2014-2019年中國(guó)熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展環(huán)境與維修服務(wù)市場(chǎng)分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展環(huán)境與維修服務(wù)市場(chǎng)分析報(bào)告
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
1、根據(jù)傳播媒介分類
2、根據(jù)廣告目的分類
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
1、廣告的特點(diǎn)
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
2、廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
4、廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、廣告公司
2、廣告主
3、媒體
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
{dy}節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范
一、行業(yè)監(jiān)管部門
二、行業(yè)相關(guān)法律
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
二、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析
一、居民可支配收入
二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、居民消費(fèi)信心分析
第三章 廣告行業(yè)發(fā)展分析
{dy}節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、全球廣告行業(yè)整體狀況
1、全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模
2、全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
3、全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
4、全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出
二、美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、美國(guó)廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析
2、美國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
3、美國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)分析
4、美國(guó)主要廣告投放行業(yè)分析
三、歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、歐盟廣告監(jiān)管機(jī)制分析
2、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
3、英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4、法國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
5、德國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
1、日本廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析
2、日本廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
3、日本主要媒體廣告市場(chǎng)分析
4、日本主要廣告投放行業(yè)分析
五、國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程
1、恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
2、初步發(fā)展時(shí)期
3、高速發(fā)展時(shí)期
4、發(fā)展完善時(shí)期
二、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)
2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
3、跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
1、綜合情況
2、各媒體廣告市場(chǎng)狀況
3、消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
2、媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
3、廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
4、省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
2、本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
3、廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
第四節(jié) 受眾媒介接觸習(xí)慣分析
一、各大媒體到達(dá)率與卷入度
二、報(bào)紙日到達(dá)率
三、電視、互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間
四、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容偏好、接觸地點(diǎn)
五、跨媒體接觸趨勢(shì)
第五節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br />
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 廣告主廣告投放分析
{dy}節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析
一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
二、廣告投放企業(yè)投放額分析
第二節(jié) 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析
一、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放策略
1、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略
2、乳制品行業(yè)廣告投放策略
3、金融行業(yè)廣告投放策略
4、醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略
5、汽車行業(yè)廣告投放策略
6、化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略
7、服裝服飾行業(yè)廣告投放策略
二、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好
1、對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎
2、數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn)
三、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì)
1、媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移
2、廣告主廣告策略理性化發(fā)展
3、廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展
第五章 2014-2019年中國(guó)熱點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)分析
{dy}節(jié)2014-2019年中國(guó)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2014年中國(guó)熱點(diǎn)發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
三、未來10年中國(guó)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2014-2019年中國(guó)熱點(diǎn)產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2019年熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2014-2019年熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2014-2019年熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第六章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
第二節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議
圖表目錄（部分）
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2014年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2010-2014年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表8：2010-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2010-2014年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
圖表10：2014年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2014年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2015-2019年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2014-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%）
圖表14：2010-2014年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表15：2010-2014年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表16：2010-2014年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表17：2011-2016年美國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
圖表18：2011-2016年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表19：2014年美國(guó)廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%）
圖表20：2015-2019年美國(guó)各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表21：2015-2019年歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表22：2010-2014年英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬英鎊）
圖表23：2014年法國(guó)廣告行業(yè)投資額增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表24：2014年日本主要媒體廣告費(fèi)增長(zhǎng)率情況分析（單位：%）
圖表25：2010-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表26：2014年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表27：2010-2014年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬元）
圖表28：2014年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表29：2014年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額{zg}的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表30：2010-2014年五大媒體到達(dá)率（單位：%）
圖表31：2010-2014年四大媒體卷入度（單位：分鐘）
圖表32：2010-2014年三類城市報(bào)紙日到達(dá)率的變化（單位：%）
圖表33：2010-2014年主要城市報(bào)紙日到達(dá)率（單位：%）
圖表34：2014年城市報(bào)紙讀者對(duì)不同區(qū)域新聞關(guān)注度（單位：%）
圖表35：2014年城市報(bào)紙讀者對(duì)非新聞內(nèi)容的關(guān)注度（單位：%）
圖表36：2010-2014年經(jīng)常收看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容（單位：%）
圖表37：2010-2014年經(jīng)常收聽的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容（單位：%）
圖表38：2014-2019年經(jīng)常收聽廣播的地點(diǎn)變化（單位：%）
圖表39：2014年電視和網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占/重疊受眾年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比（單位：%）
圖表40：2014年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）
圖表41：2014年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）
圖表42：2014年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用（單位：萬元）
圖表43：2014年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元）
更多圖表：見報(bào)告正文
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