   81
           9、消費電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量   82
           10、教育出國行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放數(shù)量  83
       二、熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好83
           1、對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹慎   83
           2、數(shù)字新媒體成為廣告投放重點84
       三、熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢85
           1、媒體廣告費用向公關終端轉(zhuǎn)移85
           2、廣告主廣告策略理性化發(fā)展   85
           3、廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展   86
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析87 
   {dy}節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析87
       一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析   87
           1、中國電視臺數(shù)量情況  87
           2、中國電視人口覆蓋情況    87
           3、中國電視用戶數(shù)量情況    88
           4、中國電視收視情況分析    89
           （1）收視量變化趨勢89
           （2）收視量觀眾特征90
           （3）收視量頻道分布90
           （4）收視量時段分布91
           （5）收視量周天特征92
           5、中國電視受眾偏好分析    93
       二、電視廣告市場發(fā)展狀況   94
           1、電視廣告投放額發(fā)展分析  94
           2、各類頻道廣告投放額情況  95
           3、電視廣告區(qū)域市場分析    96
           4、電視廣告市場競爭分析    97
       三、電視廣告投放狀況分析   98
           1、電視廣告投放行業(yè)分析    98
           2、電視廣告投放品牌分析    99
       四、電視廣告發(fā)展前景分析   100
           1、電視廣告經(jīng)營管理前景    100
           2、電視廣告市場發(fā)展前景    100
           3、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景    101
   第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展分析101
       一、報紙發(fā)展狀況分析    101
           1、中國報紙出版種數(shù)情況    101
           2、中國報紙總印數(shù)情況  102
           3、各類報紙零售市場情況    103
           4、各類報紙發(fā)行量情況  104
           5、各類報紙城市覆蓋率情況  106
           6、報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展狀況    107
           7、各類報紙市場競爭情況    114
       二、報紙廣告市場發(fā)展狀況   117
           1、報紙廣告市場規(guī)模分析    117
           2、各地區(qū)報紙廣告收入情況  118
       三、報紙廣告投放情況分析   119
           1、報紙廣告投放行業(yè)分析    119
           2、主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢   119
           3、報紙廣告投放價值分析    122
       四、報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治? 125
           1、傳播主體因素125
           2、媒介因素  126
           3、廣告內(nèi)容因素127
           4、廣告位置因素127
           5、受眾因素  128
       五、報紙廣告發(fā)展趨勢及應對策略129
           1、企業(yè)廣告投放趨勢分析    129
           2、報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析    130
   第三節(jié) 期刊廣告市場發(fā)展分析131
       一、期刊發(fā)展狀況分析    131
           1、中國期刊種數(shù)情況131
           2、中國期刊進出口分析  132
           3、中國期刊產(chǎn)品結構分析    133
           4、中國期刊銷售情況分析    134
           5、期刊銷量區(qū)域市場分析    135
           6、各類期刊發(fā)行情況分析    135
       二、期刊廣告市場發(fā)展狀況   139
           1、期刊廣告市場規(guī)模分析    139
           2、各類期刊廣告投放情況    140
           3、主要期刊廣告投放分布    141
           4、主要期刊廣告收入構成分析   142
           5、期刊廣告市場集中度分析  143
       三、期刊廣告投放情況分析   143
           1、期刊廣告投放行業(yè)分析    143
           2、期刊廣告投放主分析  144
           3、期刊廣告投放品牌分析    146
           4、期刊廣告規(guī)格投放情況    147
       四、期刊廣告市場發(fā)展趨勢分析   147
   第四節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展分析148
       一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析   148
           1、中國廣播電臺規(guī)模分析    148
           2、中國廣播收聽內(nèi)容分析    148
           3、中國廣播聽眾規(guī)模分析    149
           4、中國廣播聽眾行為分析    150
           5、中國廣播市場競爭分析    151
           6、中國廣播發(fā)展趨勢分析    155
       二、廣播廣告市場發(fā)展狀況   157
           1、廣播廣告市場規(guī)模分析    157
           2、廣播廣告花費排名情況    157
           3、廣播廣告投放行業(yè)及品牌分析158
       三、廣播廣告發(fā)展前景分析   159
   第五節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析159
       一、戶外廣告發(fā)展特征分析   159
           1、行業(yè)集中度明顯增加  159
           2、廣告策劃達到專業(yè)水準    160
           3、戶外廣告更加重視創(chuàng)意    160
           4、廣告媒體資源爭奪激烈    161
       二、戶外廣告市場發(fā)展狀況   161
           1、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析   161
           2、戶外廣告的廣告主規(guī)模分析   162
           3、戶外廣告投放行業(yè)分析    163
           4、戶外廣告投放品牌分析    163
           5、戶外媒體價格趨勢分析    164
           6、戶外廣告行業(yè)利潤分析    166
       三、戶外廣告行業(yè)競爭分析   167
           1、戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析   167
           2、戶外廣告行業(yè)競爭格局分析   168
           3、戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析   169
       四、戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預測170
           1、戶外廣告發(fā)展趨勢分析    170
           2、戶外廣告發(fā)展前景預測    172
第五章 新興媒體及其他廣告市場分析  174 
   {dy}節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析174
       一、網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展狀況   174
           1、網(wǎng)絡廣告基本形式分析    174
           2、網(wǎng)絡廣告市場特征分析    175
           3、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡營銷價值    175
           4、網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析    177
       二、網(wǎng)絡廣告運營模式分析   177
           1、網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道分析    177
           2、網(wǎng)絡廣告計費方式分析    179
       三、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析   179
           1、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模179
           2、網(wǎng)絡廣告份額結構180
           3、網(wǎng)絡廣告投放行業(yè)分析    181
           4、網(wǎng)絡廣告投放媒體分析    181
       四、網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢與前景預測182
           1、網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢分析    182
           2、網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景預測    183
   第二節(jié) 手機廣告市場發(fā)展分析184
       一、手機廣告發(fā)展概況    184
           1、手機廣告定義184
           2、手機廣告分類184
           3、手機廣告特點185
           4、手機廣告發(fā)展環(huán)境185
       二、手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析  188
           1、廣告主    188
           2、手機廣告代理公司189
           3、手機廣告網(wǎng)絡公司189
           4、手機廣告發(fā)布媒體189
       三、手機廣告市場現(xiàn)狀分析   190
           1、手機廣告市場規(guī)模190
           2、手機廣告份額結構190
           3、手機廣告計費模式191
           4、手機廣告效果評估193
       四、手機廣告細分市場分析   195
           1、手機報刊廣告市場分析    195
           2、互動營銷廣告市場分析    197
           3、手機網(wǎng)頁廣告市場分析    198
           4、手機客戶端廣告市場分析  200
       五、手機廣告受眾行為分析   201
           1、用戶對手機廣告類型認知分析201
           2、用戶對手機廣告了解渠道分析202
           3、用戶對手機廣告選擇偏好分析204
       六、手機廣告市場問題及建議206
           1、手機廣告市場存在的問題  206
           2、手機廣告市場發(fā)展建議    206
   第三節(jié) 其他主要廣告市場分析208
       一、電影貼片廣告市場分析   208
           1、電影貼片廣告市場現(xiàn)狀    208
           2、電影貼片廣告市場隱憂    209
           3、電影貼片廣告市場發(fā)展建議   210
       二、包裝廣告市場發(fā)展分析   211
           1、包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀    211
           2、包裝廣告市場發(fā)展趨勢    211
       三、直郵廣告市場發(fā)展分析   212
           1、直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀    212
           2、直郵廣告市場發(fā)展趨勢    213
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場分析215 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況    215
       一、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況   215
       二、二三線區(qū)域廣告市場  216
   第二節(jié) 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析    216
       一、北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析216
           1、北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  216
           2、北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析  217
           3、北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢  218
           4、北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢  219
           5、北京市廣告行業(yè)存在問題  219
           6、北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策  220
       二、上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析222
           1、上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范  222
           2、上海市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況  223
           3、上海市廣告行業(yè)內(nèi)外資企業(yè)比較分析  225
           4、上海市廣告媒介投放分析  227
           5、上海廣告市場秩序狀況    228
           6、上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢  229
       三、廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析229
           1、廣州市廣告行業(yè)管理情況  230
           2、廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況  230
           3、廣州市廣告外商投資情況  231
           4、廣州市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢  231
           5、廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢  231
           6、廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景  232
       四、深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析232
           1、深圳市廣告行業(yè)監(jiān)管情況  232
           2、深圳市廣告行業(yè)市場情況  233
           3、深圳市廣告行業(yè)投放情況  234
           4、深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢  235
           5、深圳市廣告行業(yè)存在問題  236
           6、深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景  238
       五、江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析239
           1、江蘇省廣告行業(yè)相關政策  239
           2、江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  239
           3、江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況  240
           4、江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議  240
       六、浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析241
           1、浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃  241
           2、浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況  241
           3、浙江省廣告媒介發(fā)展特點  242
           4、浙江省廣告行業(yè)存在問題  242
           5、浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議  242
       七、天津市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析243
           1、天津市廣告行業(yè)監(jiān)管情況  243
           2、天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀  243
           3、天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點  243
           4、天津市廣告投放行業(yè)情況  244
           5、天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢  245
           6、天津市廣告行業(yè)存在問題  245
           7、天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議  245
       八、福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析247
           1、福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃  247
           2、福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征  247
           3、福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀  248
           4、福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀  248
           5、福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景  248
   第三節(jié) 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析    249
       一、區(qū)域廣告業(yè)"十二五"發(fā)展對策  249
           1、東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策  249
           2、西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策  249
           3、龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策   249
           4、區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策   250
       二、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析   250
第七章 廣告行業(yè){lx1}企業(yè)經(jīng)營分析251 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況    251
   第二節(jié) 媒體單位{lx1}企業(yè)經(jīng)營分析    253
       一、中央電視臺經(jīng)營情況分析253
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析253
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析253
           3、企業(yè)組織架構分析253
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    254
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   254
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   255
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  255
           8、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    255
       二、上海東方傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析255
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析256
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析256
           3、企業(yè)組織架構分析256
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    257
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   257
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   257
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  258
           8、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    258
       三、深圳報業(yè)集團經(jīng)營情況分析   258
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析258
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析259
           3、企業(yè)組織架構分析259
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    259
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   259
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   259
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  260
       四、湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析  260
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析260
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析260
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    260
           4、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   261
           5、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   261
           6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  261
       五、北京電視臺經(jīng)營情況分析262
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析262
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析262
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    263
           4、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   263
           5、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   263
           6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  264
   第三節(jié) 媒體服務類{lx1}廣告企業(yè)經(jīng)營分析278
       一、分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析  278
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析278
           2、主要經(jīng)濟指標分析279
           （1）利潤分析   279
           （2）資產(chǎn)負債分析   279
           （3）現(xiàn)金流量分析   279
           （4）主要指標分析   280
           3、企業(yè)組織架構分析280
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    280
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   281
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   281
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  281
           8、企業(yè)投資兼并與重組分析  282
       二、凱帝珂廣告（上海）有限公司經(jīng)營情況分析   282
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析282
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析282
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    283
           4、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   283
           5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  283
           6、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    283
       三、廣東凱絡廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析  283
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析284
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析284
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    284
           4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  284
       四、江蘇大賀國際廣告集團有限公司經(jīng)營情況分析285
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析285
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析285
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    285
           4、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   285
           5、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   285
           6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  286
           7、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    286
       五、中視金橋國際傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析286
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析286
           2、主要經(jīng)濟指標分析287
           3、企業(yè)盈利能力分析288
           4、企業(yè)運營能力分析288
           5、企業(yè)償債能力分析289
           6、企業(yè)發(fā)展能力分析289
           7、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    290
           8、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   290
           9、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   290
           10、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析291
             （1）企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析   291
       六、海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析292
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析292
           2、主要經(jīng)濟指標分析293
           3、企業(yè)盈利能力分析293
           4、企業(yè)運營能力分析294
           5、企業(yè)償債能力分析294
           6、企業(yè)發(fā)展能力分析295
           7、企業(yè)組織架構分析295
           8、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    296
           9、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   297
           10、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析  297
             （1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  298
       七、上海中視國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析298
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析298
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析299
           3、企業(yè)組織架構分析299
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    299
           5、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   299
           6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  300
       八、上海中潤解放傳媒有限公司經(jīng)營情況分析300
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析300
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析300
           3、企業(yè)組織架構分析301
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    301
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   301
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   301
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  302
           8、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    302
       九、北京樺榭廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析  302
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析302
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析302
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    302
           4、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   303
           5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  303
       十、昌榮傳播集團經(jīng)營情況分析   303
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析303
           2、主要經(jīng)濟指標分析304
           （1）利潤分析   304
           （2）資產(chǎn)負債分析   304
           （3）現(xiàn)金流量分析   305
           （4）主要指標分析   305
           3、企業(yè)組織架構分析306
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    306
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   306
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   306
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  307
           8、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    307
   第四節(jié) 非媒體服務類{lx1}廣告企業(yè)經(jīng)營分析   308
       一、智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析    308
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析308
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析308
           3、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   308
           4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  309
       二、上海李奧貝納廣告有限公司經(jīng)營情況分析309
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析309
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析309
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    310
           4、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   310
           5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  310
       三、盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析310
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析310
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析311
           3、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    311
           4、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   311
           5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  311
       四、麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析   312
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析312
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析312
           3、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   312
           4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  313
           5、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    313
       五、北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析  313
           1、企業(yè)發(fā)展簡況分析313
           2、企業(yè)經(jīng)營情況分析314
           3、企業(yè)組織架構分析314
           4、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析    314
           5、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析   314
           6、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析   314
           7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析  315
           8、企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析    315
第八章 廣告行業(yè)投資分析與前景預測  332 
   {dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析332
       一、廣告行業(yè)進入壁壘分析   332
           1、資金壁壘  332
           2、人才壁壘  332
           3、品牌壁壘  332
       二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析   333
       三、廣告行業(yè)投資風險分析   334
           1、行業(yè)政策風險334
           2、行業(yè)人才風險334
           3、行業(yè)市場風險334
       四、廣告行業(yè)投資并購分析   335
   第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預測337
       一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析   337
       二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預測   338
   第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議339
       一、廣告行業(yè)投資機會    339
       二、廣告行業(yè)投資建議    341
           1、投資方式建議341
           2、投資方向建議341
   圖表目錄（部分）
   圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類   25
   圖表2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類   27
   圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕪V告行業(yè)分類  27
   圖表4：2014年中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）  28
   圖表5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕪V告行業(yè)分類  32
   圖表6：2014年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)33
   圖表7：廣告行業(yè)相關標準準則一覽   34
   圖表8：2010-2014年三季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%）
   圖表9：2010-2014年主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預測（單位：億元，%）36
   圖表10：2010-2014年廣告業(yè)增長率與GDP增長率對比圖（單位：億元）  36
   圖表11：2010-2014年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度（單位：元，%）
   圖表12：2010-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度（單位：元，%）
   圖表13：2000-2014年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%）  38
   圖表14：2011-2015年全球廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億美元，%）   39
   圖表15：2010-2014年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模（單位：百萬美元）   40
   圖表16：2010-2014年全球各媒體廣告市場規(guī)模（單位：百萬美元）   40
   圖表17：2010-2014年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（單位：百萬美元）   41
   圖表18：2011-2016年美國在線廣告市場規(guī)模及預測（單位：億美元，%）42
   圖表19：2011-2016年美國電視廣告市場規(guī)模及預測（單位：億美元）43
   圖表20：2010-2014年美國移動廣告市場規(guī)模（單位：億美元）   43
   圖表21：2014年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%）    44
   圖表22：2009-2015年美國各行業(yè)在線廣告費用占在線廣告總額的比例及預測（單位：%）45
   圖表23：2010-2014年歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元）   47
   圖表24：2010-2014年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模（單位：萬英鎊）   48
   圖表25：2014年法國廣告行業(yè)投資額增長率（單位：%）  48
   圖表26：2010-2014年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的投資情況（單位：百萬歐元）    49
   圖表27：日本主要媒體廣告費增長率情況分析（單位：%）51
   圖表28：2014-2019年全球廣告市場規(guī)模預測（單位：億美元）   52
   圖表29：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程   52
   圖表30：2014年全年廣告刊例花費（單位：百萬元）  54
   圖表31：2014年廣告市場地區(qū)表現(xiàn)（單位：%）   55
   圖表32：2010-2014年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）  56
   圖表33：2014年中國各媒體廣告市場份額（單位：%）56
   圖表34：2010-2014年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，人，%，萬元）   57
   圖表35：2010-2014年媒體廣告基本情況（單位：家，人，萬元，%）  58
   圖表36：2010-2014年全國廣告經(jīng)營單位基本情況（單位：戶，人，%）   59
   圖表37：2001-2014年五大媒體到達率（單位：%）    62
   圖表38：2010-2014年不同場所中收聽廣播的人群比例（單位：%）    64
   圖表39：2001&2014年不同場所中收聽廣播的人群比例（單位：%）    64
   圖表40：2014年&2014年不同種類報紙平均每期閱讀率（單位：%）   65
   圖表41：2005&2014年報紙讀者年齡結構變化（單位：%）65
   圖表42：不同群體對生活形態(tài)語句的傾向性指數(shù)   66
   圖表43：2010-2014年全國各行業(yè)廣告花費及增長情況（單位：百萬元，%）
   圖表44：2010-2014年銀行服務品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
   圖表45：2010-2014年醫(yī)院品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
   圖表46：2010-2014年藥品品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
   圖表47：2010-2014年消費電子品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
   圖表48：2010-2014年手機品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
   圖表49：2010-2014年食品飲料品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率
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