2013-2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告

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　　正文目錄　　

　　{dy}章  動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述　　1

　　　　{dy}節(jié)  動漫簡介　　1

　　　　　　一、動漫的定義　　1

　　　　　　二、動畫的相關(guān)介紹　　3

　　　　　　三、漫畫的相關(guān)介紹　　5

　　　　第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)概述　　8

　　　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)的定義　　8

　　　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈定義　　10

　　　　　　三、動漫周邊產(chǎn)業(yè)定義　　12

　　第二章  十二五期間動漫產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展?fàn)顩r分析　　16

　　　　{dy}節(jié)  國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　16

　　　　　　一、國外動漫產(chǎn)業(yè)政策解析　　16

　　　　　　二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　18

　　　　　　三、國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點　　20

　　　　　　四、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗剖析　　22

　　　　第二節(jié)  日本動漫產(chǎn)業(yè)　　25

　　　　　　一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧　　25

　　　　　　二、日本動漫行業(yè)發(fā)展特色解析　　27

　　　　　　三、日本動漫產(chǎn)業(yè)面臨的四大困境　　29

　　　　　　四、日本動漫市場持續(xù)走低　　31

　　　　　　五、日本動漫也困惑 歐美市場遭遇尷尬　　33

　　　　　　六、日本動漫2013年的夢　　35

　　　　第三節(jié)  美國動漫產(chǎn)業(yè)　　38

　　　　　　一、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史　　38

　　　　　　二、美國動漫產(chǎn)業(yè)以市場為先　　40

　　　　　　三、豐富的想像力鑄就美國動漫帝國　　42

　　　　　　四、市場運(yùn)下的美國動畫　　44

　　　　　　五、美國動漫巨頭將擴(kuò)展中國市場　　46

　　　　第四節(jié)  韓國動漫產(chǎn)業(yè)　　49

　　　　　　一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧　　49

　　　　　　二、韓國如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)　　51

　　　　　　三、韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施　　53

　　　　　　四、2013年韓國動漫人物《倒霉熊》登陸中國　　55

　　　　第五節(jié)  臺灣動漫產(chǎn)業(yè)　　58

　　　　　　一、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析　　58

　　　　　　二、臺灣動漫市場發(fā)展綜述　　60

　　　　　　三、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手逐格造夢　　62

　　　　　　四、2013年臺灣動漫業(yè)　　64

　　　　第六節(jié)  歐洲國家動漫產(chǎn)業(yè)　　67

　　　　　　一、英國動漫產(chǎn)業(yè)在歐洲居{lx1}地位　　67

　　　　　　二、俄羅斯動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　69

　　　　　　三、捷克動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析　　71

　　　　　　四、波蘭動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況　　73

　　　　　　五、瑞典動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　75

　　　　　　六、歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋　　77

　　第三章  十二五期間中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　81

　　　　{dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)情況分析　　81

　　　　　　一、GDP歷史變動軌跡分析　　81

　　　　　　二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析　　83

　　　　　　三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析　　85

　　　　第二節(jié)  中國動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　88

　　　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制分析　　88

　　　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析　　90

　　第四章  十二五期間我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析　　94

　　　　{dy}節(jié)  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　94

　　　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進(jìn)程　　94

　　　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析　　96

　　　　　　三、中國動漫行業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　98

　　　　　　四、中國各地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r縱覽　　100

　　　　　　五、中國動漫產(chǎn)業(yè)：在國家政策扶持下發(fā)展壯大　　102

　　　　第二節(jié)  2009-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展　　105

　　　　　　一、2013年國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)局部繁榮　　105

　　　　　　二、2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述　　107

　　　　　　三、2013年文化部出臺意見積極扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)　　109

　　　　　　四、2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)大盤點　　111

　　　　　　五、2013年中國動漫產(chǎn)量已近發(fā)達(dá)國家水平中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入{zh0}的發(fā)展期　　113

　　　　第三節(jié)  中國動漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀　　116

　　　　　　一、動漫行業(yè)人才供應(yīng)及需求情況　　116

　　　　　　二、動漫人才流動性狀況　　118

　　　　　　三、動漫從業(yè)人員薪酬特征透析　　120

　　　　　　四、中國動漫人才供給形勢不容樂觀　　122

　　　　第四節(jié)  中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式　　125

　　　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性　　125

　　　　　　二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律　　127

　　　　　　三、創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討　　129

　　　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系　　131

　　　　　　五、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署　　133

　　　　第五節(jié)  中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境　　136

　　　　　　一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題　　136

　　　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大軟肋　　138

　　　　　　三、中國本土動漫產(chǎn)業(yè)遭遇新挑戰(zhàn)　　140

　　　　　　四、制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸　　142

　　　　　　五、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘　　144

　　　　　　六、動漫產(chǎn)業(yè)期待資本大鱷進(jìn)入　　146

　　　　第六節(jié)  發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議　　149

　　　　　　一、發(fā)展機(jī)遇中的中國動漫業(yè)如何轉(zhuǎn)型　　149

　　　　　　二、中國動漫發(fā)展亟需進(jìn)行體制改革　　151

　　　　　　三、中國動漫產(chǎn)品需要實行分級制度　　153

　　　　　　四、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的措施　　155

　　　　　　五、促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略　　157

　　第五章  動漫產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃期間行業(yè)運(yùn)行監(jiān)測數(shù)據(jù)分析　　161

　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)總體數(shù)據(jù)分析　　161

　　　　　　一、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　161

　　　　　　二、2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　163

　　　　　　三、2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　165

　　　　第二節(jié)  2011-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　168

　　　　　　一、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　168

　　　　　　二、2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　170

　　　　　　三、2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　172

　　　　第三節(jié)  2011-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　175

　　　　　　一、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　175

　　　　　　二、2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　177

　　　　　　三、2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析　　179

　　第六章  中國動漫市場分析　　183

　　　　{dy}節(jié)  中國動漫市場概況　　183

　　　　　　一、我國動漫市場規(guī)模分析　　183

　　　　　　二、中國動漫市場崛起的四大因素分析　　185

　　　　　　三、動漫市場戲曲動漫開辟一席之地　　187

　　　　　　四、國產(chǎn)動漫已占國內(nèi)市場半壁江山四項措施促其國際化　　189

　　　　　　五、國內(nèi)crdm市場開發(fā)前景廣闊　　191

　　　　第二節(jié)  中國動漫消費(fèi)市場分析　　194

　　　　　　一、中國成為世界{zd0}動漫消費(fèi)市場　　194

　　　　　　二、中國動漫市場消費(fèi)者構(gòu)成情況　　196

　　　　　　三、動漫產(chǎn)品消費(fèi)者的代際消費(fèi)原理探討　　198

　　　　　　四、青少年動漫消費(fèi)情況分析　　200

　　　　　　五、透析中國兒童動漫消費(fèi)市場的潛力　　202

　　　　第三節(jié)  中國動漫市場營銷分析　　205

　　　　　　一、千億市場待開動漫業(yè)步入2.0營銷時代　　205

　　　　　　二、動漫圖書市場的營銷技巧　　207

　　　　　　三、動漫市場營銷進(jìn)入新媒體時代　　209

　　　　　　四、毆債危機(jī)給動漫營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　211

　　　　　　五、動漫營銷的中國機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　213

　　第七章  動畫產(chǎn)業(yè)　　217

　　　　{dy}節(jié)  全球動畫產(chǎn)業(yè)概述　　217

　　　　　　一、世界動畫電影發(fā)展歷程　　217

　　　　　　二、全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　219

　　　　　　三、日美動畫電影風(fēng)格分析　　221

　　　　　　四、全球sd經(jīng)典動畫片回眸　　223

　　　　第二節(jié)  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　226

　　　　　　一、2009年中國電視動畫片制作發(fā)行狀況　　226

　　　　　　二、我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階　　228

　　　　　　三、國內(nèi)動畫片市場化運(yùn)作的商業(yè)模式解析　　230

　　　　　　四、廣電總局出臺900萬元扶持原創(chuàng)動畫方案　　232

　　　　　　五、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 快集群帶初步形成　　234

　　　　第三節(jié)  2010-2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀　　237

　　　　　　一、2013年我國動畫片制作發(fā)行情況　　237

　　　　　　二、2013年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征解析　　239

　　　　　　三、2013年度電視動畫片制作發(fā)行情況　　241

　　　　　　四、2013年影視動畫人才全線告急　　243

　　　　　　五、2013年動畫電影賀歲片市場競爭激烈　　245

　　　　　　六、2013年我國動畫片出口額同比增長150%　　247

　　　　第四節(jié)  中日動畫比較分析　　250

　　　　　　一、中日動畫的發(fā)展路徑　　250

　　　　　　二、中日動畫的生態(tài)環(huán)境　　252

　　　　　　三、中日動畫的創(chuàng)作策略　　254

　　　　　　四、中日動畫的價值取向　　256

　　　　第五節(jié)  中國動畫播映市場分析　　259

　　　　　　一、中國動畫播映體系的形成　　259

　　　　　　二、中國影視動畫播映市場規(guī)模初顯　　261

　　　　　　三、2013年中國動畫播映體系日益完備　　263

　　　　　　五、中國動畫電影播映市場開發(fā)營銷策略分析　　265

　　　　第六節(jié)  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策分析　　268

　　　　　　一、人才供需失衡桎梏中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　268

　　　　　　二、進(jìn)口動畫片沖擊的雙重怪圈嚴(yán)重制約中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　270

　　　　　　三、國內(nèi)外動畫片制作成本存在巨大差異　　272

　　　　　　四、發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)的建議　　274

　　第八章  漫畫產(chǎn)業(yè)　　278

　　　　{dy}節(jié)  全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析　　278

　　　　　　一、歐美漫畫業(yè)概況　　278

　　　　　　二、美國漫畫業(yè)青睞數(shù)字化　　280

　　　　　　三、日本漫畫發(fā)展呈現(xiàn)下坡趨勢　　282

　　　　　　四、韓國影視業(yè)熱捧日本漫畫小說　　284

　　　　第二節(jié)  中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析　　287

　　　　　　一、中國漫畫發(fā)展的七個階段　　287

　　　　　　二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述　　289

　　　　　　三、手機(jī)漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象　　291

　　　　　　四、中國漫畫雜志市場格局分析　　293

　　　　　　五、國內(nèi)漫畫消費(fèi)市場分析　　295

　　　　　　六、中國原創(chuàng)漫畫受國際市場青睞　　297

　　　　第三節(jié)  香港漫畫產(chǎn)業(yè)　　300

　　　　　　一、香港漫畫業(yè)的崛起　　300

　　　　　　二、香港漫畫業(yè)市場總額達(dá)10億港元　　302

　　　　　　三、2013年香港出現(xiàn)首部政策性漫畫　　304

　　　　　　四、日本漫畫對香港漫畫的影響分析　　306

　　　　第四節(jié)  漫畫新聞產(chǎn)業(yè)　　309

　　　　　　一、漫畫新聞的定義　　309

　　　　　　二、中國漫畫新聞的概況　　311

　　　　　　三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析　　313

　　　　　　四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析　　315

　　　　　　五、漫畫新聞發(fā)展的策略　　317

　　　　第五節(jié)  中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析　　320

　　　　　　一、新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙　　320

　　　　　　二、推動原創(chuàng) 漫畫杠桿撬起動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　322

　　　　　　三、動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向　　324

　　　　　　四、crmh市場前景廣闊　　326

　　第九章  手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)　　330

　　　　{dy}節(jié)  手機(jī)動漫概述　　330

　　　　　　一、手機(jī)動漫的概念　　330

　　　　　　二、手機(jī)動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈　　332

　　　　　　三、手機(jī)動漫市場的特點　　334

　　　　　　四、手機(jī)動漫的傳播性與受眾分析　　336

　　　　第二節(jié)  中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　339

　　　　　　一、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　339

　　　　　　二、手機(jī)動漫盈利前景漸明　　341

　　　　　　三、3G時代手機(jī)動漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　343

　　　　　　四、手機(jī)動漫有望成為超日趕美突破口　　345

　　　　第三節(jié)  手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策分析　　348

　　　　　　一、3G手機(jī)與動漫產(chǎn)業(yè)合流利益分配成{zd0}的問題　　348

　　　　　　二、手機(jī)動漫亟需建立有效的商業(yè)模式　　350

　　　　　　三、手機(jī)動漫（偏漫畫）的問題及對策　　352

　　　　　　四、手機(jī)動漫（偏動畫）的問題及策略　　354

　　　　第四節(jié)  手機(jī)動漫發(fā)展前景及趨勢分析　　357

　　　　　　一、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)前景光明　　357

　　　　　　二、手機(jī)動漫欣榮發(fā)展的夢想，將在3G時代照進(jìn)現(xiàn)實　　359

　　第十章  網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)　　363

　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)動漫概述　　363

　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類　　363

　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)動漫的用戶特征　　365

　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點分析　　367

　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式　　369

　　　　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)分析　　372

　　　　　　一、探析傳統(tǒng)文化對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作影響　　372

　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場蓬勃發(fā)展　　374

　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)動漫試水傳統(tǒng)領(lǐng)域　　376

　　　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)動漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　378

　　　　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析　　381

　　　　　　一、動漫網(wǎng)站盈利模式單一　　381

　　　　　　二、有價無市的尷尬　　383

　　　　　　三、不要風(fēng)險投資　　385

　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)動漫亟待突破盈利困局　　387

　　　　第四節(jié)  FLASH動畫發(fā)展分析　　390

　　　　　　一、FLASH動畫概述　　390

　　　　　　二、FLASH動畫與傳統(tǒng)動畫之比較　　392

　　　　　　三、FLASH動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是趨勢　　394

　　第十一章  動漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)　　398

　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　398

　　　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　398

　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費(fèi)群體分析　　400

　　　　　　三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　402

　　　　　　四、2013年網(wǎng)游業(yè)發(fā)展綜述　　404

　　　　　　五、擺脫哈日哈韓國產(chǎn)網(wǎng)游市場份額升至六成以上　　406

　　　　　　六、2013年國內(nèi)網(wǎng)游市場帶動550億相關(guān)產(chǎn)值　　408

　　　　第二節(jié)  2013網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查分析　　411

　　　　第三節(jié)  動漫游戲產(chǎn)業(yè)分析　　412

　　　　　　一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析　　412

　　　　　　二、動漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實質(zhì)　　414

　　　　　　三、全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)推動三大市場發(fā)展　　416

　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫之間的融合發(fā)展　　418

　　　　　　五、中國動漫網(wǎng)絡(luò)游戲攻入國際市場　　420

　　　　　　六、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)陷入股權(quán)融資僵局　　422

　　　　第四節(jié)  發(fā)展中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議　　425

　　　　　　一、正確認(rèn)識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期　　425

　　　　　　二、走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流　　427

　　　　　　三、gd人才培養(yǎng)是關(guān)鍵　　429

　　　　　　四、培育動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈　　431

　　　　　　五、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識　　433

　　　　第五節(jié)  動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析　　436

　　　　　　一、網(wǎng)游業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合前景看好　　436

　　　　　　二、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力探析　　438

　　　　　　三、2013年中國網(wǎng)游市場規(guī)模預(yù)測　　440

　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)游戲未來sd趨勢　　442

　　第十二章  集團(tuán)企業(yè)制定十二五規(guī)劃指導(dǎo)　　446

　　　　{dy}節(jié)  集團(tuán)企業(yè)制定十二五規(guī)劃主要內(nèi)容　　446

　　　　　　一、十二五戰(zhàn)略規(guī)劃回顧和效果評估　　446

　　　　　　二、十二五規(guī)劃編制的指導(dǎo)思想和發(fā)展思路　　448

　　　　　　三、十二五規(guī)劃編制的基本出發(fā)點　　450

　　　　　　四、十二五規(guī)劃編制的流程　　452

　　　　　　五、十二五規(guī)劃編制的基礎(chǔ)和方法　　454

　　　　　　六、十二五規(guī)劃編制的成果體現(xiàn)　　456

　　　　　　七、十二五規(guī)劃編制的內(nèi)容　　458

　　　　第二節(jié)  制訂戰(zhàn)略規(guī)劃后的戰(zhàn)略管理　　461

　　　　　　一、戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)詢、批準(zhǔn)與公布　　461

　　　　　　二、戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行　　463

　　　　　　三、戰(zhàn)略執(zhí)行效果的評估　　465

　　　　　　四、戰(zhàn)略檢討與調(diào)整　　467

　　第十三章  動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r　　471

　　　　{dy}節(jié)  北京動漫產(chǎn)業(yè)　　471

　　　　　　一、北京動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獲得大豐收　　471

　　　　　　二、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析　　473

　　　　　　三、2013年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)營運(yùn)　　475

　　　　　　四、2013年北京出臺三大政策重獎動漫游戲產(chǎn)業(yè)　　477

　　　　　　五、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立為中國制造開發(fā)國際客戶　　479

　　　　　　六、加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議　　481

　　　　第二節(jié)  上海動漫產(chǎn)業(yè)　　484

　　　　　　一、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析　　484

　　　　　　二、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇　　486

　　　　　　三、動漫產(chǎn)業(yè)集結(jié)成鏈上海動漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會將落戶張江　　488

　　　　　　四、上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢良好　　490

　　　　第三節(jié)  深圳動漫產(chǎn)業(yè)　　493

　　　　　　一、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、要素及定位　　493

　　　　　　二、深圳動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)　　495

　　　　　　三、深入分析深圳動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　497

　　　　　　四、深圳動漫業(yè)急需做大產(chǎn)業(yè)　　499

　　　　　　五、深圳動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議　　501

　　　　第四節(jié)  濟(jì)南動漫產(chǎn)業(yè)　　504

　　　　　　一、濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　504

　　　　　　二、濟(jì)南市形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈　　506

　　　　　　三、濟(jì)南市出臺新政扶持動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)可享稅收優(yōu)惠　　508

　　　　　　四、2013年濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值過5億元　　510

　　　　　　五、2013年濟(jì)南動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值10.3億元　　512

　　　　　　六、濟(jì)南動漫建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的產(chǎn)業(yè)園區(qū)　　514

　　　　　　七、2013年濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測　　516

　　　　第五節(jié)  長沙動漫產(chǎn)業(yè)　　519

　　　　　　一、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢　　519

　　　　　　二、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境　　521

　　　　　　三、長沙動漫產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)新成金　　523

　　　　　　四、2013年長沙國產(chǎn)動漫打進(jìn)國際市場　　525

　　　　　　五、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題　　527

　　　　　　六、促進(jìn)長沙市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議　　529

　　　　　　七、2013年湖南動漫游戲產(chǎn)業(yè)新年展示新亮點　　531

　　　　第六節(jié)  杭州市動漫產(chǎn)業(yè)　　534

　　　　　　一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢　　534

　　　　　　二、毆債危機(jī)下杭州動漫產(chǎn)業(yè)逆市上漲　　536

　　　　　　三、2013年杭州動漫產(chǎn)量全國{dy}　　538

　　　　　　四、杭州動漫產(chǎn)業(yè)面臨兩大瓶頸　　540

　　　　　　五、杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主要措施　　542

　　　　　　六、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗　　544

　　　　　　七、杭州：打響動漫之都 做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　546

　　　　第七節(jié)  廈門動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　549

　　　　　　一、廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況　　549

　　　　　　二、廈門動漫產(chǎn)業(yè)成為三產(chǎn)發(fā)展中堅力量　　551

　　　　　　三、2013年廈門千萬扶持資金助推動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　553

　　　　　　四、福建省多渠道全方位開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)人才　　555

　　　　　　五、廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究　　557

　　　　　　六、2013年廈門六大舉措力爭軟件業(yè)產(chǎn)值達(dá)300億　　559

　　　　第八節(jié)  其他省市動漫產(chǎn)業(yè)　　562

　　　　　　一、重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　562

　　　　　　二、南京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述　　564

　　　　　　三、武漢市動漫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成　　566

　　　　　　四、成都漫畫新作探索動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式　　568

　　　　　　五、福州全方位完善動漫產(chǎn)業(yè)體系　　570

　　　　　　六、2013年鄭州出臺動漫產(chǎn)業(yè)鼓勵政策　　572

　　　　　　七、動漫產(chǎn)業(yè)成為安徽省新的經(jīng)濟(jì)增長點　　574

　　第十四章  動漫衍生品市場分析　　578

　　　　{dy}節(jié)  動漫衍生品市場概況　　578

　　　　　　一、國內(nèi)動漫衍生品市場異軍突起　　578

　　　　　　二、中國動漫衍生產(chǎn)品市場空間大但企業(yè)盈利模式還不明確　　580

　　　　　　三、動漫衍生品市場空間超千億元但企業(yè)盈利模式還不明確 企業(yè)面臨洗牌　　582

　　　　　　四、發(fā)展動漫衍生品市場創(chuàng)意主打商標(biāo)先行　　584

　　　　　　五、動漫衍生品市場被看好　　586

　　　　第二節(jié)  動漫與廣告業(yè)　　589

　　　　　　一、動漫與廣告的結(jié)合　　589

　　　　　　二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物　　591

　　　　　　三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域　　593

　　　　　　四、動漫廣告迎來80后消費(fèi)黃金時代　　595

　　　　　　五、2013年流行廣告+動漫品牌雙贏模式　　597

　　　　第三節(jié)  動漫與服裝產(chǎn)業(yè)　　600

　　　　　　一、動漫服裝的產(chǎn)生　　600

　　　　　　二、卡通服裝品牌我國服裝市場生力軍　　602

　　　　　　三、卡通童裝設(shè)計中的浪漫、純正　　604

　　　　　　四、動漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī)　　606

　　　　　　五、發(fā)展動漫服裝品牌的市場初探　　608

　　　　第四節(jié)  動漫與食品產(chǎn)業(yè)　　611

　　　　　　一、動漫食品在中國悄然流行　　611

　　　　　　二、卡通食品帶動食品業(yè)新的消費(fèi)浪潮　　613

　　　　　　三、休閑食品借用動漫形象的好處及對策　　615

　　　　　　四、迪士尼食品向健康食品邁進(jìn)　　617

　　　　第五節(jié)  動漫與玩具產(chǎn)業(yè)　　620

　　　　　　一、玩具不應(yīng)僅做動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游　　620

　　　　　　二、玩具業(yè)依托動漫實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級打造完整的玩具動漫產(chǎn)業(yè)鏈　　622

　　　　　　三、應(yīng)對經(jīng)濟(jì)寒流玩具業(yè)紛紛與動漫業(yè)融合　　624

　　　　　　四、網(wǎng)游玩具：傳統(tǒng)玩具業(yè)破發(fā)點　　626

　　第十五章  動漫行業(yè)競爭格局分析　　630

　　　　{dy}節(jié)  中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討　　630

　　　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢　　630

　　　　　　二、中國發(fā)展虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢　　632

　　　　　　三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢剖析　　634

　　　　第二節(jié)  動漫行業(yè)競爭狀況分析　　637

　　　　　　一、中國動畫的國際競爭力解析　　637

　　　　　　二、臺企進(jìn)軍大陸--動漫行業(yè)競爭將加劇　　639

　　　　　　三、國內(nèi)各地爭相建設(shè)動漫基地　　641

　　　　　　四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈　　643

　　　　第三節(jié)  打造動漫民族品牌核心競爭力　　646

　　　　　　一、品牌意識　　646

　　　　　　二、以創(chuàng)意提升品牌價值　　648

　　　　　　三、品牌營銷　　650

　　　　　　四、管理　　652

　　　　　　五、人力資本　　654

　　第十六章  重點動漫企業(yè)分析　　658

　　　　{dy}節(jié)  迪斯尼　　658

　　　　　　一、迪斯尼集團(tuán)簡介　　658

　　　　　　二、迪斯尼公司的市場運(yùn)作　　660

　　　　　　三、全球迪斯尼樂園業(yè)績冷暖不一　　662

　　　　　　四、迪斯尼落滬 上海大型國企將參股　　664

　　　　　　五、2013年迪斯尼經(jīng)營狀況　　666

　　　　　　六、2013年香港迪士尼經(jīng)營　　668

　　　　　　七、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹　　670

　　　　第二節(jié)  夢工廠　　673

　　　　　　一、夢工廠簡介　　673

　　　　　　二、夢工廠經(jīng)典動畫介紹　　675

　　　　　　三、美國夢工廠與派拉蒙分道揚(yáng)鑣與印度寶萊塢合作　　677

　　　　　　四、夢工廠09年全面進(jìn)軍3D立體電影　　679

　　　　　　五、美邦服飾攜手美國夢工廠推創(chuàng)意動漫系列服飾　　681

　　　　第三節(jié)  東映動畫株式會社　　684

　　　　　　一、公簡介　　684

　　　　　　二、2012年東映動畫經(jīng)營狀況　　686

　　　　　　三、2013年東映動畫經(jīng)營狀況　　688

　　　　　　四、東映動畫開拓臺灣手機(jī)動漫市場　　690

　　　　第四節(jié)  環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司　　693

　　　　　　一、公司簡介　　693

　　　　　　二、2013年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況　　695

　　　　　　三、2013年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況　　697

　　　　　　四、環(huán)球數(shù)碼強(qiáng)勢進(jìn)軍西南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)　　699

　　　　　　五、2013年環(huán)球數(shù)碼獲8項動漫大獎　　701

　　　　第五節(jié)  上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司　　704

　　　　　　一、公司簡介　　704

　　　　　　二、2011年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況　　706

　　　　　　三、2012年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況　　708

　　　　　　四、2013年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況　　710

　　　　　　五、盛大網(wǎng)絡(luò)游戲2013年布局高遠(yuǎn)破局而出　　712

　　　　第六節(jié)  湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司　　715

　　　　　　一、公司簡介　　715

　　　　　　二、三辰卡通堅持原創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)　　717

　　　　　　三、三辰卡通實行科普教育與娛樂相結(jié)合　　719

　　　　　　四、宏夢卡通三辰卡通戰(zhàn)略整合圖謀國內(nèi){dy}股　　721

　　　　第七節(jié)  湖南宏夢卡通傳播有限公司　　724

　　　　　　一、公司簡介　　724

　　　　　　二、宏夢集團(tuán)虹貓藍(lán)兔播映市場反響大　　726

　　　　　　三、常州掀起宏夢熱　　728

　　　　　　四、零售加授權(quán)模式：宏夢卡通憧憬中國版迪士尼　　730

　　　　　　五、宏夢牽手煙花公司創(chuàng)造{sg}動漫煙花　　732

　　　　　　六、2013年宏夢卡通完成三期億元融資 紅杉中國領(lǐng)投科技時代　　734

　　　　第八節(jié)  廣東奧飛動漫文化股份有限公司　　737

　　　　　　一、公司簡介　　737

　　　　　　二、2013年奧飛動漫經(jīng)營狀況簡析　　739

　　　　　　三、奧飛動漫進(jìn)軍影視動畫欲做中國的孩之寶　　741

　　　　　　四、奧飛動漫盈利模式解析　　743

　　　　　　五、奧飛動漫：涉足幼兒行為研究未來市場更看好　　745

　　　　　　六、奧飛動漫收購運(yùn)營嘉佳卡通衛(wèi)視　　747

　　　　第九節(jié)  廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司　　750

　　　　　　一、公司簡介　　750

　　　　　　二、原創(chuàng)動力的動漫攻略　　752

　　　　　　三、《喜羊羊與灰太狼》遭熱捧 成奔三族心靈雞湯　　754

　　　　　　四、《喜羊羊與灰太狼》雜志創(chuàng)刊　　756

　　　　　　五、喜羊羊影響力逐步攀升欲打造中國米老鼠　　758

　　　　第十節(jié)  上海美術(shù)電影制片廠　　761

　　　　　　一、公司簡介　　761

　　　　　　二、上海美影廠連續(xù)兩年獲得全國文化貿(mào)易出口企業(yè)　　763

　　　　　　三、2013年上海美影全新打造葫蘆兄弟公仔　　765

　　　　　　四、2013年上海美影動畫片海外發(fā)行創(chuàng)佳績　　767

　　　　第十一節(jié)  浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司　　770

　　　　　　一、公司簡介　　770

　　　　　　二、2013年中南卡通打造中國首部三維動畫片　　772

　　　　　　三、中南卡通進(jìn)軍創(chuàng)意連鎖店 5年擬開1500家　　774

　　　　　　四、中南卡通的經(jīng)營模式解析　　776

　　第十七章  成功動漫人物案例分析　　780

　　　　{dy}節(jié)  米老鼠　　780

　　　　　　一、米老鼠的創(chuàng)造　　780

　　　　　　二、米老鼠的魅力　　782

　　　　　　三、米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析　　784

　　　　第二節(jié)  哆啦A夢　　787

　　　　　　一、哆啦A夢的崛起　　787

　　　　　　二、哆啦A夢的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)　　789

　　　　　　三、哆啦A夢電影的全新演繹　　791

　　　　第三節(jié)  藍(lán)貓　　794

　　　　　　一、藍(lán)貓的營銷策略介紹：　　794

　　　　　　二、藍(lán)貓品牌價值分析　　796

　　　　　　三、藍(lán)貓品牌的出路　　798

　　第十八章  毆債危機(jī)環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析　　802

　　　　{dy}節(jié)  毆債危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響　　802

　　　　　　一、全球主要發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)減速　　802

　　　　　　二、毆債危機(jī)對發(fā)展中國家的影響透析　　804

　　　　　　三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊世界經(jīng)濟(jì)固有格局　　806

　　　　第二節(jié)  毆債危機(jī)下國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展　　809

　　　　　　一、毆債危機(jī)jh美國網(wǎng)游業(yè)　　809

　　　　　　二、2013年法國連環(huán)畫行業(yè)未受毆債危機(jī)波及　　811

　　　　　　三、毆債危機(jī)下日本動漫的嚴(yán)峻階段　　813

　　　　第三節(jié)  毆債危機(jī)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展　　816

　　　　　　一、毆債危機(jī)下我國文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)　　816

　　　　　　二、國際毆債危機(jī)的沖擊下我國動漫產(chǎn)業(yè)卻生機(jī)盎然　　818

　　　　　　三、毆債危機(jī)下幽默漫畫仍受追捧　　820

　　　　　　四、毆債危機(jī)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略　　822

　　第十九章  十二五規(guī)劃期我國動漫產(chǎn)業(yè)投資及前景預(yù)測　　826

　　　　{dy}節(jié)  動漫資金投資形式比較分析　　826

　　　　　　一、個人投資機(jī)動靈活　　826

　　　　　　二、種子基金一榮俱榮　　828

　　　　　　三、風(fēng)險投資長線大魚　　830

　　　　　　四、企業(yè)并購已經(jīng)在望　　832

　　　　第二節(jié)  2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力　　835

　　　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點　　835

　　　　　　二、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè)　　837

　　　　　　三、2013年動漫行業(yè)在資本市場實現(xiàn)零突破　　839

　　　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)投資價值：小荷已露尖尖角　　841

　　　　第三節(jié)  2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會、風(fēng)險及建議　　844

　　　　　　一、動漫衍生產(chǎn)品機(jī)會多多　　844

　　　　　　二、卡通流行帶來的投資商機(jī)　　846

　　　　　　三、文化部扶持原創(chuàng)動漫項目 單項扶持額提至30萬元　　848

　　　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)投資不易得、發(fā)行渠道少、風(fēng)格不對路　　850

　　　　　　五、動漫企業(yè)融資建議　　852

　　　　第四節(jié)  2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析　　855

　　　　　　一、2013年我國動漫市場預(yù)測　　855

　　　　　　二、2013年動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測　　857

　　　　　　三、2013-2017年我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與空間　　859

　　　　　　四、2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊　　861

　　　　　　五、2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點　　863

　　第十三章  專家觀點與研究結(jié)論　　863

　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　864

　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　865

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