2014-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投融資與并購決策研究報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  2014年國內外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析　　1
　　　　{dy}節(jié)  2014年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析　　1
　　　　　　一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史　　1
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構解析　　3
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況　　4
　　　　第二節(jié)  2014年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況　　7
　　　　　　一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析　　7
　　　　　　二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況　　8
　　　　　　三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析　　10
　　　　　　四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況　　13
　　　　第三節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析　　16
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟社會　　16
　　　　　　二、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點　　18
　　　　　　三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局　　21
　　　　　　四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路　　23
　　　　第四節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析　　25
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機解析　　25
　　　　　　二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素　　27
　　　　　　三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策　　28
　　　　　　四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析　　30
　　　　第五節(jié)  未來中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析　　34
　　第二章  2014年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運行新形勢透析　　36
　　　　{dy}節(jié)  2014年世界網(wǎng)絡廣告市場運行分析　　36
　　　　　　一、全球網(wǎng)絡廣告市場特點分析　　36
　　　　　　二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速　　38
　　　　　　三、全球網(wǎng)絡廣告支出情況分析　　41
　　　　　　四、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析　　43
　　　　　　五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告　　44
　　　　第二節(jié)  2014年美國網(wǎng)絡廣告市場運行分析　　47
　　　　　　一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展　　47
　　　　　　二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析　　48
　　　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況　　50
　　　　　　四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2014年有望超報紙　　53
　　　　　　五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降　　55
　　　　　　六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷　　56
　　　　第三節(jié)  2014年歐洲網(wǎng)絡廣告市場運行分析　　59
　　　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇　　59
　　　　　　二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望　　60
　　　　　　三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告　　62
　　　　　　四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速　　65
　　　　第四節(jié)  2014年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況　　68
　　　　　　一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速　　68
　　　　　　二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況　　70
　　　　　　三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測　　73
　　　　　　四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革　　75
　　　　第五節(jié)  2014年韓國網(wǎng)絡廣告運行狀況分析　　77
　　　　　　一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程　　77
　　　　　　二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力　　79
　　　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速　　80
　　　　　　四、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預測　　82
　　第三章  2014年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場運行環(huán)境解析　　87
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析　　87
　　　　　　一、中國GDP增長指數(shù)分析　　87
　　　　　　二、中國CPI分析　　88
　　　　　　三、中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析　　90
　　　　第二節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)政策環(huán)境分析　　94
　　　　　　一、《中華人民共和國廣告法》　　94
　　　　　　二、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》　　97
　　　　　　三、《北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》　　99
　　　　　　四、《浙江省網(wǎng)絡廣告登記管理暫行辦法》　　100
　　　　第三節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)社會環(huán)境分析　　103
　　　　　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)普及情況　　103
　　　　　　二、中國人口及學歷結構分析　　104
　　第四章  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體運行狀況分析　　108
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運行綜述　　108
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析　　108
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇　　110
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道　　113
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源　　115
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性　　116
　　　　第二節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析　　119
　　　　　　一、2014年網(wǎng)絡廣告投放行業(yè)全面透析　　119
　　　　　　二、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告市場營收狀況　　120
　　　　　　三、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務分析　　122
　　　　第三節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析　　126
　　　　　　一、中國網(wǎng)絡廣告價格偏低　　126
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析　　129
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展　　131
　　　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新　　132
　　　　　　五、看廣告利潤分成贏利模式析　　134
　　　　第四節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡廣告的jq營銷分析　　138
　　　　　　一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響　　138
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨　　141
　　　　　　三、精準營銷的核心因素分析　　143
　　　　　　四、精準廣告重新定義營銷算術　　144
　　　　　　五、jq投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向　　146
　　　　　　六、定向廣告市場總價值預測　　149
　　　　第五節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題　　152
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結束霸王時代　　152
　　　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應　　154
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析　　157
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小　　159
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分　　160
　　　　第六節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析　　163
　　　　　　一、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展　　163
　　　　　　二、國內網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析　　164
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告形式需創(chuàng)新　　166
　　　　　　四、中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要技術支撐　　169
　　第五章  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運行形勢分析視頻廣告　　173
　　　　{dy}節(jié)  富媒體產(chǎn)業(yè)　　173
　　　　　　一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式　　173
　　　　　　二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析　　175
　　　　　　三、中國富媒體廣告營收狀況　　176
　　　　　　四、 富媒體面臨發(fā)展機遇　　178
　　　　第二節(jié)  2014年中國視頻廣告市場動態(tài)分析　　182
　　　　　　一、網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展應用　　182
　　　　　　二、網(wǎng)絡視頻廣告機會的新拐點　　185
　　　　　　三、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代　　187
　　　　　　四、視頻廣告發(fā)展存在問題分析　　188
　　　　　　五、網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展意義深遠　　190
　　　　　　六、網(wǎng)絡視頻前景無限　　193
　　　　第三節(jié)  2014年中國視頻廣告市場進入者分析　　196
　　　　　　一、國內外投資者搶灘網(wǎng)絡視頻市場　　196
　　　　　　二、國內主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢　　198
　　　　　　三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭　　201
　　　　　　四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告　　203
　　　　　　五、土豆網(wǎng)獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺　　204
　　　　　　六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式　　206
　　　　第四節(jié)  2014年中國視頻廣告問題對策分析　　210
　　　　　　一、網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析　　210
　　　　　　二、在線視頻廣告技術尚不成熟　　213
　　　　　　三、網(wǎng)絡視頻廣告大發(fā)展尚需時日　　215
　　　　　　四、視頻廣告媒體化才有生機　　216
　　　　　　五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題　　218
　　　　　　六、視頻廣告盈利思路分析　　221
　　第六章  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運行形勢分析搜索廣告　　225
　　　　{dy}節(jié)  2014年世界搜索廣告市場運行分析　　225
　　　　　　一、全球搜索廣告市場潛力巨大　　225
　　　　　　二、搜索廣告將成網(wǎng)絡廣告主流模式　　227
　　　　　　三、搜索廣告市場將持續(xù)增長　　228
　　　　　　四、搜索廣告占美網(wǎng)絡廣告市場主流　　230
　　　　　　五、全球搜索廣告市場發(fā)展預測　　233
　　　　第二節(jié)  2014年中國搜索廣告市場綜述　　236
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告新機遇　　236
　　　　　　二、搜索廣告的極限與轉折點之辯　　238
　　　　　　三、搜索廣告的兩種模式對比分析　　241
　　　　　　四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析　　243
　　　　第三節(jié)  2014年中國幾大搜索重點公司搜索廣告業(yè)務運行分析　　245
　　　　　　一、百度搜索廣告領軍行業(yè)發(fā)展　　245
　　　　　　二、雅虎、Google、百度關鍵字廣告發(fā)展對比　　247
　　　　　　三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷　　248
　　　　　　四、雅虎的新搜索廣告平臺模式　　250
　　　　　　五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌　　253
　　　　第四節(jié)  2014年中國搜索廣告面臨的問題對策分析　　256
　　　　　　一、搜索廣告欺詐禍及整體市場　　256
　　　　　　二、搜索廣告的點擊困境及發(fā)展思路　　258
　　　　　　三、搜索廣告成本的有效控制思路　　261
　　第七章  2014年中國其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式分析　　265
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國網(wǎng)絡分類廣告市場狀況　　265
　　　　　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析　　265
　　　　　　二、網(wǎng)絡分類廣告成為風投新方向　　267
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場　　268
　　　　　　四、中國網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展展望　　270
　　　　　　五、中國網(wǎng)上分類信息廣告市場趨勢及發(fā)展　　273
　　　　第二節(jié)  2014年中國窄告市場運行分析　　276
　　　　　　一、網(wǎng)絡窄告的產(chǎn)生背景、特征　　276
　　　　　　二、網(wǎng)絡窄告與網(wǎng)絡廣告的比較優(yōu)勢　　278
　　　　　　三、網(wǎng)絡窄告引發(fā)網(wǎng)絡營銷革命　　281
　　　　　　四、窄告的精準營銷面臨機遇　　283
　　　　　　五、窄告的發(fā)展是大勢所趨　　284
　　　　　　六、網(wǎng)絡窄告的前景預測　　286
　　　　第三節(jié)  2014年中國博客廣告市場運行分析　　290
　　　　　　一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道　　290
　　　　　　二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場　　293
　　　　　　三、博客廣告盈利模式尚需探討　　295
　　　　　　四、博客廣告的廣告效果需評估　　296
　　　　　　五、博客廣告市場價值巨大　　298
　　　　　　六、博啦網(wǎng)推出博客體驗式廣告　　301
　　第八章  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭新格局透析　　305
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭　　305
　　　　　　一、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢　　305
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場　　307
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告商之間加速洗牌　　308
　　　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報紙廣告　　310
　　　　　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場額超過戶外廣告　　313
　　　　第二節(jié)  2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭動態(tài)分析　　316
　　　　　　一、中國網(wǎng)絡廣告市場競爭一觸即發(fā)　　316
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告市場競爭格局分析　　318
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告市場進入競爭戰(zhàn)國時代　　321
　　　　　　四、IT巨頭在網(wǎng)絡廣告市場攻城掠地　　323
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智　　324
　　　　第三節(jié)  2014年IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的競爭狀況　　327
　　　　　　一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡廣告大戰(zhàn)　　327
　　　　　　二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動平臺　　328
　　　　　　三、谷歌微軟的網(wǎng)絡廣告市場遭遇戰(zhàn)　　330
　　　　　　四、AOL將在廣告領域與谷歌、雅虎一決高下　　333
　　　　　　五、中國版網(wǎng)絡廣告競爭狀況　　335
　　　　第四節(jié)  未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭趨勢探析　　337
　　第九章  2014年中國主要網(wǎng)絡廣告公司運行狀況分析　　339
　　　　{dy}節(jié)  好耶　　339
　　　　　　一、公司簡介　　339
　　　　　　二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析　　340
　　　　　　三、好耶業(yè)務經(jīng)營及分布　　342
　　　　　　四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式　　345
　　　　　　五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng)　　347
　　　　　　六、分眾傳媒收購好耶　　348
　　　　第二節(jié)  北京華揚聯(lián)眾廣告公司　　351
　　　　　　一、公司簡介　　351
　　　　　　二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾　　352
　　　　　　三、華揚聯(lián)眾業(yè)務經(jīng)營狀況　　354
　　　　　　四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析　　357
　　　　第三節(jié)  麒潤　　360
　　　　　　一、公司簡介　　360
　　　　　　二、麒潤廣告聯(lián)盟　　362
　　　　　　三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況　　365
　　　　　　四、麒潤科技的一網(wǎng)天下網(wǎng)絡廣告業(yè)務系統(tǒng)支持平臺　　367
　　　　第四節(jié)  熱點　　369
　　　　　　一、熱點簡介　　369
　　　　　　二、熱點廣告以創(chuàng)新求發(fā)展　　371
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告服務熱點模式解析　　372
　　第十章  2015-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資戰(zhàn)略與前景預測分析　　376
　　　　{dy}節(jié)  2015-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機會及風險分析　　376
　　　　　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇　　376
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值　　378
　　　　　　三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡廣告市場風險思考　　381
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告市場風險分析　　383
　　　　第二節(jié)  2015-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析　　385
　　　　　　一、毆債危機使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗　　385
　　　　　　二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)　　387
　　　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析　　388
　　　　　　四、2014年中國網(wǎng)絡廣告市場預測　　390
　　　　　　五、2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測　　393
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構架和相關特性　　396
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)應用的三個階段
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應用階段的典型特征
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
　　　　圖表：全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
　　　　圖表：前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)上使用的sd語言
　　　　圖表：法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結果
　　　　圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)
　　　　圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
　　　　圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
　　　　圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
　　　　圖表：全球網(wǎng)絡廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
　　　　圖表：2010-2014年法國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
　　　　圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡廣告所占比例
　　　　圖表：2015-2019年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國網(wǎng)絡服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國金融服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國金融服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：2015-2019年中國醫(yī)療服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比
　　　　圖表：2015-2019年中國中國醫(yī)療服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家
　　　　圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
　　　　圖表：2001-2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
　　　　圖表：新浪歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況
　　　　圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況
　　　　圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡廣告渠道代理商
　　　　圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望