2013-2017年中國殺毒軟件市場投資盈利預測報告（更新版）
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  殺毒軟件相關(guān)概述　　1
　　　　{dy}節(jié)  反病毒軟件簡介　　1
　　　　第二節(jié)  反病毒軟件原理　　2
　　　　　　一、反病毒軟件的任務(wù)　　2
　　　　　　二、反病毒軟件的實時監(jiān)控方式　　5
　　　　第三節(jié)  反病毒軟件待改進的探討　　8
　　第二章  2013年世界殺毒軟件行業(yè)整體運營狀況分析　　10
　　　　{dy}節(jié)  2013年世界軟件產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境淺析　　10
　　　　第二節(jié)  2013年世界殺毒軟件市場運行格局　　11
　　　　　　一、微軟殺毒捆綁Win7 安全廠商將重新洗牌　　11
　　　　　　二、2013年全球殺毒軟件市場份額　　12
　　　　　　三、微軟正式進軍殺毒軟件市場　　14
　　　　　　四、2013年世界殺毒軟件排行榜　　17
　　　　第三節(jié)  2013年世界主要國家殺毒軟件市場運行分析　　20
　　　　　　一、微軟殺毒套裝美國市場排第二　　20
　　　　　　二、江民殺毒軟件日本市場排第四　　22
　　　　　　三、卡巴斯基已占據(jù)西班牙殺毒軟件市場半壁江山　　25
　　　　第四節(jié)  2013-2017年世界殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　28
　　第三章  2013年中國殺毒軟件行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析　　30
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　30
　　　　　　一、中國GDP分析　　30
　　　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析　　33
　　　　　　三、全社會固定資產(chǎn)投資分析　　35
　　　　　　四、進出口總額及增長率分析　　36
　　　　　　五、社會消費品零售總額　　38
　　　　第二節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場政策環(huán)境分析　　42
　　　　　　一、信息產(chǎn)業(yè)部解讀軟件與集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵政策　　42
　　　　　　二、軟件產(chǎn)業(yè)十二五專項規(guī)劃　　45
　　　　　　三、中國軟件采購政策　　47
　　　　　　四、《軟件產(chǎn)品管理辦法》的實施　　48
　　　　　　五、2013年政策環(huán)境對軟件業(yè)發(fā)展的影響　　50
　　　　第三節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場技術(shù)環(huán)境分析　　54
　　　　　　一、淺析殺毒軟件技術(shù)應用　　54
　　　　　　二、驅(qū)動技術(shù)成為降低成本的重點　　57
　　　　第四節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場社會環(huán)境分析　　60
　　　　　　一、電腦網(wǎng)絡(luò)普及化　　60
　　　　　　二、人們受教育程度　　62
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)安全問題的日益關(guān)注　　65
　　第四章  2013年中國殺毒軟件產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢剖析　　69
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國殺毒軟件行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析　　69
　　　　　　一、{sg}上網(wǎng)本專用殺毒軟件上線　　69
　　　　　　二、中文免費殺毒軟件添新兵　　71
　　　　　　三、國內(nèi)安全軟件廠商首度聯(lián)手　　72
　　　　第二節(jié)  2013年中國軟件產(chǎn)業(yè)亮點透析　　75
　　　　　　一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　75
　　　　　　二、在產(chǎn)業(yè)整合　　76
　　　　　　三、目標市場定位　　78
　　　　第三節(jié)  2013年中國軟件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述　　82
　　　　　　一、國產(chǎn)軟件產(chǎn)量有望躋身世界三強　　82
　　　　　　二、中國將是嵌入式軟件消費大國　　85
　　　　第四節(jié)  2013年中國殺毒軟件產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析　　88
　　第五章  2013年中國殺毒軟件市場運行走勢分析　　90
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場運行特點分析　　90
　　　　第二節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場動態(tài)分析　　91
　　　　　　一、瑞星新推上網(wǎng)本專用版殺毒軟件　　91
　　　　　　二、08年國內(nèi)殺毒軟件銷售榜卡巴斯基排名{dy}　　92
　　　　第三節(jié)  2013年國產(chǎn)殺毒軟件市場分析　　95
　　　　　　一、殺毒軟件商營銷方式花樣百出 爭占市場份額　　95
　　　　　　二、國內(nèi)殺毒廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場　　96
　　　　第四節(jié)  2013年軟件盜版率分析　　99
　　　　第五節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場　　100
　　　　　　一、中國三大殺毒軟件市場價格同比分析　　100
　　　　　　二、影響殺毒軟件價格的因素分析　　102
　　第六章  2013年中國計算機病毒熱點聚焦　　107
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國計算機病毒數(shù)據(jù)統(tǒng)計　　107
　　　　　　一、2013年中國計算機新增病毒統(tǒng)計　　107
　　　　　　二、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)十大病毒　　108
　　　　　　三、2013年金山毒霸等截獲新增病毒情況　　110
　　　　　　四、近5年計算機病毒增長率分析　　113
　　　　第二節(jié)  2013年中國計算機病毒構(gòu)黑色產(chǎn)業(yè)鏈　　116
　　　　　　一、木馬　　116
　　　　　　二、黑客后門　　118
　　　　　　三、風險程序　　121
　　　　第三節(jié)  2013年中國計算機病毒重災區(qū)分析　　124
　　　　　　一、2013年中國計算機病毒總感染量　　124
　　　　　　二、廣東計算機病毒總感染量　　126
　　　　　　三、江蘇計算機病毒總感染量　　129
　　　　　　四、山東計算機病毒總感染量　　131
　　第七章  2001-2013年中國出口計算機軟件出口數(shù)據(jù)分析　　134
　　　　{dy}節(jié)  　2001-2013年中國出口計算機軟件出口數(shù)據(jù)監(jiān)測　　134
　　　　　　一、出口計算機軟件出口數(shù)據(jù)分析　　134
　　　　　　二、出口計算機軟件出口單價分析　　137
　　　　第二節(jié)  　2011-2013年中國出口計算機軟件出口國家及地區(qū)分析　　140
　　　　第三節(jié)  　2011-2013年中國出口計算機軟件出口省市分析　　141
　　第八章  2013年中國殺毒軟件市場營銷解析　　143
　　　　{dy}節(jié)  　2013年中國殺毒軟件營銷現(xiàn)狀　　143
　　　　　　一、殺毒軟件走上整合營銷路　　143
　　　　　　二、殺毒軟件商營銷方式花樣百出　　144
　　　　　　三、三殺毒巨頭重拳營銷　　146
　　　　　　四、殺毒軟件免費是營銷噱頭　　149
　　　　第二節(jié)  　2013年中國殺毒軟件營銷渠道　　152
　　　　　　一、殺毒軟件拓展銷售渠道新勢力　　152
　　　　　　二、殺毒軟件登陸超市銷售渠道呈多樣化　　154
　　　　第三節(jié)  　2013年中國殺毒軟件營銷案例解析　　158
　　　　　　一、瑞星：殺毒軟件的病毒營銷　　158
　　　　　　二、殺毒軟件流氓營銷綁架整個行業(yè)　　161
　　　　第四節(jié)  　2013年中國殺毒軟件網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案　　164
　　　　　　一、軟件知識營銷　　164
　　　　　　二、軟件新聞事件營銷　　166
　　　　　　三、軟件網(wǎng)絡(luò)論壇推廣　　169
　　　　　　四、軟件網(wǎng)絡(luò)活動營銷　　171
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)博客營銷　　172
　　　　　　六、軟件FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷　　174
　　第九章  2013年中國殺毒軟件市場消費全面調(diào)研　　179
　　　　{dy}節(jié)  受訪者基本情況調(diào)查分析　　179
　　　　　　一、樣本屬性占比　　179
　　　　　　二、受訪者年齡結(jié)構(gòu)　　180
　　　　　　三、職業(yè)分布　　182
　　　　　　四、區(qū)域分布　　185
　　　　第二節(jié)  殺毒軟件滲透率調(diào)研　　188
　　　　　　一、用戶殺毒軟件占比　　188
　　　　　　二、殺毒軟件的介質(zhì)和屬性　　190
　　　　　　三、獲得殺毒軟件的渠道　　193
　　　　　　四、接受的殺毒軟件價格　　195
　　　　　　五、常用的購買支付方式　　196
　　　　　　六、期望的軟件服務(wù)期限　　198
　　　　第三節(jié)  殺毒軟件用戶體驗及滿意度分析　　202
　　　　　　一、選擇殺毒軟件考慮的主要因素　　202
　　　　　　二、用戶對殺毒軟件的體驗困境　　205
　　　　　　三、對軟件廠商的服務(wù)滿意程度　　207
　　　　　　四、用戶對殺毒軟件的轉(zhuǎn)移度　　208
　　　　第四節(jié)  　用戶對在線殺毒的預期　　211
　　　　　　一、用戶對在線殺毒的預期　　211
　　　　　　二、用戶獲取服務(wù)的方式　　212
　　　　　　三、對網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)需求　　214
　　第十章  2013年中國殺毒軟件市場競爭格局透析　　219
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國殺毒軟件行業(yè)競爭現(xiàn)狀　　219
　　　　　　一、殺毒軟件的市場競爭愈演愈烈　　219
　　　　　　二、國內(nèi)殺毒軟件三足鼎立　　220
　　　　　　三、通用軟件消費轉(zhuǎn)換中的博弈分析　　222
　　　　第二節(jié)  2013年中國殺毒軟件市場競爭動態(tài)分析　　226
　　　　　　一、歐洲{zd0}殺毒廠商重回中國　　226
　　　　　　二、殺毒軟件產(chǎn)品之爭：技術(shù)創(chuàng)新是出路　　229
　　　　　　三、殺毒軟件今夏促銷打另類牌　　231
　　　　　　四、殺毒軟件正盜版競爭分析　　232
　　　　第三節(jié)  2013年中國殺毒軟件行業(yè)競爭中存的問題　　235
　　　　第四節(jié)  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)競爭趨勢分析　　236
　　第十一章  2013年世界殺毒軟件{dj1}企業(yè)營運狀況淺析　　238
　　　　{dy}節(jié)  諾頓　　238
　　　　第二節(jié)  MCAFEE　　239
　　　　第三節(jié)  趨勢科技　　240
　　　　第四節(jié)  IBM　　241
　　　　第五節(jié)  EMC　　242
　　　　第六節(jié)  微軟　　243
　　第十二章  2013年中國{dj1}殺毒軟件企業(yè)競爭力分析　　245
　　　　{dy}節(jié)  北京瑞星科技股份有限公司（瑞星）　　245
　　　　　　一、企業(yè)概況　　245
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　247
　　　　　　三、公司{zx1}發(fā)展戰(zhàn)略分析　　248
　　　　第二節(jié)  金山軟件股份有限公司（金山毒霸）　　251
　　　　　　一、企業(yè)概況　　251
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　252
　　　　　　三、公司{zx1}發(fā)展戰(zhàn)略分析　　254
　　　　第三節(jié)  北京江民新科技術(shù)有限公司（江民）　　258
　　　　　　一、企業(yè)概況　　258
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　261
　　　　　　三、公司{zx1}發(fā)展戰(zhàn)略分析　　263
　　　　第四節(jié)  奇虎公司（360安全衛(wèi)士）　　265
　　　　　　一、企業(yè)概況　　265
　　　　　　二、品牌競爭力分析　　267
　　　　　　三、公司{zx1}發(fā)展戰(zhàn)略分析　　268
　　　　第五節(jié)  其它{dj1}軟件企業(yè)運行分析　　271
　　　　　　一、方正科技集團股份有限公司　　271
　　　　　　二、中興通訊股份有限公司　　272
　　　　　　三、浙江浙大網(wǎng)新科技股份有限公司　　274
　　　　　　四、華為技術(shù)有限公司　　277
　　第十三章  2013年中國軟件產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析　　281
　　　　{dy}節(jié)  2013年全球軟件產(chǎn)業(yè)運行概況　　281
　　　　　　一、全球軟件行業(yè)整合情況　　281
　　　　　　二、國際軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策比較　　283
　　　　　　三、2013年全球軟件市場產(chǎn)業(yè)規(guī)?！　?84
　　　　　　四、2013年世界軟件銷售市場分析　　286
　　　　　　五、2013年全球軟件研發(fā)情況分析　　289
　　　　第二節(jié)  2013年中國軟件產(chǎn)業(yè)運行透析　　292
　　　　　　一、我國軟件產(chǎn)業(yè)集群分析　　292
　　　　　　二、2013年我國軟件業(yè)運營狀況分析　　294
　　　　　　三、軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國經(jīng)濟影響　　297
　　　　　　四、軟件技術(shù)服務(wù)增速明顯　　299
　　　　第三節(jié)  2013年中國軟件業(yè)動態(tài)分析　　301
　　　　　　一、中國軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與突圍　　301
　　　　　　二、中國軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界排名　　303
　　　　　　三、中國軟件產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護情況　　304
　　　　　　四、我國軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展狀況　　306
　　　　　　五、中國軟件產(chǎn)業(yè)多核并行化開發(fā)情況　　309
　　　　　　六、我國軟件產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略　　311
　　　　　　七、兩化融合對軟件產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級影響　　312
　　　　第四節(jié)  2013年我國軟件市場運營透析　　315
　　　　　　一、2013年軟件產(chǎn)業(yè)收入情況　　315
　　　　　　二、內(nèi)需與外包對中國軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響　　316
　　　　　　三、中國軟件產(chǎn)業(yè)市場精細化發(fā)展狀況　　318
　　　　第五節(jié)  2013年中國軟件人才現(xiàn)狀分析　　322
　　　　　　一、人才橄欖形結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀　　322
　　　　　　二、我國軟件產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)狀況　　325
　　　　　　三、軟件程序員專業(yè)化分析　　327
　　第十四章  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望　　330
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)發(fā)展前景分析　　330
　　　　　　一、中國軟件產(chǎn)業(yè)前景展望　　330
　　　　　　二、殺毒軟件市場前景分析　　333
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　336
　　　　　　一、五大趨勢主導軟件產(chǎn)業(yè)變局　　336
　　　　　　二、中國軟件的發(fā)展趨勢　　338
　　　　　　三、商業(yè)軟件6大趨勢分析　　341
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)市場預測分析　　344
　　　　第四節(jié)  2013-2017年中國殺毒軟件市場盈利預測分析　　345
　　第十五章  2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)投資戰(zhàn)略研究　　347
　　　　{dy}節(jié)  　2013年中國殺毒軟件產(chǎn)業(yè)投資概況　　347
　　　　　　一、軟件產(chǎn)業(yè)投資價值分析　　347
　　　　　　二、殺毒軟件走出投資誤區(qū)　　348
　　　　　　三、殺毒軟件產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析　　350
　　　　第二節(jié)  　2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)投資機會分析　　354
　　　　　　一、軟件產(chǎn)業(yè)投資潛力分析　　354
　　　　　　二、軟件業(yè)將逐漸成為投資熱點　　357
　　　　第三節(jié)  　2013-2017年中國殺毒軟件行業(yè)投資風險預警　　360
　　　　　　一、宏觀調(diào)控政策風險　　360
　　　　　　二、市場競爭風險　　362
　　　　　　三、市場運營機制風險　　365
　　　　　　四、技術(shù)風險預警　　367
　　　　　　五、盜版風險預警　　368
　　　　　　六、行業(yè)壁壘風險預警　　370
　　　　第四節(jié)  　專家投資建議　　374
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表 1 全球殺毒軟件市場份額統(tǒng)計
　　　　圖表 2　2010-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖
　　　　圖表 3　2013年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表 4　2010-2013年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
　　　　圖表 5　2010-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
　　　　圖表 6　2010-2013年我國全社會固定投資額走勢圖
　　　　圖表 7　2010-2013年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
　　　　圖表 8　2010-2013年我國貨物進出口總額走勢圖
　　　　圖表 9　2010-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
　　　　圖表 10　2010-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
　　　　圖表 11 各種引擎技術(shù)的優(yōu)缺點統(tǒng)計
　　　　圖表 12　2010-2013年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖　　386
　　　　圖表 13 網(wǎng)民遭遇安全事件的誘因
　　　　圖表 14 安全事件帶來的危害
　　　　圖表 15 免費殺毒軟件使用意愿調(diào)查
　　　　圖表 16 截至2013年中旬中國殺毒軟件市場分布
　　　　圖表 17　2001-2013年我國出口計算機軟件出口數(shù)量及金額表
　　　　圖表 18　2001-2013年我國出口計算機軟件出口數(shù)量及增長率變化圖
　　　　圖表 19　2001-2013年我國出口計算機軟件出口金額及增長率變化圖
　　　　圖表 20　2001-2013年我國出口計算機軟件出口單價及增長率表　單位：美元/套
　　　　圖表 21　2001-2013年我國出口計算機軟件出口單價走勢圖　單位：美元/套
　　　　圖表 22　2013年我國出口計算機軟件主要國家及地區(qū)出口金額對比圖
　　　　圖表 23　2013年我國出口計算機軟件主要國家及地區(qū)出口金額比例圖
　　　　圖表 24　2013年我國出口計算機軟件主要省市出口金額對比圖
　　　　圖表 25　2013年我國出口計算機軟件主要省市出口金額比例圖
　　　　圖表 26 樣本屬性占比
　　　　圖表 27 受訪者年齡結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 28 受訪者職業(yè)分布
　　　　圖表 29 受訪者區(qū)域分布
　　　　圖表 30 用戶殺毒軟件占比
　　　　圖表 31 殺毒軟件的介質(zhì)和屬性
　　　　圖表 32 獲得殺毒軟件的渠道
　　　　圖表 33 消費者接受的殺毒軟件的價格
　　　　圖表 34 消費者常用的購買支付方式
　　　　圖表 35 消費者期望的軟件服務(wù)期限
　　　　圖表 36 殺毒軟件品牌知名度
　　　　圖表 37 查殺毒功能調(diào)查
　　　　圖表 38 殺毒軟件掃描速度對比
　　　　圖表 39 軟件可操作性調(diào)查
　　　　圖表 40 資源占用率統(tǒng)計
　　　　圖表 41 病毒升級頻率調(diào)查
　　　　圖表 42 軟件xjb對比
　　　　圖表 43 用戶對殺毒軟件的體驗困境
　　　　圖表 44 消費者對軟件廠商的服務(wù)滿意度調(diào)查
　　　　圖表 45 用戶對殺毒軟件的轉(zhuǎn)移度調(diào)查
　　　　圖表 46 用戶對在線殺毒的預期調(diào)查
　　　　圖表 47 用戶獲取服務(wù)的方式調(diào)查
　　　　圖表 48 用戶對網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)的需求
　　　　圖表 49 通用軟件協(xié)調(diào)行動博弈靜態(tài)均衡
　　　　圖表 50　全球軟件服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模