2014-2019年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投資風(fēng)險預(yù)測報告




    報告名稱：2014-2019年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投資風(fēng)險預(yù)測報告
    報告編號：310113
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正文目錄
{dy}章　廣告相關(guān)概述
　　　　1.1　廣告簡介
　　　　　　　　1.1.1　廣告的概念
　　　　　　　　1.1.2　廣告的本質(zhì)特點和要素
　　　　　　　　1.1.3　廣告的分類和主要形式
　　　　　　　　1.1.4　廣告媒體簡介
　　　　1.2　戶外廣告
　　　　　　　　1.2.1　戶外廣告的概念
　　　　　　　　1.2.2　戶外廣告的劃分
　　　　　　　　1.2.3　戶外廣告的主要功能
　　　　　　　　1.2.4　戶外廣告媒體
　　　　　　　　1.2.5　戶外廣告的美學(xué)特征
　　　　1.3　戶外廣告制作
　　　　　　　　1.3.1　戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
　　　　　　　　1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
　　　　　　　　1.3.3　戶外廣告制作的規(guī)范化
　　　　　　　　1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章　廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.1　世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　　　　　2.1.1　2010-2014年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況
　　　　　　　　2.1.2　2010-2014年全球廣告市場規(guī)模
　　　　　　　　2.1.3　2014年世界廣告業(yè)排名狀況
　　　　　　　　2.1.4　2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　2.2　中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
　　　　　　　　2.2.1　中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　　　　　2.2.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
　　　　　　　　2.2.3　中國本土廣告公司的SWOT分析
　　　　　　　　2.2.4　國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
　　　　2.3　2003-2008中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　　　2.3.1　2010-2014年各類媒體實際廣告收入增幅變化
　　　　　　　　2.3.2　2014年中國廣告經(jīng)營狀況分析
　　　　　　　　2.3.3　2014年中國廣告市場增長放緩
　　　　　　　　2.3.4　2014年中國首季傳統(tǒng)廣告投放狀況
　　　　2.4　中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
　　　　　　　　2.4.1　中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮
　　　　　　　　2.4.2　中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題
　　　　　　　　2.4.3　中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在"多米諾效應(yīng)"
　　　　　　　　2.4.4　中國國有廣告公司的弱點分析
　　　　　　　　2.4.5　中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展癥結(jié)
　　　　2.5　中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析
　　　　　　　　2.5.1　中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式
　　　　　　　　2.5.2　中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析
　　　　　　　　2.5.3　中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
第三章　戶外廣告業(yè)發(fā)展概況
　　　　3.1　世界戶外廣告狀況
　　　　　　　　3.1.1　美國戶外廣告行業(yè)動態(tài)
　　　　　　　　3.1.2　日本戶外廣告狀況
　　　　　　　　3.1.3　法國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　　　3.1.4　俄羅斯戶外廣告狀況
　　　　3.2　中國戶外廣告行業(yè)狀況
　　　　　　　　3.2.1　中國戶外廣告發(fā)展歷程
　　　　　　　　3.2.2　中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
　　　　　　　　3.2.3　中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
　　　　　　　　3.2.4　跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
　　　　3.3　中國戶外廣告市場狀況
　　　　　　　　3.3.1　中國戶外廣告市場回顧
　　　　　　　　3.3.2　戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
　　　　　　　　3.3.3　戶外廣告形式發(fā)展分析
　　　　　　　　3.3.4　中國戶外廣告市場發(fā)展解析
　　　　3.4　中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
　　　　　　　　3.4.1　法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
　　　　　　　　3.4.2　戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
　　　　　　　　3.4.3　戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
　　　　　　　　3.4.4　戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
　　　　3.5　中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
　　　　　　　　3.5.1　中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
　　　　　　　　3.5.2　中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變
　　　　　　　　3.5.3　中國戶外廣告的媒體依托路線解析
　　　　　　　　3.5.4　中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第四章　中國戶外廣告受眾及投放分析
　　　　4.1　戶外廣告的投放原因及特點
　　　　　　　　4.1.1　投放戶外廣告的原因
　　　　　　　　4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體
　　　　　　　　4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
　　　　　　　　4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
　　　　　　　　4.1.5　管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
　　　　4.2　戶外廣告受眾分析
　　　　　　　　4.2.1　受眾在戶外度過的時間分析
　　　　　　　　4.2.2　受眾交通工具的選擇
　　　　　　　　4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間
　　　　　　　　4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
　　　　　　　　4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
　　　　4.3　影響戶外廣告投放的要素分析
　　　　　　　　4.3.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析
　　　　　　　　4.3.2　創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
　　　　　　　　4.3.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度
　　　　　　　　4.3.4　消費熱點決定記憶程度
第五章　戶外廣告主要形式
　　　　5.1　路牌廣告
　　　　　　　　5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
　　　　　　　　5.1.2　路牌廣告的優(yōu)勢
　　　　　　　　5.1.3　路牌戶外廣告關(guān)注度{zg}
　　　　5.2　霓虹燈廣告
　　　　　　　　5.2.1　霓虹燈色彩價值及作用
　　　　　　　　5.2.2　霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
　　　　　　　　5.2.3　我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
　　　　5.3　燈箱廣告
　　　　　　　　5.3.1　燈箱廣告概念
　　　　　　　　5.3.2　燈箱廣告的類型
　　　　　　　　5.3.3　戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)
　　　　　　　　5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求
　　　　5.4　公共交通廣告
　　　　　　　　5.4.1　公共交通廣告簡介
　　　　　　　　5.4.2　車身廣告簡述
　　　　　　　　5.4.3　外資搶食公交廣告市場
　　　　　　　　5.4.4　車體廣告亟待規(guī)范
　　　　　　　　5.4.5　地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
　　　　5.5　戶外電視
　　　　　　　　5.5.1　2014年第中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
　　　　　　　　5.5.2　中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
　　　　　　　　5.5.3　中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
　　　　　　　　5.5.4　中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
　　　　5.6　機(jī)場戶外廣告
　　　　　　　　5.6.1　中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀
　　　　　　　　5.6.2　中國機(jī)場戶外廣告的特點
　　　　　　　　5.6.3　中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
　　　　　　　　5.6.4　中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
　　　　5.7　三面翻廣告
　　　　　　5.7.1　三面翻簡介
　　　　　　5.7.2　我國三面翻行業(yè)競爭狀況
　　　　　　5.7.3　我國三面翻市場問題
　　　　5.8　其他戶外廣告形式
　　　　　　5.8.1　POP廣告簡介
　　　　　　5.8.2　熱氣球廣告的優(yōu)勢
　　　　　　5.8.3　社區(qū)廣告直指傳播終端
第六章　重點企業(yè)分析
　　　　6.1　清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
　　　　　　　　6.1.1　清晰頻道戶外廣告公司簡介
　　　　　　　　6.1.2　2014年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析
　　　　6.2　德高集團(tuán)（JCDecaux）
　　　　　　　　6.2.1　德高集團(tuán)公司簡介
　　　　　　　　6.2.2　2014年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
　　　　6.3　TOM集團(tuán)有限公司
　　　　　　　　6.3.1　TOM集團(tuán)公司簡介
　　　　　　　　6.3.2　2014年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
　　　　6.4　白馬戶外媒體有限公司
　　　　　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　　　　　6.4.2　2014年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
　　　　6.5　大賀傳媒股有限公司
　　　　　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　　　　　6.5.2　2014年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
第七章　戶外廣告投資與發(fā)展趨勢
　　　　7.1　戶外廣告投資分析
　　　　　　　　7.1.1　中國戶外媒體投資分析
　　　　7.2　戶外廣告發(fā)展趨勢
　　　　　　　　7.2.1　中國戶外廣告的發(fā)展趨勢
　　　　　　　　7.2.2　中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢
　　　　　　　　7.2.3　戶外廣告未來的sd趨勢
第八章　2014-2020年中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
　　    8.1　2014-2020年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　          8.1.1　2014年中國戶外廣告發(fā)展形勢分析
               8.1.2　發(fā)展戶外廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢
　　　　        8.1.3　未來10年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　　　        8.1.4　2014-2020年中國戶外廣告產(chǎn)量預(yù)測
　　    8.2　2014-2020年戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討
　　　　        8.2.1　2014-2020年戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　          8.2.2　2014-2020年戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第九章  專家觀點與研究結(jié)論
　      9.1  報告主要研究結(jié)論
　　    9.2  博研咨詢行業(yè)專家建議
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）