2014-2019年中國戶外廣告市場投資趨勢與前景預(yù)測報(bào)告(全新版)
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正文目錄
{dy}部分 2014產(chǎn)業(yè)運(yùn)行外部環(huán)境變化分析
{dy}章 2014年中國戶外廣告運(yùn)行概況 2
{dy}節(jié) 2014年戶外廣告重點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)行分析 2
第二節(jié) 我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 3
第二章 2014年戶外廣告發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
{dy}節(jié) 2014年宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響 6
第二節(jié) 2014年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測 7
第三節(jié) “十二五”期間國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 8
第四節(jié) 2014年國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
第三章 戶外廣告行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析 12
{dy}節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 12
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 13
第三節(jié) 國內(nèi)戶外廣告行業(yè)政策分析 14
一、行業(yè)具體政策 14
二、政策特點(diǎn)與影響 17
第四章 2014年國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 22
{dy}節(jié) 世界戶外廣告生產(chǎn)與消費(fèi)格局分析 22
第二節(jié) 2014年世界戶外廣告市場存在的問題 23
第二部分 戶外廣告重點(diǎn)產(chǎn)品2014年走勢分析
第五章 我國戶外廣告行業(yè)供需狀況分析 27
{dy}節(jié) 戶外廣告行業(yè)市場需求分析 27
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)供給能力分析 28
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析 29
一、產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求態(tài)勢 29
二、國內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢 31
第六章 戶外廣告行業(yè)前sj省市比較分析 35
{dy}節(jié) 前sj省市的人均指標(biāo)比較 35
第二節(jié) 前sj省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較 36
一、前sj省市的盈利能力比較 36
二、前sj省市的營運(yùn)能力比較 38
三、前sj省市的償債能力比較 41
第七章 戶外廣告行業(yè)競爭績效分析 46
{dy}節(jié) 戶外廣告行業(yè)總體效益水平分析 46
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析 47
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析 48
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析 49
第五節(jié) 戶外廣告市場分銷體系分析 50
一、銷售渠道模式分析 50
二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇 53
第八章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域分析 58
{dy}節(jié) 我國戶外廣告企業(yè)區(qū)域分析 58
第二節(jié) 山東省戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 59
一、山東省戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 59
二、山東省戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 60
三、山東省戶外廣告行業(yè)償債能力分析 62
四、山東省戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 65
第三節(jié) 廣東省戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、廣東省戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 68
二、廣東省戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 70
三、廣東省戶外廣告行業(yè)償債能力分析 73
四、廣東省戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 75
第四節(jié) 江蘇省戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 77
一、江蘇省戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 77
二、江蘇省戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 79
三、江蘇省戶外廣告行業(yè)償債能力分析 80
四、江蘇省戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 82
第五節(jié) 浙江省戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 86
一、浙江省戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 86
二、浙江省戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 89
三、浙江省戶外廣告行業(yè)償債能力分析 91
四、浙江省戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 92
第三部分 戶外廣告行業(yè)融資及競爭分析
第九章 我國戶外廣告行業(yè)投融資分析 98
{dy}節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)企業(yè)所有制狀況 98
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)外資進(jìn)入狀況 99
第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)合作與并購 100
第四節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)投資體制分析 101
第五節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)資本市場融資分析 102
第十章 戶外廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析 105
{dy}節(jié) 總體經(jīng)營策略 105
第二節(jié) 市場競爭策略 106
一、細(xì)分市場及產(chǎn)品定位 106
二、價(jià)格與促銷手段 109
三、銷售渠道 111
第三節(jié) 行業(yè)品牌分析 113
第十一章 我國戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 116
{dy}節(jié) 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)（一）. 116
一、公司基本情況 116
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 118
1、企業(yè)償債能力分析 121
2、企業(yè)運(yùn)營能力分析 123
3、企業(yè)盈利能力分析 124
第二節(jié) 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)（二）. 127
一、公司基本情況 127
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 128
1、企業(yè)償債能力分析 130
2、企業(yè)運(yùn)營能力分析 133
3、企業(yè)盈利能力分析 135
第三節(jié) 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)（三）. 137
一、公司基本情況 137
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 139
1、企業(yè)償債能力分析 140
2、企業(yè)運(yùn)營能力分析 142
3、企業(yè)盈利能力分析 145
第四節(jié) 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)（四）. 148
一、公司基本情況 148
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 150
1、企業(yè)償債能力分析 153
2、企業(yè)運(yùn)營能力分析 155
3、企業(yè)盈利能力分析 156
第五節(jié) 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)（五）. 159
一、公司基本情況 159
二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況 160
1、企業(yè)償債能力分析 162
2、企業(yè)運(yùn)營能力分析 165
3、企業(yè)盈利能力分析 167
第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競爭預(yù)測
第十二章 我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量預(yù)測 172
{dy}節(jié) 我國戶外廣告消費(fèi)總量預(yù)測研究思路與方法 172
第二節(jié) 2010-2014年戶外廣告需求總量時(shí)間序列法預(yù)測方案 173
第三節(jié) 2010-2014年戶外廣告需求總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案 174
第四節(jié) 2010-2014年戶外廣告需求總量預(yù)測結(jié)果 175
第十三章 我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測 178
{dy}節(jié) 我國戶外廣告生產(chǎn)總量預(yù)測研究思路與方法 178
第二節(jié) 2010-2014年戶外廣告生產(chǎn)總量時(shí)間序列法預(yù)測方案 179
第三節(jié) 2010-2014年戶外廣告生產(chǎn)總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案 180
第四節(jié) 2010-2014年戶外廣告生產(chǎn)總量預(yù)測結(jié)果 181
第十四章 戶外廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢分析 184
{dy}節(jié) 上游行業(yè)影響分析 184
第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 185
第五部分 投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析
第十五章 戶外廣告行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析 189
{dy}節(jié) 戶外廣告行業(yè)生命周期分析 189
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)增長性與波動性分析 190
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中程度分析 191
第十六章 中國戶外廣告受眾及投放分析 194
{dy}節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 194
一、投放戶外廣告的原因 194
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 197
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 199
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 200
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 202
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 206
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 206
二、受眾交通工具的選擇 209
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 211
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 212
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 214
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 218
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 218
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 221
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 223
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 224
第十七章 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 229
{dy}節(jié) 2015-2019年戶外廣告行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會 229
第二節(jié) 2015-2019年戶外廣告行業(yè)出口市場投資機(jī)會 230
第三節(jié) 2015-2019年戶外廣告行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會 231
第十八章 戶外廣告主要形式 234
{dy}節(jié) 路牌廣告 234
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 234
二、路牌廣告的優(yōu)勢 237
三、路牌戶外廣告關(guān)注度{zg} 239
第二節(jié) 霓虹燈廣告 241
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 241
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 243
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 244
第三節(jié) 燈箱廣告 247
一、燈箱廣告概念 247
二、燈箱廣告的類型 248
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 250
四、燈箱廣告圖的工藝要求 253
第四節(jié) 公共交通廣告 256
一、公共交通廣告簡介 256
二、車身廣告簡述 258
三、外資搶食公交廣告市場 261
四、車體廣告亟待規(guī)范 263
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 264
第五節(jié) 戶外電視 267
一、2014年第中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 267
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 268
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 270
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 273
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 276
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 276
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) 278
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 281
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 283
第七節(jié) 三面翻廣告 285
一、三面翻簡介 285
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 287
三、我國三面翻市場問題 288
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 291
一、POP廣告簡介 291
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 292
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 294
第十九章 2014-2019年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 300
{dy}節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 300
第二節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn) 301
第三節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)供需波動風(fēng)險(xiǎn) 302
第四節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 303
第五節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 304
第二十章 2014-2019年中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢 307
{dy}節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告投資分析 307
一、2014-2019年中國戶外媒體投資分析 307
二、2014-2019年中國戶外廣告投資前景好 308
第二節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 311
一、2014-2019年中國戶外廣告的發(fā)展趨勢 311
二、2014-2019年中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 312
三、戶外廣告未來的sd趨勢 314
第二十一章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 319
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 319
第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)專家建議 320
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
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