2014-2019年中國(guó)非cf藥(OTC)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研與投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)非cf藥(OTC)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研與投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告
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正文目錄
{dy}章 OTC相關(guān)概述
1.1 OTC的基本概念
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 OTC的特點(diǎn)
1.1.3 OTC的藥理品種結(jié)構(gòu)和適應(yīng)癥
1.2 非cf藥與cf藥比較分析
1.2.1 市場(chǎng)綜合比較
1.2.2 市場(chǎng)地位比較
1.2.3 藥品特征比較
第二章 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 毆債危機(jī)形勢(shì)下全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1.2 中國(guó)醫(yī)藥業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展的原動(dòng)力
2.1.3 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.4 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折時(shí)期
2.2 2014年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析
2.2.1 醫(yī)藥行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
2.2.2 醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況
2.2.3 醫(yī)藥行業(yè)銷售情況
2.2.4 醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)出口情況
2.2.5 醫(yī)藥行業(yè)價(jià)格走勢(shì)及景氣度分析
2.3 醫(yī)改對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
2.3.1 新醫(yī)改方案爭(zhēng)辯的要點(diǎn)
2.3.2 醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2.3.3 醫(yī)改推進(jìn)醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組
2.3.4 農(nóng)村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)
2.4 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
2.4.1 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
2.4.2 高成本對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
2.4.3 我國(guó)醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀
2.4.4 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略
2.4.5 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議
第三章 OTC藥品市場(chǎng)分析
3.1 國(guó)際OTC藥品市場(chǎng)概況
3.1.1 歐洲OTC市場(chǎng)概述
3.1.2 美國(guó)OTC市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
3.1.3 俄羅斯和日本OTC市場(chǎng)淺析
3.1.4 法國(guó)非cf藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
3.1.5 巴西OTC藥品銷售增長(zhǎng)迅速
3.2 中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境
3.2.1 國(guó)家發(fā)改委首調(diào)藥品定價(jià)權(quán)
3.2.2 中國(guó)OTC制度建設(shè)的步伐加快
3.2.3 OTC市場(chǎng)快速發(fā)展的四大驅(qū)動(dòng)因素
3.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)分析
3.3.1 OTC市場(chǎng)特征分析
3.3.2 我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展概況
3.3.3 城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)特征對(duì)比綜述
3.3.4 OTC細(xì)分市場(chǎng)淺析和操作建議
3.3.5 我國(guó)的OTC市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
3.4 OTC藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
3.4.1 我國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.2 OTC的延伸產(chǎn)品服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
3.4.3 OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)忽視包裝
3.4.4 OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化戰(zhàn)略
3.5 農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)開發(fā)分析
3.5.1 農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?br />
3.5.2 農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展存在的問題
3.5.3 農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策
3.6 OTC市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析
3.6.1 OTC消費(fèi)者行為研究?jī)?nèi)容
3.6.2 影響OTC購(gòu)買者行為的因素
3.6.3 OTC消費(fèi)者決策
3.6.4 OTC購(gòu)買過(guò)程
第四章 感冒藥市場(chǎng)
4.1 感冒藥市場(chǎng)概況
4.1.1 感冒藥市場(chǎng)概述
4.1.2 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)調(diào)查分析
4.1.3 感冒藥市場(chǎng)發(fā)展不宜過(guò)度細(xì)分
4.1.4 兒科感冒藥市場(chǎng)簡(jiǎn)述
4.2 中藥類感冒藥市場(chǎng)分析
4.2.1 中藥類抗感冒藥市場(chǎng)發(fā)展回顧
4.2.2 中藥類感冒藥市場(chǎng)日漸擴(kuò)大
4.2.3 中藥類感冒藥市場(chǎng)發(fā)展看好
4.3 主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)概況
4.3.1 重點(diǎn)城市感冒藥市場(chǎng)分析
4.3.2 上海感冒藥市場(chǎng)概況
4.3.3 杭州感冒藥市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
4.3.4 寧波感冒藥市場(chǎng)淺析
4.4 感冒藥顧客導(dǎo)向策略分析
4.4.1 選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
4.4.2 了解目標(biāo)顧客
4.4.3 品牌制勝
4.4.4 廣告?zhèn)鞑?br />
4.4.5 產(chǎn)品制勝
第五章 維生素市場(chǎng)
5.1 維生素市場(chǎng)概況
5.1.1 維生素簡(jiǎn)介
5.1.2 各類維生素市場(chǎng)概述
5.1.3 我國(guó)復(fù)合維生素市場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)終端促銷
5.2 維生素市場(chǎng)價(jià)格變化分析
5.2.1 2014年我國(guó)維生素市場(chǎng)價(jià)格變化分析
5.2.2 2014年主要維生素各品種維持高位運(yùn)行態(tài)勢(shì)
5.2.3 維生素各品種市場(chǎng)價(jià)格步入下行通道
5.3 主要維生素品種市場(chǎng)分析
5.3.1 我國(guó)維生素C市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)
5.3.2 維生素素E市場(chǎng)分析
5.3.3 維生素B2市場(chǎng)淺析
5.4 維生素市場(chǎng)發(fā)展前景展望
5.4.1 我國(guó)維生素市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?br />
5.4.2 維生素保健品市場(chǎng)前景看好
5.4.3 小品種維生素市場(chǎng)前景樂觀
第六章 其它OTC藥品細(xì)分市場(chǎng)
6.1 胃腸藥
6.1.1 胃腸藥OTC市場(chǎng)概況
6.1.2 胃腸藥OTC市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)
6.1.3 胃腸藥OTC品種品牌分析
6.1.4 2014年胃腸道疾病用藥廣告投放分析
6.2 解熱鎮(zhèn)痛藥
6.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場(chǎng)概述
6.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展存在的四大問題
6.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策
6.3 口服避孕藥
6.3.1 15城市口服避孕藥零售市場(chǎng)調(diào)查分析
6.3.2 口服避孕藥發(fā)展概述
6.3.3 我國(guó)主要城市口服避孕藥市場(chǎng)增幅明顯
6.4 皮膚外用藥
6.4.1 我國(guó)皮膚科外用藥零售市場(chǎng)回顧
6.4.2 皮膚病外用藥市場(chǎng)調(diào)查分析
6.4.3 國(guó)內(nèi)皮膚病外用藥市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模
6.5 滴眼液市場(chǎng)
6.5.1 我國(guó)滴眼液產(chǎn)品市場(chǎng)概述
6.5.2 國(guó)內(nèi)滴眼液市場(chǎng)發(fā)展存在的隱患
6.5.3 滴眼液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第七章 重點(diǎn)外資及合資OTC制藥企業(yè)分析
7.1 拜耳
7.1.1 公司簡(jiǎn)介
7.1.2 拜耳醫(yī)藥業(yè)務(wù)開始發(fā)力OTC市場(chǎng)
7.1.3 拜耳整合蓋天力強(qiáng)攻中國(guó)OTC市場(chǎng)
7.2 諾華
7.2.1 公司簡(jiǎn)介
7.2.2 諾華OTC業(yè)務(wù)簡(jiǎn)述
7.2.3 諾華全力開拓中國(guó)OTC市場(chǎng)
7.3 西安楊森
7.3.1 公司簡(jiǎn)介
7.3.2 西安楊森OTC第三終端開拓淺析
7.3.3 西安楊森應(yīng)該實(shí)施藥品通路的品牌策略
7.4 中美史克
7.4.1 公司簡(jiǎn)介
7.4.2 中美史克OTC品牌發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)計(jì)劃
7.4.3 中美史克重塑品牌應(yīng)對(duì)OTC產(chǎn)品新規(guī)
第八章 國(guó)內(nèi)OTC上市公司經(jīng)營(yíng)分析
8.1 云南白藥集團(tuán)股有限公司
8.1.1 公司簡(jiǎn)介
8.1.2 2014年云南白藥經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.2 深圳一致藥業(yè)股有限公司
8.2.1 公司簡(jiǎn)介
8.2.2 2014年一致藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.3 哈藥集團(tuán)三精制藥股有限公司
8.3.1 公司簡(jiǎn)介
8.3.2 2014年三精制藥經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.4 重慶太極實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股有限公司
8.4.1 公司簡(jiǎn)介
8.4.2 2014年太極集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.5 北京雙鶴藥業(yè)股有限公司
8.5.1 公司簡(jiǎn)介
8.5.2 2014年雙鶴藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第九章 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析
9.1 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷概況
9.1.1 OTC營(yíng)銷發(fā)展的六個(gè)階段
9.1.2 非cf藥品牌營(yíng)銷的五大標(biāo)桿
9.1.3 OTC藥品營(yíng)銷sd特征
9.1.4 2014年我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
9.2 OTC藥品市場(chǎng)溝通組合及其意義
9.2.1 OTC藥品市場(chǎng)溝通過(guò)程
9.2.2 OTC藥品市場(chǎng)溝通組合與構(gòu)成要素
9.2.3 OTC藥品市場(chǎng)溝通的意義
9.2.4 確定溝通和促銷組合須考慮的因素
9.2.5 OTC藥品有效市場(chǎng)溝通的任務(wù)與步驟
9.3 OTC終端營(yíng)銷分析
9.3.1 OTC終端的含義與類型
9.3.2 OTC終端營(yíng)銷的意義
9.3.3 OTC終端形象營(yíng)銷淺析
9.3.4 第三終端OTC營(yíng)銷面臨的問題及策略
9.4 OTC廣告營(yíng)銷分析
9.4.1 OTC廣告的作用
9.4.2 OTC廣告成功的條件
9.4.3 OTC廣告媒體營(yíng)銷狀況
9.4.4 OTC廣告營(yíng)銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路
9.5 OTC營(yíng)銷中的連鎖主推分析
9.5.1 連鎖主推的定義
9.5.2 適合主推的OTC產(chǎn)品
9.5.3 OTC藥品連鎖主推建議
9.6 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策
9.6.1 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化解析
9.6.2 我國(guó)非cf藥營(yíng)銷的發(fā)展之道
9.6.3 我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
9.6.4 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷建議
9.6.5 醫(yī)藥企業(yè)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策
第十章 OTC藥品發(fā)展前景展望
10.1 醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.1.1 2014年國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望
10.1.2 三大利好形勢(shì)將推動(dòng)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
10.1.3 "十二五"我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展目標(biāo)
10.1.4 "十二五"時(shí)期我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.2 OTC市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
10.2.1 OTC市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)
10.2.2 我國(guó)OTC市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大
10.2.3 OTC電子商務(wù)發(fā)展前景展望
第十一章 2014-2020年中國(guó)非cf藥（OTC）發(fā)展趨勢(shì)分析
11.1 2014-2020年中國(guó)非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)前景展望
11.1.1 2014年中國(guó)非cf藥（OTC）發(fā)展形勢(shì)分析
11.1.2 發(fā)展非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
11.1.3 未來(lái)10年中國(guó)非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
11.1.4 2014-2020年中國(guó)非cf藥（OTC）產(chǎn)量預(yù)測(cè)
11.2 2014-2020年非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
11.2.1 2014-2020年非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)前景展望
11.2.2 2014-2020年非cf藥（OTC）產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第十二章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
12.1 報(bào)告主要研究結(jié)論
12.2 博研咨詢行業(yè)專家建議
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附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)藥品管理法
附錄二：cf藥與非cf藥分類管理辦法（試行）
附錄三：非cf藥專有標(biāo)識(shí)管理規(guī)定
