2013-2017年中國戶外用品行業(yè)競爭態(tài)勢研究與營銷策略分析報告
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  戶外用品相關概述　　1
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品的相關定義　　1
　　　　　　一、戶外運動的定義　　1
　　　　　　二、戶外用品的定義　　3
　　　　第二節(jié)  戶外用品的分類　　5
　　　　　　一、服裝類　　5
　　　　　　二、鞋類　　7
　　　　　　三、背包類　　8
　　　　　　四、裝備類　　10
　　　　　　五、配件類　　13
　　　　　　六、器材類　　15
　　第二章  中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析　　18
　　　　{dy}節(jié)  宏觀經濟環(huán)境　　18
　　　　　　一、2013年中國國民經濟和社會發(fā)展狀況　　18
　　　　　　二、2013年中國經濟運行分析　　21
　　　　　　三、2013-2017年中國經濟發(fā)展預測　　23
　　　　第二節(jié)  行業(yè)發(fā)展環(huán)境　　25
　　　　　　一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場　　25
　　　　　　二、戶外用品產業(yè)已成為中國新的經濟增長點　　27
　　　　　　三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產業(yè)　　28
　　　　　　四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性　　30
　　　　　　五、戶外用品正從邊緣化迅速向主流化轉變　　33
　　第三章  戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　37
　　　　{dy}節(jié)  國外戶外用品產業(yè)發(fā)展概況　　37
　　　　　　一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析　　37
　　　　　　二、美國戶外用品市場快速增長　　39
　　　　　　三、2013年美國戶外用品銷售情況　　40
　　　　　　四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊　　42
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品產業(yè)發(fā)展綜述　　46
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點　　46
　　　　　　二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展　　49
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)  性特征　　52
　　　　　　四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高　　52
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　55
　　　　　　一、2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛　　55
　　　　　　二、2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升　　56
　　　　　　三、2013年中國戶外用品產業(yè)發(fā)展動態(tài)分析　　58
　　　　　　四、2013年奧運會促進戶外運動用品發(fā)展　　61
　　　　　　五、2013年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈　　63
　　　　　　六、2013年國際戶外用品巨頭掘金中國市場　　64
　　　　第四節(jié)  中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　67
　　　　　　一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況　　67
　　　　　　二、2013年國慶北京戶外用品成為消費熱點　　68
　　　　　　三、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機遇　　70
　　　　　　四、青島戶外用品成掘金新熱點　　73
　　　　　　五、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀　　75
　　　　第五節(jié)  中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策　　77
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素　　77
　　　　　　二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境　　79
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)產品標準亟待完善　　80
　　　　　　四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足　　82
　　　　　　五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策　　85
　　第四章  中國戶外用品市場及消費分析　　89
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析　　89
　　　　　　一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展　　89
　　　　　　二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大　　91
　　　　　　三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇　　92
　　　　　　四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢　　94
　　　　　　五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡　　97
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品市場發(fā)展路線解析　　100
　　　　　　一、中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化　　100
　　　　　　二、品牌增多及品類延伸　　102
　　　　　　三、小戶外向泛戶外的轉化　　105
　　　　　　四、銷售渠道的變化和發(fā)展　　107
　　　　第三節(jié)  中國戶外用品市場消費者分析　　109
　　　　　　一、戶外用品市場客戶群體　　109
　　　　　　二、戶外用品市場客戶特征　　111
　　　　　　三、戶外用品市場客戶渠道　　112
　　　　第四節(jié)  中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究　　115
　　　　　　一、旅游戶外用品及重度購買者概述　　115
　　　　　　二、理論假設　　116
　　　　　　三、研究方法　　118
　　　　　　四、研究結果　　121
　　　　　　五、結論和思考　　123
　　　　第五節(jié)  2013年中國戶外鞋消費調查　　125
　　　　　　一、調查對象基本情況　　125
　　　　　　二、擁有戶外鞋的情況　　127
　　　　　　三、選購戶外鞋的情況　　128
　　　　　　四、戶外鞋的普及程度　　130
　　第五章  中國戶外用品市場品牌及渠道分析　　135
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況　　135
　　　　　　一、2012-2013年戶外用品品牌發(fā)展概況　　135
　　　　　　二、2012-2013年戶外品牌用品銷售額對比　　136
　　　　　　三、2013年戶外品牌產品線狀況概述　　138
　　　　　　四、2012-2013年中國戶外用品市場國際品牌分布　　141
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析　　144
　　　　　　一、2012-2013年中國戶外用品市場渠道分析　　144
　　　　　　二、2012-2013年中國戶外用品渠道銷售對比　　146
　　　　　　三、區(qū)域性戶外零售網絡正在構建中　　149
　　　　　　四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩　　151
　　　　　　五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸　　152
　　　　第三節(jié)  中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突　　155
　　　　　　一、渠道沖突　　155
　　　　　　二、產品沖突　　156
　　　　　　三、價格沖突　　158
　　　　　　四、供貨沖突　　161
　　　　　　五、服務沖突　　163
　　　　　　六、推廣沖突　　164
　　　　第四節(jié)  中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策　　167
　　　　　　一、開創(chuàng)新品類　　167
　　　　　　二、打造戶外品牌文化　　168
　　　　　　三、打造新的營銷模式　　170
　　第六章  重點企業(yè)　　175
　　　　{dy}節(jié)  北京探路者戶外用品股份有限公司　　175
　　　　　　一、公司簡介　　175
　　　　　　二、探路者競爭力分析　　176
　　　　　　三、2013年公司經營狀況　　178
　　　　　　四、2012-2013年公司財務數(shù)據(jù)　　181
　　　　　　五、2013年公司發(fā)展展望及策略　　183
　　　　第二節(jié)  北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司　　185
　　　　　　一、公司簡介　　185
　　　　　　二、三夫戶外的發(fā)展歷程　　187
　　　　　　三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機遇　　188
　　　　　　四、三夫戶外特許連鎖模式　　190
　　　　　　五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標　　193
　　　　第三節(jié)  北京長天時代戶外體育用品有限公司　　196
　　　　　　一、公司簡介　　196
　　　　　　二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位　　198
　　　　　　三、長天戶外的主要經營模式　　201
　　　　　　四、長天戶外的基本運作模式　　203
　　第七章  中國戶外用品市場營銷分析　　206
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品市場的營銷概況　　206
　　　　　　一、戶外用品多采用三位一體銷售模式　　206
　　　　　　二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展　　209
　　　　　　三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點　　211
　　　　　　四、中國戶外用品經營商家營銷的問題　　212
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考　　215
　　　　　　一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新　　215
　　　　　　二、重新定義需求內涵推崇泛戶外概念　　216
　　　　　　三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗　　218
　　　　　　四、營銷規(guī)劃需要結合科學和人文和藝術　　221
　　　　第三節(jié)  戶外運動服裝的營銷方式　　224
　　　　　　一、大型商場百貨公司　　224
　　　　　　二、普通商場服裝店　　226
　　　　　　三、戶外運動服裝專賣店　　229
　　　　　　四、商場、超市及連鎖店　　231
　　　　　　五、批發(fā)市場　　232
　　　　　　六、郵購　　234
　　　　　　七、網上銷售　　237
　　　　第四節(jié)  戶外用品店的經營及營銷策略建議　　240
　　　　　　一、經營戰(zhàn)略　　240
　　　　　　二、營銷策略　　242
　　　　　　三、營銷方案　　245
　　　　　　四、營銷戰(zhàn)略　　247
　　第八章  2013-2017年中國戶外用品市場的前景趨勢分析　　250
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望　　250
　　　　　　一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景　　250
　　　　　　二、中國戶外用品市場增長潛力大　　253
　　　　　　三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期　　255
　　　　　　四、2013年中國戶外用品銷售額或將達到60億　　256
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預測　　259
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢　　259
　　　　　　二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展　　260
　　　　　　三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來　　262
　　　　　　四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢　　265
　　第九章  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)投資策略　　269
　　　　{dy}節(jié)  投資優(yōu)勢　　269
　　　　　　一、市場空間較大　　269
　　　　　　二、投資收益看好　　271
　　　　　　三、入行門檻不高　　272
　　　　第二節(jié)  投資環(huán)境　　275
　　　　　　一、市場需求分析　　275
　　　　　　二、市場調研分析　　276
　　　　　　三、市場竟爭分析　　278
　　　　　　四、市場定位分析　　281
　　　　第三節(jié)  投資機會及建議　　284
　　　　　　一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會　　284
　　　　　　二、極地戶外用品市場有待開發(fā)　　286
　　　　　　三、戶外用品店投資經營策略分析　　289
　　　　　　四、二手戶外用品店的投資建議　　291
　　　　第四節(jié)  投資風險　　293
　　　　　　一、國內宏觀經濟風險　　293
　　　　　　二、市場競爭風險　　295
　　　　　　三、外包環(huán)節(jié)  風險　　297
　　　　第五節(jié)  投資經營戶外用品店的風險管理　　298
　　　　　　一、風險分析　　298
　　　　　　二、優(yōu)質的服務　　301
　　　　　　三、平和的心態(tài)　　303
　　　　　　四、過硬的產品　　304
　　　　第六節(jié)  產品開發(fā)結構　　307
　　　　　　一、背包　　307
　　　　　　二、帳篷　　308
　　　　　　三、睡袋　　310
　　　　　　四、登山鞋　　313
　　　　　　五、服裝　　315
　　　　　　六、攀登裝備　　316
　　　　　　七、露營裝備　　318
　　　　　　八、其它裝備　　321
　　　　　　九、旅游書籍　　323
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2003-2013年國內生產總值季度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年工業(yè)增加值月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年工業(yè)品出廠價格指數(shù)（上年同月=100）
　　　　圖表：2003-2013年貨幣供應量月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年國內生產總值季度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2002-2012年工業(yè)增加值月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2002-2012年社會消費品零售總額月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2003-2013年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）
　　　　圖表：2002-2012年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）
　　　　圖表：2002-2012年居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）
　　　　圖表：2002-2012年工業(yè)品出廠價格指數(shù)（上年同月=100）
　　　　圖表：2002-2012年貨幣供應量月度同比增長率（%）
　　　　圖表：中國戶外用品渠道對比分析
　　　　圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
　　　　圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量
　　　　圖表：旅游戶外用品購買量細分市場
　　　　圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
　　　　圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
　　　　圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
　　　　圖表：調查對象年齡分布圖
　　　　圖表：調查對象擁有戶外鞋數(shù)量
　　　　圖表：調查對象購置新戶外鞋的頻率
　　　　圖表：調查對象了解戶外鞋信息的途徑
　　　　圖表：消費者對戶外鞋的承受價格
　　　　圖表：調查對象對戶外鞋新品信息的關注度
　　　　圖表：影響消費者購買戶外鞋的因素
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量情況（一）
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量（二）
　　　　圖表：2000-2013年中國戶外用品市場規(guī)模情況
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
　　　　圖表：2012-2013年重要戶外用品品牌出貨額對比
　　　　圖表：2012-2013中國戶外用品市場國際品牌分布
　　　　圖表：中國戶外用品市場國外品牌份額
　　　　圖表：各國品牌在中國戶外用品市場所占的數(shù)量百分比
　　　　圖表：主要國外戶外用品品牌品類分布
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場渠道類型分析
　　　　圖表：2012-2013年專業(yè)戶外用品店在主要城市的分布
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
　　　　圖表：2012-2013年戶外店、商場等銷售額度對比　　365
　　　　圖表：探路者及主要競爭對手比較
　　　　圖表：國內戶外用品品牌認知情況
　　　　圖表：國內戶外用品品牌購買率情況
　　　　圖表：探路者及主要競爭對手店數(shù)統(tǒng)計
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務收入表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司營業(yè)利潤表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量分析表