2014-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展狀況與發(fā)展趨勢分析報告
報告名稱：2014-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展狀況與發(fā)展趨勢分析報告
報告編號：317578
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
1、根據(jù)傳播媒介分類
2、根據(jù)廣告目的分類
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?
三、廣告的特點與本質(zhì)
1、廣告的特點
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對消費者的影響
4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、廣告公司
2、廣告主
3、媒體
第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
{dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
一、行業(yè)監(jiān)管部門
二、行業(yè)相關(guān)法律
三、行業(yè)相關(guān)標準
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析
一、工業(yè)經(jīng)濟增長
二、社會消費品零售總額增長
第三節(jié) 消費環(huán)境分析
一、居民可支配收入
二、居民消費結(jié)構(gòu)分析
三、居民消費信心分析
第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇
{dy}節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析
一、廣告行業(yè)市場狀況概述
1、綜合情況
2、各媒體廣告市場狀況
3、消費者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況
2、媒體廣告經(jīng)營情況
3、廣告公司經(jīng)營情況
4、省市廣告經(jīng)營情況
三、廣告行業(yè)市場競爭分析
1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
第二節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展狀況與前景分析
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告運營模式分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
二、網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測
第五章 2015-2019年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析
一、廣告行業(yè)進入壁壘分析
1、資金壁壘
2、人才壁壘
3、品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
三、廣告行業(yè)投資風險分析
1、行業(yè)政策風險
2、行業(yè)人才風險
3、行業(yè)市場風險
四、廣告行業(yè)投資并購分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、廣告與營銷一體化
2、集團化與專業(yè)化發(fā)展
3、本土與國際接軌
4、媒體投放效果可測性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機會分析
二、廣告行業(yè)投資建議
1、投資方式建議
2、投資方向建議
第六章 專家觀點與研究結(jié)論
第二節(jié)報告主要研究結(jié)論
第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議
圖表目錄（部分）
圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類
圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2014年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽
圖表7：2008-2014年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
圖表8：2008-2014年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2014年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
圖表10：2014年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2014年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2014年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2014年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表14：2014年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表16：2014年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
圖表17：2014年全國廣告經(jīng)營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表18：網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式
圖表19：2008-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表20：2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表21：2010-2014年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：億元）
圖表22：2010-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體（單位：億元）
圖表23：2005-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
圖表24：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
圖表25：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
圖表26：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
圖表27：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
圖表28：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表29：2014-2019年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
圖表30：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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