2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
1、根據(jù)傳播媒介分類
2、根據(jù)廣告目的分類
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
1、廣告的特點(diǎn)
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
2、廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
4、廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、廣告公司
2、廣告主
3、媒體
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
{dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
一、行業(yè)監(jiān)管部門
二、行業(yè)相關(guān)法律
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
二、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析
一、居民可支配收入
二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、居民消費(fèi)信心分析
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
{dy}節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
1、綜合情況
2、各媒體廣告市場(chǎng)狀況
3、消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
2、媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
3、廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
4、省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
2、本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
3、廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第五章 2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1、資金壁壘
2、人才壁壘
3、品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、廣告與營(yíng)銷一體化
2、集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
3、本土與國(guó)際接軌
4、媒體投放效果可測(cè)性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、廣告行業(yè)投資建議
1、投資方式建議
2、投資方向建議
第六章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
第二節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議
圖表目錄（部分）
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2014年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2008-2014年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表8：2008-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2014年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
圖表10：2014年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2014年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2014年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表14：2014年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元）
圖表16：2014年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表17：2014年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額{zg}的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元）
圖表18：網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式
圖表19：2008-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表20：2008-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表21：2010-2014年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：億元）
圖表22：2010-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體（單位：億元）
圖表23：2005-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表24：廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
圖表25：宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表26：WPP集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表27：陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表28：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表29：2014-2019年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表30：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
更多圖表：見(jiàn)報(bào)告正文
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