2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)投資趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)報(bào)告(全新版)
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正文目錄
{dy}部分 2014產(chǎn)業(yè)運(yùn)行外部環(huán)境變化分析
{dy}章 2014年中國(guó)戶(hù)外廣告運(yùn)行概況 2
{dy}節(jié) 2014年戶(hù)外廣告重點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)行分析 2
第二節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 3
第二章 2014年戶(hù)外廣告發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
{dy}節(jié) 2014年宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響 6
第二節(jié) 2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè) 7
第三節(jié) “十二五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 8
第四節(jié) 2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
第三章 戶(hù)外廣告行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析 12
{dy}節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 12
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 13
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告行業(yè)政策分析 14
一、行業(yè)具體政策 14
二、政策特點(diǎn)與影響 17
第四章 2014年國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 22
{dy}節(jié) 世界戶(hù)外廣告生產(chǎn)與消費(fèi)格局分析 22
第二節(jié) 2014年世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 23
第二部分 戶(hù)外廣告重點(diǎn)產(chǎn)品2014年走勢(shì)分析
第五章 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)供需狀況分析 27
{dy}節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析 27
第二節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)供給能力分析 28
第三節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析 29
一、產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì) 29
二、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì) 31
第六章 戶(hù)外廣告行業(yè)前sj省市比較分析 35
{dy}節(jié) 前sj省市的人均指標(biāo)比較 35
第二節(jié) 前sj省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較 36
一、前sj省市的盈利能力比較 36
二、前sj省市的營(yíng)運(yùn)能力比較 38
三、前sj省市的償債能力比較 41
第七章 戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析 46
{dy}節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)總體效益水平分析 46
第二節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析 47
第三節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)績(jī)效分析 48
第四節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績(jī)效分析 49
第五節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)分銷(xiāo)體系分析 50
一、銷(xiāo)售渠道模式分析 50
二、產(chǎn)品{zj0}銷(xiāo)售渠道選擇 53
第八章 戶(hù)外廣告行業(yè)區(qū)域分析 58
{dy}節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告企業(yè)區(qū)域分析 58
第二節(jié) 山東省戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 59
一、山東省戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 59
二、山東省戶(hù)外廣告行業(yè)盈利能力分析 60
三、山東省戶(hù)外廣告行業(yè)償債能力分析 62
四、山東省戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 65
第三節(jié) 廣東省戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、廣東省戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 68
二、廣東省戶(hù)外廣告行業(yè)盈利能力分析 70
三、廣東省戶(hù)外廣告行業(yè)償債能力分析 73
四、廣東省戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 75
第四節(jié) 江蘇省戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 77
一、江蘇省戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 77
二、江蘇省戶(hù)外廣告行業(yè)盈利能力分析 79
三、江蘇省戶(hù)外廣告行業(yè)償債能力分析 80
四、江蘇省戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 82
第五節(jié) 浙江省戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 86
一、浙江省戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 86
二、浙江省戶(hù)外廣告行業(yè)盈利能力分析 89
三、浙江省戶(hù)外廣告行業(yè)償債能力分析 91
四、浙江省戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 92
第三部分 戶(hù)外廣告行業(yè)融資及競(jìng)爭(zhēng)分析
第九章 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投融資分析 98
{dy}節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)企業(yè)所有制狀況 98
第二節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)外資進(jìn)入狀況 99
第三節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)合作與并購(gòu) 100
第四節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投資體制分析 101
第五節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)資本市場(chǎng)融資分析 102
第十章 戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 105
{dy}節(jié) 總體經(jīng)營(yíng)策略 105
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 106
一、細(xì)分市場(chǎng)及產(chǎn)品定位 106
二、價(jià)格與促銷(xiāo)手段 109
三、銷(xiāo)售渠道 111
第三節(jié) 行業(yè)品牌分析 113
第十一章 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 116
{dy}節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)（一）. 116
一、公司基本情況 116
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 118
1、企業(yè)償債能力分析 121
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 123
3、企業(yè)盈利能力分析 124
第二節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)（二）. 127
一、公司基本情況 127
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 128
1、企業(yè)償債能力分析 130
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 133
3、企業(yè)盈利能力分析 135
第三節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)（三）. 137
一、公司基本情況 137
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 139
1、企業(yè)償債能力分析 140
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 142
3、企業(yè)盈利能力分析 145
第四節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)（四）. 148
一、公司基本情況 148
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 150
1、企業(yè)償債能力分析 153
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 155
3、企業(yè)盈利能力分析 156
第五節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)（五）. 159
一、公司基本情況 159
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 160
1、企業(yè)償債能力分析 162
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 165
3、企業(yè)盈利能力分析 167
第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)
第十二章 我國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 172
{dy}節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告消費(fèi)總量預(yù)測(cè)研究思路與方法 172
第二節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告需求總量時(shí)間序列法預(yù)測(cè)方案 173
第三節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告需求總量曲線預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)方案 174
第四節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告需求總量預(yù)測(cè)結(jié)果 175
第十三章 我國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè) 178
{dy}節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告生產(chǎn)總量預(yù)測(cè)研究思路與方法 178
第二節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告生產(chǎn)總量時(shí)間序列法預(yù)測(cè)方案 179
第三節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告生產(chǎn)總量曲線預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)方案 180
第四節(jié) 2010-2014年戶(hù)外廣告生產(chǎn)總量預(yù)測(cè)結(jié)果 181
第十四章 戶(hù)外廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢(shì)分析 184
{dy}節(jié) 上游行業(yè)影響分析 184
第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 185
第五部分 投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第十五章 戶(hù)外廣告行業(yè)成長(zhǎng)能力及穩(wěn)定性分析 189
{dy}節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)生命周期分析 189
第二節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)增長(zhǎng)性與波動(dòng)性分析 190
第三節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)集中程度分析 191
第十六章 中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放分析 194
{dy}節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn) 194
一、投放戶(hù)外廣告的原因 194
二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體 197
三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式 199
四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 200
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸 202
第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析 206
一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析 206
二、受眾交通工具的選擇 209
三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間 211
四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段 212
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型 214
第三節(jié) 影響戶(hù)外廣告投放的要素分析 218
一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析 218
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 221
三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度 223
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 224
第十七章 戶(hù)外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 229
{dy}節(jié) 2015-2019年戶(hù)外廣告行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì) 229
第二節(jié) 2015-2019年戶(hù)外廣告行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 230
第三節(jié) 2015-2019年戶(hù)外廣告行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 231
第十八章 戶(hù)外廣告主要形式 234
{dy}節(jié) 路牌廣告 234
一、路牌廣告是最為典型的戶(hù)外廣告形式 234
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 237
三、路牌戶(hù)外廣告關(guān)注度{zg} 239
第二節(jié) 霓虹燈廣告 241
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 241
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 243
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 244
第三節(jié) 燈箱廣告 247
一、燈箱廣告概念 247
二、燈箱廣告的類(lèi)型 248
三、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 250
四、燈箱廣告圖的工藝要求 253
第四節(jié) 公共交通廣告 256
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 256
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述 258
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 261
四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范 263
五、地鐵戶(hù)外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 264
第五節(jié) 戶(hù)外電視 267
一、2014年第中國(guó)樓宇/戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)狀況 267
二、中國(guó)戶(hù)外電視產(chǎn)業(yè)崛起 268
三、中國(guó)戶(hù)外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析 270
四、中國(guó)戶(hù)外電視廣告業(yè)面臨洗牌 273
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告 276
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀 276
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的特點(diǎn) 278
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 281
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 283
第七節(jié) 三面翻廣告 285
一、三面翻簡(jiǎn)介 285
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 287
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 288
第八節(jié) 其他戶(hù)外廣告形式 291
一、POP廣告簡(jiǎn)介 291
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 292
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 294
第十九章 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 300
{dy}節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 300
第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 301
第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 302
第四節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 303
第五節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 304
第二十章 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì) 307
{dy}節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告投資分析 307
一、2014-2019年中國(guó)戶(hù)外媒體投資分析 307
二、2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告投資前景好 308
第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì) 311
一、2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 311
二、2014-2019年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 312
三、戶(hù)外廣告未來(lái)的sd趨勢(shì) 314
第二十一章 專(zhuān)家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 319
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 319
第二節(jié) 博研咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家建議 320
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二：戶(hù)外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
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