2014-2018年中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測報告(專家版)
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　　正文目錄


　　{dy}章  2014-2018年中國葡萄酒發(fā)展歷程及市場特征　　1
　　　　{dy}節(jié)  葡萄酒定義及分類　　1
　　　　　　一、葡萄酒定義　　1
　　　　　　二、葡萄酒分類　　3
　　　　第二節(jié)  葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段　　5
　　　　　　一、起步階段（1978-1992）　　5
　　　　　　二、大發(fā)展階段（1992-2002）　　7
　　　　　　三、躍升階段（2002-至今）　　8
　　　　第三節(jié)  2014-2018年市場特征　　11
　　　　　　一、2014-2018年市場規(guī)模及增長　　11
　　　　　　二、2014-2018年產(chǎn)業(yè)生命周期　　12
　　　　　　三、2014-2018年行業(yè)贏利能力　　14
　　　　　　四、2014-2018年市場競爭程度　　17
　　　　第四節(jié)  2014-2018年產(chǎn)業(yè)地位　　20
　　　　　　一、資產(chǎn)規(guī)模（白酒、啤酒、葡萄酒）　　20
　　　　　　二、銷售收入（白酒、啤酒、葡萄酒）　　22
　　　　　　三、企業(yè)數(shù)量（白酒、啤酒、葡萄酒）　　25
　　　　　　四、盈利規(guī)模（白酒、啤酒、葡萄酒）　　27
　　　　　　五、盈利能力（白酒、啤酒、葡萄酒）　　28
　　第二章  2014-2018年葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析　　32
　　　　{dy}節(jié)  2014年全球市場分析　　32
　　　　　　一、2014年全球葡萄酒產(chǎn)量　　32
　　　　　　二、2014年全球葡萄酒消費　　34
　　　　　　三、全球葡萄酒企業(yè)排名　　37
　　　　第二節(jié)  2014年經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析　　40
　　　　　　一、2014年GDP增長分析　　40
　　　　　　二、2014年消費品零售總額　　42
　　　　　　三、2014年餐飲業(yè)消費額　　45
　　　　　　四、2014年商品進(jìn)出口貿(mào)易　　47
　　　　　　五、2014年CPI增長　　48
　　　　第三節(jié)  2014年居民生活水平　　51
　　　　　　一、2014年居民可支配收入　　51
　　　　　　二、2014年居民支出結(jié)構(gòu)　　52
　　　　第四節(jié)  2014年行業(yè)政策法規(guī)　　55
　　　　　　一、新國標(biāo)出臺增加行業(yè)壁壘　　55
　　　　　　二、行業(yè)相關(guān)細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)完善　　56
　　第三章  2014-2018年國內(nèi)葡萄酒供需分析　　60
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年葡萄酒產(chǎn)量　　60
　　　　　　一、2014-2018年葡萄酒總產(chǎn)量　　60
　　　　　　二、2014-2018年葡萄酒各省產(chǎn)量　　62
　　　　第二節(jié)  2014-2018年葡萄酒消費　　66
　　　　　　一、2014-2018年葡萄酒消費規(guī)?！　?6
　　　　　　二、2014-2018年人均消費分析　　69
　　　　　　三、2014-2018年區(qū)域消費分析　　71
　　　　　　四、2014-2018年葡萄酒消費預(yù)測　　72
　　第四章  2014-2018年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)運營　　76
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國葡萄灑行業(yè)特征　　76
　　　　　　一、電子商務(wù)初現(xiàn)端倪　　76
　　　　　　二、體驗會所異軍突起　　78
　　　　　　三、中外競爭縱橫捭闔　　81
　　　　　　四、資本并購風(fēng)生水起　　83
　　　　第二節(jié)  2014-2018年葡萄酒行業(yè)運行　　85
　　　　　　一、2010-2014年企業(yè)數(shù)量分析　　85
　　　　　　二、2010-2014年資產(chǎn)規(guī)模分析　　87
　　　　　　三、2010-2014年銷售收入分析　　88
　　　　　　四、2010-2014年利潤總額分析　　90
　　　　　　五、2010-2014年行業(yè)盈利能力　　93
　　　　第三節(jié)  行業(yè)運行（不同企業(yè)規(guī)模）　　96
　　　　　　一、2010-2014年企業(yè)數(shù)量（按企業(yè)規(guī)模）　　96
　　　　　　二、2010-2014年資產(chǎn)總額（按企業(yè)規(guī)模）　　98
　　　　　　三、2010-2014年銷售收入（按企業(yè)規(guī)模）　　101
　　　　　　四、2010-2014年盈利能力（按企業(yè)規(guī)模）　　103
　　　　第四節(jié)  行業(yè)運行（不同企業(yè)性質(zhì)）　　105
　　　　　　一、2010-2014年企業(yè)數(shù)量（按企業(yè)性質(zhì)）　　105
　　　　　　二、2010-2014年資產(chǎn)總額（按企業(yè)性質(zhì)）　　107
　　　　　　三、2010-2014年銷售收入（按企業(yè)性質(zhì)）　　108
　　　　　　四、2010-2014年盈利能力（按企業(yè)性質(zhì)）　　110
　　第五章  2014-2018年葡萄酒市場競爭分析　　115
　　　　{dy}節(jié)  國產(chǎn)品牌葡萄酒競爭格局　　115
　　　　　　一、行業(yè)集中度分析　　115
　　　　　　二、行業(yè)競爭激烈程度　　116
　　　　第二節(jié)  葡萄酒競爭層次分析　　119
　　　　　　一、內(nèi)外資競爭　　119
　　　　　　二、品牌競爭分析　　120
　　　　　　三、區(qū)域市場競爭　　122
　　　　　　四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭　　125
　　第六章  2014年國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口分析　　129
　　　　{dy}節(jié)  2014年進(jìn)口分析　　129
　　　　　　一、葡萄酒進(jìn)口量分析　　129
　　　　　　二、葡萄酒進(jìn)口價格分析　　131
　　　　　　三、進(jìn)口葡萄酒市場優(yōu)劣分析　　132
　　　　第二節(jié)  2014年葡萄酒進(jìn)口　　135
　　　　　　一、進(jìn)口規(guī)模分析　　135
　　　　　　二、進(jìn)口特征分析　　136
　　第七章  2014-2018年葡萄酒渠道運營分析　　140
　　　　{dy}節(jié)  葡萄酒渠道運營　　140
　　　　　　一、代理制　　140
　　　　　　二、經(jīng)銷制　　142
　　　　　　三、直銷　　145
　　　　　　四、買斷經(jīng)營　　147
　　　　第二節(jié)  葡萄酒運營模式　　149
　　　　　　一、葡萄酒專賣店　　149
　　　　　　二、單一或少數(shù)品牌推廣　　151
　　　　　　三、自主品牌運營　　152
　　　　第三節(jié)  {lx1}企業(yè)渠道分析　　155
　　　　　　一、長城渠道分析　　155
　　　　　　二、張裕渠道分析　　156
　　　　　　三、王朝渠道分析　　158
　　　　　　四、新天渠道分析　　161
　　　　　　五、云南紅渠道分析　　163
　　　　　　六、莫高渠道分析　　164
　　　　第四節(jié)  北京市場渠道　　167
　　　　　　一、北京葡萄酒市場規(guī)?！　?67
　　　　　　二、北京經(jīng)銷商格局　　168
　　　　　　三、北京主銷渠道分析　　170
　　　　　　四、北京消費特點分析　　173
　　　　　　五、{lx1}企業(yè)北京渠道　　175
　　　　第五節(jié)  廣東市場渠道　　177
　　　　　　一、廣東市場規(guī)模分析　　177
　　　　　　二、廣東產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析　　179
　　　　　　三、廣東消費人群特點　　180
　　　　　　四、廣東渠道模式分析　　182
　　　　　　五、廣東市場推廣分析　　185
　　第八章  2014-2018年上游-葡萄種植產(chǎn)業(yè)分析　　189
　　　　{dy}節(jié)  2014年葡萄種植分析　　189
　　　　　　一、葡萄種植地理條件　　189
　　　　　　二、葡萄樹生命周期　　191
　　　　　　三、中國葡萄產(chǎn)區(qū)分析　　192
　　　　第二節(jié)  2014年葡萄種植規(guī)?！　?95
　　　　　　一、2014年中國葡萄種植面積　　195
　　　　　　二、2014年重點企業(yè)基地布局　　196
　　第九章  2014-2018年國內(nèi)葡萄酒企業(yè)競爭力　　200
　　　　{dy}節(jié)  張裕　　200
　　　　　　一、公司簡介　　200
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　202
　　　　　　三、2014-2018年財務(wù)運行　　205
　　　　　　四、2014-2018年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)　　207
　　　　　　五、2014-2018年競爭力　　208
　　　　　　六、張裕營銷策略分析　　210
　　　　第二節(jié)  長城　　214
　　　　　　一、中糧酒業(yè)　　214
　　　　　　二、長城概括　　217
　　　　　　三、產(chǎn)品線分析　　219
　　　　　　四、2014-2018年競爭力　　220
　　　　第三節(jié)  王朝　　223
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　223
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　224
　　　　　　三、2014-2018年企業(yè)經(jīng)營　　226
　　　　　　四、2014-2018年競爭力　　229
　　　　第四節(jié)  威龍　　232
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　232
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　234
　　　　　　三、企業(yè)經(jīng)營　　237
　　　　　　四、企業(yè)競爭力　　239
　　　　第五節(jié)  通葡股份　　241
　　　　　　一、公司簡介　　241
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　243
　　　　　　三、2014-2018年財務(wù)運行　　244
　　　　　　四、2014-2018年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)　　246
　　　　　　五2014年發(fā)展策略分析
　　　　第六節(jié)  中葡　　251
　　　　　　一、公司簡介　　251
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　252
　　　　　　三、2014-2018年財務(wù)運行　　254
　　　　　　四、2014-2018年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)　　257
　　　　第七節(jié)  莫高股份　　260
　　　　　　一、公司簡介　　260
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　262
　　　　　　三、2014-2018年財務(wù)運行　　265
　　　　　　四、2014-2018年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)　　267
　　　　第八節(jié)  皇臺酒業(yè)　　269
　　　　　　一、公司簡介　　269
　　　　　　二、產(chǎn)品系列　　271
　　　　　　三、2014-2018年財務(wù)運行　　272
　　　　　　四、2014-2018年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)　　274
　　　　　　五、2014年發(fā)展策略分析　　277
　　第十章  2014-2018年產(chǎn)業(yè)前景及投資預(yù)警　　281
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年市場走勢預(yù)測　　281
　　　　第二節(jié)  2014-2018年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢　　282
　　　　第三節(jié)  2014-2018年投資前景及策略　　283
　　　　第四節(jié)  2014-2018年產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會　　284
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表1  1980-2014年中國葡萄酒業(yè)30年回顧及特征
　　　　圖表2  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)銷售收入一覽表 千元
　　　　圖表3  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)銷售收入變化圖 單位：千元
　　　　圖表4  中國葡萄酒市場生命周期分析圖
　　　　圖表5  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)利潤總額一覽表 千元
　　　　圖表6  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)利潤總額變化圖 單位：千元
　　　　圖表7  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)盈利一覽表
　　　　圖表8  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表9  2010-2014年不同酒類行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表(千元)
　　　　圖表10  2014年不同酒類資產(chǎn)規(guī)模比例圖
　　　　圖表11  2010-2014年不同酒類行業(yè)銷售收入一覽表(千元)
　　　　圖表12  2014年不同酒類銷售收入比例圖
　　　　圖表13  2010-2014年不同酒類行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表(個)
　　　　圖表14  2014年不同酒類企業(yè)數(shù)量比例圖
　　　　圖表15  2010-2014年不同酒類行業(yè)利潤總額一覽表(千元)
　　　　圖表16  2014年不同酒類利潤總額比例圖
　　　　圖表17  2010-2014年不同酒類行業(yè)毛利率一覽表
　　　　圖表18  2010-2014年不同酒類行業(yè)毛利率變化圖
　　　　圖表19  2010-2014年不同酒類行業(yè)利潤率一覽表
　　　　圖表20  2010-2014年不同酒類行業(yè)利潤率變化圖
　　　　圖表30  2010-2014年中國葡萄酒產(chǎn)量一覽表 單位:噸
　　　　圖表31  2010-2014年中國葡萄酒產(chǎn)量變化趨勢圖 單位:噸
　　　　圖表40  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)（規(guī)模以上）企業(yè)數(shù)量 （個）
　　　　圖表41  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)（規(guī)模以上）企業(yè)數(shù)量變化圖 單位:個
　　　　圖表42  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)總資產(chǎn)（千元）
　　　　圖表43  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)總資產(chǎn)變化圖 單位：千元
　　　　圖表44  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)銷售收入 單位：千元
　　　　圖表45  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)銷售收入變化圖 單位：千元
　　　　圖表46  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)利潤總額 單位：千元
　　　　圖表47  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)利潤總額變化圖 單位：千元
　　　　圖表48  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)盈利能力一覽表
　　　　圖表49  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表50  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量一覽表 個
　　　　圖表51  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額一覽表 千元
　　　　圖表52  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)銷售收入一覽表 千元
　　　　圖表53  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)利潤總額一覽表 千元
　　　　圖表54  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)毛利率一覽表
　　　　圖表55  2010-2014年中國葡萄酒不同規(guī)模企業(yè)利潤率一覽表
　　　　圖表56  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)企業(yè)數(shù)量一覽表 個
　　　　圖表57  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)資產(chǎn)總額一覽表 千元
　　　　圖表58  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)銷售收入一覽表 千元
　　　　圖表59  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)利潤總額一覽表 千元
　　　　圖表60  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)毛利率一覽表
　　　　圖表61  2010-2014年中國葡萄酒行業(yè)不同企業(yè)性質(zhì)利潤率一覽表
　　　　圖表62  莫高公司普通酒銷售布局
　　　　圖表63  張裕葡萄酒銷售渠道圖
　　　　圖表64  世界葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)
　　　　圖表65  中國葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)
　　　　圖表66  葡萄樹生命周期特點及對葡萄酒產(chǎn)量及質(zhì)量影響
　　　　圖表67  葡萄酒生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)
　　　　圖表68  中國葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)及特點
　　　　圖表69  張裕葡萄酒產(chǎn)品系列一覽表