2014-2018年中國奢侈品市場走勢預(yù)測及發(fā)展機(jī)遇研究報告(精編版)
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報告目錄
{dy}章 奢侈品相關(guān)概述 1
1.1 奢侈品的概念
1.1.1 奢侈品定義
1.1.2 奢侈品的特性
1.1.3 奢侈品的分類
1.2 奢侈品牌簡介
1.2.1 世界主要奢侈品牌
1.2.2 奢侈品牌的特點(diǎn)
1.2.3 奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二章 2011-2014年國際奢侈品行業(yè)總體情況分析 10
2.1 2011-2014年全球奢侈品市場發(fā)展概況
2.1.1 世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史
2.1.2 世界奢侈品行業(yè)基本特征
2.1.3 毆債危機(jī)沖擊國際奢侈品市場格局
2.1.4 國際服飾類奢侈品牌爭相發(fā)力童裝市場
2.1.5 經(jīng)濟(jì)走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析
2.2 美國
2.2.1 美國奢侈品消費(fèi)信心受挫
2.2.2 美國奢侈品牌積極促銷應(yīng)對市場低迷
2.2.3 美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略
2.2.4 美國奢侈品稅收制度簡述
2.3 日本
2.3.1 日本奢侈品消費(fèi)市場逐漸成熟
2.3.2 經(jīng)濟(jì)衰退使日本奢侈品消費(fèi)疲軟
2.3.3 日本奢侈品消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變
2.4 俄羅斯
2.4.1 俄羅斯奢侈品市場細(xì)分加速
2.4.2 俄羅斯奢侈品消費(fèi)增長迅猛
2.4.3 俄羅斯奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.4 國際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場
2.5 其他
2.5.1 英國奢侈品價格下跌吸引中國游客
2.5.2 法國奢侈品行業(yè)遭受沖擊
2.5.3 瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴(kuò)張
2.5.4 意大利“可承受類奢侈品”發(fā)展綜述
2.5.5 印度奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長
第三章 2011-2014年中國奢侈品市場發(fā)展形勢分析 37
3.1 中國奢侈品市場的形成原因
3.1.1 改革開放推動我國經(jīng)濟(jì)社會大發(fā)展
3.1.2 城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
3.1.3 中國富裕群體不斷發(fā)展壯大
3.1.4 信用卡消費(fèi)助力國內(nèi)奢侈品市場崛起
3.2 2011-2014年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
3.2.1 我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 中國奢侈品市場容量簡析
3.2.3 促使中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素
3.2.4 我國奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
3.3 2011-2014年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.1 中國奢侈品市場發(fā)展迅猛
3.3.2 2014年中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張
3.3.3 2009中國奢侈品行業(yè)廣告投放量情況
3.3.4 國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征
3.3.5 我國奢侈品市場日益成熟
3.3.6 中國奢侈品消費(fèi)漸趨理性
3.4 2011-2014年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足
3.4.1 我國奢侈品市場面臨的主要問題
3.4.2 制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素
3.4.3 國內(nèi)奢侈品運(yùn)營中存在的不足
3.4.4 中國缺乏本土奢侈品品牌
3.5 2011-2014年中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議
3.5.1 促進(jìn)中國奢侈品市場發(fā)展的措施
3.5.2 發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略
3.5.3 奢侈品行業(yè)應(yīng)對市場低迷的對策
3.5.4 成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略
3.5.5 中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第四章 2011-2014年中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 66
4.1 2011-2014年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況
4.1.1 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
4.1.2 我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展
4.1.3 中國珠寶消費(fèi)市場發(fā)展?jié)摿單?br />
4.1.4 2014年我國珠寶玉石首飾業(yè)平穩(wěn)增長
4.1.5 2014年我國珠寶首飾進(jìn)出口狀況
4.1.6 國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā)
4.1.7 我國珠寶消費(fèi)趨向細(xì)分化
4.2 2011-2014年中國珠寶市場發(fā)展簡析
4.2.1 珠寶消費(fèi)者市場
4.2.2 珠寶中間商市場
4.2.3 珠寶生產(chǎn)者市場
4.2.4 珠寶服務(wù)市場
4.3 黃金首飾
4.3.1 中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段
4.3.2 中國成為世界第二大黃金首飾消費(fèi)國
4.3.3 2014年中印黃金首飾消費(fèi)比較分析
4.3.4 我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展
4.3.5 國內(nèi)黃金飾品價格走勢分析
4.4 鉆石首飾
4.4.1 中國鉆石消費(fèi)需求持續(xù)增長
4.4.2 2014年我國鉆石市場發(fā)展簡況
4.4.3 我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展
4.4.4 中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
4.5 主要珠寶首飾品牌
4.5.1 卡地亞（Cartier）
4.5.2 蒂芙尼(Tiffany)
4.5.3 寶詩龍（Boucheron）
4.5.4 戴比爾斯（De Beers）
4.5.5 施華洛世奇（Swarovski）
第五章 2011-2014年中國手表類奢侈品市場運(yùn)營分析 97
5.1 2011-2014年中國gd手表行業(yè)發(fā)展概況
5.1.1 中國手表市場總體發(fā)展?fàn)顩r
5.1.2 瑞士中g(shù)d腕表在中國市場銷售升溫
5.1.3 gd手表品牌積極開拓中國市場
5.1.4 國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇
5.1.5 國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識
5.2 2011-2014年中國手表類奢侈品部分區(qū)域市場分析
5.2.1 上海gd名表售后服務(wù)市場商機(jī)漸顯
5.2.2 深圳gd手表品牌積極應(yīng)對毆債危機(jī)
5.2.3 長沙奢華名表消費(fèi)市場升溫
5.2.4 杭州gd名表市場需求旺盛
5.3 國外主要gd名表品牌
5.3.1 勞力士（ROLEX）
5.3.2 百達(dá)翡麗(Patek Philippe)
5.3.3 江詩丹頓（vacheron-constantin）
5.3.4 愛彼（Audemars Piguet）
5.3.5 歐米茄（Omega）
第六章 2011-2014年中國服裝類奢侈品市場分析 115
6.1 2011-2014年中國高級時裝市場發(fā)展概況
6.1.1 國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大
6.1.2 國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇
6.1.3 中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展
6.1.4 gd服裝渠道下移將成趨勢
6.2 高級女裝
6.2.1 高級女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品
6.2.2 國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
6.2.3 高級女裝品牌經(jīng)營管理準(zhǔn)則
6.3 主要高級時裝品牌介紹
6.3.1 唐納卡蘭（donna karan）
6.3.2 范思哲（Versace）
6.3.3 瓦倫蒂諾（valentino）
6.3.4 普拉達(dá)（Prada）
6.3.5 喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)
第七章 2011-2014年中國酒類奢侈品市場分析 131
7.1 2011-2014年中國gd名酒市場發(fā)展概況
7.1.1 我國gd酒市場發(fā)展?fàn)顩r
7.1.2 國內(nèi)gd名酒市場格局面臨調(diào)整
7.1.3 我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇
7.1.4 中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
7.1.5 國內(nèi)gd禮品酒消費(fèi)趨向理性化
7.1.6 我國gd酒營銷存在的問題及對策
7.2 2011-2014年國內(nèi)gd白酒市場分析
7.2.1 中國gd白酒消費(fèi)快速增長
7.2.2 我國gd白酒市場進(jìn)入平穩(wěn)增長期
7.2.3 中國gd白酒市場的基本格局
7.2.4 毆債危機(jī)對國內(nèi)gd白酒市場的影響
7.2.5 白酒消費(fèi)稅新規(guī)引發(fā)gd白酒價格上浮
7.3 國內(nèi)gd葡萄酒市場分析
7.3.1 我國gd葡萄酒需求持續(xù)增長
7.3.2 2014年我國gd葡萄酒進(jìn)口量有所增長
7.3.3 本土葡萄酒生產(chǎn)商積極拓展gd市場
7.3.4 gd葡萄酒的市場運(yùn)作思路
7.4 主要gd名酒品牌介紹
7.4.1 人頭馬(REMY MARTIN)
7.4.2 馬爹利(Martell)
7.4.3 軒尼詩（Hennessy）
7.4.4 {jd1}伏特加（Absolut Vodka）
7.4.5 芝華士（chivas）
第八章 2011-2014年中國游艇類奢侈品市場分析 156
8.1 2011-2014年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境
8.1.1 我國《游艇建造規(guī)范》出臺
8.1.2 2014年我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實(shí)施
8.1.3 《游艇安全管理規(guī)定》解讀
8.1.4 我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展
8.1.5 促進(jìn)我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議
8.2 2011-2014年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況
8.2.1 亞洲成世界游艇市場發(fā)展新重心
8.2.2 中國游艇市場發(fā)展勢頭良好
8.2.3 毆債危機(jī)下中國游艇市場持續(xù)發(fā)展
8.2.4 國內(nèi)游艇市場的競爭格局
8.2.5 中國游艇市場發(fā)展空間廣闊
8.3 2011-2014年中國豪華游艇部分區(qū)域游艇市場分析
8.3.1 “奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大
8.3.2 福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型
8.3.3 廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀
8.3.4 2014年深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展
8.3.5 海南三亞積極推動游艇業(yè)發(fā)展
8.4 主要豪華游艇品牌介紹
8.4.1 麗娃（Riva）
8.4.2 圣汐（Sunseeker）
8.4.3 博納多（Beneteau）
8.4.4 拜泰姆（Bertram）
8.4.5 公主（Princess）
第九章 2011-2014年中國其他奢侈品細(xì)分市場發(fā)展分析 181
9.1 gd化妝品
9.1.1 中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述
9.1.2 國內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品gd市場
9.1.3 中國gd化妝品消費(fèi)特征分析
9.1.4 我國gd化妝品的消費(fèi)者特點(diǎn)
9.1.5 我國高級香水消費(fèi)市場逐步壯大
9.1.6 國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略
9.1.7 gd化妝品市場主要品牌介紹
9.2 gd家具
9.2.1 奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿薮?br />
9.2.2 中國gd家具市場發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.3 國際一線家具品牌看好中國gd市場
9.2.4 歐洲gd家具制造業(yè)發(fā)力中國市場
9.2.5 gd家具消費(fèi)趨向年輕化
9.3 豪華汽車
9.3.1 國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
9.3.2 2014年奔馳銷量{lx1}國內(nèi)豪華車市
9.3.3 2014年我國豪華汽車銷售狀況簡析
9.3.4 毆債危機(jī)加速中國gd車市格局調(diào)整
9.3.5 {dj0}名車在中國市場的營銷策略
9.3.6 主要豪華汽車品牌介紹
9.4 私人飛機(jī)
9.4.1 私人飛機(jī)漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費(fèi)新動向
9.4.2 我國私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松
9.4.3 我國私人飛機(jī)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
9.4.4 2020年我國私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架
第十章 2011-2014年中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析 208
10.1 北京
10.1.1 北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況
10.1.2 北京奢侈品市場逐步壯大
10.1.3 北京奢侈品商圈的發(fā)展格局
10.1.4 北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫
10.1.5 北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店
10.2 上海
10.2.1 上海奢侈品商圈發(fā)展歷程
10.2.2 國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
10.2.3 上海成為內(nèi)地奢侈品消費(fèi){sx}市場
10.2.4 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下奢侈品巨頭在上海逆勢擴(kuò)張
10.2.5 上海奢侈品商店改變經(jīng)營策略應(yīng)對危機(jī)
10.3 杭州
10.3.1 杭州奢侈品消費(fèi)能力漸強(qiáng)
10.3.2 杭州積極打造奢侈品新商圈
10.3.3 國際奢侈品牌深耕杭州市場
10.4 廣州
10.4.1 廣州奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長
10.4.2 廣州奢侈品消費(fèi)群體特征
10.4.3 廣州奢侈品消費(fèi)市場存在的問題
10.4.4 廣州奢侈品消費(fèi)新商圈有望崛起
10.5 深圳
10.5.1 深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
10.5.2 深圳奢侈品消費(fèi)市場基本特征
10.5.3 國際{dj0}奢侈品牌看好深圳市場
10.5.4 深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐
10.6 香港
10.6.1 香港市民奢侈品消費(fèi)熱情較高
10.6.2 2014年香港奢侈品消費(fèi)市場逐步回暖
10.6.3 內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮
第十一章 2011-2014年中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)分析 239
11.1 2011-2014年中國奢侈品消費(fèi)綜述
11.1.1 我國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.2 我國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因
11.1.3 中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)
11.1.4 中國奢侈品的主要消費(fèi)者
11.1.5 中國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢
11.2 2011-2014年中國奢侈品消費(fèi)行為主要特征
11.2.1 炫耀性消費(fèi)
11.2.2 盲目性消費(fèi)
11.2.3 個性消費(fèi)
11.3 2011-2014年中國奢侈品消費(fèi)群體特征
11.3.1 人口特征
11.3.2 心理特征
11.3.3 購買行為特征
11.4 2011-2014年中國奢侈品主要消費(fèi)渠道分析
11.4.1 品牌專賣店
11.4.2 名品折扣店
11.4.3 他人代購
11.4.4 國外網(wǎng)購
11.4.5 出境游購物
11.5 2011-2014年中國新奢侈品消費(fèi)淺析
11.5.1 新奢侈品概念
11.5.2 新奢侈品的消費(fèi)動機(jī)
11.5.3 新奢侈品的消費(fèi)模式
第十二章 2011-2014年中國奢侈品行業(yè)營銷分析 264
12.1 2011-2014年中國奢侈品營銷策略
12.1.1 不同類型奢侈品的營銷策略
12.1.2 基于消費(fèi)者的奢侈品營銷策略
12.1.3 我國奢侈品消費(fèi)的營銷手段
12.1.4 奢侈品牌在中國的營銷渠道改進(jìn)思路
12.1.5 改進(jìn)中國奢侈品營銷的對策建議
12.2 2011-2014年中國奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷形勢分析
12.2.1 網(wǎng)購奢侈品消費(fèi)群體分析
12.2.2 影響網(wǎng)購奢侈品的因素
12.2.3 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性
12.2.4 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施
12.3 2011-2014年國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
12.3.1 國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場
12.3.2 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
12.3.3 對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
12.4 中國奢侈品市場營銷案例借鑒
12.4.1 路易威登以尊貴提升品牌價值
12.4.2 卡地亞順利開拓中國市場
12.4.3 茅臺進(jìn)入奢侈品牌時代
12.4.4 “上海灘”打造本土奢侈品牌
第十三章 2011-2014年世界主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營狀況分析 285
13.1 路易威登集團(tuán)（LVMH）
13.1.1 公司簡介
13.1.2 LVMH集團(tuán)經(jīng)營狀況
13.1.3 路易威登集團(tuán)積極拓展中國奢侈品市場
13.2 歷峰集團(tuán)（RICHEMONT）
13.2.1 公司簡介
13.2.2 歷峰經(jīng)營狀況
13.2.3 歷峰集團(tuán)手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
13.3 巴黎春天集團(tuán)（PPR）
13.3.1 公司簡介
13.3.2 PPR經(jīng)營狀況
13.3.3 2014年P(guān)PR集團(tuán)擬調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
13.3.4 Gucci成巴黎春天集團(tuán)旗下核心品牌
13.4 斯沃琪集團(tuán)（SWATCH）
13.4.1 公司簡介
13.4.2 2013年斯沃琪經(jīng)營狀況
13.4.3 2014年斯沃琪經(jīng)營狀況
13.4.4 斯沃琪集團(tuán)擬停止向其他手表商供應(yīng)關(guān)鍵零部件
13.5 香奈爾集團(tuán)（CHANEL）
13.5.1 公司簡介
13.5.2 2014年香奈兒集團(tuán)在上海精心打造精品店
13.5.3 香奈兒的情景營銷策略
第十四章 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)投資潛力分析 308
14.1 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)投資機(jī)遇分析
14.1.1 毆債危機(jī)影響下奢侈品消費(fèi)向新興市場轉(zhuǎn)移
14.1.2 中國奢侈品消費(fèi)市場逆勢擴(kuò)張
14.1.3 經(jīng)濟(jì)低迷難抑中國奢侈品消費(fèi)熱情
14.1.4 中國奢侈品市場投資潛力巨大
14.2 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)投資熱點(diǎn)聚焦
14.2.1 國外奢侈品企業(yè)加快布局中國gd市場
14.2.2 國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費(fèi)興起
14.2.3 奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
14.2.4 長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱
14.2.5 奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎
14.2.6 干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī)
14.3 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險及策略
14.3.1 政策風(fēng)險
14.3.2 市場風(fēng)險
14.3.3 投資策略
第十五章 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 325
15.1 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
15.1.1 新富群體將成中國奢侈品消費(fèi)主力
15.1.2 培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
15.1.3 奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
15.1.4 網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向
15.2 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)前景展望
15.2.1 中國奢侈品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
15.2.2 中國奢侈品市場前景樂觀
15.2.3 2017年我國將成為世界{zd0}奢侈品消費(fèi)市場
15.2.4 2014-2018年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
圖表名稱（部分）
圖表：中國奢侈品消費(fèi)群體的學(xué)歷構(gòu)成
圖表：中國奢侈品消費(fèi)者的年齡構(gòu)成
圖表：中國消費(fèi)者主要購買的奢侈品種類
圖表：截至2014年底北京市已開業(yè)或已規(guī)劃的gd商場
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體各年齡段分布情況
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體受教育狀況
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購買商品的種類
圖表：奢侈品在中國的營銷渠道改進(jìn)模型
圖表：奢侈品多元化倉儲式直營渠道
圖表：奢侈品市場的品牌直營渠道
圖表：奢侈品市場的傳統(tǒng)零售渠道
圖表：奢侈品客戶關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷示意圖
圖表：略??????????????????????
