2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報(bào)告
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正文目錄
{dy}部分戶外廣告行業(yè)的相關(guān)概述
{dy}章 戶外廣告綜述 2
{dy}節(jié) 戶外廣告行業(yè)概述 2
第二節(jié) 當(dāng)今全球戶外廣告的發(fā)展特點(diǎn) 3
第二章 廣告相關(guān)概述 6
{dy}節(jié) 廣告簡介 6
一、廣告的概念 6
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 9
三、廣告的分類和主要形式 11
四、廣告媒體簡介 12
第二節(jié) 戶外廣告 15
一、戶外廣告的概念 15
二、戶外廣告的劃分 16
三、戶外廣告的主要功能 18
四、戶外廣告媒體 21
五、戶外廣告的美學(xué)特征 23
第三節(jié) 戶外廣告制作 25
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 25
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 27
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 28
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) 30
第二部分2014年戶外廣告行業(yè)運(yùn)行狀況
第三章 2014年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行狀況 37
{dy}節(jié) 戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 37
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 37
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 39
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 41
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 42
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)償債能力分析 43
第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 44
第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)簡析 45
第七節(jié) 行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 46
一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位 46
二、在GDP中的地位 49
第四章 廣告行業(yè)發(fā)展概況 54
{dy}節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 54
一、2005-2014年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 54
二、2005-2014年全球廣告市場規(guī)?！ ?7
三、2014年世界廣告業(yè)排名狀況 59
四、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 60
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 63
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 66
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 69
第三節(jié) 2005-2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 72
一、2005-2014年各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 72
二、2014年中國廣告經(jīng)營狀況分析 74
三、2014年中國廣告市場增長放緩 77
四、2014年中國首季傳統(tǒng)廣告投放狀況 79
第四節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 81
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 81
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問題 83
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在"多米諾效應(yīng)" 84
四、中國國有廣告公司的弱點(diǎn)分析 86
五、中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié) 89
第五節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 92
一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 92
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 94
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 97
第五章 2014年國內(nèi)各地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行狀況 102
{dy}節(jié) 2014年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 102
一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 102
二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 105
三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 107
四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 108
第二節(jié) 2014年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 111
一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 111
二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 112
三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 114
四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 117
第三節(jié) 2014年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 120
一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 120
二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 122
三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 125
四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 127
第四節(jié) 2014年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 129
一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 129
二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 131
三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 132
四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 134
第五節(jié) 2014年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 138
一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 138
二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 141
三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 143
四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 144
第六節(jié) 2014年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 147
一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 147
二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 148
三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 150
四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 153
第六章 戶外廣告業(yè)發(fā)展概況 158
{dy}節(jié) 世界戶外廣告狀況 158
一、美國戶外廣告行業(yè)動態(tài) 158
二、日本戶外廣告狀況 161
三、法國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 163
四、俄羅斯戶外廣告狀況 164
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)狀況 167
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 167
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 168
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 170
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 173
第三節(jié) 中國戶外廣告市場狀況 176
一、中國戶外廣告市場回顧 176
二、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 178
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 181
四、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 183
第四節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 185
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 185
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 187
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 188
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 190
第五節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 194
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 194
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 197
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 199
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 200
第七章 2014年國際戶外廣告行業(yè)運(yùn)行狀況 205
{dy}節(jié) 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展軌跡綜述 205
一、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 205
二、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的問題 207
三、國際戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 208
第二節(jié) 主要國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展的借鑒 211
第八章 戶外廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 214
{dy}節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 214
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 215
第三節(jié) 國內(nèi)戶外廣告行業(yè)政策分析 216
一、行業(yè)具體政策 216
二、政策特點(diǎn)與影響 218
第四節(jié) 上、下游行業(yè)影響分析 222
一、上游行業(yè)影響分析 222
二、下游行業(yè)影響分析 225
第三部分 戶外廣告行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第九章 戶外廣告行業(yè)前sj省市比較分析 231
{dy}節(jié) 前sj省市的人均指標(biāo)比較 231
第二節(jié) 前sj省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較 232
一、前sj省市的盈利能力比較 232
二、前sj省市的營運(yùn)能力比較 234
三、前sj省市的償債能力比較 237
第十章 戶外廣告行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析 242
{dy}節(jié) 行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析 242
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析 243
第三節(jié) 營運(yùn)能力對比分析 244
第四節(jié) 盈利能力對比分析 245
第五節(jié) 償債能力對比分析 246
第十一章 戶外廣告行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 249
{dy}節(jié) 行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析 249
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析 250
第三節(jié) 營運(yùn)能力對比分析 251
第四節(jié) 盈利能力對比分析 252
第五節(jié) 償債能力對比分析 253
第四部分 戶外廣告行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測
第十二章 中國戶外廣告進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測 257
{dy}節(jié) 戶外廣告歷史出口總體分析 257
一、戶外廣告出口總量歷史匯總 257
二、戶外廣告出口價(jià)格歷史匯總 259
第二節(jié) 戶外廣告歷史出口月度分析 261
一、戶外廣告出口總量月度走勢 261
二、戶外廣告出口價(jià)格月度走勢 263
第三節(jié) 我國戶外廣告出口量預(yù)測 265
一、我國戶外廣告出口總量預(yù)測 265
二、我國戶外廣告出口金額預(yù)測 267
第四節(jié) 我國戶外廣告出口價(jià)格預(yù)測 269
第五部分 戶外廣告行業(yè)相關(guān)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第十三章 市場環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 273
{dy}節(jié) 國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn) 273
第二節(jié) 國際同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn) 274
第三節(jié) 金融市場風(fēng)險(xiǎn) 275
第四節(jié) 技術(shù)市場風(fēng)險(xiǎn) 276
一、安全技術(shù) 276
二、效率技術(shù) 278
第五節(jié) 人力資源風(fēng)險(xiǎn) 282
第十四章 戶外廣告行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 285
{dy}節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn) 285
一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析 285
二、宏觀經(jīng)濟(jì)影響分析 287
三、我國宏觀經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn) 288
第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響 291
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素 292
第十五章 戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 295
{dy}節(jié) 行業(yè)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 295
第二節(jié) 行業(yè)營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)分析 296
第三節(jié) 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析 297
第四節(jié) 管理風(fēng)險(xiǎn)分析 298
第六部分 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
第十六章 國內(nèi)戶外廣告競爭狀況 301
{dy}節(jié) 競爭格局分析 301
第二節(jié) 競爭模式分析 302
第三節(jié) 企業(yè)競爭力分析 303
第四節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析 304
一、行業(yè)省分布?xì)v年概況 304
二、行業(yè)銷售集中度分析 306
三、行業(yè)利潤集中度分析 309
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析 311
第十七章 國內(nèi)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 315
{dy}節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)A 315
一、公司基本情況 315
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 316
三、公司投資情況 318
四、公司前景展望 321
第二節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)B 324
一、公司基本情況 324
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 326
三、公司投資情況 329
四、公司前景展望 331
第三節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)C 333
一、公司基本情況 333
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 335
三、公司投資情況 336
四、公司前景展望 338
第四節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)D 342
一、公司基本情況 342
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 345
三、公司投資情況 347
四、公司前景展望 348
第十八章 2015-2019年戶外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測及建議 352
{dy}節(jié) 2015-2019年國際戶外廣告市場預(yù)測 352
第二節(jié) 2015-2019年國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)測 353
一、2015-2019年戶外廣告產(chǎn)能預(yù)測 353
二、2015-2019年戶外廣告產(chǎn)量預(yù)測 355
三、2015-2019年市場需求前景 356
四、2015-2019年市場價(jià)格預(yù)測 358
五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測 361
第三節(jié) 相關(guān)行業(yè)建議 364
第十九章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 366
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 366
第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)專家建議 367
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
