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　　正文目錄　　

　　{dy}章  洗衣機行業(yè)國際發(fā)展概況　　1

　　　　{dy}節(jié)  國際洗衣機行業(yè)發(fā)展概況　　1

　　　　　　一、洗衣機行業(yè)綜述　　1

　　　　　　二、洗衣機發(fā)展歷程　　3

　　　　第二節(jié)  洗衣機市場現(xiàn)狀與特點分析　　5

　　　　　　一、洗衣機市場現(xiàn)狀　　5

　　　　　　二、洗衣機市場特點　　7

　　　　　　三、洗衣機區(qū)域發(fā)展　　8

　　　　第三節(jié)  主要國家洗衣機市場概況　　11

　　　　　　一、德國洗衣機市場現(xiàn)狀　　11

　　　　　　二、美國洗衣機市場現(xiàn)狀　　12

　　　　　　三、日本洗衣機市場現(xiàn)狀　　14

　　　　　　四、其他國家洗衣機市場現(xiàn)狀　　17

　　第二章  行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境分析　　21

　　　　{dy}節(jié)  經(jīng)濟環(huán)境分析　　21

　　　　　　一、國際經(jīng)濟形勢運行分析　　21

　　　　　　二、國內(nèi)經(jīng)濟形勢發(fā)展分析　　23

　　　　　　　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)生產(chǎn)總值增長態(tài)勢

　　　　　　　?。ǘ┕I(yè)生產(chǎn)發(fā)展走勢

　　　　　　　?。ㄈ┕潭ㄙY產(chǎn)投資情況

　　　　　　三、國內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析　　27

　　　　　　四、國內(nèi)居民消費水平及價格分析　　28

　　　　第二節(jié)  政策環(huán)境分析　　31

　　　　　　一、國際對行業(yè)影響深遠的政策法規(guī)分析　　31

　　　　　　二、國內(nèi)對行業(yè)影響深遠的政策法規(guī)分析　　32

　　　　第三節(jié)  技術(shù)環(huán)境分析　　35

　　第三章  行業(yè)運行與洗衣機市場結(jié)構(gòu)分析　　37

　　　　{dy}節(jié)  行業(yè)運行　　37

　　　　　　一、總體運行情況　　37

　　　　　　二、洗衣機市場供需分析　　39

　　　　　　三、洗衣機市場競爭狀況　　40

　　　　第二節(jié)  行業(yè)一般特征　　43

　　　　　　一、行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)分析　　43

　　　　　　二、行業(yè)消費結(jié)構(gòu)分析　　44

　　　　第三節(jié)  洗衣機市場集中度分析　　47

　　　　　　一、洗衣機市場占有率分析　　47

　　　　　　二、品牌集中度分析　　48

　　　　　　三、產(chǎn)品集中度分析　　50

　　　　第四節(jié)  影響洗衣機市場結(jié)構(gòu)的因素分析　　54

　　第四章  洗衣機市場需求分析　　56

　　　　{dy}節(jié)  需求結(jié)構(gòu)分析　　56

　　　　　　一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)對比　　56

　　　　　　二、區(qū)域需求結(jié)構(gòu)分析　　58

　　　　　　三、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)對比　　61

　　　　　　四、行業(yè)需求結(jié)構(gòu)對比　　63

　　　　第二節(jié)  各種需求行為分析　　65

　　　　　　一、積極需求行為分析　　65

　　　　　　二、消極需求行為分析　　67

　　　　第三節(jié)  影響需求的因素分析　　69

　　　　　　一、廣告宣傳　　69

　　　　　　二、產(chǎn)品價格　　71

　　　　　　三、產(chǎn)品性能　　72

　　　　　　四、銷售地點　　74

　　　　第四節(jié)  區(qū)域洗衣機市場需求分析　　78

　　　　　　一、主要洗衣機市場需求容量對比　　78

　　　　　　二、主要洗衣機市場成熟度對比　　81

　　　　　　三、主要洗衣機市場消費者觀念、行為對比　　83

　　第五章  洗衣機市場供給分析　　86

　　　　{dy}節(jié)  生產(chǎn)能力現(xiàn)狀　　86

　　　　　　一、國際洗衣機市場生產(chǎn)能力　　86

　　　　　　二、國內(nèi)洗衣機市場產(chǎn)能擴張狀況　　89

　　　　　　三、近年國內(nèi)洗衣機市場主要地區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)量　　91

　　　　第二節(jié)  產(chǎn)品進出口情況　　93

　　　　　　一、進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析　　93

　　　　　　二、進出口結(jié)構(gòu)分析　　95

　　　　　　三、出口流向分析　　96

　　　　第三節(jié)  產(chǎn)品新建及擴建項目　　99

　　　　第四節(jié)  產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析　　100

　　第六章  區(qū)域洗衣機市場競爭狀況分析　　102

　　　　{dy}節(jié)  東北洗衣機市場　　102

　　　　　　一、主要消費檔次　　102

　　　　　　二、決定消費的主要因素　　105

　　　　　　三、價格水平　　107

　　　　第二節(jié)  華北洗衣機市場　　109

　　　　　　一、主要消費檔次　　109

　　　　　　二、決定消費的主要因素　　111

　　　　　　三、價格水平　　112

　　　　第三節(jié)  西部洗衣機市場　　115

　　　　　　一、主要消費檔次　　115

　　　　　　二、決定消費的主要因素　　116

　　　　　　三、價格水平　　118

　　　　第四節(jié)  中南洗衣機市場　　122

　　　　　　一、主要消費檔次　　122

　　　　　　二、決定消費的主要因素　　125

　　　　　　三、價格水平　　127

　　　　第五節(jié)  華東洗衣機市場　　129

　　　　　　一、主要消費檔次　　129

　　　　　　二、決定消費的主要因素　　131

　　　　　　三、價格水平　　132

　　第七章  主要廠商分析　　136

　　　　{dy}節(jié)  海爾電器　　136

　　　　　　一、洗衣機市場地位　　136

　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　138

　　　　　　三、銷售策略　　141

　　　　　　四、經(jīng)營狀況　　143

　　　　第二節(jié)  美的集團　　145

　　　　　　一、洗衣機市場地位　　145

　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　147

　　　　　　三、銷售策略　　148

　　　　　　四、經(jīng)營狀況　　150

　　　　第三節(jié)  小天鵝　　154

　　　　　　一、洗衣機市場地位　　154

　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　157

　　　　　　三、銷售策略　　159

　　　　　　四、經(jīng)營狀況　　160

　　　　第四節(jié)  西門子　　163

　　　　　　一、洗衣機市場地位　　163

　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　164

　　　　　　三、銷售策略　　166

　　　　　　四、經(jīng)營狀況　　169

　　　　第五節(jié)  榮事達　　172

　　　　　　一、洗衣機市場地位　　172

　　　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　174

　　　　　　三、銷售策略　　177

　　　　　　四、經(jīng)營狀況　　179

　　第八章  洗衣機市場發(fā)展趨勢預(yù)測　　182

　　　　{dy}節(jié)  國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模預(yù)測　　182

　　　　第二節(jié)  產(chǎn)品競爭方式預(yù)測　　183

　　　　第三節(jié)  洗衣機市場集中度分析　　184

　　　　　　一、洗衣機市場占有率變化預(yù)測　　184

　　　　　　二、品牌集中度變化預(yù)測　　186

　　　　　　三、主要產(chǎn)品滲透率預(yù)測　　189

　　　　第四節(jié)  洗衣機市場價格分析　　192

　　　　　　一、影響洗衣機市場價格因素分析　　192

　　　　　　二、洗衣機市場價格走勢分析　　194

　　　　第五節(jié)  區(qū)域洗衣機市場預(yù)測　　198

　　　　　　一、區(qū)域洗衣機市場供求平衡預(yù)測　　198

　　　　　　二、區(qū)域洗衣機市場競爭格局預(yù)測　　201

　　　　第六節(jié)  洗衣機市場競爭策略建議　　204

　　　　　　一、一線廠商競爭策略建議　　204

　　　　　　二、二線廠商競爭策略建議　　206

　　圖表目錄（部分）

　　　　圖表 1：2012年第三季度德國電子電器產(chǎn)品銷量增幅

　　　　圖表 2：德國白色家電洗衣機市場規(guī)模預(yù)測

　　　　圖表 3：1975-2005年美國家庭家電平均支出增長走勢圖

　　　　圖表 4：2010-2012年美國各類型洗衣機銷售量及銷售額的比重

　　　　圖表 5：2010-2012年美國洗衣設(shè)備銷售量及銷售額

　　　　圖表 6：2013年美國主要家電的出貨量（千臺）

　　　　圖表 7：美國洗衣機類產(chǎn)品進出口種類及海關(guān)代碼

　　　　圖表 8：2010-2013年美國洗衣類主要產(chǎn)品進口量

　　　　圖表 9：2010-2013年美國洗衣類主要產(chǎn)品進口額

　　　　圖表 10：2010-2013年美國洗衣類主要產(chǎn)品出口量

　　　　圖表 11：2010-2013年美國洗衣類主要產(chǎn)品出口額

　　　　圖表 12：1998-2013年美國家用洗衣類出貨量一覽表（千臺）

　　　　圖表 13：1998-2013年美國家用洗衣類出貨量趨勢圖（千臺）

　　　　圖表 14：2003-2012年日本白色家電及洗衣機市場規(guī)模容量增長走勢圖

　　　　圖表 15：日本洗滌用電器構(gòu)成比重

　　　　圖表 16：日本白色家電及洗衣機市場規(guī)模容量增長走勢預(yù)測

　　　　圖表 17：2011-2013年間國內(nèi)生產(chǎn)總值增長趨勢

　　　　圖表 18：2010Q1-2013Q2各季度國內(nèi)生產(chǎn)總值走勢

　　　　圖表 19：2011-2013年工業(yè)增加值及其增長速度

　　　　圖表 20：2012 -2013年工業(yè)企業(yè)增加值月度增速

　　　　圖表 21：2003-2013年固定資產(chǎn)投資及其增長速度

　　　　圖表 22：2012 -2013年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及增速

　　　　圖表 23：2012 -2013年城鎮(zhèn)三大產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資累計增速

　　　　圖表 24：2013年主要投資數(shù)據(jù)

　　　　圖表 25：2011-2013年社會消費品零售總額及其增長速度

　　　　圖表 26：2011-2013年貨物進出口總額及其增長速度

　　　　圖表 27：2011-2013年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度

　　　　圖表 28：2011-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度

　　　　圖表 29：2011-2013年居民消費價格漲跌幅度

　　　　圖表 30：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

　　　　圖表 31：我國洗衣機產(chǎn)品進出口稅率變化

　　　　圖表 32：2013年家電各子行業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值增長情況

　　　　圖表 33：2013 年家電各子行業(yè)累計銷售收入增長情況

　　　　圖表 34：2012-2013年各季家用電器制造業(yè)盈利情況

　　　　圖表 35：2013 年家電各子行業(yè)累計利潤總額和虧損增長情況

　　　　圖表 36：2012-2013年各季家用電器制造業(yè)成本費用情況

　　　　圖表 37：2013 年家用電器制造業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)

　　　　圖表 38：2013 年家電各子行業(yè)累計銷售成本和銷售費用增長情況

　　　　圖表 39：2013 年家電各子行業(yè)累計負債率和應(yīng)收帳款增長情況

　　　　圖表 40：2013年家電各子行業(yè)累計銷售產(chǎn)值增長情況

　　　　圖表 41：2013 年家電各子行業(yè)累計產(chǎn)成品增長情況

　　　　圖表 42：2013年家電各子行業(yè)出口交貨值增長情況

　　　　圖表 43：2012年我國家用電器制造業(yè)分企業(yè)規(guī)模運營狀況

　　　　圖表 44：2013 年我國家用電器制造業(yè)分經(jīng)濟類型運營狀況

　　　　圖表 45：2013年我國家用電器制造業(yè)企業(yè)集中度情況

　　　　圖表 46：2013 年家電各子行業(yè)累計銷售收入前十家企業(yè)集中度

　　　　圖表 47：家電產(chǎn)品升級路徑

　　　　圖表 48：2013年洗衣機整體及分品類同比增長變化（%）

　　　　圖表 49：2013年洗衣機分品類銷售比例（%）

　　　　圖表 50：2013年分品類洗衣機銷售量、銷售額占有比例變化　　259

　　　　圖表 51：國內(nèi)居民耐用品和非耐用品消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成

　　　　圖表 52：2012年、2013年洗衣機市場TOP10品牌集中度對比（%）　　261

　　　　圖表 53：2013年TOP10品牌國產(chǎn)、進口品牌銷售量占有率變化（%）　　263

　　　　圖表 54：2013年TOP10品牌國產(chǎn)進口品牌銷售額比例變化對比（%）

　　　　圖表 55：2013年不同地區(qū)進口、國產(chǎn)品牌銷售額占有比例　　265

　　　　圖表 56：2013年中國洗衣機市場最受用戶關(guān)注的十大洗衣機品牌分布

　　　　圖表 57：2013年中國洗衣機市場最受用戶關(guān)注的十大洗衣機品牌排名

　　　　圖表 58：2013年中國洗衣機市場波輪與滾筒洗衣機關(guān)注比例分布

　　　　圖表 59：2013年波輪與滾筒洗衣機關(guān)注度走勢對比

　　　　圖表 60：2012年我國城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備用品及服務(wù)業(yè)支出構(gòu)成

　　　　圖表 61：2012年我國農(nóng)村居民家庭設(shè)備用品及服務(wù)業(yè)支出構(gòu)成

　　　　圖表 62：2002-2012年國內(nèi)城鄉(xiāng)居民每百戶洗衣機擁有量對比

　　　　圖表 63：2012年各區(qū)域國內(nèi)城鎮(zhèn)居民人均消費性支出構(gòu)成

　　　　圖表 64：2013年各區(qū)域國內(nèi)農(nóng)村居民人均消費性支出構(gòu)成

　　　　圖表 65：2012年各區(qū)域國內(nèi)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民百人擁有洗衣機數(shù)量對比　　276

　　　　圖表 66：2013年洗衣機不同生命周期銷售量比例變化（%）

　　　　圖表 67：2012年、2013年洗衣機相關(guān)產(chǎn)品銷售量比例變化對比　　279

　　　　圖表 68：2013年不同洗衣量產(chǎn)品占銷售量比例對比（%）

　　　　圖表 69：2013年分洗衣量段產(chǎn)品銷售比例結(jié)構(gòu)圖

　　　　圖表 70：影響洗衣機積極消費行為的關(guān)鍵因素對比

　　　　圖表 71：2012年國內(nèi)消費類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告費用投放對比

　　　　圖表 72：2012年國內(nèi)主要洗衣機企業(yè)廣告費用投入投放次數(shù)統(tǒng)計

　　　　圖表 73：2013年中國家電行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主

　　　　圖表 74：2012年家電行業(yè)廣告主要媒體分布前10強

　　　　圖表 75：2013年洗衣機分品類平均價格增長幅度對比

　　　　圖表 76：不同品種洗衣機2012、2013單臺平均價格變化的對比　　288

　　　　圖表 77：2012年與2013年洗衣機不同價格段銷售量占有率的對比

　　　　圖表 78：2013年中國洗衣機市場均價走勢

　　　　圖表 79：2013年十大主流洗衣機品牌均價對比

　　　　圖表 80：2012年十大主流洗衣機品牌波輪式產(chǎn)品均價對比

　　　　圖表 81：2013年十大主流洗衣機品牌滾筒式產(chǎn)品均價對比

　　　　圖表 82：國內(nèi)消費者購買渠道集中度統(tǒng)計

　　　　圖表 83：分區(qū)域洗衣機銷售量比例構(gòu)成變化

　　　　圖表 84：分城市級別洗衣機銷售量比例變化（%）

　　　　圖表 85：空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)能分布對比　　298

　　　　圖表 86：2010-2013年國內(nèi)分地區(qū)家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計

　　　　圖表 87：2013年我國家用洗衣機分地區(qū)累計產(chǎn)量及同比增長情況

　　　　圖表 88：2012年各月度洗衣機（包括干衣機）出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　　　圖表 89：2012年各月度洗衣機（包括干衣機）進口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　　　圖表 90：2011-2013年各月洗衣機累計出口情況

　　　　圖表 91：2011-2013年各月洗衣機出口量變化情況（萬臺）

　　　　圖表 92：2011-2013年各月洗衣機出口額變化情況（萬美元）

　　　　圖表 93：2011-2013年各月洗衣機平均出口價格變化情況（美元）

　　　　圖表 94：2000-2013年我國洗衣機、干衣機進口量　　309

　　　　圖表 95：東北地區(qū)消費水平

　　　　圖表 96：東北地區(qū)生產(chǎn)總值

　　　　圖表 97：華北地區(qū)消費水平

　　　　圖表 98；華北地區(qū)生產(chǎn)總值

　　　　圖表 99：西部地區(qū)消費水平

　　　　圖表 100：西部地區(qū)生產(chǎn)總值

　　　　圖表 101：中南地區(qū)消費水平

　　　　圖表 102：中南地區(qū)生產(chǎn)總值

　　　　圖表 103：華東地區(qū)消費水平

　　　　圖表 104：華東地區(qū)生產(chǎn)總值

　　　　圖表 105：2013年海爾與整體產(chǎn)品生命周期比例對比（%）

　　　　圖表 106：2010-2013年美的電器主要會計數(shù)據(jù)

　　　　圖表 107：2013年美的電器主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表　　323

　　　　圖表 108：2013年美的電器主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表

　　　　圖表 109：2010-2013年小天鵝主要會計數(shù)據(jù)

　　　　圖表 110：2010-2013年小天鵝主要財務(wù)指標

　　　　圖表 111：2013年小天鵝主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表

　　　　圖表 112：2013年小天鵝主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表

　　　　圖表 113：2010-2013年合肥三洋主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標

　　　　圖表 114：2013年合肥三洋主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表　　330

　　　　圖表 115：2013年合肥三洋主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表

　　　　圖表 116：2013年中國洗衣機市場不同價位段洗衣機關(guān)注比例分布

　　　　圖表 117：2013年不同價位段洗衣機關(guān)注度走勢對比

　　　　圖表 118：2013年全國洗衣機產(chǎn)量區(qū)域分布

　　　　圖表 119：2013年Q2中國洗衣機市場七大區(qū)域洗衣機關(guān)注比例分布圖

　　　　圖表 120：2013年Q2中國七大區(qū)域主流洗衣機品牌關(guān)注度排名