2014-2018年中國葡萄酒行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告
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　　正文目錄


　　　　{dy}部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　{dy}章  葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述　　2
　　　　{dy}節(jié)  葡萄酒的定義及分類　　2
　　　　　　一、葡萄酒的定義　　2
　　　　　　二、葡萄酒的分類　　5
　　　　　　三、葡萄酒的特性　　7
　　　　第二節(jié)  葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈分析　　9
　　　　　　一、市場特點　　9
　　　　　　二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析　　11
　　第二章  全球葡萄酒市場發(fā)展分析　　14
　　　　{dy}節(jié)  2013年全球葡萄酒市場分析　　14
　　　　　　一、2013年全球葡萄酒市場回顧　　14
　　　　　　二、2013年全球葡萄酒市場環(huán)境　　17
　　　　　　三、2013年全球葡萄酒銷售分析　　19
　　　　　　四、2013年全球葡萄酒市場規(guī)?！　?0
　　　　第二節(jié)  2014年全球葡萄酒市場分析　　23
　　　　　　一、2014年全球葡萄酒前景分析　　23
　　　　　　二、2014年全球葡萄酒市場價格分析　　24
　　　　　　三、2014年全球葡萄酒政策環(huán)境分析　　26
　　　　第三節(jié)  主要國家地區(qū)葡萄酒市場分析　　30
　　　　　　一、2012-2014年美國葡萄酒市場分析　　30
　　　　　　二、2012-2014年法國葡萄酒市場分析　　33
　　　　　　三、2012-2014年澳洲葡萄酒市場分析　　35
　　　　　　四、2012-2014年西班牙葡萄酒市場分析　　36
　　　　　　五、2012-2014年澳大利亞葡萄酒市場分析　　38
　　　　　　六、2012-2014年日本葡萄酒市場分析　　41
　　　　　　七、2012-2014年阿根廷葡萄酒市場分析　　43
　　　　　　八、2014-2018年印度葡萄酒市場分析　　44
　　第三章  我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　48
　　　　{dy}節(jié)  中國葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀　　48
　　　　　　一、國內(nèi)葡萄酒的總體市場結(jié)構(gòu)　　48
　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　50
　　　　　　三、市場營銷　　53
　　　　　　四、產(chǎn)業(yè)資本的整合　　55
　　　　　　五、其它市場促進(jìn)方面　　56
　　　　第二節(jié)  2012-2014年葡萄酒業(yè)發(fā)展情況分析　　59
　　　　　　一、2012年葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況分析　　59
　　　　　　二、2013年葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況分析　　60
　　　　　　三、2014年葡萄酒行業(yè)發(fā)展特點分析　　62
　　　　第三節(jié)  葡萄酒工業(yè)發(fā)展情況　　66
　　　　　　一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大　　66
　　　　　　二、葡萄酒工業(yè)整體素質(zhì)提高　　69
　　　　　　三、葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策日益完善　　71
　　第四章  2014年我國葡萄酒市場發(fā)展態(tài)勢　　74
　　　　{dy}節(jié)  2014年葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況　　74
　　　　　　一、2014年我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)增長情況　　74
　　　　　　二、中國葡萄酒的利潤調(diào)查　　77
　　　　　　三、2014年中國葡萄酒業(yè)打出產(chǎn)地生態(tài)牌　　79
　　　　　　四、2014年葡萄酒市場需求分析　　80
　　　　　　五、2014年中國葡萄酒消費方向　　82
　　　　第二節(jié)  2014年我國葡萄酒市場情況　　86
　　　　　　一、2014年我國葡萄酒產(chǎn)銷情況　　86
　　　　　　二、2014年葡萄酒運(yùn)行分析　　89
　　　　　　三、2014年葡萄酒產(chǎn)銷增長率分析　　91
　　　　　　四、2014年中國將成葡萄酒消費主力市場　　92
　　　　第三節(jié)  2014年我國葡萄酒市場價格分析　　95
　　　　　　一、2014年中國葡萄酒的價格現(xiàn)狀及前景　　95
　　　　　　二、2014年中低價葡萄酒市場分析　　96
　　　　　　三、2014年葡萄酒行業(yè)價格分析　　98
　　第五章  中國葡萄酒品牌生存發(fā)展情況分析　　103
　　　　{dy}節(jié)  葡萄酒品牌格局分析　　103
　　　　　　一、全球品牌格局分析　　103
　　　　　　二、中國品牌格局分析　　104
　　　　第二節(jié)  葡萄酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略　　107
　　　　　　一、概念營銷的理性回歸　　107
　　　　　　二、“單品牌＋多產(chǎn)區(qū)”新模式　　108
　　　　　　三、葡酒體驗營銷的興起　　110
　　　　第三節(jié)  2014-2018年葡萄酒品牌發(fā)展趨勢　　114
　　　　　　一、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的國際化視角更加明顯　　114
　　　　　　二、中國葡萄酒文化推廣進(jìn)入快車道　　117
　　　　　　三、葡萄酒品種差異化發(fā)展更加明顯　　119
　　　　　　四、葡萄酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初具規(guī)模　　120
　　　　　　五、gd葡萄酒由高價回歸gd　　122
　　　　　　六、東部經(jīng)營優(yōu)勢與西部原料優(yōu)勢不斷融合　　125
　　　　　　七、葡萄酒運(yùn)營商更加專業(yè)化　　127
　　　　　　八、中國葡萄酒品牌依舊是中國市場的主流品牌　　128
　　第六章  葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　132
　　　　{dy}節(jié)  我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析　　132
　　　　　　一、我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析　　132
　　　　　　二、影響葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析　　134
　　　　　　三、我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議　　137
　　　　第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)危機(jī)對葡萄酒行業(yè)的影響　　140
　　　　　　一、2014年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對葡萄酒行業(yè)的影響　　140
　　　　　　二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對葡萄酒消費市場的影響　　142
　　　　第三節(jié)  中國葡萄酒可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的思考　　146
　　　　　　一、東部葡萄酒生產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢和問題　　146
　　　　　　二、西部葡萄酒生產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢和問題　　149
　　　　　　三、原料緊缺將會造成的影響　　151
　　　　　　四、思考與建議　　152
　　第七章  葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析　　156
　　　　{dy}節(jié)  2013-2014年葡萄酒產(chǎn)量分析　　156
　　　　　　一、2013年葡萄酒產(chǎn)量分析　　156
　　　　　　二、2014年葡萄酒產(chǎn)量分析　　158
　　　　第二節(jié)  2013-2014年葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析　　162
　　　　　　一、銷售收入前十家企業(yè)分析　　162
　　　　　　二、2013年葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析　　165
　　　　　　三、2014年葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析　　167
　　　　第三節(jié)  2014年我國葡萄酒行業(yè)績效分析　　169
　　　　　　一、2014年行業(yè)產(chǎn)銷情況　　169
　　　　　　二、2014年行業(yè)規(guī)模情況　　171
　　　　　　三、2014年行業(yè)盈利能力　　172
　　　　　　四、2014年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力　　174
　　　　　　五、2014年行業(yè)償債能力分析　　177
　　第八章  我國葡萄酒行業(yè)進(jìn)出口分析　　181
　　　　{dy}節(jié)  2013年我國葡萄酒進(jìn)口分析　　181
　　　　　　一、2013年進(jìn)口總量分析　　181
　　　　　　二、2013年葡萄酒進(jìn)口增勢分析　　183
　　　　第二節(jié)  2013年我國葡萄酒出口分析　　185
　　　　　　一、2013年出口總量分析　　185
　　　　　　二、2013年出口結(jié)構(gòu)分析　　187
　　　　第三節(jié)  2014年我國葡萄酒進(jìn)口分析　　189
　　　　　　一、2014年葡萄酒進(jìn)口情況分析　　189
　　　　　　二、2014年中國葡萄酒進(jìn)口分析　　191
　　第九章  我國葡萄酒行業(yè)細(xì)分市場分析　　194
　　　　{dy}節(jié)  紅葡萄酒　　194
　　　　　　一、2014年紅葡萄酒市場發(fā)展情況　　194
　　　　　　二、2014年紅葡萄酒行業(yè)競爭格局　　197
　　　　　　三、2014年進(jìn)口紅葡萄酒中低端市場發(fā)展分析　　199
　　　　　　四、2014年紅葡萄酒價格分析　　200
　　　　第二節(jié)  干葡萄酒　　203
　　　　　　一、干葡萄酒經(jīng)營市場前景分析　　203
　　　　　　二、干葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀　　204
　　　　　　三、發(fā)展干葡萄酒的策略　　206
　　　　第三節(jié)  年份酒　　210
　　　　　　一、葡萄酒年份市場發(fā)展概況　　210
　　　　　　二、2014年葡萄年份酒發(fā)展現(xiàn)狀　　213
　　　　　　三、葡萄年份酒發(fā)展存在的問題　　215
　　　　第四節(jié)  莊園酒　　217
　　　　　　一、中國葡萄莊園酒發(fā)展模式探討　　217
　　　　　　二、葡萄酒莊園投資指南　　219
　　　　　　三、中國葡萄酒莊園經(jīng)營之道　　220
　　　　第五節(jié)  甜葡萄酒　　223
　　　　　　一、甜葡萄酒概況　　223
　　　　　　二、甜型葡萄酒消費分析　　224
　　　　　　三、2014年gd甜葡萄酒發(fā)展分析　　226
　　　　第六節(jié)  冰葡萄酒　　230
　　　　　　一、冰葡萄酒概況　　230
　　　　　　二、冰葡萄酒的生產(chǎn)情況分析　　233
　　　　　　三、2014年冰葡萄酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀　　235
　　　　第七節(jié)  白葡萄酒　　237
　　　　　　一、白葡萄酒概況　　237
　　　　　　二、2014年白葡萄酒需求分析　　239
　　　　　　三、2014年白葡萄酒消費新趨勢　　240
　　　　　　四、未來白葡萄酒發(fā)展方向　　242
　　　　第八節(jié)  起泡葡萄酒　　246
　　　　　　一、起泡葡萄酒生產(chǎn)工藝　　246
　　　　　　二、2014年起泡葡萄酒市場競爭格局　　249
　　　　　　三、2014年起泡葡萄酒發(fā)展現(xiàn)狀　　251
　　第十章  中國葡萄酒行業(yè)消費市場分析　　254
　　　　{dy}節(jié)  中國葡萄酒消費現(xiàn)狀分析　　254
　　　　　　一、2014年國內(nèi)gd葡萄酒量跌價未動　　254
　　　　　　二、進(jìn)口葡萄酒漸成中國主流消費品　　257
　　　　　　三、中國葡萄酒消費量雄冠亞洲　　259
　　　　　　四、葡萄酒進(jìn)入“產(chǎn)地生態(tài)消費時代”　　260
　　　　　　五、國內(nèi)消費水平趨于gd　　262
　　　　　　六、葡萄酒消費的誤區(qū)　　265
　　　　　　七、葡萄酒消費日漸回歸理性　　267
　　　　第二節(jié)  葡萄酒消費習(xí)慣調(diào)查分析　　269
　　　　　　一、年輕人追求氛圍，年長者追求保健　　269
　　　　　　二、消費者飲用葡萄酒的場所　　271
　　　　　　三、長城、張裕京城葡萄酒市場霸主地位不可動搖　　272
　　　　　　四、消費者最喜歡山東煙臺的葡萄酒　　274
　　　　　　五、消費者平均每月飲用葡萄酒的次數(shù)　　277
　　　　　　六、在家飲用和在外飲用的比例接近1：1　　279
　　　　　　七、收入越多，學(xué)歷越高越喜歡在葡萄酒上的消費　　280
　　　　第三節(jié)  葡萄酒消費者行為分析　　283
　　　　　　一、葡萄酒消費分析　　283
　　　　　　二、消費者行為　　284
　　　　　　三、各個競爭對手概況及其促銷情況　　286
　　　　第四節(jié)  女性消費葡萄酒的分析　　290
　　　　　　一、葡萄酒是時尚、優(yōu)雅、文明的酒精飲料　　290
　　　　　　二、葡萄酒是美容抗衰老的健康飲品　　293
　　　　　　三、女性主導(dǎo)葡萄酒的購買權(quán)利　　295
　　　　　　四、女性是葡萄酒傳播的{zj0}對象　　296
　　　　第五節(jié)  A牌葡萄酒消費{lx}培養(yǎng)方案　　299
　　　　　　一、背景　　299
　　　　　　二、目的　　300
　　　　　　三、A牌現(xiàn)狀分析　　302
　　　　　　四、消費{lx}的開發(fā)　　305
　　　　　　五、開展培養(yǎng)消費{lx}的策略與措施　　307
　　　　　　六、消費{lx}的維護(hù)　　308
　　　　第六節(jié)  中國重點地區(qū)葡萄酒消費分析　　311
　　　　　　一、武漢葡萄酒市場　　311
　　　　　　二、青島葡萄酒市場　　312
　　　　　　三、成都葡萄酒市場　　314
　　　　　　四、廣州葡萄酒市場　　317
　　　　　　五、甘肅省葡萄酒市場　　319
　　　　　　六、廈門葡萄酒市場　　320
　　　　　　七、香港葡萄酒市場　　322
　　　　　　八、西安葡萄酒市場　　325
　　第十一章  我國葡萄酒行業(yè)銷售渠道及營銷策略分析　　329
　　　　{dy}節(jié)  進(jìn)口葡萄酒的五大銷售模式分析　　329
　　　　　　一、傳統(tǒng)代理型　　329
　　　　　　二、多品牌代理制　　331
　　　　　　三、品牌運(yùn)營型　　332
　　　　　　四、單品牌代理制　　334
　　　　　　五、貼牌銷售型　　337
　　　　第二節(jié)  中國葡萄酒市場的分銷渠道及銷售網(wǎng)點分析　　340
　　　　　　一、中國葡萄酒市場的分銷渠道　　340
　　　　　　二、銷售網(wǎng)點分析　　342
　　　　第三節(jié)  葡萄酒營銷三大特色分析　　346
　　　　　　一、概念營銷“培養(yǎng)”消費者　　346
　　　　　　二、體驗營銷“親近”消費者　　349
　　　　　　三、小眾營銷“瞄準(zhǔn)”消費者　　351
　　　　第四節(jié)  中國葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析　　353
　　　　　　一、廣告宣傳　　353
　　　　　　二、事件營銷　　355
　　　　　　三、包裝設(shè)計　　356
　　　　　　四、產(chǎn)區(qū)營銷　　358
　　　　　　五、工業(yè)旅游　　361
　　　　　　六、渠道培訓(xùn)　　363
　　　　第五節(jié)  葡萄酒終端營銷革命分析　　365
　　　　　　一、營銷戰(zhàn)略思維求變　　365
　　　　　　二、上下游資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合　　367
　　　　　　三、消費時尚的引爆　　368
　　　　　　四、葡萄酒消費文化的培育　　370
　　　　　　五、從被動走向主動　　373
　　　　　　六、“如家”現(xiàn)象在葡萄酒業(yè)上演　　375
　　　　第六節(jié)  中國葡萄酒企業(yè)營銷傳播策略分析　　377
　　　　　　一、明確營銷傳播的本質(zhì)　　377
　　　　　　二、關(guān)注營銷傳播信息、受眾與傳播渠道間的適應(yīng)性　　379
　　　　　　三、排除營銷傳播過程中的“噪聲”　　380
　　　　　　四、建立營銷傳播的“反饋通道”　　382
　　　　第七節(jié)  經(jīng)銷gd葡萄酒的營銷策略　　386
　　　　　　一、國產(chǎn)gd葡萄酒滯后的原因　　386
　　　　　　二、對gd產(chǎn)品認(rèn)識的誤區(qū)　　389
　　　　　　三、對運(yùn)作gd品牌經(jīng)銷商的選擇　　391
　　　　　　四、經(jīng)銷gd品牌的策略　　392
　　　　第二部分 行業(yè)競爭格局
　　第十二章  葡萄酒行業(yè)競爭格局分析　　397
　　　　{dy}節(jié)  行業(yè)競爭情況分析　　397
　　　　　　一、2014年中洋葡萄酒競爭格局分析　　397
　　　　　　二、國產(chǎn)葡萄酒價格戰(zhàn)分析　　399
　　　　第二節(jié)  2014年二線品牌葡萄酒市場競爭分析　　401
　　　　　　一、二線品牌競爭環(huán)境分析　　401
　　　　　　二、二線品牌競爭策略分析　　403
　　　　　　三、二線品牌競爭存在問題　　404
　　　　　　四、二線品牌發(fā)展出路分析　　406
　　　　第三節(jié)  2014年中國葡萄酒行業(yè)競爭格局　　410
　　　　　　一、2014年國外葡萄酒商大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場　　410
　　　　　　二、2014年國產(chǎn)葡萄酒的競爭格局　　413
　　　　　　三、2014年葡萄酒中低端市場競爭情況　　415
　　　　　　四、2014年葡萄酒原料成企業(yè)市場競爭制勝法寶　　416
　　　　第四節(jié)  中國葡萄酒競爭力分析　　419
　　　　　　一、市場存在的力量　　419
　　　　　　二、品牌力　　420
　　　　　　三、技術(shù)實力　　422
　　　　　　四、市場拓展力　　425
　　　　　　五、國際化的形象力　　427
　　　　　　六、源頭競爭力　　428
　　第十三章  葡萄酒企業(yè)競爭策略分析　　432
　　　　{dy}節(jié)  {lx1}者市場競爭策略　　432
　　　　　　一、維護(hù)高質(zhì)量形象　　432
　　　　　　二、擴(kuò)大市場需求總量　　434
　　　　　　三、保護(hù)市場份額　　437
　　　　　　四、擴(kuò)大市場份額　　439
　　　　第二節(jié)  挑戰(zhàn)者市場競爭策略　　441
　　　　　　一、正面進(jìn)攻　　441
　　　　　　二、側(cè)翼攻擊　　443
　　　　　　三、包圍進(jìn)攻　　444
　　　　　　四、迂回攻擊　　446
　　　　　　五、游擊戰(zhàn)　　449
　　　　第三節(jié)  影響葡萄酒產(chǎn)品競爭力的因素　　452
　　　　　　一、品牌　　452
　　　　　　二、價格　　454
　　　　　　三、策略　　457
　　　　第四節(jié)  2014年葡萄酒企業(yè)競爭策略分析　　460
　　　　　　一、聚焦策略　　460
　　　　　　二、紅海中開辟藍(lán)海的策略　　462
　　　　　　三、狼性策略　　465
　　第十四章  主要葡萄酒企業(yè)競爭分析　　469
　　　　{dy}節(jié)  煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司　　469
　　　　　　一、企業(yè)概況　　469
　　　　　　二、2012-2014年公司經(jīng)營情況　　471
　　　　　　三、2014年公司動態(tài)　　472
　　　　第二節(jié)  通化葡萄酒股份有限公司　　475
　　　　　　一、企業(yè)概況　　475
　　　　　　二、2012-2014年公司經(jīng)營情況　　476
　　　　　　三、2014年公司動態(tài)　　478
　　　　第三節(jié)  中信國安葡萄酒業(yè)有限公司　　482
　　　　　　一、企業(yè)概況　　482
　　　　　　二、2012-2014年公司經(jīng)營情況　　485
　　　　　　三、2014年公司動態(tài)　　487
　　　　第四節(jié)  中糧華夏長城葡萄酒有限公司　　489
　　　　　　一、企業(yè)概況　　489
　　　　　　二、長城葡萄酒奧運(yùn)營銷分析　　491
　　　　　　三、2014年公司動態(tài)　　492
　　　　第五節(jié)  煙臺威龍葡萄酒股份有限公司　　495
　　　　　　一、企業(yè)概況　　495
　　　　　　二、公司產(chǎn)品介紹　　496
　　　　　　三、公司品牌戰(zhàn)略　　498
　　　　第六節(jié)  甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司　　502
　　　　　　一、企業(yè)概況　　502
　　　　　　二、葡萄酒主業(yè)　　505
　　　　　　三、2012-2014年公司經(jīng)營情況　　507
　　　　第七節(jié)  北京豐收葡萄酒有限公司　　509
　　　　第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
　　第十五章  全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢　　512
　　　　{dy}節(jié)  2014年全球葡萄酒行業(yè)前景展望　　512
　　　　　　一、2014年全球葡萄酒行業(yè)規(guī)范化　　512
　　　　　　二、2014年全球葡萄酒行業(yè)全球化　　514
　　　　　　三、2014年全球葡萄酒行業(yè)價格預(yù)測　　517
　　　　　　四、2014年全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢　　519
　　　　　　五、2014年全球葡萄酒行業(yè)消費趨勢　　520
　　　　　　六、2014年全球葡萄酒行業(yè)原料基地發(fā)展預(yù)測　　522
　　　　第二節(jié)  2014年全球葡萄酒市場發(fā)展預(yù)測　　526
　　　　　　一、2014年全球葡萄酒市場規(guī)模預(yù)測　　526
　　　　　　二、2014-2018年全球葡萄酒消費預(yù)測　　529
　　第十六章  2014-2018年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢　　533
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年葡萄酒市場發(fā)展趨勢　　533
　　　　　　一、2014-2018年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對葡萄酒市場的總體影響　　533
　　　　　　二、2014-2018年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢　　535
　　　　　　三、2014-2018年資本角度發(fā)展趨勢　　536
　　　　　　四、2014-2018年配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與帶動預(yù)測　　538
　　　　　　五、2014-2018年國產(chǎn)葡萄酒品牌發(fā)展趨勢　　541
　　　　　　六、2014-2018年市場營銷發(fā)展趨勢　　543
　　　　第二節(jié)  我國葡萄酒行業(yè)前景與機(jī)遇分析　　545
　　　　　　一、2014-2018年中國葡萄酒市場的發(fā)展前景　　545
　　　　　　二、2014-2018年我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α　?47
　　　　　　三、2014-2018年中國葡萄酒市場走勢預(yù)測　　548
　　　　　　四、未來葡萄酒渠道發(fā)展趨勢　　550
　　第十七章  2014-2018年葡萄酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測　　555
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年中國葡萄酒市場趨勢分析　　555
　　　　　　一、2014-2018年中國葡萄酒消費增長趨勢　　555
　　　　　　二、2014-2018年中國葡萄酒消費量預(yù)測　　556
　　　　　　三、2014-2018年中國葡萄酒產(chǎn)量預(yù)測　　558
　　　　　　四、2014-2018年我國葡萄酒行業(yè)的銷售收入預(yù)測　　561
　　　　第二節(jié)  2014-2018年中國葡萄酒行業(yè)供需預(yù)測　　564
　　　　　　一、2014-2018年葡萄酒發(fā)展變化預(yù)測　　564
　　　　　　二、2014-2018年中國葡萄酒市場展望　　566
　　　　　　三、2014-2018年國內(nèi)外葡萄酒消費預(yù)測　　569
　　　　　　四、2014-2018年亞洲葡萄酒進(jìn)口額預(yù)測　　571
　　　　　　五、2014-2018年中國葡萄酒進(jìn)口額預(yù)測　　572
　　　　第四部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
　　第十八章  葡萄酒行業(yè)投資環(huán)境分析　　577
　　　　{dy}節(jié)  經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析　　577
　　　　　　一、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況　　577
　　　　　　二、2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析　　579
　　　　　　三、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測　　580
　　　　　　四、2014年投資趨勢及其影響預(yù)測　　582
　　　　第二節(jié)  政策法規(guī)環(huán)境分析　　586
　　　　　　一、我國葡萄酒新國家標(biāo)準(zhǔn)解讀　　586
　　　　　　二、2014年我國醞釀出臺葡萄酒新酒標(biāo)　　589
　　　　第三節(jié)  社會發(fā)展環(huán)境分析　　592
　　　　　　一、2012-2014年居民消費價格分類指數(shù)分析　　592
　　　　　　二、2014年全國居民收入情況分析　　594
　　　　　　三、2014年全國社會消費品零售總額　　597
　　　　　　四、2014年全國居民消費價格分析　　599
　　　　第十九章  葡萄酒行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險　　602
　　　　{dy}節(jié)  國外葡萄酒在中國市場的SWOT分析　　602
　　　　　　一、優(yōu)勢　　602
　　　　　　二、劣勢　　605
　　　　　　三、機(jī)會　　607
　　　　　　四、威脅　　608
　　　　　　五、國外葡萄酒企業(yè)進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略　　610
　　　　第二節(jié)  葡萄酒行業(yè)主要投資方式　　614
　　　　　　一、購買葡萄成品酒　　614
　　　　　　二、購買葡萄酒期酒　　617
　　　　　　三、投資葡萄酒基金　　619
　　　　　　四、購買葡萄園　　620
　　　　第三節(jié)  葡萄酒行業(yè)投資情況分析　　623
　　　　　　一、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品盈利模式分析　　623
　　　　　　二、精品葡萄酒投資潛力分析　　624
　　　　　　三、2014年葡萄酒投資方向分析　　626
　　　　第四節(jié)  2014年葡萄酒行業(yè)投資機(jī)會及策略　　630
　　　　　　一、2014年葡萄酒投資迎來機(jī)會　　630
　　　　　　二、2014年葡萄酒酒行業(yè)投資策略　　633
　　　　第二十章  葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究　　637
　　　　{dy}節(jié)  葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究　　637
　　　　　　一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略　　637
　　　　　　二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　　639
　　　　　　三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略　　640
　　　　　　四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　　642
　　　　　　五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃　　645
　　　　　　六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃　　647
　　　　第二節(jié)  中國葡萄酒企業(yè)發(fā)展策略　　649
　　　　　　一、葡萄酒的產(chǎn)業(yè)梯度演進(jìn)趨勢　　649
　　　　　　二、延長和加粗葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈　　651
　　　　　　三、加強(qiáng)葡萄酒業(yè)品牌建設(shè)　　652
　　　　　　四、提高葡萄酒業(yè)的核心競爭力　　654
　　　　　　五、積極參與世界市場競爭　　657
　　　　　　六、以市場需求為導(dǎo)向　　659
　　　　第三節(jié)  2014-2018年我國葡萄酒企業(yè)發(fā)展策略　　661
　　　　　　一、堅守核心主業(yè)　　661
　　　　　　二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道　　663
　　　　　　三、整合優(yōu)質(zhì)資源　　664
　　　　　　四、提升經(jīng)營能力　　666
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量全國合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量北京市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量天津市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量河北省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量遼寧省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量吉林省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量黑龍江合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量上海市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量安徽省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量福建省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量山東省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量河南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量湖南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量廣西區(qū)合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量四川省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量貴州省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量云南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量陜西省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量甘肅省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量新疆區(qū)合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量寧夏區(qū)合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造銷售收入前十家企業(yè)
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計
　　　　圖表：2014年葡萄酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計產(chǎn)成品
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計產(chǎn)成品比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造新產(chǎn)品產(chǎn)值
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造新產(chǎn)品產(chǎn)值比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)收入
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)收入比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價格）
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造工業(yè)累計總產(chǎn)值比上年同期增長（當(dāng)年價格）
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計工業(yè)銷售產(chǎn)值
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計工業(yè)銷售產(chǎn)值比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)成本
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)成本比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造全部從業(yè)人數(shù)平均個數(shù)
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造全部從業(yè)人數(shù)平均比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計企業(yè)單位數(shù)
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計虧損企業(yè)單位數(shù)
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計虧損企業(yè)單位數(shù)比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造資產(chǎn)總計
　　　　圖表：2014年全國各省市結(jié)構(gòu)性金屬制品資產(chǎn)總計比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造利潤總額
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造利潤總額比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計虧損企業(yè)虧損總額
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造累計虧損企業(yè)虧損總額比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造負(fù)債合計
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造負(fù)債合計比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造流動資產(chǎn)平均余額
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造流動資產(chǎn)平均余額比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造出口交貨值
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造出口交貨值比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)稅金及附加
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造主營業(yè)務(wù)稅金及附加比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造管理費用
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造管理費用比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造財務(wù)費用
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造財務(wù)費用比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造利息支出
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造利息支出比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造應(yīng)收帳款凈額
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造應(yīng)收帳款凈額比上年同期增長
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造營業(yè)費用
　　　　圖表：2014年全國各省市葡萄酒制造營業(yè)費用比上年同期增長
　　　　圖表：消費者飲用葡萄酒的原因（總體）
　　　　圖表：消費者飲用葡萄酒的原因（分年齡段）
　　　　圖表：葡萄酒飲用場合（總體）
　　　　圖表：消費者主要飲用葡萄酒的場合
　　　　圖表：首先提及到的葡萄酒品牌
　　　　圖表：認(rèn)為{zh0}的葡萄酒品牌
　　　　圖表：購買過的葡萄酒品牌
　　　　圖表：消費者最喜歡的葡萄酒產(chǎn)地
　　　　圖表：每月的飲酒次數(shù)（按飲用目的細(xì)分）
　　　　圖表：每月的飲酒次數(shù)（按飲用場合細(xì)分）
　　　　圖表：每月的飲酒次數(shù)（按喜歡的品種細(xì)分）
　　　　圖表：每月的飲酒次數(shù)（按常飲用的價格細(xì)分）
　　　　圖表：消費者在家飲用和在外飲用的比例
　　　　圖表：不同年齡在家在外的飲用比例
　　　　圖表：消費者每月在葡萄酒上的花費情況
　　　　圖表：不同文化水平的消費者每月在葡萄酒上的花費
　　　　圖表：不同收入水平消費者每月在葡萄酒上的消費
　　　　圖表：2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司主營構(gòu)成表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司每股指標(biāo)
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司經(jīng)營能力表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
　　　　圖表：2012-2014年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司利潤分配表
　　　　圖表：2014年通化葡萄酒股份有限公司主營構(gòu)成表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司每股指標(biāo)
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司經(jīng)營能力表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
　　　　圖表：2012-2014年通化葡萄酒股份有限公司利潤分配表
　　　　圖表：2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
　　　　圖表：2012-2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司利潤分配表
　　　　圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)
　　　　圖表：煙臺威龍葡萄酒股份有限公司干型酒產(chǎn)品
　　　　圖表：煙臺威龍葡萄酒股份有限公司甜型酒產(chǎn)品
　　　　圖表：煙臺威龍葡萄酒股份有限公司白蘭地酒產(chǎn)品
　　　　圖表：2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司主營構(gòu)成表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司每股指標(biāo)
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營能力表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
　　　　圖表：2012-2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司利潤分配表
　　　　圖表：2014年1-國內(nèi)生產(chǎn)總值
　　　　圖表：2004-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年居民消費價格指數(shù)漲跌幅度
　　　　圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2004-2014年年末國家外匯儲備
　　　　圖表：2004-2014年稅收收入及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年糧食產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年建筑業(yè)增加值及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
　　　　圖表：2014年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
　　　　圖表：2004-2014年社會消費品零售總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度　　831
　　　　圖表：2014年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度　　832
　　　　圖表：2014年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年人口數(shù)及其構(gòu)成
　　　　圖表：2004-2014年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2004-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2014年我國國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)
　　　　圖表：1999-2012年中國葡萄酒銷量對比GDP增速
　　　　圖表：日本人均葡萄酒消費量
　　　　圖表：中國不同酒種消費額
　　　　圖表：2006-2014年gd進(jìn)口葡萄酒市場占比
　　　　圖表：中國葡萄酒市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖
　　　　圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖