2014-2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場投資前景預(yù)測報告（全新版）
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正文目錄


{dy}部分  2014產(chǎn)業(yè)運行外部環(huán)境變化分析
  {dy}章  2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)運行概況　　2
    {dy}節(jié)  2014年傳媒產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品運行分析　　2
    第二節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性　　3
  第二章  2014年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　6
    {dy}節(jié)  2014年宏觀經(jīng)濟政策影響　　6
    第二節(jié)  2014年中國經(jīng)濟運行預(yù)測　　7
    第三節(jié)  “十二五”期間國民經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測　　8
    第四節(jié)  2014年國際經(jīng)濟環(huán)境分析　　9
  第三章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析　　12
    {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析　　12
    第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　13
    第三節(jié)  國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策分析　　14
      一、行業(yè)具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展分析　　22
    {dy}節(jié)  世界傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費格局分析　　22
    第二節(jié)  2014年世界傳媒產(chǎn)業(yè)市場存在的問題　　23
第二部分  傳媒產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品2014年走勢分析  
  第五章  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)供需狀況分析　　27
    {dy}節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求分析　　27
    第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)供給能力分析　　28
    第三節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)進出口貿(mào)易分析　　29
      一、產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求態(tài)勢　　29
      二、國內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢　　31
  第六章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)前sj省市比較分析　　35
    {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭績效分析　　46
    {dy}節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)總體效益水平分析　　46
    第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析　　47
    第三節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析　　48
    第四節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析　　49
    第五節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)區(qū)域分析　　58
    {dy}節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分析　　58
    第二節(jié)  山東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　59
      一、山東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　59
      二、山東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　60
      三、山東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　62
      四、山東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　65
    第三節(jié)  廣東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　68
      一、廣東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　68
      二、廣東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　70
      三、廣東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　73
      四、廣東省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　75
    第四節(jié)  江蘇省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　77
      一、江蘇省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　77
      二、江蘇省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　79
      三、江蘇省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　80
      四、江蘇省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　82
    第五節(jié)  浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況分析　　86
      一、浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　86
      二、浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　89
      三、浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)償債能力分析　　91
      四、浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)營運能力分析　　92
第三部分  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)融資及競爭分析    
  第九章  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)投融資分析　　98
    {dy}節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)企業(yè)所有制狀況　　98
    第二節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)外資進入狀況　　99
    第三節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作與并購　　100
    第四節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資體制分析　　101
    第五節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)資本市場融資分析　　102
  第十章  傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析　　105
    {dy}節(jié)  總體經(jīng)營策略　　105
    第二節(jié)  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產(chǎn)品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節(jié)  行業(yè)品牌分析　　113
  第十一章  我國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)分析　　116
    {dy}節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)（一）.　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　118
        1、企業(yè)償債能力分析  　　121
        2、企業(yè)運營能力分析  　　123
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　124
    第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)（二）.　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　128
        1、企業(yè)償債能力分析  　　130
        2、企業(yè)運營能力分析  　　133
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　135
    第三節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)（三）.　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　139
        1、企業(yè)償債能力分析  　　140
        2、企業(yè)運營能力分析  　　142
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　145
    第四節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)（四）.　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　150
        1、企業(yè)償債能力分析  　　153
        2、企業(yè)運營能力分析  　　155
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　156
    第五節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)（五）.　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況  　　160
        1、企業(yè)償債能力分析  　　162
        2、企業(yè)運營能力分析  　　165
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　167
第四部分  產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競爭預(yù)測  
  第十二章  我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)消費量預(yù)測　　172
    {dy}節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)消費總量預(yù)測研究思路與方法　　172
    第二節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)需求總量時間序列法預(yù)測方案　　173
    第三節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)需求總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　174
    第四節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)需求總量預(yù)測結(jié)果　　175
  第十三章  我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測　　178
    {dy}節(jié)  我國傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量預(yù)測研究思路與方法　　178
    第二節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量時間序列法預(yù)測方案　　179
    第三節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　180
    第四節(jié)  2010-2014年傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量預(yù)測結(jié)果　　181
  第十四章  傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢分析　　184
    {dy}節(jié)  上游行業(yè)影響分析　　184
    第二節(jié)  下游行業(yè)影響分析　　185
第十五章  中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作　　188
　　　　{dy}節(jié)  資本運營的必要性分析　　188
　　　　　　　　一、傳媒業(yè)競爭不斷加劇的必需選擇　　188
　　　　　　　　二、傳媒集團深化改革環(huán)境下的要求　　190
　　　　　　　　三、盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施　　193
　　　　　　　　四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉(zhuǎn)換體制　　195
　　　　第二節(jié)  傳媒資本運營的可行性分析　　197
　　　　　　　　一、良好的政策環(huán)境　　197
　　　　　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)進入資本市場的時機已比較成熟　　199
　　　　　　　　三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇　　200
　　　　第三節(jié)  中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場　　203
　　　　　　　　一、不同階段傳媒對資本的不同認知　　203
　　　　　　　　二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷　　204
　　　　　　　　三、論資本市場中政府的管理與調(diào)控　　206
　　　　　　　　四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性　　209
　　　　　　　　五、傳媒產(chǎn)業(yè)需要資本市場的原因　　211
　　　　　　　　六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)上市融資的幾種方式　　212
　　　　第四節(jié)  傳媒無形資本運營解析　　215
　　　　　　　　一、無形資本運營含義及作用　　215
　　　　　　　　二、傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評估方法　　216
　　　　　　　　三、傳媒業(yè)無形資本運營的方式　　218
　　　　　　　　四、傳媒產(chǎn)業(yè)投資式無形資本的運營　　221
　　　　第五節(jié)  2014年中國傳媒業(yè)資本運營的四種方式　　224
　　　　　　　　一、多元化資本運營　　224
　　　　　　　　二、跨行業(yè)整合的資本運營　　226
　　　　　　　　三、跨地區(qū)布局的資本運營　　229
　　　　　　　　四、規(guī)范化治理的資本運營　　231
第五部分  投資機會與風(fēng)險分析  
  第十六章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析　　236
    {dy}節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)生命周期分析　　236
    第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)增長性與波動性分析　　237
    第三節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中程度分析　　238
第十七章  中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策　　241
　　　　{dy}節(jié)  中國新聞傳媒業(yè)的法律問題　　241
　　　　　　　　一、新聞傳媒業(yè)分類管理存在的法律問題　　241
　　　　　　　　二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示　　243
　　　　　　　　三、國外傳媒業(yè)的法律規(guī)制對中國啟示　　244
　　　　　　　　四、新聞傳媒業(yè)準入制度的法律問題　　246
　　　　　　　　五、傳媒業(yè)集團化整合中存在的法律問題　　249
　　　　第二節(jié)  中國傳媒業(yè)發(fā)展中的問題　　252
　　　　　　　　一、制約中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素　　252
　　　　　　　　二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機　　254
　　　　　　　　三、傳媒業(yè)區(qū)域化發(fā)展帶來的問題　　257
　　　　　　　　四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)體制上的缺陷　　259
　　　　　　　　五、中國傳媒經(jīng)濟增長面臨的問題分析　　260
　　　　第三節(jié)  中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略　　263
　　　　　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化　　263
　　　　　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)解決角色沖突的策略　　264
　　　　　　　　三、解決東西部傳媒經(jīng)濟失衡的對策　　266
　　　　　　　　四、中國報業(yè)集團面臨問題的對策　　269
  第十八章  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資機會分析　　274
    {dy}節(jié)  2015-2019年傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)主要區(qū)域投資機會　　274
    第二節(jié)  2015-2019年傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)出口市場投資機會　　275
    第三節(jié)  2015-2019年傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會　　276
第十九章  傳媒行業(yè)的投資　　279
　　　　{dy}節(jié)  傳媒業(yè)的投資環(huán)境　　279
　　　　　　　　一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響分析　　279
　　　　　　　　二、中國傳媒業(yè)吸引投資者廣泛關(guān)注　　280
　　　　　　　　三、后奧運時代政府的扶持將利好中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　282
　　　　第二節(jié)  傳媒業(yè)市場投資點　　286
　　　　　　　　一、P2P技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)電視媒體彰顯投資價值　　286
　　　　　　　　二、互動電視提升新媒體產(chǎn)業(yè)投資價值　　289
　　　　　　　　三、車載電視媒體成為投資新熱點　　291
　　　　第三節(jié)  傳媒行業(yè)整體風(fēng)險分析　　293
　　　　　　　　一、結(jié)構(gòu)性風(fēng)險　　293
　　　　　　　　二、市場風(fēng)險　　295
　　　　　　　　三、政策風(fēng)險　　296
　　　　　　　　四、財務(wù)風(fēng)險　　298
　　　　第四節(jié)  傳媒投資領(lǐng)域的可行性分析　　302
　　　　　　　　一、媒體核心業(yè)務(wù)　　302
　　　　　　　　二、傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)　　305
　　　　　　　　三、傳媒咨詢整合業(yè)務(wù)　　307
　　　　　　　　四、傳媒技術(shù)裝備業(yè)務(wù)　　308
　　　　第五節(jié)  中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略　　311
　　　　　　　　一、專注細分市場　　311
　　　　　　　　二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈　　312
　　　　　　　　三、跨行業(yè)及跨媒體的整合　　314
　　　　　　　　四、提供增值服務(wù)　　317
　　　　　　　　五、打造新型媒休巨人　　319
  第二十章  傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險　　323
    {dy}節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險　　323
    第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭風(fēng)險　　324
    第三節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)供需波動風(fēng)險　　325
    第四節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險　　326
    第五節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險　　327
　　第二十一章  傳媒業(yè)的發(fā)展前景和趨勢　　330
　　　　{dy}節(jié)  傳媒業(yè)的發(fā)展前景　　330
　　　　　　　　一、未來五年全球傳媒業(yè)發(fā)展預(yù)測　　330
　　　　　　　　二、未來中國新媒體市場前景廣闊　　333
　　　　　　　　三、付費高清電視發(fā)展前景分析　　335
　　　　第二節(jié)  傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢　　337
　　　　　　　　一、傳媒媒體讀者和受眾的八個消費趨勢　　337
　　　　　　　　二、中國傳媒業(yè)的九大發(fā)展趨勢　　339
　　　　　　　　三、新聞媒介管理模式由資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向資本管理　　340
　　　　　　　　四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)將邁向Media2.0時代　　342
　　　　第三節(jié)  毆債危機下傳媒業(yè)發(fā)展分析　　346
　　　　　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)合作共贏開創(chuàng)行業(yè)新局面　　346
　　　　　　　　二、金融風(fēng)暴對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響及其對策初探　　349
　　　　　　　　三、當前需建立學(xué)習(xí)型傳媒產(chǎn)業(yè)實體　　351
　　　　　　　　四、三向發(fā)展構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)新格局　　352
　　第二十二章  專家觀點與研究結(jié)論　　356
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　356
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　357
附錄
　　附錄一：中華人民共和國廣告法
　　附錄二：電影管理條例
　　附錄三：廣播電視管理條例
　　附錄四：期刊出版管理規(guī)定
　　附錄五：外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法　　363
　　附錄六：互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定
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