2014-2018年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研與戰(zhàn)略前景研究報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  媒體廣告行業(yè)概況　　1
　　　　{dy}節(jié)  廣告行業(yè)概述　　1
　　　　　　一、廣告的定義　　1
　　　　　　二、廣告的分類　　3
　　　　　　三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)　　4
　　　　　　四、廣告的發(fā)展歷程　　6
　　　　第二節(jié)  廣告的創(chuàng)作　　10
　　　　　　一、廣告語言的創(chuàng)新手法　　10
　　　　　　二、意識形態(tài)廣告的視覺美學　　13
　　　　　　三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合　　15
　　　　　　四、廣告的創(chuàng)意　　16
　　第二章  全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　20
　　　　{dy}節(jié)  全球市場分析　　20
　　　　　　一、2014年全球廣告市場格局分析　　20
　　　　　　二、2014年廣告市場主要推動力分析　　22
　　　　　　三、2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析　　25
　　　　　　四、2014年毆債危機對廣告行業(yè)影響分析　　27
　　　　第二節(jié)  美國市場分析　　29
　　　　　　一、2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析　　29
　　　　　　二、2014年消費低迷對美國廣告市場影響分析　　31
　　　　　　三、2014-2018年美國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展預(yù)測　　32
　　　　　　四、美國電郵廣告發(fā)展分析　　34
　　　　　　五、2014-2018年美國分類廣告發(fā)展趨勢分析　　37
　　　　第三節(jié)  其他國家廣告行業(yè)發(fā)展分析　　40
　　　　　　一、英國廣告市場發(fā)展分析　　40
　　　　　　二、日本廣告市場發(fā)展分析　　42
　　　　　　三、德國廣告市場發(fā)展分析　　45
　　　　　　四、法國廣告市場發(fā)展分析　　47
　　第三章  媒體廣告行業(yè)投資特性分析　　50
　　　　{dy}節(jié)  媒體廣告行業(yè)投資特性　　50
　　　　　　一、中國廣告行業(yè)的市場環(huán)境分析　　50
　　　　　　二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性　　53
　　　　第二節(jié)  廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析　　56
　　　　　　一、廣告投資的重要性分析　　56
　　　　　　二、廣告投資預(yù)算量的確定　　58
　　　　　　三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用　　61
　　第四章  媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析　　65
　　　　{dy}節(jié)  2012年我國廣告行業(yè)分析　　65
　　　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展概況　　65
　　　　　　二、2012年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　67
　　　　　　三、2012年我國廣告子行業(yè)發(fā)展分析　　68
　　　　第二節(jié)  2013年我國廣告行業(yè)分析　　71
　　　　　　一、2013年中國廣告市場發(fā)展分析　　71
　　　　　　二、2013年我國廣告市場格局分析　　72
　　　　第三節(jié)  2014年我國廣告市場監(jiān)管分析　　75
　　　　　　一、2014年我國廣告市場秩序整頓力度分析　　75
　　　　　　二、2014年中國廣告行業(yè)形成新的自律規(guī)則　　76
　　　　　　三、2014年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序監(jiān)管分析　　78
　　　　第四節(jié)  2014年我國廣告市場分析　　82
　　　　　　一、總體情況　　82
　　　　　　二、分省市廣告花費　　85
　　　　　　三、2014年廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)  目管理　　88
　　第五章  報刊雜志廣告市場分析　　90
　　　　{dy}節(jié)  2014年度中國報刊雜志廣告市場分析　　90
　　　　　　一、2014年我國報刊廣告市場發(fā)展分析　　90
　　　　　　二、2014年報刊雜志廣告市場份額分析　　93
　　　　　　三、2014年報刊雜志廣告細分市場分析　　95
　　　　　　四、2014年各行業(yè)報刊廣告的投放分析　　96
　　　　第二節(jié)  制約報紙廣告發(fā)展的因素分析　　99
　　　　　　一、收益與研發(fā)分析　　99
　　　　　　二、印刷的質(zhì)量分析　　100
　　　　　　三、經(jīng)營與業(yè)務(wù)分析　　102
　　　　第三節(jié)  雜志廣告市場分析　　106
　　　　　　一、雜志作為廣告媒體的優(yōu)劣分析　　106
　　　　　　二、不同類型雜志廣告投放分析　　109
　　　　　　三、我國雜志廣告市場發(fā)展分析　　111
　　第六章  電視廣告市場分析　　114
　　　　{dy}節(jié)  電視廣告市場發(fā)展概況　　114
　　　　　　一、我國電視廣告市場現(xiàn)狀　　114
　　　　　　二、毆債危機對我國電視廣告的影響　　117
　　　　　　三、電視廣告的審美特質(zhì)分析　　119
　　　　第二節(jié)  電視廣告市場分析　　121
　　　　　　一、2014年央視電視廣告分析　　121
　　　　　　二、2014年地方電視廣告分析　　123
　　　　第三節(jié)  數(shù)字化對電視廣告發(fā)展的影響分析　　125
　　　　　　一、生存發(fā)展空間改變分析　　125
　　　　　　二、帶來的發(fā)展新機遇分析　　127
　　　　　　三、電視廣告資源利用分析　　128
　　第七章  其它媒體廣告市場分析　　132
　　　　{dy}節(jié)  廣播廣告市場分析　　132
　　　　　　一、2011-2014年廣播廣告市場盤點　　132
　　　　　　二、廣播廣告的經(jīng)營特征分析　　134
　　　　第二節(jié)  戶外廣告市場分析　　138
　　　　　　一、戶外廣告的優(yōu)勢分析　　138
　　　　　　二、2011-2014年中國電子屏廣告市場分析　　141
　　　　　　三、戶外廣告市場前景分析　　143
　　　　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析　　145
　　　　　　一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展回顧　　145
　　　　　　二、2011-2014年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析　　147
　　　　　　三、中國網(wǎng)游廣告市場分析　　148
　　　　第四節(jié)  無線廣告市場　　151
　　　　　　一、無線廣告行業(yè)概述　　151
　　　　　　二、2011-2014年中國無線廣告市場分析　　152
　　　　　　三、2014年無線廣告發(fā)展新趨勢　　154
　　　　第五節(jié)  電梯廣告市場分析　　158
　　　　　　一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較　　158
　　　　　　二、投放電梯廣告的有效性分析　　161
　　　　　　三、度身定做的電梯廣告投放策略　　163
　　　　　　四、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果　　164
　　　　第六節(jié)  廣告發(fā)展的新模式　　167
　　　　　　一、來電付費廣告分析　　167
　　　　　　二、洗手間廣告分析　　168
　　　　　　三、桌面廣告分析　　170
　　　　　　四、博客廣告分析　　173
　　　　　　五、電子書廣告分析　　175
　　第八章  我國廣告行業(yè)競爭分析　　178
　　　　{dy}節(jié)  2013年行業(yè)競爭格局分析　　178
　　　　　　一、2013年本土與外資廣告公司競爭分析　　178
　　　　　　二、2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭分析　　181
　　　　　　三、新舊媒體的廣告市場競爭分析　　183
　　　　第二節(jié)  2014年我國廣告行業(yè)競爭分析　　185
　　　　　　一、2014年新舊媒體的廣告市場競爭分析　　185
　　　　　　二、2014年我國無線廣告市場的競爭分析　　187
　　　　　　三、2014年戶外液晶廣告市場的競爭分析　　188
　　　　　　四、2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭分析　　190
　　　　第三節(jié)  2014年網(wǎng)游廣告市場競爭分析　　194
　　　　　　一、網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場潛力分析　　194
　　　　　　二、網(wǎng)游廣告發(fā)展瓶頸　　197
　　　　　　三、網(wǎng)游廣告商業(yè)模式競爭分析　　199
　　　　第四節(jié)  2014年移動廣告行業(yè)競爭分析　　201
　　　　　　一、運營商態(tài)度曖昧　　201
　　　　　　二、潛在的殘酷競爭　　203
　　　　　　三、移動新技術(shù)帶來新機遇　　204
　　　　第四節(jié)  2014年中國廣告經(jīng)營單位排序分析　　207
　　　　　　一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜　　207
　　　　　　二、媒介：強者愈強 積極尋求新出路　　208
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)進入媒體{dy}方陣，增長速度尤為突出　　210
　　　　　　四、戶外公司：受政策影響極大　　213
　　第九章  行業(yè)zm品牌企業(yè)介紹　　217
　　　　{dy}節(jié)  分眾傳媒（中國）控股有限公司　　217
　　　　　　一、企業(yè)概況　　217
　　　　　　二、產(chǎn)品與服務(wù)　　219
　　　　　　三、樓宇液晶廣告　　220
　　　　　　四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)　　222
　　　　　　五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）　　225
　　　　　　六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)　　227
　　　　　　七、2011-2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　228
　　　　第二節(jié)  上海新華傳媒股份有限公司　　231
　　　　　　一、企業(yè)概況　　231
　　　　　　二、2013年經(jīng)營發(fā)展狀況　　232
　　　　　　三、2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　234
　　　　第三節(jié)  中視金橋國際傳播集團　　238
　　　　　　一、企業(yè)概況　　238
　　　　　　二、廣告資源　　241
　　　　第四節(jié)  中視傳媒股份有限公司　　244
　　　　　　一、企業(yè)概況　　244
　　　　　　二、總體經(jīng)營發(fā)展狀況　　246
　　　　　　三、經(jīng)營指標發(fā)展狀況　　249
　　　　第五節(jié)  北京巴士傳媒股份有限公司　　252
　　　　　　一、企業(yè)概況　　252
　　　　　　二、總體經(jīng)營發(fā)展狀況　　254
　　　　　　三、2011-2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　257
　　　　第六節(jié)  SOHU公司　　260
　　　　　　一、企業(yè)概況　　260
　　　　　　二、產(chǎn)品與服務(wù)　　262
　　　　第七節(jié)  湖南電廣傳媒股份有限公司　　266
　　　　　　一、企業(yè)概況　　266
　　　　　　二、總體經(jīng)營發(fā)展狀況　　269
　　　　　　三、2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　271
　　　　第八節(jié)  廣東九州陽光傳媒股份有限公司　　273
　　　　　　一、企業(yè)概況　　273
　　　　　　二、總體經(jīng)營發(fā)展狀況　　275
　　　　　　三、2011-2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　276
　　　　第九節(jié)  陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司　　279
　　　　　　一、企業(yè)概況　　279
　　　　　　二、總體經(jīng)營發(fā)展狀況　　280
　　　　　　三、2011-2014年經(jīng)營發(fā)展狀況　　282
　　第十章  行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測　　287
　　　　{dy}節(jié)  全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測　　287
　　　　　　一、2014年全球廣告支出增長預(yù)測　　287
　　　　　　二、2014年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測　　288
　　　　　　三、2014-2018年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測　　290
　　　　第二節(jié)  中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測　　294
　　　　　　一、2014-2018年我國報刊廣告市場發(fā)展預(yù)測　　294
　　　　　　二、2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測　　297
　　　　　　三、2014-2018年我國車載移動電視廣告市場預(yù)測　　299
　　　　　　四、2014-2018年中國廣告市場預(yù)測　　300
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表 1  2010-2014年全球主流媒體廣告支出費用表
　　　　圖表 2  2010-2014年間全球10大廣告支出國的市場份額對比
　　　　圖表 3  全球四大廣告集團市場份額比例情況
　　　　圖表 4  2014年全球廣告市場各部分比例情況
　　　　圖表 5  2004-2014年主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年復(fù)合增長率對比圖
　　　　圖表 6  2014年美國廣告向目標客戶進行營銷的廣告類型
　　　　圖表 7  2014年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例情況
　　　　圖表 8  2011-2014年美國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長預(yù)測
　　　　圖表 9  2011-2014年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長及預(yù)測
　　　　圖表 10  2014年日本媒體廣告收入額比例圖
　　　　圖表 14  2011-2014年德國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 15  2014年法國廣告類型營業(yè)收入下降幅度
　　　　圖表 16  2011-2014年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 17  2003-2014年中國廣告支出增速與GDP增速相關(guān)度
　　　　圖表 18  2003-2014年中國GDP總量及增長勢圖
　　　　圖表 19  2014年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對比
　　　　圖表 20  2011-2014年中國各季度GDP增長率統(tǒng)計表
　　　　圖表 21  2012年我國廣告子行業(yè)增長情況
　　　　圖表 22  2010-2014年中國廣告經(jīng)營單位增長趨勢圖
　　　　圖表 23  2010-2014年中國廣告經(jīng)營單位從業(yè)人員增長趨勢圖
　　　　圖表 24  2014年中國廣告投放增加量分布圖
　　　　圖表 25  2014年中國廣告經(jīng)營額區(qū)域分布圖
　　　　圖表 26  2014年中國區(qū)域廣告經(jīng)營額對比圖
　　　　圖表 27  2014年中國戶外電子屏廣告主要細分市場增長率
　　　　圖表 28  2014年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比
　　　　圖表 29  2014年傳統(tǒng)四大媒體廣告媒介情況
　　　　圖表 30  2011-2014年中國各省市廣告花費對比圖
　　　　圖表 31  2011-2014年中國報刊廣告例額及變化
　　　　圖表 32  2014年財經(jīng)及體育廣告投放增幅對比圖
　　　　圖表 33  2014年重點行業(yè)報刊廣告投放情況
　　　　圖表 34  2003-2014年中國貨物出口額走勢圖
　　　　圖表 35  2003-2014年中國貨物進口額走勢圖
　　　　圖表 36  2011-2014年中國進出口增長率變化統(tǒng)計表
　　　　圖表 37  2010-2014年中國貿(mào)易增速變化趨勢圖
　　　　圖表 38  2003-2014年中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
　　　　圖表 39  2014年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計表
　　　　圖表 40  2014年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計表
　　　　圖表 41  2014年全國廣播電視收入情況
　　　　圖表 42  中國廣播電臺廣告代理制的主要模式
　　　　圖表 43  2011-2014年中國電子屏廣告市場規(guī)模季度增長趨勢圖
　　　　圖表 44  2014年中國戶外電子屏廣告市場構(gòu)成
　　　　圖表 45  2011-2014年中國電子屏廣告市場競爭個主體實力矩陣
　　　　圖表 46  2004-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 47  呼叫廣告的業(yè)務(wù)流程示意圖
　　　　圖表 48  三代網(wǎng)絡(luò)廣告模式比較表
　　　　圖表 49  呼叫廣告推動廣告變革
　　　　圖表 50  無線廣告受眾感受調(diào)查結(jié)果
　　　　圖表 51  電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較
　　　　圖表 52  各大媒體公司2012年廣告收入數(shù)據(jù)對比(單位：百萬美元)
　　　　圖表 53  各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額
　　　　圖表 54  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM
　　　　圖表 55  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果
　　　　圖表 56  近八成的目標受眾是FMCG的有效受眾
　　　　圖表 57  大賣場聯(lián)播網(wǎng)的CPM成本僅為當?shù)仉娨暸_的1/5以下
　　　　圖表 58  分眾賣場電視廣告是計劃外購買主要影響因素之一
　　　　圖表 59  目標受眾的日常接觸狀況已經(jīng)躋身前3大廣告媒體
　　　　圖表 60  公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)廣告有效到達率高達84%
　　　　圖表 61  公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)50％機會促成購買
　　　　圖表 62  商旅人士聯(lián)播網(wǎng)
　　　　圖表 63  乘坐機場巴士打發(fā)時間的方法
　　　　圖表 64  2004-2014年新華傳媒主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標
　　　　圖表 65  2000-2014年新華傳媒成長性指標表
　　　　圖表 66  2004-2014年新華傳媒盈利能力指標表
　　　　圖表 67  2004-2014年新華傳媒資產(chǎn)負債能力指標表
　　　　圖表 68  2004-2014年新華傳媒周轉(zhuǎn)能力指標表
　　　　圖表 69  中視金橋國際央視媒體資源
　　　　圖表 70  中視金橋國際傳播集團的客戶情況
　　　　圖表 71  2011-2014年中視金橋國際傳播集團運營情況
　　　　圖表 72  中視金橋國際傳播集團媒介研究及策劃情況
　　　　圖表 73  中視傳媒股份有限公司機構(gòu)設(shè)計情況
　　　　圖表 74  2004-2014年中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標
　　　　圖表 75  2004-2014年中視傳媒股份有限公司成長能力指標
　　　　圖表 76  2004-2014年中視傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 77  2004-2014年中視傳媒股份有限公司償債能力指標
　　　　圖表 78  2004-2014年北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標表
　　　　圖表 79  2001-2014年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標分析
　　　　圖表 80  2000-2014年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標分析
　　　　圖表 81  2000-2014年第北京巴士傳媒股份有限公司償債能力指標分析
　　　　圖表 82  2000-2014年第北京巴士傳媒股份有限公司周轉(zhuǎn)能力指標分析
　　　　圖表 83  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標
　　　　圖表 84  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司成長性指標
　　　　圖表 85  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 86  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力
　　　　圖表 87  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司周轉(zhuǎn)能力指標
　　　　圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架
　　　　圖表 89  2010-2014年九州陽光傳媒主要經(jīng)濟指標
　　　　圖表 90  2010-2014年九州陽光傳媒成長性指標表
　　　　圖表 91  2010-2014年九州陽光傳媒盈利能力指標表
　　　　圖表 92  2010-2014年九州陽光傳媒償債能力指標表
　　　　圖表 93  2010-2014年九州陽光傳媒周轉(zhuǎn)能力指標表
　　　　圖表 94  陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 95  2004-2014年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標
　　　　圖表 96  2010-2014年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長性指標
　　　　圖表 97  2010-2014年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 98  2010-2014年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
　　　　圖表 99  2010-2014年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
　　　　圖表 100  2010-2014年全球廣告營業(yè)額增長趨勢圖
　　　　圖表 101  2014-2018年全球電視廣告額增長預(yù)測
　　　　圖表 102  2014-2018年全球手機電視廣告市場規(guī)模及預(yù)測
　　　　圖表 103  2014-2018年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 104  2014-2018年我國報刊廣告市場規(guī)模增長預(yù)測圖
　　　　圖表 105  2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 106  2014-2018年我國車載移動電視終端安裝量預(yù)測
　　　　圖表 107  2014-2018年中國廣告市場規(guī)模預(yù)測表
　　　　圖表 108  2014-2018年中國廣告市場規(guī)模走勢預(yù)測圖
　　　　圖表 109 公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證
　　　　圖表 110 公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書
　　　　圖表 111 公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證