2014-2019年中國電視購物行業(yè)投資環(huán)境及發(fā)展策略研究報告.doc




    報告名稱：2014-2019年中國電視購物行業(yè)投資環(huán)境及發(fā)展策略研究報告.doc
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正文目錄
{dy}章 電視購物行業(yè)發(fā)展概況  14
{dy}節(jié) 電視購物基本情況  14
一、中國電視購物發(fā)展歷程       14
二、電視購物在我國的發(fā)展歷史       15
三、電視購物認知風(fēng)險分析       17
第二節(jié) 無店鋪銷售發(fā)展分析     18
一、"無店鋪銷售"的內(nèi)涵及類型     18
二、"無店鋪銷售"興起及原因分析  19
三、"無店鋪銷售"發(fā)展的制約因素  20
四、無店鋪媒體購物經(jīng)營模式分析    23
第二章 國際電視購物發(fā)展分析  24
{dy}節(jié) 美國電視購物發(fā)展分析  24
一、美國電視購物節(jié)目的特點    24
二、美國電視購物現(xiàn)代化的管理和制作方式    24
三、美國電視購物節(jié)目的主要顧客    24
四、美國治理電視購物的策略分析    25
第二節(jié) 韓國電視購物發(fā)展分析  25
一、韓國電視購物營銷手段       25
二、韓國電視購物發(fā)展態(tài)勢       28
三、韓國完善法規(guī)助電視購物發(fā)展    29
四、2014年韓國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀   30
第三節(jié) 其他國家電視購物發(fā)展分析  31
一、海外電視購物節(jié)目發(fā)展規(guī)范       31
二、2014年國外電視購物發(fā)展狀況   33
三、美日韓電視購物特點分析    34
四、日本電視購物有法可依       36
第三章 中國電視購物發(fā)展環(huán)境分析  38
{dy}節(jié) 中國電視購物發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境  38
一、2014年國民經(jīng)濟發(fā)展情況   38
二、2014年我國宏觀經(jīng)濟運行分析   38
三、2015-2019年中國經(jīng)濟增長分析預(yù)測  39
第二節(jié) 中國電視購物發(fā)展政策環(huán)境  63
一、廣播電視廣告管理規(guī)范       84
二、禁播令對電視購物的影響    85
三、2014年《中國電視購物行業(yè)標準》有望出臺   91
第二部分 行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀     94
第四章 中國電視購物市場運行分析  94
{dy}節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況  94
一、電視購物行業(yè)發(fā)展機遇       94
二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析       95
三、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點    99
第二節(jié) 2010-2014年電視購物市場發(fā)展狀況   107
一、2014年電視購物市場規(guī)模   107
二、2014年營銷創(chuàng)新對電視購物的影響   107
三、2014年國內(nèi)電視購物發(fā)展前景   107
四、2014年電視購物成投訴新熱點   108
五、2014年電視購物標準發(fā)展形勢   110
六、電視購物品牌化市場分析    113
第三節(jié) 2014年金融危機對電視購物行業(yè)的影響     114
一、金融危機對中國企業(yè)的影響       114
二、電視購物渠道的優(yōu)勢    115
三、企業(yè)借助電視購物創(chuàng)造商機的策略    116
四、電視購物的發(fā)展商機    118
五、金融危機下電視購物的發(fā)展機遇       118
第四節(jié) 中國電視購物發(fā)展存在的問題及對策  119
一、中國電視購物發(fā)展尚初級摸索階段    119
二、中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因    119
三、廣播購物與電視購物的關(guān)系       120
四、行業(yè)發(fā)展策略       121
第五節(jié) 中國部分地區(qū)電視購物市場分析  123
一、揚州電視購物發(fā)展分析       123
二、臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析       123
三、北京電視購物走勢分析       131
第五章 中國電視購物消費者分析     135
{dy}節(jié) 中國電視購物消費者收入水平分析     135
一、2014年中國人口、人民生活分析      135
二、2010-2014年消費者收入水平     143
三、2010-2014年消費者信心指數(shù)分析     144
四、2010-2014年全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     146
第二節(jié) 消費者對電視購物的態(tài)度分析     148
一、消費者對電視直銷產(chǎn)品認識       148
二、電視購物公信度調(diào)查分析    148
三、消費者對電視購物的滿意度       149
四、電視購物對消費者的吸引力       150
第六章 電視購物主要產(chǎn)品分析  154
{dy}節(jié) 電視購物產(chǎn)品特征分析  154
一、電視購物產(chǎn)品的核心分析    154
二、電視購物產(chǎn)品新特征分析    155
三、電視購物產(chǎn)品拐點分析       156
第二節(jié) 手機電視購物市場分析  157
一、2014年手機電視購物發(fā)展現(xiàn)狀   157
二、國產(chǎn)手機成電視購物主角    157
三、國內(nèi)外手機電視購物分析    158
四、手機行業(yè)企業(yè)看好電視購物       160
五、消費者對手機電視購物的看法    161
第三節(jié) 保險電視直銷市場分析  162
一、保險電視購物發(fā)展前景       162
二、保險電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀    162
三、保險公司電視購物頻道促銷分析       163
四、保險電視直銷與監(jiān)管分析    163
第四節(jié) 其他電視購物產(chǎn)品分析  164
一、化妝品電視購物銷售途徑分析    164
二、煙草品牌電視傳播突圍       167
第八章 電視購物傳播媒介分析  170
{dy}節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析  170
一、2010-2014年電視機產(chǎn)量     170
二、電視購物對電視媒體影響    170
三、電視數(shù)字化對電視購物的影響    187
四、未來電視頻道的發(fā)展趨勢    190
第二節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展  191
一、2014年中國手機電視的發(fā)展亮點分析      191
二、2014年手機電視演繹標準之爭   192
三、2014年手機電視發(fā)展中的問題探討   193
四、2015-2019年手機電視規(guī)模預(yù)測  194
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析  194
一、2014年IPTV發(fā)展概況194
二、2014年IPTV對電視購物的影響195
三、2014年一季度IPTV市場發(fā)展分析    197
四、2015-2019年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測      198
第九章 中國電視購物市場競爭格局  199
{dy}節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析  199
一、目前市場上的參與者之間的競爭       199
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀       199
三、具有進入可能性或進入中的新參與者       200
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系    200
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物對電視購物的威脅分析  200
一、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析       200
二、網(wǎng)絡(luò)購物消費者分析    205
三、部分大城市網(wǎng)上購物人數(shù)分析    206
四、電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析       206
第三節(jié) 購物中心對電視購物發(fā)展的威脅  210
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較       210
二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題    211
三、購物中心發(fā)展策略分析       213
四、新建購物中心的政策    214
第四節(jié) 2010-2014年行業(yè)競爭格局   215
一、電視、網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)零售的競爭    215
二、2014年電視購物市場競爭力分析      216
三、2014年電視購物競爭新格局      216
四、2014年電視購物爭奪實店與網(wǎng)店市場      217
第十章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢企業(yè)分析     218
{dy}節(jié) 美國QVC公司       218
一、美國QVC發(fā)展概況     218
二、QVC的經(jīng)營特色   218
三、公司介入產(chǎn)品       221
第二節(jié) 臺灣東森得易購     221
一、得易購的發(fā)展優(yōu)勢       221
二、得易購經(jīng)營環(huán)境分析    223
三、臺灣東森電視購物的運營流程    224
第三節(jié) 湖南快樂購物責(zé)任有限公司  225
一、快樂購物概況       225
二、公司發(fā)展優(yōu)勢及核心競爭力       226
三、2014年快樂購的發(fā)展策略   227
第四節(jié) 上海東方CJ    227
一、上海東方CJ概況  227
二、公司發(fā)展策略       228
三、2014年公司動態(tài)   228
第五節(jié)CCTV中視購物      229
一、CCTV中視購物概況    229
二、公司發(fā)展模式       229
三、2014年公司動態(tài)   230
第六節(jié)BTV電視購物231
一、BTV電視購物概況       231
二、運營流程介紹       231
三、公司的成功之道    233
第七節(jié) 歡騰購物  236
一、歡騰購物概況       236
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢       236
第八節(jié) 橡果國際  238
一、橡果國際概況       238
二、2014年公司動態(tài)   238
三、橡果國際的發(fā)展戰(zhàn)略    239
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購物有限公司  240
一、七星購物概況       240
二、2014年公司經(jīng)營狀況   240
三、2014年公司動態(tài)   241
第十節(jié) 好易購     241
一、好易購概況    241
二、2014年公司動態(tài)   241
第五部分 行業(yè)發(fā)展策略及趨勢  243
第十一章 電視購物發(fā)展模式及策略分析  243
{dy}節(jié) 國內(nèi)外電視購物發(fā)展模式分析     243
一、我國電視購物的發(fā)展模式    243
二、海外電視購物發(fā)展模式       243
三、電視購物贈品的選擇與應(yīng)用       245
第二節(jié) 電視購物策略研究分析  249
一、電視購物產(chǎn)品營銷策略       249
二、電視購物產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展策略    250
三、電視購物運營策略       251
四、電視購物與中小企業(yè)結(jié)合策略    253
第三節(jié) 電視購物消費流行及對策     257
一、消費流行的特點    257
二、消費施行周期的特性及對策       258
第十二章 電視購物發(fā)展趨勢及投資分析  262
{dy}節(jié) 電視購物發(fā)展模式預(yù)測分析  262
一、橡果模式       262
二、廣而視之模式       262
三、媒體{zz1}模式       263
四、守型操作模式       263
第二節(jié) 2014年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索264
一、2014年電視直銷轉(zhuǎn)型預(yù)測   264
二、2014年家庭購物競爭新格局      264
三、2014年電視購物產(chǎn)品和產(chǎn)品群預(yù)測   265
四、2014年購物平臺的發(fā)展問題預(yù)測      266
五、2014年資本垂青電視購物   267
六、2014年呼叫中心信息化管理展望      267
第三節(jié) 2014年電視購物的發(fā)展趨勢268
一、2014年電視購物發(fā)展預(yù)測   268
二、未來我國電視購物發(fā)展趨勢       268
三、未來電視購物發(fā)展走向       269
第四節(jié) 電視購物投資風(fēng)險分析  270
一、電視購物投資難題分析       270
二、電視購物投資機遇分析       270
三、電視購物頻道投資策略分析       271
圖表目錄（部分）
圖表1 季度GDP 增長率及預(yù)測值   39
圖表2  2010-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度  39
圖表3  居民消費價格指數(shù)漲跌幅度       40
圖表4  2014年居民消費價格比上年漲跌幅度      40
圖表5  2010-2014年年末國家外匯儲備  41
圖表6  2010-2014年稅收收入及其增長速度  42
圖表7  2010-2014年糧食產(chǎn)量及其增長速度  42
圖表8  2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度   42
圖表9  2014年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度      43
圖表10  2010-2014年建筑業(yè)增加值及其增長速度       43
圖表11  2010-2014年固定資產(chǎn)投資及其增長速度       44
圖表12  2014年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度     44
圖表13  2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力45
圖表14  2014年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況46
圖表15  2010-2014年社會消費品零售總額   46
圖表16  中國PPI發(fā)展情況      47
圖表17  2014年貨物進出口總額及其增長速度     47
圖表18  2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度     48
圖表19  2014年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度     48
圖表20  2014年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度49
圖表21  2010-2014年貨物進出口總額   49
圖表22  2014年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度     50
圖表23  近一年中國PPI和CPI走勢圖  50
圖表24  2014年人口數(shù)及其構(gòu)成     51
圖表25  2010-2014年農(nóng)村居民人均可支配收入   51
圖表26  2010-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入   52
圖表27  城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況(2014年1-3月)   52
圖表28  城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況(2014年1-6月)   53
圖表29  城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況(2014年1-9月)   54
圖表30  2014年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員（千人）55
圖表31  2014年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員（千人）56
圖表32  2014年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員（千人）57
圖表33  2014年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬58
圖表34  2014年上半年分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬59
圖表35  2014年1-9月分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬  60
圖表36  消費者信心指數(shù)(2014年1月)  63
圖表37  消費者信心指數(shù)(2014年2月)  63
圖表38  消費者信心指數(shù)(2014年3月)  64
圖表39  消費者信心指數(shù)(2014年4月)  64
圖表40  消費者信心指數(shù)(2014年5月)  65
圖表41  消費者信心指數(shù)(2014年6月)  65
圖表42  消費者信心指數(shù)(2014年7月)  66
圖表43  消費者信心指數(shù)(2014年8月)  66
圖表44  消費者信心指數(shù)(2014年9月)  67
圖表45  消費者信心指數(shù)(2014年10月) 67
圖表46  消費者信心指數(shù)(2014年11月) 68
圖表47  消費者信心指數(shù)(2014年12月) 68
圖表48  消費者信心指數(shù)(2014年1月)  69
圖表49  消費者信心指數(shù)(2014年2月)  69
圖表50  2014年1月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     70
圖表51  2014年2月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     71
圖表52  2014年3月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     72
圖表53  2014年4月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     73
圖表54  2014年5月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     74
圖表55  2014年6月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     75
圖表56  2014年7月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     76
圖表57  2014年8月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     77
圖表58  2014年9月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     78
圖表59  2014年10月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)   79
圖表60  2014年11月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)   80
圖表61  2014年12月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)   81
圖表62  2014年1月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     82
圖表63  2014年2月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)     83
圖表64  2014年上半年社會物流總額增減變化情況（億元）     84
圖表65  2014年上半年社會物流總費用構(gòu)成84
圖表66  按照新《郵政法》和新《郵政法實施細則》修訂草案設(shè)置的門檻的結(jié)果  92
圖表67  2014年影響快遞發(fā)展的問題     92
圖表68  2014年快遞企業(yè)的成本分析     93
圖表69  華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖  95
圖表70  華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖  95
圖表71  觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷  99
圖表72  媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動結(jié)構(gòu)  100
圖表73  各電視臺的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù)     100
圖表74  2014年3月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）144
圖表75  各地區(qū)居民消費價格指數(shù)(2014年3月)  146
圖表76  2014年彩色電視機產(chǎn)量全國統(tǒng)計     170
圖表77  2014年彩色電視機產(chǎn)量天津統(tǒng)計     171
圖表78  2014年彩色電視機產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計171
圖表79  2014年彩色電視機產(chǎn)量遼寧統(tǒng)計     172
圖表80  2014年彩色電視機產(chǎn)量吉林統(tǒng)計     173
圖表81  2014年彩色電視機產(chǎn)量上海統(tǒng)計     173
圖表82  2014年彩色電視機產(chǎn)量江蘇統(tǒng)計     174
圖表83  2014年彩色電視機產(chǎn)量浙江統(tǒng)計     175
圖表84  2014年彩色電視機產(chǎn)量安徽統(tǒng)計     176
圖表85  2014年彩色電視機產(chǎn)量福建統(tǒng)計     176
圖表86  2014年彩色電視機產(chǎn)量江西統(tǒng)計     177
圖表87  2014年彩色電視機產(chǎn)量山東統(tǒng)計     178
圖表88  2014年彩色電視機產(chǎn)量河南統(tǒng)計     178
圖表89  2014年彩色電視機產(chǎn)量廣東統(tǒng)計     179
圖表90  2014年彩色電視機產(chǎn)量重慶統(tǒng)計     180
圖表91  2014年彩色電視機產(chǎn)量四川統(tǒng)計     180
圖表92  2014年彩色電視機產(chǎn)量全國統(tǒng)計     181
圖表93  2014年彩色電視機產(chǎn)量北京統(tǒng)計     181
圖表94  2014年彩色電視機產(chǎn)量天津統(tǒng)計     182
圖表95  2014年彩色電視機產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計182
圖表96  2014年彩色電視機產(chǎn)量遼寧統(tǒng)計     182
圖表97  2014年彩色電視機產(chǎn)量吉林統(tǒng)計     182
圖表98  2014年彩色電視機產(chǎn)量上海統(tǒng)計     182
圖表99  2014年彩色電視機產(chǎn)量江蘇統(tǒng)計     183
圖表100  2014年彩色電視機產(chǎn)量浙江統(tǒng)計   183
圖表101  2014年彩色電視機產(chǎn)量安徽統(tǒng)計   183
圖表102  2014年彩色電視機產(chǎn)量福建統(tǒng)計   183
圖表103  2014年彩色電視機產(chǎn)量江西統(tǒng)計   184
圖表104  2014年彩色電視機產(chǎn)量山東統(tǒng)計   184
圖表105  2014年彩色電視機產(chǎn)量河南統(tǒng)計   184
圖表106  2014年彩色電視機產(chǎn)量湖南統(tǒng)計   184
圖表107  2014年彩色電視機產(chǎn)量廣東統(tǒng)計   185
圖表108  2014年彩色電視機產(chǎn)量廣西統(tǒng)計   185
圖表109  2014年彩色電視機產(chǎn)量重慶統(tǒng)計   185
圖表110  2014年彩色電視機產(chǎn)量四川統(tǒng)計   185
圖表111  2014年彩色電視機產(chǎn)量陜西統(tǒng)計   185
圖表112  TAM技術(shù)接收模型   201
圖表113  理論概念模型    205