2014-2019年中國廣告業(yè)市場發(fā)展契機與投資風(fēng)險預(yù)警報告
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正文目錄


{dy}部分 廣告業(yè)行業(yè)的相關(guān)概述
    {dy}章  廣告業(yè)綜述　　2
        {dy}節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)概述　　2
        第二節(jié)  當(dāng)今全球廣告業(yè)的發(fā)展特點　　3
第二章  廣告行業(yè)相關(guān)概述　　6
　　　　{dy}節(jié)  廣告業(yè)定義、分類及原則　　6
　　　　　　　　一、廣告的定義　　6
　　　　　　　　二、廣告的功能　　9
　　　　　　　　三、廣告的種類　　11
　　　　　　　　四、廣告的原則　　12
　　　　第二節(jié)  廣告的實質(zhì)與作用分析　　15
　　　　　　　　一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析　　15
　　　　　　　　二、廣告策劃的程序制定　　16
　　　　　　　　三、廣告的市場定價作用探析　　18
　　　　　　　　四、廣告對消費流行的影響作用分析　　21
　　　　　　　　五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析　　23
　　　　第三節(jié)  廣告與品牌、營銷關(guān)系概述　　25
　　　　　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析　　25
　　　　　　　　二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析　　27
　　　　　　　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析　　28
　　　　　　　　四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析　　30
　　　　　　　　五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析　　33
　　　　　　　　六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題　　35
第二部分 2014年廣告業(yè)行業(yè)運行狀況
    第三章  2014年國內(nèi)廣告業(yè)行業(yè)運行狀況　　40
        {dy}節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)總體規(guī)模分析　　40
            一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析　　40
            二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析　　42
        第二節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　46
        第三節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　47
        第四節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　48
        第五節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　49
        第六節(jié)  廣告業(yè)行業(yè)重點企業(yè)簡析　　50
        第七節(jié)  行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位　　51
            一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位　　51
            二、在GDP中的地位　　52
第四章  世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析　　57
　　　　{dy}節(jié)  世界廣告業(yè)發(fā)展分析　　57
　　　　　　　　一、世界廣告發(fā)展歷程　　57
　　　　　　　　二、世界廣告媒體發(fā)展歷史　　59
　　　　　　　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析　　60
　　　　　　　　四、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析　　62
　　　　第二節(jié)  美國廣告業(yè)發(fā)展分析　　66
　　　　　　　　一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展　　66
　　　　　　　　二、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析　　69
　　　　　　　　三、美國報紙廣告分類及運作探析　　71
　　　　第三節(jié)  日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　73
　　　　　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析　　73
　　　　　　　　二、日本廣告市場發(fā)展格局分析　　75
　　　　　　　　三、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問題分析　　76
　　　　第四節(jié)  英國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　79
　　　　　　　　一、英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢頭強勁　　79
　　　　　　　　二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告　　80
　　　　　　　　三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析　　82
　　　　第五節(jié)  俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析　　86
　　　　　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析　　86
　　　　　　　　二、俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展迅猛　　89
　　　　　　　　三、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析　　91
　　　　　　　　四、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場　　92
　　　　第六節(jié)  世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析　　95
　　　　　　　　一、全球經(jīng)濟一體化下中國廣告業(yè)的趨勢變革　　95
　　　　　　　　二、全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測　　96
　　　　　　　　三、世界廣告發(fā)展新趨勢變化　　98
　　　　　　　　四、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析　　101
    第五章  2014年國內(nèi)各地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行狀況　　106
        {dy}節(jié)  2014年華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　106
            一、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　106
            二、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　109
            三、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　111
            四、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　112
        第二節(jié)  2014年華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　115
            一、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　115
            二、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　116
            三、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　118
            四、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　121
        第三節(jié)  2014年華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　124
            一、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　124
            二、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　126
            三、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　129
            四、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　131
        第四節(jié)  2014年東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　133
            一、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　133
            二、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　135
            三、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　136
            四、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　138
        第五節(jié)  2014年西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　142
            一、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　142
            二、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　145
            三、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　147
            四、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　148
        第六節(jié)  2014年西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運行情況　　151
            一、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　151
            二、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　152
            三、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　154
            四、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營運能力分析　　157
第六章  中國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　162
　　　　{dy}節(jié)  中國廣告市場發(fā)展概述　　162
　　　　　　　　一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程　　162
　　　　　　　　二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析　　165
　　　　　　　　三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　167
　　　　第二節(jié)  2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧　　169
　　　　　　　　一、2014年中國廣告業(yè)發(fā)展分析　　169
　　　　　　　　二、2014中國廣告市場發(fā)展特點分析　　171
　　　　　　　　三、2014中國廣告市場發(fā)展分析　　172
　　　　第三節(jié)  中國廣告市場上的外資發(fā)展分析　　175
　　　　　　　　一、國外廣告公司加速進軍中國　　175
　　　　　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局　　176
　　　　　　　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析　　178
　　　　　　　　四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析　　181
　　　　第四節(jié)  中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析　　184
　　　　　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析　　184
　　　　　　　　二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析　　186
　　　　　　　　三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析　　189
　　　　第五節(jié)  廣告市場存在問題分析　　192
　　　　　　　　一、中國廣告產(chǎn)業(yè)格局存在問題透析　　192
　　　　　　　　二、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析　　194
　　　　　　　　三、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析　　197
　　　　　　　　四、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析　　199
　　　　　　　　五、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間　　200
　　　　　　　　六、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析　　202
　　　　第六節(jié)  廣告市場發(fā)展對策分析　　206
　　　　　　　　一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展　　206
　　　　　　　　二、中國廣告教育需要新思維　　209
　　　　　　　　三、要牢記廣告的“根本”　　211
　　　　　　　　四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析　　212
　　　　　　　　五、有效廣告投放途徑分析　　214
    第七章  2014年國際廣告業(yè)行業(yè)運行狀況　　220
        {dy}節(jié)  國際廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展軌跡綜述　　220
            一、國際廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展歷程　　220
            二、國際廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展面臨的問題　　222
            三、國際廣告業(yè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　　225
        第二節(jié)  主要國家廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展的借鑒　　228
第八章  中國電視廣告發(fā)展分析　　231
　　　　{dy}節(jié)  電視媒體發(fā)展?fàn)顩r　　231
　　　　　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位　　231
　　　　　　　　二、電視媒體的核心競爭力分析　　232
　　　　　　　　三、中國電視媒體邁入影響力競爭時代　　234
　　　　　　　　四、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析　　237
　　　　　　　　五、中國電視媒體進入全面營銷階段　　239
　　　　第二節(jié)  電視廣告發(fā)展歷程及特征分析　　241
　　　　　　　　一、電視廣告發(fā)展簡史　　241
　　　　　　　　二、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析　　243
　　　　　　　　三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展　　244
　　　　　　　　四、電視廣告的審美特性分析　　246
　　　　第三節(jié)  中國電視廣告市場發(fā)展分析　　250
　　　　　　　　一、中國電視廣告發(fā)展背景概況　　250
　　　　　　　　二、中國電視廣告發(fā)展的特點解析　　253
　　　　　　　　三、電視廣告面臨的問題分析　　255
　　　　　　　　四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析　　256
　　　　第四節(jié)  國內(nèi)電視廣告行業(yè)格局解析　　259
　　　　　　　　一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述　　259
　　　　　　　　二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座　　260
　　　　　　　　三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視　　262
　　　　　　　　四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展　　265
　　　　　　　　五、省級地面臺城市臺發(fā)展?fàn)顩r　　267
　　　　第五節(jié)  電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析　　269
　　　　　　　　一、電視廣告面臨的危機　　269
　　　　　　　　二、數(shù)字電視廣告的未來出路　　271
    第九章  廣告業(yè)行業(yè)運行環(huán)境分析　　275
        {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析　　275
        第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　276
        第三節(jié)  國內(nèi)廣告業(yè)行業(yè)政策分析　　277
            一、行業(yè)具體政策　　277
            二、政策特點與影響　　279
        第四節(jié)  上、下游行業(yè)影響分析　　281
            一、上游行業(yè)影響分析　　281
            二、下游行業(yè)影響分析　　283
第三部分  廣告業(yè)行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
    第十章  廣告業(yè)行業(yè)前sj省市比較分析　　288
        {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標(biāo)比較　　288
        第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟指標(biāo)比較　　289
            一、前sj省市的盈利能力比較　　289
            二、前sj省市的營運能力比較　　291
            三、前sj省市的償債能力比較　　292
    第十一章  廣告業(yè)行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析　　297
        {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　297
        第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　298
        第三節(jié)  營運能力對比分析　　299
        第四節(jié)  盈利能力對比分析　　300
        第五節(jié)  償債能力對比分析　　301
    第十二章  廣告業(yè)行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析　　304
        {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　304
        第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　305
        第三節(jié)  營運能力對比分析　　306
        第四節(jié)  盈利能力對比分析　　307
        第五節(jié)  償債能力對比分析　　308
第四部分  廣告業(yè)行業(yè)進出口現(xiàn)狀與預(yù)測
    第十三章  中國廣告業(yè)進出口現(xiàn)狀與預(yù)測　　312
        {dy}節(jié)  廣告業(yè)歷史出口總體分析　　312
            一、廣告業(yè)出口總量歷史匯總　　312
            二、廣告業(yè)出口價格歷史匯總　　314
        第二節(jié)  廣告業(yè)歷史出口月度分析　　318
            一、廣告業(yè)出口總量月度走勢　　318
            二、廣告業(yè)出口價格月度走勢　　321
        第三節(jié)  我國廣告業(yè)出口量預(yù)測　　324
            一、我國廣告業(yè)出口總量預(yù)測　　324
            二、我國廣告業(yè)出口金額預(yù)測　　326
        第四節(jié)  我國廣告業(yè)出口價格預(yù)測　　330
第五部分  廣告業(yè)行業(yè)相關(guān)運行風(fēng)險預(yù)測
    第十四章  市場環(huán)境風(fēng)險預(yù)測　　334
        {dy}節(jié)  國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險　　334
        第二節(jié)  國際同業(yè)競爭風(fēng)險　　335
        第三節(jié)  金融市場風(fēng)險　　336
        第四節(jié)  技術(shù)市場風(fēng)險　　337
            一、安全技術(shù)　　337
            二、效率技術(shù)　　339
        第五節(jié)  人力資源風(fēng)險　　341
    第十五章  廣告業(yè)行業(yè)環(huán)境風(fēng)險預(yù)測　　344
        {dy}節(jié)  宏觀經(jīng)濟周期風(fēng)險　　344
            一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析　　344
            二、宏觀經(jīng)濟影響分析　　346
            三、我國宏觀經(jīng)濟增長的特點　　349
        第二節(jié)  國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響　　352
        第三節(jié)  行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素　　353
    第十六章  廣告業(yè)行業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)測　　356
        {dy}節(jié)  行業(yè)債務(wù)風(fēng)險分析　　356
        第二節(jié)  行業(yè)營運風(fēng)險分析　　357
        第三節(jié)  經(jīng)營風(fēng)險分析　　358
        第四節(jié)  管理風(fēng)險分析　　359
第六部分  廣告業(yè)行業(yè)競爭狀況分析
    第十七章  國內(nèi)廣告業(yè)競爭狀況　　363
        {dy}節(jié)  競爭格局分析　　363
        第二節(jié)  競爭模式分析　　364
        第三節(jié)  企業(yè)競爭力分析　　365
        第四節(jié)  行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析　　366
            一、行業(yè)省分布歷年概況　　366
            二、行業(yè)銷售集中度分析　　369
            三、行業(yè)利潤集中度分析　　371
            四、行業(yè)規(guī)模集中度分析　　372
    第十八章  國內(nèi)廣告業(yè)重點企業(yè)分析　　377
        {dy}節(jié)  國內(nèi)廣告業(yè)重點企業(yè)A　　377
            一、公司基本情況　　377
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　379
            三、公司投資情況　　380
            四、公司前景展望　　382
        第二節(jié)  國內(nèi)廣告業(yè)重點企業(yè)B　　386
            一、公司基本情況　　386
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　389
            三、公司投資情況　　391
            四、公司前景展望　　392
        第三節(jié)  國內(nèi)廣告業(yè)重點企業(yè)C　　395
            一、公司基本情況　　395
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　396
            三、公司投資情況　　398
            四、公司前景展望　　401
        第四節(jié)  國內(nèi)廣告業(yè)重點企業(yè)D　　404
            一、公司基本情況　　404
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　406
            三、公司投資情況　　409
            四、公司前景展望　　411
    第十九章  2015-2019年廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展預(yù)測及建議　　414
        {dy}節(jié)  2015-2019年國際廣告業(yè)市場預(yù)測　　414
        第二節(jié)  2015-2019年國內(nèi)廣告業(yè)市場預(yù)測　　415
            一、2015-2019年廣告業(yè)產(chǎn)能預(yù)測　　415
            二、2015-2019年廣告業(yè)產(chǎn)量預(yù)測　　416
            三、2015-2019年市場需求前景　　418
            四、2015-2019年市場價格預(yù)測　　421
            五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測　　423
        第三節(jié)  相關(guān)行業(yè)建議　　425
　　第二十章  業(yè)內(nèi)專家觀點與研究結(jié)論　　427
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　427
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　428
附錄
　　附錄一：中華人民共和國廣告法
　　附錄二：廣告管理條例
　　附錄三：廣告管理條例施行細則
　　附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
　　附錄五：廣播電視管理條例
　　更多圖表：見報告正文
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