DM (Direct Mail)廣告,直接郵寄廣告或直投廣告,全稱為印刷品直遞廣告,是并列于電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的又一大廣告形式,它有三種主要發(fā)布渠道,即直遞投入居民信箱、商務樓派發(fā)、車站地鐵等地定點派發(fā),它是通過郵件遞送服務,將特定的信息直接給目標對象的各種形式廣告。與上述各類廣告形式相比,DM廣告擁有覆蓋面廣、受眾群體可選擇性強、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、傳閱率高、滯留時間長、廣告成本低等諸多優(yōu)點,在產(chǎn)品推介、信息傳遞、品牌提升方面越來越顯示出強大的生命力。
深圳直遞廣告適合于商場、超市、商業(yè)連鎖、餐飲連鎖、各種專賣店、電視購物、網(wǎng)上購物、電話購物等各類賣場和虛擬賣場,也非常適合于其他行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的市場推廣。DM廣告在歐美國家發(fā)展十分迅速,是僅次于報紙、電視的第三大媒體,占美國廣告總量的20%左右,而目前DM廣告在中國廣告市場中所占的份額還處在忽略不計階段。
美國為世界廣告{dy}大國,DM廣告投資額約占全國廣告投資額的16.2%,DM媒體地位排名第二。德國DM廣告投資額約占全國廣告投資額的8%,DM廣告費支出列第三位。奧地利DM廣告投資額約占全國廣告投資額的23%,列各類媒體之首。而在我國,DM的發(fā)展仍處于初期。
我國開始恢復廣告業(yè)以來,強勢媒體(報紙、雜志、電視)占據(jù)了廣告市場絕大部分份額。而DM發(fā)布環(huán)節(jié)的可信度低,DM媒體多年停滯,沒有良好的基礎(chǔ),企業(yè)意識沒有到位,提供此項服務的專業(yè)機構(gòu)欠缺等因素,使DM多年來一直處于待開發(fā)階段。目前能主動使用DM發(fā)展業(yè)務的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。
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