2014-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)市場投資可行性研究報告(專家版).doc




    報告名稱：2014-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)市場投資可行性研究報告(專家版).doc
    報告編號：314690
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正文目錄
{dy}章  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析  14
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析  14
一、產(chǎn)業(yè)政策分析       14
二、中國將成立媒體營銷專業(yè)委員會規(guī)范網(wǎng)絡購物       16
三、網(wǎng)上購物稅收政策分析       16
第二節(jié)  2010-2014年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析  17
一、中國GDP分析      17
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入    17
三、恩格爾系數(shù)    18
第三節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析  18
第二章  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)運行形勢分析  20
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述  20
一、經(jīng)濟低迷難改服裝電子商務強勁勢頭       20
二、影響網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的首要因素    20
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)分析  21
一、中國服裝網(wǎng)絡購物增長速度       21
二、中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模       22
第三節(jié)  2014年中國服裝電子商務主要城市分析   23
一、2014年網(wǎng)購總金額308.7億       23
二、淘寶{lx1}用戶市場，短期內(nèi)被超越概率低       24
三、品牌轉(zhuǎn)化率，C2C淘寶{dy}，B2C{zy1}{dy}    25
第三章  2010-2014年中國服裝電子商務的商業(yè)模式分析     26
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的變革  26
一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條       26
二、服裝電子商務的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈    27
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務各平臺模式分析     27
一、服裝電子商務b2b模式分析       27
二、服裝電子商務b2c模式分析28
三、服裝電子商務c2c模式分析30
第三節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務行業(yè)整合  31
第四章  2010-2014年中國服裝電子商務主要產(chǎn)品運行態(tài)勢分析  34
{dy}節(jié)  男裝       34
一、中國男裝網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析    34
二、男裝網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況       35
三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況    36
四、網(wǎng)上男裝價位分析       37
五、男裝市場前景分析       37
第二節(jié)  女裝       39
一、中國女裝網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析    39
二、女裝網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況       40
三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況    40
四、網(wǎng)上女裝價位分析       40
五、女裝市場前景分析       41
第三節(jié)  孕婦裝    42
一、孕婦裝市場回顧    42
二、2014年孕婦裝主要款式分析      43
三、孕婦裝主要品牌分析    43
第四節(jié)  童裝       44
一、童裝銷售平臺運作方式       44
二、童裝設計分析       45
三、童裝電子商務主要品牌分析       45
四、童裝市場前景分析       47
第五節(jié)  鞋    47
一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析    47
二、鞋業(yè)網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況       49
三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況       50
四、網(wǎng)上鞋價位分析    51
五、鞋市場前景分析    51
第五章  2010-2014年中國服裝電子商務網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷專題探究     53
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務的網(wǎng)絡營銷方式分析     53
一、電子商務網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷渠道       53
二、服裝電子商務網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較    55
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析     56
第三節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)站的評判指標     57
一、運營商關注：基于用戶購買角度的指標評價    57
二、投資商關注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標體系       58
第四節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)站運營商在網(wǎng)站運營中的難點分析  59
第五節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析     60
一、服裝網(wǎng)絡購物潛在用戶分析       60
二、用戶心理價格定位       62
三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買    62
第六章  2010-2014年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶市場調(diào)查分析  64
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶屬性分析  64
一、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶分布       64
二、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶月收入分布    64
三、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶累計購買次數(shù)       64
四、2014年內(nèi)服裝網(wǎng)絡購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷      65
五、網(wǎng)絡購物用戶進行網(wǎng)上購物的場所    66
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶購買行為分析  66
一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類    66
二、用戶購買金額{zg}的服裝種類    67
三、用戶最常進行購買的女裝網(wǎng)站    67
四、促使網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的主要因素    67
五、服裝網(wǎng)絡購物用戶認為服裝網(wǎng)購的缺點    67
六、服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素    69
七、服裝網(wǎng)絡購物用戶的服裝品牌認知    69
八、服裝網(wǎng)絡購物用戶的服裝消費行為預期    70
第三節(jié)  20-30歲工薪階層服裝消費調(diào)查  71
一、服裝網(wǎng)購心里價位分析       71
二、服裝網(wǎng)購偏好分析       71
三、服裝網(wǎng)購品牌認知分析       72
第四節(jié)  30-45歲年齡段服裝消費調(diào)查     72
一、服裝網(wǎng)購心里價位分析       72
二、服裝網(wǎng)購偏好分析       73
三、服裝網(wǎng)購品牌認知分析       73
第七章  2010-2014年中國服裝電子商務行業(yè)市場競爭格局分析  74
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務競爭現(xiàn)狀分析  74
一、服裝電子商務競爭加劇       74
二、PPG的電子商務與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭   74
三、服裝電子商務競爭程度分析       77
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務行業(yè)波特五力競爭模式分析  77
一、直接競爭者    77
二、新進入競爭者       78
三、替代品競爭者       79
四、供應商    80
五、購買者    80
第三節(jié)  2010-2014年中國服裝電子商務提升競爭力策略分析     80
第八章  2010-2014年中國服裝電子商務知名網(wǎng)站競爭力分析——C2C類型     82
{dy}節(jié)  淘寶       82
一、企業(yè)基本概況       82
（一）企業(yè)償債能力分析    82
（二）企業(yè)運營能力分析    85
（三）企業(yè)盈利能力分析    88
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       89
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       95
第二節(jié)  易趣       96
一、企業(yè)基本概況       96
（一）企業(yè)償債能力分析    97
（二）企業(yè)運營能力分析    98
（三）企業(yè)盈利能力分析    101
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       102
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       103
第三節(jié)  拍拍       103
一、企業(yè)基本概況       103
（一）企業(yè)償債能力分析    104
（二）企業(yè)運營能力分析    107
（三）企業(yè)盈利能力分析    110
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       111
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       111
第九章  2010-2014年中國服裝電子商務知名網(wǎng)站競爭力分析——B2C類型     112
{dy}節(jié)  PPG 112
一、企業(yè)基本概況       112
（一）企業(yè)償債能力分析    113
（二）企業(yè)運營能力分析    115
（三）企業(yè)盈利能力分析    118
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       119
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       120
第二節(jié)  Vancl（凡客）      121
一、企業(yè)基本概況       121
（一）企業(yè)償債能力分析    122
（二）企業(yè)運營能力分析    125
（三）企業(yè)盈利能力分析    128
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       129
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       130
第三節(jié)  時尚起義       131
一、企業(yè)基本概況       131
（一）企業(yè)償債能力分析    132
（二）企業(yè)運營能力分析    133
（三）企業(yè)盈利能力分析    136
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       137
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       137
第四節(jié)  逛街網(wǎng)    138
一、企業(yè)基本概況       138
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       138
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       138
第五節(jié)  走秀網(wǎng)    138
一、企業(yè)基本概況       138
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       140
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       141
第六節(jié)  BONO    141
一、企業(yè)基本概況       141
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       143
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       143
第七節(jié)  當當       144
一、企業(yè)基本概況       144
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       144
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       145
第八節(jié)  麥網(wǎng)       145
一、企業(yè)基本概況       145
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析       146
三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析       147
第十章  2010-2014年中國服裝包裝設計產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析  148
{dy}節(jié)  2010-2014年中國服裝包裝設計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析  148
一、內(nèi)衣包裝設計分析       148
二、鞋包裝設計風格分析    148
三、包裝的美麗所在    148
第二節(jié)  2010-2014年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場分析  149
一、服裝包裝袋市場分析    149
二、服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題    150
三、國內(nèi)服裝品牌包裝策略       151
第三節(jié)  2010-2014年中國服裝包裝設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析  152
第十一章  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析     153
{dy}節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)前景展望分析  153
一、國際大勢所趨       153
二、用戶需求是指揮棒       153
三、跑馬圈地時代誰能贏    154
第二節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)市場預測分析  155
一、c2c市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸     155
二、b2c市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢156
三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢     158
四、行業(yè)基礎平臺搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點類網(wǎng)站    160
五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢    163
六、精選的服飾設計師代替全面的服裝批發(fā)市場    164
七、個性化和新技術提升消費者忠誠度    165
第三節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析  166
第十二章  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析  168
{dy}節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析  168
一、由"量變"轉(zhuǎn)向"質(zhì)變"     168
二、從"生產(chǎn)核心"到"運營核心" 168
第二節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)投資機會分析  168
第三節(jié)  2015-2019年中國服裝電子商務產(chǎn)業(yè)投資風險分析  169
一、市場競爭風險分析       169
二、技術風險分析       169
三、電子支付風險分析       169
四、政策性風險分析    171
第四節(jié)  專家投資建議       171
圖表目錄（部分）
圖表1  國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%）  17
圖表2  網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的主要因素     20
圖表3  2010-2014年我國服裝電子商務行業(yè)交易額及增長情況   22
圖表4  2010-2014年我國服裝電子商務行業(yè)交易額及增長對比圖      23
圖表5  網(wǎng)購總金額男女比例顯示     23
圖表6  各網(wǎng)絡購物滲透率的階梯圖24
圖表7  服裝電子商務網(wǎng)站類型及代表網(wǎng)站     27
圖表8  中國服裝電子商務分類27
圖表9  Internet、web和購物界面技術化28
圖表10  中國網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)鏈   28
圖表11  網(wǎng)上購買各物品的比例       39
圖表12  每月網(wǎng)上購買衣服各地區(qū)的花費分布      41
圖表13  C2C平臺上就業(yè)人口月收入所占比例      48
圖表14  2010-2014年中國網(wǎng)絡購物細分市場規(guī)模占比55
圖表15  2010-2014年中國服裝網(wǎng)購占總體零售市場比重    57
圖表16  服裝網(wǎng)絡購物用戶各年齡段的占比   61
圖表17  服裝網(wǎng)絡購物用戶細分      61
圖表18  中國服裝網(wǎng)絡購物用戶累計購買次數(shù)      63
圖表19  中國服裝網(wǎng)絡購物用戶累計購買次數(shù)      64
圖表20  2014年內(nèi)服裝網(wǎng)絡購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷      65
圖表21  2014年中國網(wǎng)絡購物交易額市場額  78
圖表22  近3年阿里巴巴集團資產(chǎn)負債率變化情況       82
圖表23  近3年阿里巴巴集團產(chǎn)權比率變化情況   83
圖表24  近3年阿里巴巴集團已獲利息倍數(shù)變化情況   84
圖表25  近3年阿里巴巴集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況   85
圖表26  近3年阿里巴巴集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況   86
圖表27  近3年阿里巴巴集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       87
圖表28  近3年阿里巴巴集團銷售毛利率變化情況       88
圖表29  近3年易趣資產(chǎn)負債率變化情況       97
圖表30  近3年易趣產(chǎn)權比率變化情況   98
圖表31  近3年易趣固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況   99
圖表32  近3年易趣流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況   100
圖表33  近3年易趣總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       100
圖表34  近3年易趣銷售毛利率變化情況       101
圖表35  近3年拍拍網(wǎng)資產(chǎn)負債率變化情況   105
圖表36  近3年拍拍網(wǎng)產(chǎn)權比率變化情況       105
圖表37  近3年拍拍網(wǎng)已獲利息倍數(shù)變化情況       106
圖表38  近3年拍拍網(wǎng)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況       107
圖表39  近3年拍拍網(wǎng)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       108
圖表40  近3年拍拍網(wǎng)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況   109
圖表41  近3年拍拍網(wǎng)銷售毛利率變化情況   110
圖表42  近3年PPG資產(chǎn)負債率變化情況      114
圖表43  近3年PPG產(chǎn)權比率變化情況  114
圖表44  近3年PPG固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況  115
圖表45  近3年PPG流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況  116
圖表46  近3年PPG總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況      117
圖表47  近3年PPG銷售毛利率變化情況      118
圖表48  近3年凡客資產(chǎn)負債率變化情況       122
圖表49  近3年凡客產(chǎn)權比率變化情況   123
圖表50  近3年凡客已獲利息倍數(shù)變化情況   124
圖表51  近3年凡客固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況   125
圖表52  近3年凡客流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況   126
圖表53  近3年凡客總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       127
圖表54  近3年凡客銷售毛利率變化情況       128
圖表55  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況       132
圖表56  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司產(chǎn)權比率變化情況   133
圖表57  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況   134
圖表58  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況   134
圖表59  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       135
圖表60  近3年中國上海振桓實業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況       136
圖表61  2014年中國網(wǎng)上零售市場細分模式額      155
表格目錄
表格1  近4年阿里巴巴集團資產(chǎn)負債率變化情況       82
表格2  近4年阿里巴巴集團產(chǎn)權比率變化情況    83
表格3  近4年阿里巴巴集團已獲利息倍數(shù)變化情況    84
表格4  近4年阿里巴巴集團固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況    85
表格5  近4年阿里巴巴集團流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況    86
表格6  近4年阿里巴巴集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況       87
表格7  近4年阿里巴巴集團銷售毛利率變化情況       88
表格8  近4年易趣資產(chǎn)負債率變化情況       97
表格9  近4年易趣產(chǎn)權比率變化情況    98
表格10  近4年易趣固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況  98
表格11  近4年易趣流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況  99
表格12  近4年易趣總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況      100
表格13  近4年易趣銷售毛利率變化情況      101
表格14  近4年拍拍網(wǎng)資產(chǎn)負債率變化情況  104
表格15  近4年拍拍網(wǎng)產(chǎn)權比率變化情況      105
表格16  近4年拍拍網(wǎng)已獲利息倍數(shù)變化情況      106
表格17  近4年拍拍網(wǎng)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況      107
表格18  近4年拍拍網(wǎng)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況      108
表格19  近4年拍拍網(wǎng)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況  109
表格20  近4年拍拍網(wǎng)銷售毛利率變化情況  110
表格21  近4年PPG資產(chǎn)負債率變化情況     113
表格22  近4年PPG產(chǎn)權比率變化情況114
表格23  近4年PPG固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況115
表格24  近4年PPG流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況116
表格25  近4年PPG總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況     117
表格26  近4年PPG銷售毛利率變化情況     118
表格27  近4年凡客資產(chǎn)負債率變化情況      122
表格28  近4年凡客產(chǎn)權比率變化情況  123
表格29  近4年凡客已獲利息倍數(shù)變化情況  124
表格30  近4年凡客固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況  125
表格31  近4年凡客流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況  126
表格32  近4年凡客總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況      127
表格33  近4年凡客銷售毛利率變化情況      128
表格34  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況      132
表格35  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司產(chǎn)權比率變化情況  132
表格36  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況  133
表格37  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況  134
表格38  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況      135
表格39  近4年中國上海振桓實業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況      136