2014-2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資策略分析報告
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正文目錄 


{dy}部分  2014產(chǎn)業(yè)運行外部環(huán)境變化分析
  {dy}章  2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)運行概況　　2
    {dy}節(jié)  2014年動漫產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品運行分析　　2
    第二節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性　　3
  第二章  2014年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　6
    {dy}節(jié)  2014年宏觀經(jīng)濟政策影響　　6
    第二節(jié)  2014年中國經(jīng)濟運行預測　　7
    第三節(jié)  “十二五”期間國民經(jīng)濟發(fā)展預測　　8
    第四節(jié)  2014年國際經(jīng)濟環(huán)境分析　　9
  第三章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析　　12
    {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析　　12
    第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　13
    第三節(jié)  國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策分析　　14
      一、行業(yè)具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展分析　　22
    {dy}節(jié)  世界動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費格局分析　　22
    第二節(jié)  2014年世界動漫產(chǎn)業(yè)市場存在的問題　　23
第二部分  動漫產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品2014年走勢分析  
  第五章  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)供需狀況分析　　27
    {dy}節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求分析　　27
    第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)供給能力分析　　28
    第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)進出口貿(mào)易分析　　29
      一、產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求態(tài)勢　　29
      二、國內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢　　31
  第六章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)前sj省市比較分析　　35
    {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭績效分析　　46
    {dy}節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)總體效益水平分析　　46
    第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析　　47
    第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析　　48
    第四節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析　　49
    第五節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)區(qū)域分析　　58
    {dy}節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分析　　58
    第二節(jié)  山東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　59
      一、山東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　59
      二、山東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　60
      三、山東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　62
      四、山東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　65
    第三節(jié)  廣東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　68
      一、廣東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　68
      二、廣東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　70
      三、廣東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　73
      四、廣東省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　75
    第四節(jié)  江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　77
      一、江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　77
      二、江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　79
      三、江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　80
      四、江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　82
    第五節(jié)  浙江省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　86
      一、浙江省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　86
      二、浙江省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　89
      三、浙江省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　91
      四、浙江省動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　92
第三部分  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)融資及競爭分析    
  第九章  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投融資分析　　98
    {dy}節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)企業(yè)所有制狀況　　98
    第二節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)外資進入狀況　　99
    第三節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作與并購　　100
    第四節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資體制分析　　101
    第五節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)資本市場融資分析　　102
  第十章  動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析　　105
    {dy}節(jié)  總體經(jīng)營策略　　105
    第二節(jié)  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產(chǎn)品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節(jié)  行業(yè)品牌分析　　113
  第十一章  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)分析　　116
    {dy}節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)A　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經(jīng)營與財務狀況  　　118
        1、企業(yè)償債能力分析  　　121
        2、企業(yè)運營能力分析  　　123
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　124
    第二節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)B　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經(jīng)營與財務狀況  　　128
        1、企業(yè)償債能力分析  　　130
        2、企業(yè)運營能力分析  　　133
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　135
    第三節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)C　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經(jīng)營與財務狀況  　　139
        1、企業(yè)償債能力分析  　　140
        2、企業(yè)運營能力分析  　　142
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　145
    第四節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)D　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經(jīng)營與財務狀況  　　150
        1、企業(yè)償債能力分析  　　153
        2、企業(yè)運營能力分析  　　155
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　156
    第五節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)E　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經(jīng)營與財務狀況  　　160
        1、企業(yè)償債能力分析  　　162
        2、企業(yè)運營能力分析  　　165
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　167
第四部分  產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競爭預測  
  第十二章  我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)消費量預測　　172
    {dy}節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)消費總量預測研究思路與方法　　172
    第二節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)需求總量時間序列法預測方案　　173
    第三節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)需求總量曲線預測法預測方案　　174
    第四節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)需求總量預測結(jié)果　　175
  第十三章  我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給預測　　178
    {dy}節(jié)  我國動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量預測研究思路與方法　　178
    第二節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量時間序列法預測方案　　179
    第三節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量曲線預測法預測方案　　180
    第四節(jié)  2010-2014年動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量預測結(jié)果　　181
  第十四章  動漫產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)2014年走勢分析　　184
    {dy}節(jié)  上游行業(yè)影響分析　　184
    第二節(jié)  下游行業(yè)影響分析　　185
  第十五章  動漫游戲（偏網(wǎng)絡）產(chǎn)業(yè)　　188
　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　188
　　　　　　　　一、國內(nèi)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景分析　　188
　　　　　　　　二、中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　190
　　　　　　　　三、2014年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況　　193
　　　　　　　　四、2014年中國網(wǎng)絡游戲市場格局分析　　195
　　　　　　　　五、2014年中國網(wǎng)絡游戲銷售分析　　196
　　　　　　　　六、中國網(wǎng)絡游戲市場消費群體分析　　198
　　　　第二節(jié)  動漫游戲產(chǎn)業(yè)分析　　202
　　　　　　　　一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析　　202
　　　　　　　　二、動漫網(wǎng)絡游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實質(zhì)　　205
　　　　　　　　三、全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)推動三大市場發(fā)展　　207
　　　　　　　　四、中國動漫網(wǎng)絡游戲的教育體制　　208
　　　　　　　　五、網(wǎng)絡游戲與動漫之間的融合發(fā)展　　210
　　　　　　　　六、中國動漫網(wǎng)絡游戲攻入國際市場　　213
　　　　第三節(jié)  發(fā)展中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議　　216
　　　　　　　　一、正確認識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機遇期　　216
　　　　　　　　二、走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流　　218
　　　　　　　　三、gd人才培養(yǎng)是關鍵　　221
　　　　　　　　四、培育動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈　　223
　　　　　　　　五、保護知識產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識　　224
　　　　第四節(jié)  動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析　　227
　　　　　　　　一、網(wǎng)游業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合前景看好　　227
　　　　　　　　二、動漫游戲業(yè)就業(yè)前景光明　　228
　　　　　　　　三、未來三年中國網(wǎng)絡游戲的主流發(fā)展趨勢　　230
第五部分  投資機會與風險分析  
  第十六章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析　　237
    {dy}節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)生命周期分析　　237
    第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)增長性與波動性分析　　238
    第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中程度分析　　239
  第十七章  動漫衍生品市場分析　　242
　　　　{dy}節(jié)  動漫衍生品市場概況　　242
　　　　　　　　一、中國動漫衍生品市場呈現(xiàn)三足鼎立局面　　242
　　　　　　　　二、國內(nèi)動漫衍生品市場異軍突起　　245
　　　　　　　　三、中國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)落后　　247
　　　　　　　　四、動漫衍生品開發(fā)模式必須求變　　248
　　　　　　　　五、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)商機巨大　　250
　　　　第二節(jié)  動漫與廣告業(yè)　　254
　　　　　　　　一、動漫與廣告的結(jié)合　　254
　　　　　　　　二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物　　257
　　　　　　　　三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領域　　259
　　　　　　　　四、動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代　　260
　　　　第三節(jié)  動漫與服裝產(chǎn)業(yè)　　263
　　　　　　　　一、動漫服裝的產(chǎn)生　　263
　　　　　　　　二、卡通品牌服裝市場分析　　264
　　　　　　　　三、卡通童裝設計中的浪漫、純正　　266
　　　　　　　　四、卡通服裝釀造新的商機　　269
　　　　　　　　五、動漫服裝品牌發(fā)展道路的初探　　271
　　　　第四節(jié)  動漫與食品產(chǎn)業(yè)　　273
　　　　　　　　一、動漫食品在中國悄然流行　　273
　　　　　　　　二、卡通食品帶動食品業(yè)新的消費浪潮　　275
　　　　　　　　三、卡通食品帶動飲食新理念　　276
　　　　　　　　四、休閑食品借用動漫形象的好處及對策　　278
　　　　　　　　五、迪士尼食品向健康食品邁進　　281
　　　　第五節(jié)  動漫與玩具產(chǎn)業(yè)　　284
　　　　　　　　一、玩具業(yè)處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈末端　　284
　　　　　　　　二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈　　286
　　　　　　　　三、卡通玩具進入成人市場　　289
　　　　　　　　四、動漫欲借玩具業(yè)走出盈利瓶頸　　291
  第十八章  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資機會分析　　295
    {dy}節(jié)  2015-2019年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)主要區(qū)域投資機會　　295
    第二節(jié)  2015-2019年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)出口市場投資機會　　296
    第三節(jié)  2015-2019年動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會　　297
  第十九章  動漫行業(yè)競爭分析　　300
　　　　{dy}節(jié)  中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討　　300
　　　　　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢　　300
　　　　　　　　二、中國發(fā)展虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢　　302
　　　　第二節(jié)  動漫行業(yè)競爭狀況分析　　306
　　　　　　　　一、中國動畫的國際競爭力解析　　306
　　　　　　　　二、外來動漫占領中國大部分市場　　309
　　　　　　　　三、國內(nèi)各地爭相建設動漫基地　　311
　　　　　　　　四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈　　312
　　　　第三節(jié)  打造動漫民族品牌核心競爭力　　315
　　　　　　　　一、品牌意識　　315
　　　　　　　　二、以創(chuàng)意提升品牌價值　　316
　　　　　　　　三、品牌營銷　　318
　　　　　　　　四、管理　　321
　　　　　　　　五、人力資本　　323
  第二十章  動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資風險　　327
    {dy}節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)宏觀調(diào)控風險　　327
    第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭風險　　328
    第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)供需波動風險　　329
    第四節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術創(chuàng)新風險　　330
    第五節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)營管理風險　　331
  第二十一章  動漫產(chǎn)業(yè)投資及前景分析　　334
　　　　{dy}節(jié)  動漫資金投資形式比較分析　　334
　　　　　　　　一、個人投資機動靈活　　334
　　　　　　　　二、種子基金一榮俱榮　　337
　　　　　　　　三、風險投資長線大魚　　339
　　　　　　　　四、企業(yè)并購已經(jīng)在望　　340
　　　　第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力　　343
　　　　　　　　一、資本向動漫產(chǎn)業(yè)聚集　　343
　　　　　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點　　344
　　　　　　　　三、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè)　　346
　　　　第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)投資機會、風險及建議　　350
　　　　　　　　一、動漫衍生產(chǎn)品機會多多　　350
　　　　　　　　二、卡通流行帶來的投資商機　　353
　　　　　　　　三、動漫投資的政策風險　　355
　　　　　　　　四、動漫原創(chuàng)存在的風險　　356
　　　　　　　　五、動漫企業(yè)融資建議　　358
　　　　第四節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析　　362
　　　　　　　　一、我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與空間　　362
　　　　　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊　　365
　　　　　　　　三、未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點　　367
　　　　　　　　四、未來5年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)黃金期　　368
　　　　　　　　五、2015-2019年動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預測　　370
　　第二十二章  專家觀點與研究結(jié)論　　375
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　375
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　376
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附錄
附錄一：關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知
附錄二：《關于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》
附錄三：《文化市場行政執(zhí)法管理辦法》
附錄四：中華人民共和國著作權(quán)法
附錄五：互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定
附錄六：音像制品管理條例
附錄七：中國青少年網(wǎng)絡協(xié)會綠色游戲推薦標準（草案）