2013-2017年中國面膜行業(yè)市場分析及投資策略調研報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  面膜行業(yè)發(fā)展概述　　1
　　　　{dy}節(jié)  面膜行業(yè)概念　　1
　　　　　　一、面膜簡介　　1
　　　　　　二、面膜原理　　3
　　　　　　三、面膜優(yōu)點　　4
　　　　　　四、面膜材質　　6
　　　　第二節(jié)  面膜按材質分類概述　　10
　　　　　　一、泥膏型面膜　　10
　　　　　　二、撕剝型面膜　　13
　　　　　　三、凍膠型面膜　　15
　　　　　　四、乳霜型面膜　　16
　　　　　　五、綿布式保養(yǎng)面膜　　18
　　第二章  面膜行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　23
　　　　{dy}節(jié)  經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析　　23
　　　　　　一、2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析　　23
　　　　　　二、2013年中國工業(yè)經(jīng)濟運行分析　　24
　　　　　　三、2013年中國的經(jīng)濟與政策展望　　26
　　　　第二節(jié)  面膜技術分析研究　　30
　　　　　　一、中藥免洗面膜的研制　　30
　　　　　　二、美白護膚品配方研發(fā)設計　　33
　　　　　　三、膠原三肽yl化妝品新潮流　　35
　　　　第三節(jié)  政策法規(guī)環(huán)境分析　　37
　　　　　　一、我國化妝品的管理與監(jiān)督的特點　　37
　　　　　　二、2013年9月1日起施行《化妝品標識管理規(guī)定》　　39
　　　　　　三、2013年化妝品行業(yè)廣告宣傳費扣稅標準　　40
　　　　　　四、2013年安全新標準對行業(yè)格局的影響　　42
　　　　　　五、2013年進口關稅調整對行業(yè)的影響　　45
　　　　　　六、化妝品衛(wèi)生標準十二五規(guī)劃　　47
　　第三章  全球面膜市場發(fā)展分析　　50
　　　　{dy}節(jié)  國際護膚品市場發(fā)展分析　　50
　　　　　　一、全球護膚品市場概述　　50
　　　　　　二、2013年全球護膚品需求分析　　53
　　　　　　三、2013年全球護膚品消費格局　　55
　　　　　　四、2013年全球化妝品市場趨勢　　56
　　　　第二節(jié)  國際面膜市場發(fā)展分析　　59
　　　　　　一、面膜發(fā)展歷程分析　　59
　　　　　　二、面膜發(fā)展階段分析　　60
　　　　　　三、世界面膜生產(chǎn)工藝分析　　62
　　　　　　四、世界面膜價格的影響因素　　65
　　　　第三節(jié)  2012-2013年主要國家地區(qū)面膜市場分析　　68
　　　　　　一、2012-2013年美國面膜市場情況分析　　68
　　　　　　二、2012-2013年歐洲面膜市場情況分析　　70
　　　　　　三、2012-2013年日本面膜市場情況分析　　73
　　　　　　四、2012-2013年韓國面膜市場情況分析　　75
　　　　　　五、2012-2013年臺灣面膜市場情況分析　　76
　　　　　　六、2013-2017年非洲化妝品市場需求量　　78
　　第四章  我國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析　　83
　　　　{dy}節(jié)  我國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　83
　　　　　　一、面膜新概念　　83
　　　　　　二、面膜市場現(xiàn)狀分析　　84
　　　　　　三、面膜價格影響因素　　86
　　　　　　四、2013年面膜市場價格　　89
　　　　第二節(jié)  2013年面膜市場新的看點　　92
　　　　　　一、剪裁　　92
　　　　　　二、質地　　94
　　　　　　三、手法　　97
　　　　　　四、亮點　　99
　　　　第三節(jié)  2013年四大主流面膜的功效剖析　　101
　　　　　　一、保濕面膜　　101
　　　　　　二、美白面膜　　103
　　　　　　三、緊致/抗衰老面膜　　104
　　　　　　四、各類專效面膜　　106
　　第五章  我國面膜行業(yè)運行情況分析　　111
　　　　{dy}節(jié)  化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況　　111
　　　　　　一、2010-2011年化妝品、護膚品、面膜市場銷售總額　　111
　　　　　　二、2012-2013年化妝品、護膚品、面膜市場銷售總額　　112
　　　　　　三、2013-2017年化妝品、護膚品、面膜市場銷售預測　　114
　　　　第二節(jié)  2012-2013年面膜市場運行分析　　118
　　　　　　一、2013年面膜銷售額及增長情況　　118
　　　　　　二、2013年面膜市場容量及其前景　　121
　　　　　　三、2013年面膜市場銷售形勢分析　　123
　　　　　　四、2013年面膜市場變化情況分析　　124
　　第六章  我國面膜產(chǎn)品市場調查分析　　128
　　　　{dy}節(jié)  2013年我國面膜品牌排行分析　　128
　　　　　　一、2013年我國面膜品牌排行情況　　128
　　　　　　二、2013年我國眼膜品牌排行情況　　130
　　　　　　三、2013年sd受歡迎的護膚面膜　　133
　　第七章  我國面膜消費市場調查分析　　137
　　　　{dy}節(jié)  中國膠原蛋白消費者收入分析　　137
　　　　　　一、中國人口、人民生活分析　　137
　　　　　　二、2013年消費者收入水平　　139
　　　　　　三、2013年消費者信心指數(shù)分析　　140
　　　　第二節(jié)  2013年面膜市場不同功能面膜市場需求　　143
　　　　　　一、2013年男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查　　143
　　　　　　二、2013年女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查　　144
　　　　第三節(jié)  2013年面膜市場主要品牌及價格　　147
　　　　　　一、2013年市場美白面膜主要品牌及價格　　147
　　　　　　二、2013年市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價格　　148
　　　　　　三、2013年市場深層潔凈面膜品牌及價格　　150
　　　　第四節(jié)  2013年北京7大商場美白面膜銷量　　154
　　　　　　一、雙安商場、中友百貨　　154
　　　　　　二、當代商城　　157
　　　　　　三、SOGO　　159
　　　　　　四、翠微百貨、xsj商場　　160
　　　　　　五、賽特購物中心　　162
　　第八章  我國面膜市場營銷策略分析　　167
　　　　{dy}節(jié)  面膜新產(chǎn)品上市推廣　　167
　　　　　　一、面膜新產(chǎn)品上市推廣　　167
　　　　　　二、獲取競爭優(yōu)勢的關鍵　　168
　　　　　　三、面膜新產(chǎn)品上市推廣是一個綜合的系統(tǒng)工程　　170
　　　　　　四、面膜新產(chǎn)品上市的核心獲得客戶認可　　173
　　　　　　五、面膜上市項目計劃的框架　　175
　　　　第二節(jié)  中國面膜營銷模式分析　　177
　　　　　　一、面膜網(wǎng)絡營銷模式　　177
　　　　　　二、面膜連鎖營銷模式　　179
　　　　　　三、面膜品牌營銷模式　　180
　　　　第三節(jié)  護膚品營銷策略分析　　183
　　　　　　一、護膚品廣告心理策略　　183
　　　　　　二、護膚品廣告市場分析　　184
　　　　　　三、護膚品包裝色彩營銷　　186
　　　　　　四、護膚品網(wǎng)絡營銷趨勢　　189
　　　　第四節(jié)  面膜市場營銷策略分析　　192
　　　　　　一、把面膜當保健品　　192
　　　　　　二、為產(chǎn)品找好嫁衣　　194
　　　　　　三、避實就虛取市場　　197
　　　　　　四、廣告軟文炒概念　　199
　　　　　　五、超市商場創(chuàng)佳績　　200
　　第九章  我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析　　204
　　　　{dy}節(jié)  我國化妝品市場特點　　204
　　　　　　一、當今化妝品市場新特點　　204
　　　　　　二、中國化妝品行業(yè)市場特點　　206
　　　　　　三、2012年化妝品市場特征及渠道盤點　　209
　　　　　　四、2011-2013年化妝品行業(yè)增長率與銷售額　　211
　　　　第二節(jié)  2013年化妝品行業(yè)發(fā)展分析　　213
　　　　　　一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展成就　　213
　　　　　　二、2013年我國化妝品行業(yè)年銷售額　　215
　　　　　　三、2013年中國化妝品行業(yè)發(fā)展熱點　　216
　　　　　　四、2013年男性化妝品市場發(fā)展分析　　218
　　　　第三節(jié)  2013年護膚品行業(yè)發(fā)展分析　　222
　　　　　　一、2013年護膚品市場發(fā)展熱點分析　　222
　　　　　　二、2013年我國護膚品市場發(fā)展分析　　225
　　　　　　三、2013年老年專用護膚品市場分析　　227
　　　　　　四、2013年男士護膚市場現(xiàn)狀和趨勢　　228
　　第十章  我國化妝品行業(yè)進出口分析　　232
　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年化妝品進出口分析　　232
　　　　　　一、2012年我國化妝品出口情況　　232
　　　　　　二、2012-2013年化妝品及護膚品進出口數(shù)據(jù)　　234
　　　　　　三、2012-2013年化妝品及護膚品進出口數(shù)據(jù)　　237
　　　　第二節(jié)  2012-2013年面膜等護膚品進出口分析　　240
　　　　　　一、2012-2013年面膜等護膚品進出口總量及價格　　240
　　　　　　二、2012-2013年面膜等護膚品進口總量及價格　　242
　　　　　　三、2012-2013年面膜等護膚品進口總量及價格　　245
　　　　第三節(jié)  2012-2013年化妝品行業(yè)進出口分析　　248
　　　　　　一、2012-2013年化妝品行業(yè)進出口分析　　248
　　　　　　二、2012-2013年化妝品行業(yè)進口分析　　250
　　　　　　三、2012-2013年化妝品行業(yè)出口分析　　253
　　第十一章  我國面膜行業(yè)競爭格局分析　　257
　　　　{dy}節(jié)  面膜行業(yè)競爭結構分析　　257
　　　　　　一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭　　257
　　　　　　二、新進入者的威脅　　259
　　　　　　三、替代品的威脅　　260
　　　　　　四、供應商的討價還價能力　　262
　　　　　　五、購買者的討價還價能力　　265
　　　　第二節(jié)  2012-2013年面膜市場競爭現(xiàn)狀分析　　268
　　　　　　一、面膜品牌匯總　　268
　　　　　　二、產(chǎn)品價格競爭　　270
　　　　　　三、品牌競爭分析　　273
　　　　　　四、生產(chǎn)工藝分析　　275
　　　　　　五、藥企進軍面膜市場　　276
　　　　第三節(jié)  2013年化妝品市場競爭分析　　279
　　　　　　一、新國標對行業(yè)競爭的影響　　279
　　　　　　二、2013年男士護膚品市場競爭分析　　280
　　　　　　三、2013年護膚品企業(yè)競爭動向分析　　282
　　　　　　四、未來化妝品競爭優(yōu)勢的決定因素　　285
　　　　　　五、世界sd面膜廠商情況分析　　287
　　　　第四節(jié)  護膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑　　289
　　　　　　一、進行準確的市場定位　　289
　　　　　　二、提高產(chǎn)品質量及加強品牌塑造　　291
　　　　　　三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略　　292
　　　　　　四、加強終端服務建設　　294
　　　　　　五、開發(fā)男性護膚品市場　　297
　　第十二章  面膜行業(yè)重點企業(yè)競爭分析　　301
　　　　{dy}節(jié)  聯(lián)合利華　　301
　　　　　　一、公司概況　　301
　　　　　　二、公司競爭優(yōu)勢　　303
　　　　　　三、公司的銷售策略　　304
　　　　　　四、2013年經(jīng)營狀況　　306
　　　　第二節(jié)  PG（寶潔）　　310
　　　　　　一、公司概況　　310
　　　　　　二、公司品牌戰(zhàn)略　　313
　　　　　　三、2013年經(jīng)營狀況　　315
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展規(guī)劃　　316
　　　　第三節(jié)  雅芳公司　　319
　　　　　　一、雅芳在中國　　319
　　　　　　二、公司直銷轉型分析　　320
　　　　　　三、公司競爭優(yōu)勢分析　　322
　　　　　　四、2013年經(jīng)營狀況　　325
　　　　第四節(jié)  歐萊雅公司　　328
　　　　　　一、公司概況　　328
　　　　　　二、2013年經(jīng)營情況　　330
　　　　　　三、2013年發(fā)展狀況　　333
　　　　　　四、2013年發(fā)展策略　　335
　　　　第五節(jié)  上海家化聯(lián)合股份有限公司　　337
　　　　　　一、公司概況　　337
　　　　　　二、2012-2013年財務分析　　339
　　　　　　三、2013年經(jīng)營狀況　　340
　　　　第六節(jié)  臺灣自然美　　343
　　　　　　一、公司概況　　343
　　　　　　二、自然美專業(yè)美容之路分析　　344
　　　　　　三、2013年經(jīng)營狀況　　346
　　　　第七節(jié)  北京大寶化妝品有限公司　　350
　　　　　　一、企業(yè)概況　　350
　　　　　　二、2013年強生完成對大寶的收購　　353
　　　　　　三、大寶品牌未來的發(fā)展　　355
　　　　第八節(jié)  雅麗潔（廣東）精細化工有限公司　　357
　　　　　　一、企業(yè)概況　　357
　　　　　　二、公司發(fā)展戰(zhàn)略　　359
　　　　　　三、2013年發(fā)展動態(tài)　　360
　　第十三章  化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　364
　　　　{dy}節(jié)  我國化妝品行業(yè)前景與趨勢分析　　364
　　　　　　一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展前景　　364
　　　　　　二、我國化妝品發(fā)展機遇分析　　366
　　　　　　三、2013年中gd化妝品市場發(fā)展方向　　369
　　　　　　四、2013年男士化妝品市場發(fā)展趨勢　　371
　　　　第二節(jié)  未來十年化妝品市場發(fā)展趨勢預測　　373
　　　　　　一、化妝品零售領域變化　　373
　　　　　　二、消費者的消費趨勢變化　　375
　　　　　　三、生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營思想的變化　　376
　　　　　　四、企業(yè)間的關系變化　　378
　　　　　　五、經(jīng)銷商的變化　　381
　　第十四章  面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　385
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年世界面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　385
　　　　　　一、真功效型　　385
　　　　　　二、生產(chǎn)工藝{lx1}　　387
　　　　　　三、科學的配方　　388
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國面膜營銷策略趨勢分析　　391
　　　　　　一、網(wǎng)絡營銷　　391
　　　　　　二、品牌營銷　　392
　　　　　　三、連鎖營銷　　394
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國面膜產(chǎn)品趨勢分析　　398
　　　　　　一、面膜產(chǎn)品種類齊全　　398
　　　　　　二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新　　401
　　　　　　三、面膜功效不斷增強　　403
　　　　　　四、面膜產(chǎn)品市場進一步細分　　404
　　第十五章  我國面膜行業(yè)投資分析　　408
　　　　{dy}節(jié)  面膜行業(yè)投資形勢分析　　408
　　　　　　一、2013年化妝品行業(yè)利潤情況分析　　408
　　　　　　二、2013年美容化妝行業(yè)風險投資形勢　　410
　　　　　　三、2013年綠色化妝品專賣店創(chuàng)業(yè)投資分析　　413
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國面膜行業(yè)風險分析　　416
　　　　　　一、技術風險　　416
　　　　　　二、政策風險　　418
　　　　　　三、競爭風險　　421
　　　　　　四、其他風險　　423
　　第十六章  面膜行業(yè)發(fā)展策略分析　　426
　　　　{dy}節(jié)  面膜行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究　　426
　　　　　　一、技術開發(fā)戰(zhàn)略　　426
　　　　　　二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　　429
　　　　　　三、業(yè)務組合戰(zhàn)略　　431
　　　　　　四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　　432
　　　　　　五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃　　434
　　　　第二節(jié)  對我國面膜品牌的戰(zhàn)略思考　　438
　　　　　　一、品牌的基本含義　　438
　　　　　　二、面膜品牌的特性和作用　　441
　　　　　　三、面膜品牌價值戰(zhàn)略研究　　443
　　　　　　四、我國面膜品牌競爭趨勢　　444
　　　　　　五、面膜企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略　　446
　　　　　　六、面膜行業(yè)品牌競爭策略　　449
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2013年工業(yè)產(chǎn)出增長速度
　　　　圖表：2013年發(fā)電量、粗鋼產(chǎn)量增速　　453
　　　　圖表：2013年輕、重工業(yè)恢復情況　　455
　　　　圖表：2013年份CPI、PPI環(huán)比增幅　　456
　　　　圖表：2013年CPI、PPI對比　　458
　　　　圖表：2013年CPI、PPI環(huán)比增幅　　461
　　　　圖表：2013年M1增速
　　　　圖表：2013年流通速度與生產(chǎn)速度
　　　　圖表：2013年份新增短期和中長期貨款
　　　　圖表：2013年固定資產(chǎn)投資累計增速（1）
　　　　圖表：2013年固定資產(chǎn)投資累計增速（2）
　　　　圖表：2013年地方項目投資
　　　　圖表：2013年新開工和施工投資增速
　　　　圖表：2013年利用外資情況
　　　　圖表：2013年份零售額增速
　　　　圖表：2013年進出口同比增幅
　　　　圖表：2013年進出口環(huán)比增幅
　　　　圖表：中藥免洗面膜配方
　　　　圖表：蘆丁標準曲線
　　　　圖表：土茯苓黃酮含量
　　　　圖表：土茯苓中果膠含量
　　　　圖表：白芷提取液的紫外吸收光譜分析
　　　　圖表：生地中單糖含量
　　　　圖表：生地總糖含量
　　　　圖表：黑色素合成途徑
　　　　圖表：主流美白護膚品作用機理及其特點
　　　　圖表：化妝品十二五制、修訂標準項目　　483
　　　　圖表：2011-2013年全球化妝品市場所占比例
　　　　圖表：2011-2013年全球各類產(chǎn)品零售額增長情況
　　　　圖表：2011年sd公司占據(jù)全球市場50%以上的市場份額
　　　　圖表：2011-2013年面膜市場銷售額增長情況
　　　　圖表：面膜使用頻率調查
　　　　圖表：使用面膜種類調查
　　　　圖表：面膜制作使用面膜方式
　　　　圖表：影響消費者購買的因素
　　　　圖表：2013年10大面膜品牌榜中榜/mp面膜
　　　　圖表：2013年知名（zm）面膜品牌
　　　　圖表：2013年10大眼膜品牌榜中榜/mp面膜
　　　　圖表：2013年知名（zm）眼膜品牌
　　　　圖表：2004-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表：2004-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國社會消費品零售總額情況
　　　　圖表：男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查
　　　　圖表：女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查
　　　　圖表：2013年市場美白面膜主要品牌及價格
　　　　圖表：2013年市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價格
　　　　圖表：2013年市場深層潔凈面膜品牌及價格
　　　　圖表：獲取競爭優(yōu)勢的關鍵
　　　　圖表：面膜新產(chǎn)品上市推廣四個階段內容
　　　　圖表：面膜上市項目計劃的框架
　　　　圖表：2012年全球化妝品市場主要國別份額對比
　　　　圖表：歐萊雅中國歷年業(yè)績和增長率
　　　　圖表：2012年消費者最關注的tr護膚/活性健康品牌
　　　　圖表：2011-2013年化妝品市場銷售額增長情況
　　　　圖表：2013年tr/活性化妝品牌關注度排行
　　　　圖表：2013年男士護膚搜索指數(shù)
　　　　圖表：2013年男士護膚搜索指數(shù)
　　　　圖表：2013年男士肌膚問題關注度排行
　　　　圖表：2013年男士肌膚問題關注度變化
　　　　圖表：2013年男士護膚產(chǎn)品等級
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌等級關注度變化
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌關注度排行
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌關注度變化
　　　　圖表：2012-2013年度中國精油及香膏、芳香料制品、化妝盥洗品的進出口數(shù)據(jù)　　620
　　　　圖表：2012-2013年度中國精油及香膏、芳香料制品、化妝盥洗品的進出口數(shù)據(jù)　　622
　　　　圖表：2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司獲利能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資本結構
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務收入
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司營業(yè)利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤總額
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司凈利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司財務和估值數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司財務指標
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量表
　　　　圖表：自然美產(chǎn)品分類及市場定位
　　　　圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖
　　　　圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖