2013-2017年中國服裝電子商務全景調研與投資價值盈利預測報告

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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2011-2013年中國網(wǎng)絡購物產業(yè)整體運行態(tài)勢分析　　1

　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年中國網(wǎng)絡購物動行動態(tài)分析　　1

　　　　　　一、小長假網(wǎng)絡購物日均消費情況　　1

　　　　　　二、毆債危機為網(wǎng)絡購物發(fā)展帶來機遇　　3

　　　　　　三、國外知名廠商開始涉足中國網(wǎng)絡購物市場　　4

　　　　　　四、個性創(chuàng)意年貨走俏網(wǎng)絡購物　　6

　　　　第二節(jié)  2011-2013年中國網(wǎng)絡購物市場剖析　　10

　　　　　　一、網(wǎng)絡購物市場規(guī)?！　?/span>10

　　　　　　二、網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額比重　　13

　　　　　　三、交易額規(guī)模結構　　15

　　　　　　四、交易額各地區(qū)分布狀況　　16

　　　　　　五、中國網(wǎng)絡購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)　　18

　　　　第三節(jié)  2011-2013年中國網(wǎng)絡購物發(fā)展的問題及對策　　22

　　　　　　一、中國網(wǎng)絡購物市場尚缺信用保障　　22

　　　　　　二、中國網(wǎng)絡購物市場“堵漏”需要多管齊下　　25

　　第二章  2011-2013年中國服裝紡織電子商務運行環(huán)境解析　　29

　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年中國宏觀經濟環(huán)境分析　　29

　　　　　　一、中國GDP分析　　29

　　　　　　二、消費價格指數(shù)分析　　31

　　　　　　三、城鄉(xiāng)居民收入分析　　32

　　　　　　四、社會消費品零售總額　　34

　　　　　　五、全社會固定資產投資分析　　37

　　　　　　六、進出口總額及增長率分析　　39

　　　　第二節(jié)  2011-2013年中國服裝電子商務產業(yè)環(huán)境分析　　41

　　　　　　一、中國網(wǎng)絡購物迅速向大眾普及　　41

　　　　　　二、毆債危機下中國網(wǎng)民熱捧網(wǎng)絡購物　　43

　　　　　　三、網(wǎng)絡購物躋身sd網(wǎng)絡應用之列　　44

　　　　　　四、地方規(guī)范開啟網(wǎng)絡購物有章  可循大門　　48

　　　　　　五、緩解就業(yè)壓力中國應大力扶持網(wǎng)絡購物產業(yè)的發(fā)展　　47

　　　　第三節(jié)  2011-2013年中國服裝電子商務市場宏觀狀況分析　　49

　　　　　　一、網(wǎng)絡購物滲透率　　49

　　　　　　二、購物金額　　51

　　　　　　三、各購物網(wǎng)站網(wǎng)絡購物滲透率　　52

　　　　　　四、購物網(wǎng)站用戶市場份額　　54

　　　　　　五、購物網(wǎng)站用戶重合度　　57

　　第三章  2011-2013年中國服裝電子商務產業(yè)運行形勢分析　　61

　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年中國服裝電子商務產業(yè)現(xiàn)狀綜述　　61

　　　　　　一、經濟低迷難改服裝電子商務強勁勢頭　　61

　　　　　　二、影響網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的首要因素　　63

　　　　第二節(jié)  2011-2013年中國服裝電子商務產業(yè)市場動態(tài)分析　　65

　　　　　　一、中國服裝網(wǎng)絡購物增長速度　　65

　　　　　　二、中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)?！　?/span>67

　　　　第三節(jié)  2011-2013年中國服裝電子商務熱點聚焦　　69

　　　　　　一、VANCL屢獲殊榮　　69

　　　　　　二、M18發(fā)展線下店　　71

　　　　　　三、CPS廣告模式受追捧　　72

　　　　　　四、傳統(tǒng)服裝品牌進軍電子商務　　74

　　　　　　五、服裝網(wǎng)購市場交易額幾近翻番　　77

　　　　　　六、淘寶網(wǎng)、VANCL占據(jù)半壁江山　　79

　　　　　　七、服裝B2Cyl“快時代”來臨　　80

　　第四章  2013年中國服裝電子商務主要產品運行態(tài)勢分析　　84

　　　　{dy}節(jié)  男裝　　84

　　　　　　一、中國男裝網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　84

　　　　　　二、男裝網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況　　86

　　　　　　三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況　　89

　　　　　　四、網(wǎng)上男裝價位分析　　91

　　　　　　五、男裝市場前景分析　　92

　　　　第二節(jié)  女裝　　95

　　　　　　一、中國女裝網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　95

　　　　　　二、女裝網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況　　96

　　　　　　三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況　　98

　　　　　　四、網(wǎng)上女裝價位分析　　101

　　　　　　五、女裝市場前景分析　　103

　　　　第三節(jié)  孕婦裝　　105

　　　　　　一、孕婦裝市場回顧　　105

　　　　　　二、2013年孕婦裝主要款式分析　　107

　　　　　　三、孕婦裝主要品牌分析　　108

　　　　第四節(jié)  童裝　　111

　　　　　　一、童裝銷售平臺運作方式　　111

　　　　　　二、童裝設計分析　　112

　　　　　　三、童裝電子商務主要品牌分析　　114

　　　　　　四、童裝市場前景分析　　117

　　　　第五節(jié)  鞋　　120

　　　　　　一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　120

　　　　　　二、鞋業(yè)網(wǎng)絡銷售市場品牌占有情況　　122

　　　　　　三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況　　125

　　　　　　四、網(wǎng)上鞋價位分析　　127

　　　　　　五、鞋市場前景分析　　128

　　第五章  2013年中國服裝電子商務的商業(yè)模式分析　　132

　　　　{dy}節(jié)  2013年中國服裝電子商務產業(yè)鏈的變革　　132

　　　　　　一、傳統(tǒng)服裝產業(yè)鏈條　　132

　　　　　　二、服裝電子商務的立體化、多渠道產業(yè)鏈　　134

　　　　　　三、中國服務電子商務行業(yè)整合　　137

　　　　第二節(jié)  2013年中國服裝電子商務各平臺模式分析　　140

　　　　　　一、服裝電子商務b2b模式分析　　140

　　　　　　二、服裝電子商務b2c模式分析　　142

　　　　　　三、服裝電子商務c2c模式分析　　145

　　　　第三節(jié)  2013年中國服裝電子商務多渠道模式解析　　148

　　　　　　一、“電子商務+目錄”銷售　　148

　　　　　　二、“目錄+網(wǎng)站+實體店”　　150

　　　　第四節(jié)  2013年中國社區(qū)互動網(wǎng)站面臨盈利難題　　154

　　　　　　一、社區(qū)互動網(wǎng)站分類　　154

　　　　　　二、“廣告”和“電子商務”并行　　157

　　　　　　三、優(yōu)勢點評　　159

　　第六章  2013年中國服裝電子商務網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷專題探究　　162

　　　　{dy}節(jié)  2013年中國服裝電子商務的網(wǎng)絡營銷方式分析　　162

　　　　　　一、電子商務網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷渠道　　162

　　　　　　二、服裝電子商務網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較　　165

　　　　第二節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析　　168

　　　　第三節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)站的評判指標　　169

　　　　　　一、運營商關注：基于用戶購買角度的指標評價　　169

　　　　　　二、投資商關注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標體系　　171

　　　　第四節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)站運營商在網(wǎng)站運營中的難點分析　　173

　　　　第五節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析　　174

　　　　　　一、服裝網(wǎng)絡購物潛在用戶分析　　174

　　　　　　二、用戶心理價格定位　　177

　　　　　　三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買　　179

　　第七章  2013年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶市場調查分析　　182

　　　　{dy}節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶屬性分析　　182

　　　　　　一、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶分布　　182

　　　　　　二、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶月收入分布　　185

　　　　　　三、中國服裝網(wǎng)絡購物用戶累計購買次數(shù)　　187

　　　　　　四、2013年內服裝網(wǎng)絡購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷　　188

　　　　　　五、網(wǎng)絡購物用戶進行網(wǎng)上購物的場所　　190

　　　　第二節(jié)  2013年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶購買行為分析　　194

　　　　　　一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類　　194

　　　　　　二、用戶購買金額{zg}的服裝種類　　197

　　　　　　三、用戶最常進行購買的女裝網(wǎng)站　　199

　　　　　　四、促使網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的主要因素　　200

　　　　　　五、服裝網(wǎng)絡購物用戶認為服裝網(wǎng)購的缺點　　202

　　　　　　六、服裝產品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素　　205

　　　　　　七、服裝網(wǎng)絡購物用戶的服裝品牌認知　　207

　　　　　　八、服裝網(wǎng)絡購物用戶的服裝消費行為預期　　208

　　　　第三節(jié)  20-30歲工薪階層服裝消費調查　　211

　　　　　　一、服裝網(wǎng)購心里價位分析　　211

　　　　　　二、服裝網(wǎng)購偏好分析　　212

　　　　　　三、服裝網(wǎng)購品牌認知分析　　214

　　　　第四節(jié)  30-45歲年齡段服裝消費調查　　218

　　　　　　一、服裝網(wǎng)購心里價位分析　　218

　　　　　　二、服裝網(wǎng)購偏好分析　　221

　　　　　　三、服裝網(wǎng)購品牌認知分析　　223

　　第八章  2013年中國服裝電子商務行業(yè)市場競爭格局分析　　226

　　　　{dy}節(jié)  2013年中國服裝電子商務競爭現(xiàn)狀分析　　226

　　　　　　一、服裝電子商務競爭加劇　　226

　　　　　　二、PPG的電子商務與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭　　229

　　　　　　三、服裝電子商務競爭程度分析　　231

　　　　　　四、電子商務服裝品牌競爭成直銷業(yè)重心　　232

　　　　第二節(jié)  2013年中國服裝電子商務行業(yè)波特五力競爭模式分析　　235

　　　　　　一、直接競爭者　　235

　　　　　　二、新進入競爭者　　236

　　　　　　三、替代品競爭者　　238

　　　　　　四、供應商　　241

　　　　　　五、購買者　　243

　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務行業(yè)競爭趨勢分析　　245

　　第九章  2013年中國服裝電子商務知名網(wǎng)站競爭力分析——C2C類型　　247

　　　　{dy}節(jié)  淘寶　　247

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　247

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　248

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　250

　　　　第二節(jié)  易趣　　254

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　254

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　257

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　259

　　　　第三節(jié)  拍拍　　261

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　261

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　263

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　264

　　第十章  2013年中國服裝電子商務知名網(wǎng)站競爭力分析——B2C類型　　268

　　　　{dy}節(jié)  PPG　　268

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　268

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　270

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　273

　　　　第二節(jié)  Vancl（凡客）　　276

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　276

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　278

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　281

　　　　第三節(jié)  時尚起義　　284

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　284

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　286

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　289

　　　　第四節(jié)  逛街網(wǎng)　　292

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　292

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　294

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　297

　　　　第五節(jié)  走秀網(wǎng)　　300

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　300

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　302

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　305

　　　　第六節(jié)  BONO　　308

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　308

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　310

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　313

　　　　第七節(jié)  當當　　316

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　316

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　318

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　321

　　　　第八節(jié)  麥網(wǎng)　　324

　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　324

　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　326

　　　　　　三、企業(yè)主要經營范圍分析　　329

　　第十一章  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)發(fā)展趨勢預測分析　　333

　　　　{dy}節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)前景展望分析　　333

　　　　　　一、國際大勢所趨　　333

　　　　　　二、用戶需求是指揮棒　　335

　　　　　　三、跑馬圈地時代誰能贏　　336

　　　　第二節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)市場預測分析　　339

　　　　　　一、c2c市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸　　339

　　　　　　二、b2c市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢　　340

　　　　　　三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢　　342

　　　　　　四、行業(yè)基礎平臺搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點類網(wǎng)站　　345

　　　　　　五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢　　347

　　　　　　六、精選的服飾設計師代替全面的服裝批發(fā)市場　　348

　　　　　　七、個性化和新技術提升消費者忠誠度　　350

　　　　第三節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)市場盈利預測分析　　354

　　第十二章  2013年中國服裝包裝設計產業(yè)運行態(tài)勢分析　　356

　　　　{dy}節(jié)  2013年中國服裝包裝設計產業(yè)現(xiàn)狀分析　　356

　　　　　　一、內衣包裝設計分析　　356

　　　　　　二、鞋包裝設計風格分析　　358

　　　　　　三、包裝的美麗所在　　361

　　　　第二節(jié)  2013年中國服裝包裝產業(yè)市場分析　　364

　　　　　　一、服裝包裝袋市場分析　　364

　　　　　　二、服裝品牌包裝內容及存在問題　　366

　　　　　　三、國內服裝品牌包裝策略　　369

　　　　第三節(jié)  2013-2017中國服裝包裝設計產業(yè)發(fā)展趨勢分析　　372

　　第十三章  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)投資戰(zhàn)略研究　　374

　　　　{dy}節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)投資環(huán)境分析　　374

　　　　　　一、由“量變”轉向“質變”　　374

　　　　　　二、從“生產核心”到“運營核心”　　377

　　　　第二節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)投資機會分析　　380

　　　　第三節(jié)  2013-2017中國服裝電子商務產業(yè)投資風險分析　　381

　　　　　　一、市場競爭風險分析　　381

　　　　　　二、技術風險分析　　383

　　　　　　三、電子支付風險分析　　384

　　　　　　四、政策性風險分析　　386

　　　　第四節(jié)  專家建議　　390

　　圖表目錄（部分）

　　　　圖表：2011-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年中國三產業(yè)增加值結構圖

　　　　圖表：2008-2013年中國CPI、PPI月度走勢圖　　393

　　　　圖表：2011-2013年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　　　圖表：2000-2013年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖

　　　　圖表：2003-2013中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表

　　　　圖表：2003-2013中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國社會固定投資額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖

　　　　圖表：2011-2013年我國財政收入支出走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國貨物進出口總額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

　　　　圖表：2003-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖　　418

　　　　圖表：2003-2013年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年人口數(shù)量及其構成

　　　　圖表：2003-2013年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖

　　　　圖表：2000-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的主要因素

　　　　圖表：2007-2013年淘寶網(wǎng)總交易額對比圖

　　　　圖表：2007-2013年中國網(wǎng)民數(shù)量對比圖

　　　　圖表：2007-2013年中國服裝網(wǎng)絡購物市場規(guī)模及增長趨勢圖

　　　　圖表：2007-2013年中國C2C服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖

　　　　圖表：2007-2013年中國B2C服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年網(wǎng)絡購物用戶購買的商品種類圖表 

　　　　圖表：2007-2013年服裝網(wǎng)購占總體網(wǎng)購比重

　　　　圖表：2013年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡購物金額對比圖

　　　　圖表：2013年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡購物金額比例結構圖

　　　　圖表：2013年我國網(wǎng)絡購物滲透率對比圖

　　　　圖表：2013年春夏女裝流行趨勢圖

　　　　圖表：主要網(wǎng)購網(wǎng)站女裝價位

　　　　圖表：孕婦裝圖（一）

　　　　圖表：孕婦裝圖（二）

　　　　圖表：防輻射孕婦裝圖（三）

　　　　圖表：中國sd孕婦裝品牌及生產企業(yè)

　　　　圖表：中國sd防輻射服裝品牌及生產企業(yè)

　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)男運動鞋銷售前十名銷售情況

　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)休閑鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)涼拖鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　圖表：網(wǎng)絡購鞋價位關注度

　　　　圖表：傳統(tǒng)服裝產業(yè)鏈

　　　　圖表：中國服裝網(wǎng)絡購物用戶職業(yè)分布狀況

　　　　圖表：網(wǎng)購用戶月收入結構

　　　　圖表：網(wǎng)購用戶月收入結構對比

　　　　圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民月收入結構

　　　　圖表：不同購物網(wǎng)站用戶的月收入結構

　　　　圖表：2013年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶累計購買次數(shù)

　　　　圖表：2013年內服裝網(wǎng)絡購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷

　　　　圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民的半年網(wǎng)絡購物平均金額和總金額

　　　　圖表：男性和女性網(wǎng)絡購物網(wǎng)民的購物平均金額和總金額

　　　　圖表：學生與非學生網(wǎng)民的人均網(wǎng)購金額和總金額

　　　　圖表：網(wǎng)絡購物用戶進行網(wǎng)上購物的場所

　　　　圖表：女性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

　　　　圖表：男性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

　　　　圖表：用戶購買金額{zg}的服裝種類

　　　　圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價

　　　　圖表：促使網(wǎng)絡購物用戶購買服裝商品的主要因素

　　　　圖表：服裝網(wǎng)絡購物用戶認為服裝網(wǎng)購的缺點

　　　　圖表：服裝產品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素

　　　　圖表：不同性別網(wǎng)民中認知度和購買頻率{zg}的sd品牌

　　　　圖表：同一年齡段學生與非學生的女性群體的消費偏好

　　　　圖表：不同年齡段已婚有孩子的女性消費群體的品牌偏好

　　　　圖表：2007-2013年中國服裝網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模

　　　　圖表：服裝網(wǎng)絡購物用戶的服裝消費行為預期

　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購襯衫心里價位

　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購T恤心里價位

　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購外套心里價位

　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購西裝（正裝）心里價位

　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購褲子（裙子）心里價位

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　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購款式偏好調查

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　　　　圖表：當當網(wǎng)發(fā)展歷程一覽表

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　　　　圖表：B2C電子商務網(wǎng)站發(fā)展及運營七大要素示意圖